Wer liebt es nicht, es sich mit einem guten Buch gemütlich zu machen? Und selbst wenn die Zahl der bücherspezifischen Marketingtitel im Vergleich deutlich begrenzter ist, hilft es dennoch zu wissen, welche Bücher Ihre Zeit wert sind, bevor Sie sich zum Lesen entschließen.
Schließlich investieren wir durch die Zeit, die wir in das Lesen eines Buches investieren, auch in uns selbst. Die Vorteile des Lesens fördern nachweislich Empathie, erweitern den Wortschatz, inspirieren Kreativität, verringern Stress und stärken sogar die Ausdauer. Insgesamt übertragen sich diese Fähigkeiten auf unsere berufliche Laufbahn und helfen uns, bessere Führungskräfte zu werden.
Lesen Sie weiter, um unsere Liste der 13 besten Marketingbücher zu entdecken, die von CMOs gelesen werden.
1. Der effektive CMO von Chase J. Stephen
In diesem Buch Der effektive CMO entdeckt der Leser die gefestigte Charakterethik und den letzten Schliff , die für einen herausragenden Erfolg als Chief Marketing Officer erforderlich sind. Sie möchten zahlungskräftige Kunden zu Ihren eigenen Bedingungen betreuen? Sie möchten in jeder Organisation, in der Sie sich befinden, die goldene Note sein? Dann lesen Sie dieses Buch nicht nur, sondern handeln Sie!
Das Buch Der effektive CMO ist eine kurzweilige Lektüre, die Sie auf Ihrem Weg zu einem erstklassigen CMO begleiten soll.
2. Quantenmarketing: Die neue Marketing-Denkweise für die Verbraucher von morgen beherrschen von Raja Rajamannar
Raja Rajamannar, Chief Marketing Officer von Mastercard, stellt bahnbrechende Strategien an der Grenze des Machbaren vor, um die Herausforderungen zu bewältigen, die aus den beispiellosen Umwälzungen der Gegenwart entstehen.
Da sich die Technologie in den vergangenen Jahrzehnten kontinuierlich weiterentwickelt hat, musste sich auch das Marketing verändern und dabei vier bedeutende Entwicklungsstufen durchlaufen, die auf den Strategien und Werkzeugen der jeweiligen vorherigen Ära aufbauen. Was als Nächstes in der fünften Stufe oder dem fünften Paradigma geschieht, wird keine Weiterentwicklung, sondern eine Revolution sein.
Als Chief Marketing Officer von Mastercard, einer der bekanntesten und vielfach ausgezeichneten Marken der Welt, zeigt Raja Rajamannar zukunftsorientierte Wege auf, wie alle Unternehmen ihre Marketinglandschaft neu denken müssen, um relevant und erfolgreich zu bleiben.
3. Sie fragen, Sie antworten von Marcus Sheridan
Der Leitfaden fordert Unternehmen weltweit dazu auf, nicht mehr an ihre Käufer zu verkaufen, sondern mit Antworten auf deren Fragen Ergebnisse zu erzielen.
Um erfolgreich zu sein, müssen sich Unternehmen intensiv mit den Fragen, Bedenken und Problemen ihrer Käufer auseinandersetzen und diese so ehrlich und umfassend wie möglich beantworten. Die Antworten, die potenzielle Käufer benötigen, können Tausende von ihnen zu Ihrem Unternehmen führen – aber nur, wenn Ihre Content-Strategie Ihre Antworten an die Spitze dieser Suchergebnisse bringt.
Mit diesen Prinzipien führte der Autor Marcus Sheridan sein angeschlagenes Poolunternehmen aus den düsteren Tiefen des Immobiliencrashs von 2008 zu einem der größten Poolinstallateure in den Vereinigten Staaten. Entdecken Sie, wie seine bewährte Strategie für Ihr Unternehmen funktionieren kann, und beherrschen Sie die Prinzipien des Inbound- und Content-Marketings, die Tausende von Unternehmen zu außergewöhnlichem Wachstum befähigt haben.
Have an account? Log In
4. Das ist Marketing von Seth Godin
Seth Godin bündelt seine grundlegenden Marketingweisheiten in einem kompakten, zugänglichen und zeitlosen Gesamtpaket mit dem Titel „Das ist Marketing“. Dieses Buch zeigt Ihnen, wie Sie Arbeit leisten, auf die Sie stolz sind – ganz gleich, ob Sie Gründer eines Technologie-Start-ups, Inhaber eines kleinen Unternehmens oder Teil eines großen Konzerns sind.
Hervorragende Marketingfachleute nutzen Verbraucher nicht, um die Probleme ihres Unternehmens zu lösen; sie nutzen Marketing, um die Probleme anderer Menschen zu lösen. Ihre Taktiken beruhen auf Empathie, Verbindung und emotionaler Arbeit statt auf aufmerksamkeitsheischenden Anzeigen und aufdringlichen E-Mail-Trichtern.
Sie können Arbeit leisten, die für Menschen wichtig ist, denen etwas daran liegt. Dieses Buch zeigt Ihnen den Weg.
5. Geliebt von Martina Lauchengco
Die meisten Technologieunternehmen machen Marketing falsch, weil sie nicht wissen, wie gutes Produktmarketing funktioniert. GELIEBT zeigt, was Führungskräfte bei Apple, Netflix, Microsoft und Salesforce gut machen und wie Sie diese Erkenntnisse anwenden können, um das Produktmarketing in Ihrem Unternehmen zu verändern.
Als Teil der Bestsellerreihe mit den Büchern INSPIRED und EMPOWERED erläutert GELIEBT die Grundlagen erstklassigen Produktmarketings für Produktteams, Marketingfachleute, Gründer und alle Führungskräfte mit einem Produkt und einer Vision.
Martina Lauchengco teilt ihre persönlichen Geschichten als ehemalige Leiterin für Produkt und Marketing bei Microsoft und Netscape sowie als Beraterin für Start-ups im Silicon Valley, Risikokapitalgeberin und Dozentin an der Ingenieur-Graduiertenschule der UC Berkeley. Dabei fasst sie jahrzehntelange Erkenntnisse aus der Zusammenarbeit mit Hunderten von Unternehmen zusammen und macht LOVED zum maßgeblichen Leitfaden für modernes Produktmarketing.
6. Die Methode des Teilzeit-CMOs verstehen von Casey Stanton
Casey Stanton sagt: „Dieses Buch ist Ihr Fahrplan für den Aufbau einer Tätigkeit als Teilzeit-CMO, mit der Sie jährlich 500.000 $ oder mehr verdienen können. Das sind eine halbe Million Dollar pro Jahr, während Sie weniger als 40 Stunden pro Woche arbeiten – und zwar von überall auf der Welt.“
Diese Summe von „einer halben Million Dollar pro Jahr“ erzielte Stanton, nachdem er sein Niveau angehoben und Lösungen für die Fehler gefunden hatte, die er als CMO (Leiter für Marketing) gemacht hatte – Lösungen, die er in seinem Buch weitergibt.
Stanton weist darauf hin, dass Sie – unabhängig davon, ob Sie Agenturinhaber, Marketingleiter, Freiberufler, Marketingberater, unternehmensinterner Marketingfachmann oder sogar Marketing-VP sind – seinen Schritten folgen und Kunden gewinnen können, die jeweils 3.000 bis 15.000 $ oder mehr pro Monat auf wiederkehrender Basis zahlen.
7.CMO werden von Christian Brewster
Christian Brewster verfügt über 12 Jahre Erfahrung im Unternehmertum, und dies ist sein erstes Buch. Ein hervorragender, einfacher Leitfaden dafür, wie man ein erfolgreicher CMO (Leiter für Marketing) wird.
Christian ist ein hervorragender Redner mit einer unglaublichen Geschichte. Er ist um die ganze Welt gereist, von Kenia nach Dubai und von Europa nach Amerika, und hat über Marketing, Werbung und Unternehmertum gesprochen. Dieses Buch gibt Ihnen Ratschläge dazu, wie Sie über Ihre Karriere in der Geschäftswelt nachdenken sollten, insbesondere als CMO.
Christian erklärt, was es für jemanden wie ihn bedeutet, der zunächst unentgeltlich als Praktikant bei Ogilvy & Mather arbeitete, bevor er mit gerade einmal 24 Jahren zu einem der jüngsten Leiter der Geschäftsentwicklung des Unternehmens wurde.
8. Wage dich zu führen: Mutige Arbeit. Schwierige Gespräche. Ganze Herzen. von Brené Brown
Die viermalige Bestsellerautorin der New York Times, Brené Brown, hat festgestellt, dass Führungskräfte in Organisationen, die von kleinen unternehmerischen Start-ups und Familienunternehmen über gemeinnützige Organisationen und Bürgerinitiativen bis hin zu Fortune-50-Unternehmen reichen, alle dieselbe Frage stellen:
Wie entwickelt man mutigere, wagemutigere Führungskräfte, und wie verankert man den Wert von Mut in der Unternehmenskultur?
In diesem neuen Buch beantwortet Brown diese Fragen mithilfe von Forschungsergebnissen, Geschichten und Beispielen – in dem unverblümten Stil, den Millionen von Leserinnen und Lesern inzwischen erwarten und lieben.
Unabhängig davon, ob Sie Große Dinge wagen und Stark aufsteigen gelesen haben oder neu in Brené Browns Arbeit sind: Dieses Buch richtet sich an alle, die eine mutige Führung übernehmen und sich ihr stellen wollen.
9. ABM ist B2B von Sangram Vajre
In diesem Buch enthüllt Vajre die Geheimnisse hinter dem Rahmenwerk, mit dem sich Kunden gewinnen und binden lassen.
Vajre enthüllt die Geheimnisse hinter dem charakteristischen TEAM-Rahmenwerk – Zielgruppen ansprechen, einbinden, aktivieren und messen –, um Ihren Marktansatz zu verändern, den Umsatz zu steigern und Ihre idealen Kunden zu binden.
Zusammenfassend ermöglicht das TEAM-Rahmenwerk in Verbindung mit dem kundenkontobasierten Ansatz Ihrem Unternehmen, sich auf Zielkunden zu konzentrieren, sie sinnvoll einzubinden, das Vertriebsteam proaktiv mit Kunden von höchster Priorität zu aktivieren und den Erfolg schließlich anhand von Geschäftsergebnissen statt oberflächlicher Kennzahlen zu messen.
10. Eine Story-Marke aufbauen von Donald Miller
Donald Millers StoryBrand-Prozess ist eine bewährte Lösung für die Schwierigkeiten, mit denen Führungskräfte konfrontiert sind, wenn sie über ihr Unternehmen sprechen.
Diese Methode, um mit Kunden in Kontakt zu treten, verschafft den Lesern den entscheidenden Wettbewerbsvorteil, indem sie das Geheimnis lüftet, wie Kunden die überzeugenden Vorteile der Nutzung ihrer Produkte, Ideen oder Dienstleistungen verstehen. Eine Story-Marke aufbauen vermittelt dies, indem es den Lesern die sieben universellen Handlungspunkte beibringt, auf die alle Menschen reagieren; den wahren Grund, warum Kunden Käufe tätigen; wie sich eine Markenbotschaft vereinfachen lässt, damit Menschen sie verstehen; und wie man die wirkungsvollste Kommunikation für Websites, Broschüren und soziale Medien erstellt.
Ganz gleich, ob Sie Marketingleiter eines milliardenschweren Unternehmens, Inhaber eines Kleinunternehmens, Politiker im Wahlkampf oder Leadsänger einer Rockband sind: Eine Story-Marke aufbauen wird die Art und Weise, wie Sie darüber sprechen, wer Sie sind, was Sie tun und welchen einzigartigen Wert Sie Ihren Kunden bieten, für immer verändern.
11. Noch einmal nachdenken von Adam Grant
Noch einmal nachdenken ist ein Buch über den Nutzen des Zweifels und darüber, wie wir besser darin werden können, das Unbekannte und die Freude daran anzunehmen, uns zu irren. Belege zeigen, dass kreative Genies nicht an eine einzige Identität gebunden sind, sondern ständig bereit, ihre Haltung zu überdenken, und dass Führungskräfte, die zugeben, etwas nicht zu wissen, und um kritisches Feedback bitten, produktivere und innovativere Teams führen.
Neue Erkenntnisse zeigen uns, dass Umdenken als Denkweise und Fähigkeit erlernbar ist, und Grant erklärt, wie man die dafür notwendigen Eigenschaften entwickelt. Abschnitt 1 untersucht, warum es uns schwerfällt, erneut zu denken, und wie wir als Einzelpersonen lernen können, dies zu tun, wobei argumentiert wird, dass „Durchhaltevermögen“ allein tatsächlich kontraproduktiv sein kann. Abschnitt 2 erörtert, wie wir anderen helfen können, erneut zu denken, indem wir etwas über „Argumentationskompetenz“ lernen. Der abschließende Abschnitt 3 befasst sich damit, wie Schulen, Unternehmen und Regierungen beim Aufbau von Kulturen hinter den Erwartungen zurückbleiben, die zum Umdenken anregen.
Letztendlich kann das Erlernen des Umdenkens die entscheidende Fähigkeit sein, die dir in einer sich schneller als je zuvor verändernden Welt einen Vorteil verschafft.
12. Ansteckend: Warum sich Dinge verbreiten von Jonah Berger
Was macht Dinge beliebt? Wenn du Werbung gesagt hast, denk noch einmal nach. Die Menschen hören nicht auf Werbung, sondern auf ihre Mitmenschen. Aber warum sprechen Menschen über bestimmte Produkte und Ideen mehr als über andere? Warum sind manche Geschichten und Gerüchte ansteckender? Und was sorgt dafür, dass sich Inhalte im Internet viral verbreiten?
Der Marketingprofessor an der Wharton School, Jonah Berger, hat das vergangene Jahrzehnt damit verbracht, diese Fragen zu beantworten. Er hat untersucht, warum Artikel der New York Times auf der eigenen Liste der am häufigsten per E-Mail versendeten Artikel erscheinen, warum Produkte durch Mundpropaganda bekannt werden und wie sozialer Einfluss alles prägt – von den Autos, die wir kaufen, über die Kleidung, die wir tragen, bis hin zu den Namen, die wir unseren Kindern geben.
In „Ansteckend“ enthüllt Berger die geheime Wissenschaft hinter Mundpropaganda und sozialer Verbreitung. Entdecke, wie sechs grundlegende Prinzipien dafür sorgen, dass alle möglichen Dinge ansteckend werden – von Konsumgütern und politischen Initiativen bis hin zu Gerüchten am Arbeitsplatz und YouTube-Videos. Erfahre, wie ein exklusives Steakhaus durch das einfache Cheesesteak Popularität erlangte, warum Anti-Drogen-Werbespots den Drogenkonsum möglicherweise tatsächlich erhöht haben und warum mehr als 200 Millionen Verbraucher ein Video über eines der langweiligsten Produkte überhaupt teilten: einen Mixer.
More Articles
13. ZAG von Marty Neumeier
„Wenn alle in eine Richtung gehen, geh in die andere“, sagt Marty Neumeier in dieser frischen Betrachtung der Markenstrategie. ZAG folgt dem äußerst klaren Stil einer „Übersicht auf dem Whiteboard“ aus dem ersten Buch des Autors, „Die Markenlücke“, geht aber der Frage, wie Marken die Kraft der Differenzierung nutzen können, noch tiefer auf den Grund. Der Autor argumentiert, dass traditionelle Differenzierung in einem extrem überfüllten Markt nicht mehr ausreicht – Unternehmen brauchen heute „radikale Differenzierung“, um dauerhaften Wert für ihre Aktionäre und Kunden zu schaffen.
Im Zeitalter von Nachahmerprodukten und sofortiger Kommunikation ist es keine erfolgversprechende Strategie mehr, mit der Konkurrenz Schritt zu halten. Heute musst du die Konkurrenz bei der Positionierung, beim taktischen Vorgehen und beim Design übertreffen. Die neue Regel? Wenn alle in eine Richtung gehen, geh in die andere. In „Die Markenlücke“ zeigte Neumeier Unternehmen, wie sie die Distanz zwischen Geschäftsstrategie und Design überbrücken können. In ZAG veranschaulicht er die wichtigste Strategie leistungsstarker Marken – radikale Differenzierung.
Mehr lesen (buchstäblich)
Hier findest du einige weitere Listen der von CMOs am häufigsten gelesenen Bücher:
- Aufschlussreiche Bücher über Marketingstrategien mit umfassenden Strategien für erfolgreiche Marketingkampagnen
- Unverzichtbare Bücher über Marketingmanagement mit den besten Verfahren zur Leitung von Marketingteams und -projekten
- Informative Bücher über Marketinganalysen mit Schwerpunkt auf datengestützter Entscheidungsfindung im Marketing
- Fesselnde Bücher über Marketingpsychologie, die sich eingehend mit den psychologischen Aspekten des Verbraucherverhaltens befassen
- Die besten Bücher über Markenbildung zur Entwicklung und Verwaltung starker Marken
- Überzeugende Bücher über Geschichtenerzählen im Geschäftsleben mit Techniken für wirkungsvolles Geschichtenerzählen in Unternehmen
Das war's!
Ganz gleich, ob du deiner Leseliste noch weitere Titel hinzufügen möchtest oder einfach über die neuesten Entwicklungen in den Bereichen Marketingtechnologie, Strategien und Trends auf dem Laufenden bleiben willst – melde dich für den Newsletter von The CMO an, sobald er wieder erscheint.
