30 Beispiele für Markenkooperationen, die viral gingen
Markenkooperationen ermöglichen Ihrer Marke:
- Bekanntheit bei einer neuen Zielgruppe aufzubauen.
- Ambitionierte und kreative Marketingkampagnen zu entwickeln, die über Ihr Marketingbudget hinausgehen.
- Und Umsatz und Einnahmen zu steigern.
Sie sind eine notwendige Maßnahme in Ihrem Markenmarketingstrategie-Werkzeugkasten. Hier sind einige inspirierende Markenkooperationen, die Sie für Ihre nächste Brainstorming-Sitzung zu Markenpartnerschaften nutzen können.
30 bemerkenswerte Beispiele für Markenkooperationen
Hier sind 30 einprägsame und wirkungsvolle Markenkooperationen, die Sie zu Ihrer nächsten Partnerschaft inspirieren.
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1. Nike x Apple: Zusammenarbeit bei der Apple Watch Nike+
Apple und Nike haben möglicherweise eine der erfolgreichsten Markenkooperationen aller Zeiten geschaffen und in den vergangenen 20 Jahren bei verschiedenen Markenmarketingkampagnen zusammengearbeitet.
Eine herausragende Kooperation war die Apple Watch Nike+, ein Nike-Sportarmband kombiniert mit der Technologie einer Apple Watch. Apple entwickelte die Uhr für Sportbegeisterte, die den Komfort einer Apple Watch sowie Zugang zur Nike+ Run Club-App, zu Musik, Coaching, Fitnessaufzeichnung und Unterstützung durch eine Community wünschen.
Ein wesentlicher Grund für den Erfolg dieser Partnerschaft ist der nahtlose Übergang zwischen beiden Plattformen, ein Markenzeichen des Apple-Ökosystems. Dies hat dazu beigetragen, die Markentreue und die Gewinnung neuer Kunden für beide Marken zu fördern.
2. GoPro x Red Bull: „Stratos“ mit Felix Baumgartners Sprung aus dem All
Red Bull finanzierte dem Fallschirmspringer Felix Baumgartner den freien Fall vom Rand des Weltraums. Das beeindruckende Ereignis wurde mit einer GoPro-Kamera aufgezeichnet und weltweit für das Publikum übertragen.
Der Sprung aus dem All von GoPro und Red Bull im Rahmen von „Stratos“ brach drei Guinness-Weltrekorde und gewann einen Sport-Emmy.
Die Kooperation brachte zwei abenteuerlustige Marken zusammen, die dafür bekannt sind, Grenzen zu verschieben und ihren Nutzern ein unglaubliches Erlebnis zu bieten. Das Video wurde allein auf YouTube über 52 Millionen Mal angesehen.
3. Louis Vuitton x Supreme: Eine hochwertige Straßenmode-Kollektion
Louis Vuitton und Supreme sind zwei Modemarken, die nicht wie eine natürliche Kombination wirken mögen. Doch die Verbindung ihrer einzigartigen Stärken führte zu einem Modeerfolg.
Die limitierte Kollektion verband die hochwertige Handwerkskunst von Louis Vuitton mit dem unverwechselbaren Straßenstil von Supreme. Dadurch entstand ein enormes Aufsehen in der Modebranche, und beide Marken konnten bei den Zielgruppen der jeweils anderen Anerkennung gewinnen. Louis Vuitton führte die Kooperation auf eine Gewinnsteigerung von 23 % für die Modemarke zurück.
4. H&M x Balmain: Erschwingliche Luxusmode durch eine Kooperation
H&M x Balmain ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Modemarken aus unterschiedlichen Segmenten gemeinsam eine äußerst erfolgreiche Modelinie schaffen können. Die Kollektion kombinierte Bal mains charakteristische, auffällige Designs und aufwendigen Details mit der umfangreichen Marktreichweite von H&M, um erschwingliche Luxus-Statement-Stücke für die breite Masse anzubieten.
Die Kollektion verlieh H&M Glaubwürdigkeit im Bereich der Haute Couture und bot Balmain eine Plattform, um bei einer breiteren Zielgruppe Bekanntheit aufzubauen.
Die Kollektion war bis dahin die erfolgreichste Designerkollaboration von H&M. Ein Sprecher von H&M berichtete: „Das Interesse an dieser Markteinführung hat alle bisherigen Kooperationen übertroffen, sowohl in den Filialen als auch online.“
5. Uber x Spotify: Personalisierte Musikerlebnisse im Auto
Diese einzigartige Zusammenarbeit zwischen Uber und Spotify löst ein Problem, das beide Kundengruppen kennen: Wie lässt sich eine Taxifahrt angenehmer gestalten?
Uber-Kunden verknüpften ihre Spotify-Konten mit der Uber-App und konnten so während ihrer Uber-Fahrt ihre Lieblingsmusik abspielen.
Die Markenaktivierung brachte zwei Marken mit einer riesigen Kundenbasis von insgesamt über 1 Milliarde Nutzern zusammen. Beide Marken konnten ihre Reichweite noch weiter ausbauen und neue Erkenntnisse über die Vorlieben ihrer Kunden gewinnen – Informationen, die sie zur Erstellung personalisierter Marketingkampagnen nutzen können.
6. BMW x Louis Vuitton: Ein exklusives Gepäckset
Autos und Gepäck mögen wie eine ungewöhnliche Kombination erscheinen, doch der Erfolg der Zusammenarbeit von BMW und Louis Vuitton beruht auf ihren gemeinsamen Markenwerten: Luxus, hochwertige Handwerkskunst und Stil.
Im Rahmen der Zusammenarbeit entwickelte BMW das Sportwagenmodell BMW i8, während Louis Vuitton ein passendes vierteiliges Gepäckset auf den Markt brachte, das in die Gepäckablage des Autos passte.
Das Gepäckdesign ergänzte den eleganten, maskulinen Stil des Sportwagens, und der atemberaubende Preis von $20,000 entsprach den Kosten des Sportwagens, der ab $135,700 erhältlich war.
Die Zusammenarbeit war perfekt auf ihre Zielmärkte zugeschnitten, und Markenexperten stimmten dem zu. Laut Brand 24 gilt: „Die Markenpartnerschaft zwischen BMW und Louis Vuitton passt ganz natürlich. Beide Marken sind für ihre Luxusprodukte und ihre hohe Qualität bekannt. Die Zusammenarbeit ermöglicht es Kunden, den Luxus beider Marken zu erleben.“
7. Target x Missoni: Designermode zu erschwinglichen Preisen
Die Target-x-Missoni-Kollektion kombinierte die ikonischen Designs von Missoni mit erschwinglichen Preisen und sorgte damit für großes Aufsehen in der Modewelt. Die Kollektion verlieh Target Glaubwürdigkeit im Modebereich, während Missoni über die zahlreichen Einzelhandelskanäle von Target Zugang zu einer neuen Zielgruppe erhielt.
Die Kunden liebten die Zusammenarbeit so sehr, dass die Kollektion innerhalb weniger Stunden ausverkauft war und schließlich sogar die Target-Website zum Absturz brachte. Sie führte bei Target zu enormen Umsätzen und ließ den Aktienkurs nach Börsenschluss sogar um 22% auf $51.40 steigen.
8. Adidas x Kanye West (Yeezy): Eine äußerst beliebte Sneaker-Linie
Eine der erfolgreichsten Kooperationen zwischen einer Modemarke und einem Musikkünstler: Die Yeezy-Sneaker-Kollektion war bei Sneaker-Enthusiasten und Modefans gleichermaßen ein Hit. Die Schuhkollektion verband Kanyes einzigartige ästhetische Vision mit dem Ruf von Adidas, hochwertige Sportbekleidung herzustellen.
Die Zusammenarbeit war für beide Parteien äußerst lukrativ und wurde auf verschiedene Produkte ausgeweitet. Forbes schätzt, dass West durch seine Yeezy-Partnerschaft mit Adidas bis zu 220 Millionen US-Dollar jährlich verdiente, während Yeezy Adidas zeitweise schätzungsweise 2 Milliarden US-Dollar pro Jahr einbrachte.
Es gab jedoch nicht nur finanzielle Vorteile: Die New York Times wies darauf hin: „Die Vorteile der Zusammenarbeit gehen über den Verkauf von 350-Dollar-High-Top-Schuhen und hochwertiger Designerkleidung hinaus. Fast über Nacht trug Herr West dazu bei, Adidas wieder cool zu machen.“
9. Doritos x Taco Bell: Die Doritos Locos Tacos
Die Doritos Locos Tacos sind ein hervorragendes Beispiel dafür, wie zwei sich ergänzende Marken zusammenkommen, um ein Produkt zu schaffen, das bei ihren sich überschneidenden Kundengruppen mit Sicherheit gut ankommt.
Doritos Locos Tacos kombinierten den beliebten Doritos-Tortillachip mit klassischen Taco-Aromen und schufen so einen geschmackvollen, unvergesslichen Snack, den Kunden nur bei Taco Bell bekommen konnten.
Die unterhaltsame, auffällige Markenpräsentation und der einzigartige Geschmack machten das Produkt schnell zum Publikumsliebling, was sich auch in den Verkaufszahlen zeigte. Taco Bell verkaufte in weniger als drei Jahren fast eine Milliarde Doritos Locos Tacos und erreichte damit den Status des am schnellsten verkauften Verbraucherprodukts mit einer Milliarde verkaufter Einheiten. Das ist Markenwert auf Steroiden.
10. Casper x West Elm: Ein besseres Schlaferlebnis
Casper und West Elm bilden eine spannende Kooperation, da sie eine Matratzenmarke mit einer kultähnlichen Online-Anhängerschaft mit einer beliebten Möbel- und Einrichtungsmarke zusammenbringen, die für ihre Ladengeschäfte bekannt ist.
Die Markenzusammenarbeit ermöglichte es Kunden, die hoch bewerteten Casper-Matratzen persönlich auszuprobieren und dazu passende Möbelprodukte zu kaufen, wodurch ein hochwertiges Schlaferlebnis entstand, das Komfort und Stil vereinte.
Die Zusammenarbeit funktionierte für beide Marken, weil sie dazu beitrug, Markenbekanntheit und Vertrauen bei neuen Zielgruppen aufzubauen und ihnen gleichzeitig wertvolle Erkenntnisse über die Kunden zu liefern.
Wie der CEO von Casper bemerkte, ermöglichte die Zusammenarbeit ihnen, mehr darüber zu erfahren, „wer unsere unterschiedlichen Besucher sind. Haben sie von Casper gehört und wollten sie hereinkommen? Sind sie zufällig vorbeigekommen? Haben sie ein Produkt gekauft? Wir lernen, was es bedeutet, Teil einer Gemeinschaft zu sein. Und wir lernen mehr darüber, wie wir mit Kunden interagieren.“
11. Airbnb x LEGO: Wettbewerb für eine Übernachtung im LEGO House
Im Rahmen der „Night At“-Kampagne von Airbnb arbeitete Airbnb mit LEGO zusammen, um Airbnb-Nutzern die Möglichkeit zu bieten, die Nacht im LEGO House in Dänemark zu verbringen. Diese einmalige Erfahrung regte die Fantasie der begeisterten LEGO-Fangemeinde und der Airbnb-Nutzer weltweit an.
Der Wettbewerb wurde viral und war erfolgreich, weil er die Kreativität und Vorstellungskraft der Marke LEGO mit dem Ruf von Airbnb für einzigartige, unvergessliche Erlebnisse verband. Der Wettbewerb war in den sozialen Medien ein riesiger Erfolg und trug dazu bei, die Bekanntheit der Marke Airbnb bei den treuen Kunden der größten Spielzeugmarke der Welt zu steigern.
12. Starbucks x Spotify: Musik in Cafés
Die Markenzusammenarbeit von Starbucks und Spotify ermöglichte es Kunden in 7.000 Starbucks-Filialen, personalisierte Spotify-Playlists zu erleben, die auf die jeweilige Filiale zugeschnitten waren.
Kunden hatten außerdem die Möglichkeit, ihre My Starbucks Rewards auf Spotify zu nutzen, wodurch die Zusammenarbeit weiter gefestigt wurde.
Forbes bezeichnete die Zusammenarbeit als „Geniestreich des digitalen Co-Brandings“. Durch die Partnerschaft trug Starbucks dazu bei, eine persönlichere und lohnendere Beziehung zu seinen Kunden aufzubauen, während Spotify Zugang zur riesigen Kundenbasis von Starbucks mit 10 Millionen treuen Kunden erhielt. Die Zahlen sprechen für sich – im ersten Jahr der Zusammenarbeit steigerte Spotify seine Einnahmen um erstaunliche 80 % auf 2,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2015.
13. Vans x Nintendo: Limitierte Bekleidungskollektion
2016 brachte Nintendo gemeinsam mit Vans eine Bekleidungs- und Schuhkollektion auf den Markt, die dem Unternehmen half, mehrere Jahre mit Betriebsverlusten zu überwinden. Vans ist für die Herstellung unterhaltsamer, jugendlicher Schuhe bekannt. Die Zusammenarbeit mit einer Marke, die einige der ikonischsten und berühmtesten Videospielcharaktere aller Zeiten erschaffen hatte, war daher für beide Seiten ein Gewinn.
Die Sneaker-Kollektion mit klassischen Nintendo-Figuren wie Mario und Link aus The Legend of Zelda war sowohl bei Vans- als auch bei Nintendo-Fans ein riesiger Erfolg. Der Zusammenarbeit wurde zugeschrieben, Nintendo dabei geholfen zu haben, in jenem Jahr Gewinne von 920 Millionen US-Dollar zu erzielen.
14. LEGO x Star Wars: LEGO-Sets in Sonderedition
Die Zusammenarbeit von LEGO und Star Wars ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie zwei weltweit führende Verbrauchermarken etwas Besonderes für ihre Kunden schaffen. Die LEGO-Sets in Sonderedition erweckten das ikonische Star-Wars-Universum zum Leben und enthielten Figuren, Schauplätze und sogar Fahrzeuge aus der erfolgreichen Filmreihe.
Die Zusammenarbeit begeisterte Fans jeden Alters und führte zu einer Reihe von Folgeprodukten. 2005 brachte LEGO das Videospiel LEGO Star Wars auf den Markt, aus dem sich eine ganze Reihe von Videospielen mit über 50 Millionen verkauften Exemplaren entwickelte.
15. Pepsi x Peeps: Limonade mit Marshmallow-Geschmack in limitierter Edition
Im Jahr 2021 tat sich Pepsi mit der Marshmallow-Marke Peeps zusammen, um eine limitierte Limonade mit Peeps-Geschmack zu kreieren. Sie mag die Meinungen geteilt haben, doch die Zusammenarbeit von Pepsi x Peeps wurde zu einer viralen Sensation in den sozialen Medien.
Die Marken nutzten Verknappungsstrategien (es waren nur 3000 Einheiten erhältlich) sowie eine spielerische und auffällige Marketingkampagne, um über alle Medienkanäle hinweg eine enorme Begeisterung zu erzeugen. Die limitierte Veröffentlichung war so erfolgreich, dass sich die beiden Marken 2023 für eine zweite landesweite Auflage erneut zusammentaten.
16. Uniqlo x KAWS: Kleidung mit Designs des berühmten Künstlers
KAWS ist ein Designer und Künstler mit einer treuen Fangemeinde. Daher wurde die Modewelt aufmerksam, als er mit der Bekleidungsmarke Uniqlo zusammenarbeitete. Die Bekleidungslinie verband Kunst und Mode mit Kleidungsstücken, die vom ikonischen Street-Art-Stil des Designers beeinflusst waren.
Die Kollektion war für Uniqlo ein gewaltiger Erfolg, während KAWS die große Reichweite von Uniqlo nutzen konnte, um die Aufmerksamkeit eines deutlich breiteren Publikums zu gewinnen. In China war die Kollektion innerhalb weniger Minuten ausverkauft, und die Geschäfte versanken im Chaos, als Käufer um die Produkte kämpften.
17. Alexander Wang x H&M: Hochwertige Mode trifft auf erschwinglichen Einzelhandel
Diese Zusammenarbeit von Alexander Wang und H&M ist ein weiteres Beispiel für eine erfolgreiche Partnerschaft zwischen Luxusmode und erschwinglicher Straßenmode. Alexander Wang ist für seine von der Urbanität inspirierten Luxuskleidungsstücke bekannt, während H&M für die Herstellung erschwinglicher Kleidung mit großer Massenmarktattraktivität bekannt ist.
Die limitierte Kollektion kam bei den H&M-Käufern hervorragend an, die die Gelegenheit schätzten, Designs von Alexander Wang zu erschwinglichen Preisen zu erwerben. Die Kollektion war so beliebt, dass die Website von H&M zusammenbrach, weil sie von der enormen Zugriffszahl überlastet wurde, und fast alle Produkte innerhalb weniger Stunden ausverkauft waren.
18. Heinz x Absolut: Tomaten-Wodka-Pastasauce
Die Zusammenarbeit von Heinz und Absolut ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie man erfolgreich auf einen Trend aufspringen kann. Nachdem Heinz den Anstieg von Rezepten für Tomaten-Wodka-Pasta in den sozialen Medien bemerkt hatte, tat sich die Marke mit dem Wodka-Hersteller Absolut zusammen, um Großbritanniens erste Tomaten-Wodka-Pastasauce zu entwickeln.
Eine äußerst erfolgreiche Kampagne in den sozialen Medien sorgte dafür, dass Influencer aus dem Lebensmittelbereich ihre Reaktionen auf die Sauce sowie Rezepte für ihre Verwendung teilten.
Innerhalb einer Woche nach der Produkteinführung hatte die Kampagne über 6,2 Millionen Aufrufe auf TikTok erzielt, und der Absatz von Heinz-Pastasaucen stieg in den folgenden zwei Monaten um mehr als 50 %.
19. Baskin Robbins x „Stranger Things“
Baskin Robbins erkannte die Gelegenheit für einen viralen Erfolg, als die Netflix-Serie Stranger Things in ihrer dritten Staffel eine Eisdiele namens Scoops Ahoy zeigte. Baskin Robbins machte sich die Popularität der Serie zunutze, benannte eine ihrer Filialen in Scoops Ahoy um und servierte von Stranger Things inspirierte Geschmacksrichtungen wie Eleven’s Heaven.
Die Zusammenarbeit trug dazu bei, Stranger Things einem neuen Publikum bekannt zu machen, während Baskin Robbins fünf Milliarden Medieneindrücke erzielte und am Standort Scoops Ahoy einen Umsatzanstieg von 150 % verzeichnete.
20. Rihanna x Puma (Fenty Puma): Eine Kollektion, die Sportbekleidung mit Mode verbindet
Die Musikerin Rihanna ist für ihren gewagten und unverwechselbaren Modegeschmack bekannt, daher würde ihre Kollektion mit Puma unweigerlich die Aufmerksamkeit der Modepresse auf sich ziehen.
Puma ist eine Marke, die vor allem für Sportbekleidung bekannt ist. Durch die Partnerschaft mit Rihanna zur Schaffung von Fenty Puma gewann die Marke jedoch Glaubwürdigkeit bei einer völlig neuen Gruppe modebewusster Verbraucher.
Die Kollektion war äußerst erfolgreich: Der Fenty X Puma Creeper wurde von der branchenführenden Publikation Footwear News zum besten Schuh des Jahres gewählt. Der Creeper-Schuh war so beliebt, dass er in jeder Farbe ausverkauft war und Puma im ersten Jahr nach der Veröffentlichung zu einem Umsatz von fast 1 Milliarde $ verhalf.
21. Dunkin' Donuts x Saucony: Laufschuhe in Sonderedition
Saucony, bekannt für die Herstellung hochwertiger Laufschuhe und beliebt bei Teilnehmern des Boston-Marathons, brachte eine Sonderedition von Schuhen heraus, die von den charakteristischen Farben und dem Markenauftritt von Dunkin’ Donuts inspiriert war.
Die augenzwinkernde Kollektion war bei Läufern beliebt und auf der Website von Saucony schnell ausverkauft.
Auf den ersten Blick verbindet man vielleicht Donuts nicht mit dem Laufen. Diese ungewöhnliche Partnerschaft ergab jedoch viel Sinn, wenn man bedenkt, dass Untersuchungen von Strava ergaben, dass „Kaffee“ das am häufigsten in der App markierte Essen und Getränk war. Wenn Saucony-Kunden also das nächste Mal einen Kaffee möchten, wird Dunkin Donuts für sie ganz oben auf der Liste stehen.
22. IKEA x Virgil Abloh: Eine Kollektion aus Möbeln und Wohnaccessoires
Virgil Abloh, der verstorbene Designer von Louis Vuitton und Gründer der Streetwear-Marke Off-White, genießt in der Modewelt hohes Ansehen. Seine äußerst beliebte Zusammenarbeit mit IKEA umfasste eine limitierte Möbelkollektion mit seinem einzigartigen künstlerischen Stil, darunter ein Teppich im Stil eines IKEA-Kassenbons.
Die Markteinführung fand während der Pariser Modewoche statt; die Tickets für die Auftaktveranstaltung waren innerhalb von nur 5 Minuten ausverkauft. Fans von Abloh und IKEA stellten sich sogar über Nacht an, um die Kollektion nach ihrer Einführung in den Geschäften zu bekommen.
23. Coca-Cola x McDonald's: Exklusive Vertriebspartnerschaft
Coca-Cola und McDonald's gehören dank einer langjährigen exklusiven Vertriebspartnerschaft, die seit 1955 besteht, einfach zusammen.
Die Partnerschaft ermöglicht es McDonald’s, in seinen Restaurants ausschließlich Coca-Cola-Produkte anzubieten, und sorgt dafür, dass die Kunden von McDonald’s den berühmten Coca-Cola-Geschmack erhalten, den sie kennen und lieben. Gleichzeitig erhält Coca-Cola Zugang zu Kunden in über 40.000 McDonald's-Restaurants weltweit.
Im Laufe der Jahre hat die Partnerschaft zu zahlreichen Produktreihen und einem exponentiellen Wachstum für beide Unternehmen geführt.
24. KFC x Crocs: Schuhe in limitierter Auflage
Obwohl sie in unterschiedlichen Branchen tätig sind, teilen KFC und Crocs dieselbe spielerische, unbeschwerte Haltung – weshalb ihre Schuhkollektion in limitierter Auflage ein solcher Erfolg war.
Ihre Crocs-Reihe mit KFCs ikonischem Eimer-Design und nach frittiertem Hähnchen duftenden Anhängern wurde nach ihrer Vorstellung auf der New York Fashion Week zu einem viralen Erfolg.
Die KFC-x-Crocs-Clogs waren bereits nach 30 Minuten ausverkauft und brachten KFC sogar eine Auszeichnung bei den Ragan Media Relations Awards 2021 ein.
25. Ford x Eddie Bauer: SUVs in Sonderausführung
Die Partnerschaft zwischen Ford und Eddie Bauer war eine Premiere für die Automobilindustrie. 1983 arbeitete die Outdoor-Bekleidungs- und Ausrüstungsmarke Eddie Bauer mit der weltberühmten Automobilmarke Ford zusammen, um eine Sonderausführung von SUVs für Outdoor-Enthusiasten zu entwickeln.
Das Fahrzeug vereinte Fords Ruf für Qualität und Zuverlässigkeit perfekt mit Eddie Bauers Haltung zum Abenteuer in der freien Natur. Das Fahrzeug war bei den Kunden beider Marken ein Hit und führte in den folgenden 20 Jahren zu einer Reihe gemeinsam gebrandeter Fahrzeuge, von denen über 1,5 Millionen Stück verkauft wurden.
26. Apple x Hermes: Luxusausführung der Apple Watch
Als Apple eine Partnerschaft mit der Luxusmarke Hermes einging, entstand eine Reihe hochwertiger tragbarer Geräte, die bei modebewussten Luxusliebhabern und eingefleischten Fans der Apple-Technologie beliebt waren. Für beide Marken bot dies die Gelegenheit, in andere Märkte vorzudringen und bei neuen Verbrauchern Bekanntheit zu erlangen.
Laut Milton Pedraza, CEO des Luxury Institute, „informiert uns die Partnerschaft zwischen Apple und Hermès auch über die von beiden Unternehmen anvisierte Millennial-Zielgruppe, da Apple einen luxuriösen Akzent setzen wollte und Hermès sich von seiner Kundschaft aus ‚wohlhabenden Großmüttern und Müttern‘ lösen wollte.“
27. Supreme x Oreo: Kekse in limitierter Auflage
Im Jahr 2020 arbeitete Supreme mit Oreo zusammen, um eine limitierte Edition von Oreo-Keksen mit dem ikonischen Supreme-Logo und der charakteristischen roten Markenfarbe herauszubringen. Beide Marken sind für ihre unterhaltsamen, jugendlichen Werte bekannt, und ihre Kunden kauften die Kekse auf, sobald sie in den Regalen standen.
Die auffälligen Kekse sorgten online für enormes Aufsehen. Der Tweet eines Supreme-Fans über den Keks erhielt fast 19.000 Retweets und über 67.000 Likes. Die Kekse waren schnell ausverkauft und wurden auf Wiederverkaufsplattformen wie eBay zu horrenden Preisen angeboten.
28. Tim Hortons x Justin Bieber (Timbiebs): Eine besondere Donut-Reihe
Die Zusammenarbeit zwischen der kanadischen Fast-Food-Kette Tim Hortons und Kanadas erfolgreichstem Popstar Justin Bieber war so erfolgreich, dass sie dazu beitrug, den Umsatzrückgang umzukehren und den Umsatz der Restaurantkette wieder zu steigern.
Die als Timbiebs bekannte Donut-Reihe mit von Justin Bieber inspirierten Geschmacksrichtungen war dank der großen Anhängerschaft des Sängers in den sozialen Medien ein gewaltiger Erfolg.
Tim-Horton’s-CEO José Ci kommentierte, dass die Zusammenarbeit zu „beispiellosem Engagement in den sozialen Medien und einer größeren Attraktivität bei jüngeren Gästen“ geführt habe. Das Duo hat weitere Produkte auf den Markt gebracht, darunter einen aromatisierten Kaffee.
29. Semrush x Surfer: Tools für digitales Marketing
Nicht nur Modemarken und Popstars können von Markenkooperationen profitieren – die Zusammenarbeit von Semrush und Surfer ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie SaaS-Unternehmen sich zusammenschließen können, um Kunden ein einzigartiges Angebot zu machen.
Die beiden Anbieter von SEO-Software haben ein kostenloses SEO-Tool für Kleinunternehmer entwickelt, mit dem diese Einblicke in die Linkaufbaustrategien ihrer Wettbewerber gewinnen können.
Mit diesem Tool steigern beide Unternehmen ihre Markenbekanntheit und das Vertrauen einer größeren Zielgruppe, was ihnen mehr Leads verschaffen wird. Das Tool wurde von Branchenkommentatoren wie Matt Diggity, CEO und Gründer von Diggity Marketing, positiv aufgenommen, der das Tool als „einfach. Effizient. Automatisiert.“ bezeichnete.
30. Pangaia x Headspace: Nachhaltige Bekleidungsmarke
Die nachhaltige Bekleidungsmarke Pangaia arbeitete mit der Meditations-App Headspace zusammen, um eine Reihe ethisch hergestellter Kleidungsstücke zu entwickeln, die sowohl dem Träger als auch der Umwelt zugutekommen. Diese Partnerschaft ist dank des gemeinsamen Engagements der Marken für geistiges und körperliches Wohlbefinden besonders wirkungsvoll.
Shopify erklärte, dass die Zusammenarbeit für beide Marken sinnvoll war, da sie „ihre Reichweite vergrößerte und bei Menschen Anklang fand, die sich sowohl für nachhaltiges Leben als auch für mentales Wohlbefinden interessieren“.
Arbeiten Sie zusammen und bauen Sie Ihre Marke aus
Markenkooperationen können für Ihr Unternehmen revolutionär sein – sie vergrößern Ihre Zielgruppe, stärken die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke und steigern vor allem den Umsatz.
Wie diese Beispiele zeigen, müssen Sie keine Partnerschaft mit einem Unternehmen aus Ihrer Branche eingehen oder ein Produkt entwickeln, das zu Ihrem bestehenden Produktangebot passt. Solange Sie gemeinsame Werte und sich ergänzende Stärken haben, verfügen Sie über die Grundlage für eine starke Zusammenarbeit.
Beim CMO finden Sie alle Informationen, die Sie über verschiedene Marketingtools und -techniken benötigen, mit denen Sie Ihre Markenkooperation zum Erfolg führen können. Und vergessen Sie nicht, unseren Newsletter zu abonnieren, um über die neuesten Marketingeinblicke und -taktiken auf dem Laufenden zu bleiben.
