Styring af Google Ads-kampagner: Den ultimative guide

Ifølge Internet Live Stats modtager Google 99.000 søgninger hvert sekund eller 8,5 milliarder søgninger om dagen. På grund af sin udbredelse er Google en platform, som CMO'er ikke kan ignorere. Selvom du stadig bør arbejde på at optimere dine organiske søgeresultater gennem SEO, bør du overveje at køre en Google Ads-kampagne sideløbende. 

Det er blevet vist, at PPC genererer dobbelt så mange besøgende som SEO. Det er også min erfaring – det er en sikker måde at øge trafikken til dit websted på via en PPC-kampagne (betal pr. klik). Som en person, der har studeret platformen, opnået certificering i den og administreret Google Ads-kampagner i årevis, vil jeg give et overblik over, hvordan du opsætter den, hvad det indebærer, og hvordan du kommer i gang.

Hvad er Google Adwords?

Der er ingen tvivl om, at du er stødt på hundredvis, hvis ikke tusindvis, af annoncer fra Google. Tænk blot på en hvilken som helst Google-søgning, du har foretaget. Når du indtaster dine søgeord og trykker på Enter, vises en resultatside. De første fire af disse er annoncer – ofte markeret med ordet 'sponsoreret' eller 'annonce' – som vises over de organiske resultater. Det samme gælder, når du søger på YouTube eller på et af de to millioner websteder i Googles annoncenetværk.

Så hvad er Google Adwords eller Google Ads, som det kaldes i dag? Det er en onlineannonceringsplatform, der giver virksomheder mulighed for at oprette og administrere digitale annonceringskampagner for at nå deres målgrupper. 

Google Ads tilbyder en række kampagnetyper, fra søge- og displaynetværkskampagner til shoppingkampagner. Hver kampagnetype har sit eget specifikke formål, som hjælper dig med at nå dine marketingmål mere effektivt. 

Hvordan fungerer det? Kort fortalt opretter du annoncer og byder derefter på deres placering baseret på specifikke søgeord, som du vælger. Jo højere du byder, desto større er sandsynligheden for, at du vises på mere fremtrædende placeringer eller øverst på listen. Når nogen klikker på en af dine annoncer, bliver de sendt direkte til dit websted eller din landingsside, hvor du kan konvertere dem til kunder. Hvis de ikke konverterer første gang, kan du også bruge software til remarketing til at forsøge at få dem tilbage på et senere tidspunkt, eftersom du allerede ved, at de er interesserede.

Det lyder enkelt, ikke? 

Google Ads er et effektivt værktøj for CMO'er og marketingteams til at nå deres målgrupper og maksimere deres marketing-ROI. Det kan dog være noget af en udfordring at håndtere. Der er mange nuancer og detaljer ved opsætning af kampagner, og hvis du har mindre erfaring, kan du falde i nogle af platformens "fælder", som får dig til at spilde penge, hvis du ikke passer på. Mange virksomheder henvender sig til professionelle Google Ads-bureauer for at navigere effektivt i disse kompleksiteter.

Hvis du selv vil administrere Google Adwords-kampagner, anbefaler jeg på det kraftigste, at du tager kurset Google Ads-søgeannonceringscertificering. Hvis du ikke har tiden, kan du alternativt hyre et pålideligt bureau til at hjælpe dig med at opsætte dine kampagner og optimere dem på lang sigt. Platformen ændrer og forbedrer sig konstant, så sørg for at holde øje med eventuelle opdateringer. Det er især vigtigt, når du overvåger dit annonceforbrug og opretholder dit ROI. 

Hvad er en kampagne i Google Ads?

Ligesom russiske babusjkadukker indeholder en Google Ads-kampagne mange lag. Netop når du tror, at du har udført arbejdet for at nå ind til kernen, er der endnu et lag, som venter på at blive designet. Der er altid noget mere, der kan justeres og holdes øje med.

Grundlæggende ser hierarkiet for Google Ads-kampagner sådan ud: 

"Konto" er det øverste niveau og indeholder alle de kampagner, som din virksomhed kommer til at køre. Hvis du har flere virksomheder, som du vil annoncere for, skal du oprette en konto til hver af dem. Derefter kan du bruge en Google Ads Manager-konto til at administrere dem alle. 

På din konto kan du opsætte flere "kampagner". For hver kampagne kan du konfigurere et separat budget og egne målretningsindstillinger. Når du åbner en kampagne, kan den indeholde flere "annoncegrupper", som hver har deres egne annoncer og søgeord. 

Annoncerne er det, brugerne ser, når de søger på Google eller gennemser websteder i Googles displaynetværk (GDN). Søgeordene fortæller Google, hvilke søgninger der skal udløse visningen af dine annoncer for potentielle kunder. Annoncegrupper giver dig mulighed for at organisere dine kampagner i mindre grupper, så du lettere kan administrere dem ved at målrette mod forskellige søgeord eller demografiske grupper. 

Hvis du for eksempel kører en annoncekampagne for en ny serie løbesko, kan du oprette separate annoncegrupper for herresko og damesko i stedet for at have én stor annoncegruppe med alle skotyper samlet. På den måde er det nemmere at overvåge resultaterne på tværs af køn samt justere buddene tilsvarende baseret på, hvordan hvert køn reagerer på dine annoncer eller tilbud.

Husk, at de grundlæggende principper for markedsføring stadig gælder, ligesom det er tilfældet med alle andre kanaler. Korrekt målretning er for eksempel halvdelen af arbejdet. Jo mere detaljeret du arbejder, desto bedre resultater får du!  

Hvordan får jeg adgang til min Google Ads-konto?

Som du sikkert ved nu, er administration af Google Ads-kampagner et effektivt værktøj for digitale marketingfolk, der vil nå deres målgrupper. Men før du kan komme i gang, skal du oprette en konto og få adgang til den. 

Det første konkrete trin for at få adgang til din Google Ads-konto er at kontakte en Google Ads-ekspert. Heldigvis tilbyder de ofte incitamenter og kreditter til nye kunder, så du nemmere kan prøve det. 

Du skal sørge for, at de forstår, hvilken type virksomhed du har, hvilke slags kampagner du planlægger at køre, samt alle andre oplysninger, de måtte have brug for for at komme i gang. Når den indledende kontakt er etableret, vil teamet kunne give dig instruktioner om, hvordan du kommer videre med opsætningen af din konto.

Når opsætningsprocessen er sat i gang, vil du møde en række trin for at gøre din konto klar til brug, såsom: 

• Bekræftelse af ejerskabet over det domæne, der er knyttet til webstedet
• Tilføjelse af dine betalingsmetoder og konfiguration af faktureringsindstillinger
• Valg af kampagnetyper såsom søgeannoncer eller displayannoncer
• Valg af annonceformater som tekstannoncer eller videoannoncer
• Angivelse af målretningsmuligheder, herunder placering og sprog
• Opsætning af budgetindstillinger og fastlæggelse af budstrategier
• Oprettelse af koder til konverteringssporing
• Sammenkædning af analyseværktøjer såsom Google Analytics eller Firebase Analytics med henblik på rapportering

Når du har adgang til din Google Ads-konto, kan du begynde at udforske de forskellige kampagnetyper, der er tilgængelige i Google Ads Manager, og finde ud af, hvilken der passer bedst til dine marketingmål.

Typer af Google Ads-kampagner

Med Google Ads kan du oprette annoncer og målrette dem mod den rigtige målgruppe baseret på deres interesser, placering og meget mere. I dag findes der flere kampagnetyper i Google Ads, herunder:

• Søgning
• Display
• Video
• Shopping
• App
• Lokal
• Smart‍
• Maksimal effektivitet
• Opdagelse

Da platformen konstant udvikler sig, kan der blive lanceret nye annoncetyper i fremtiden, så følg med, hvis en anden annonceform bliver tilgængelig, som passer bedre til dine behov.

Lad os se nærmere på forskellene mellem de forskellige typer Google Ads-kampagner.

Søgekampagner

Søgekampagner bruges, når du vil have dine annoncer vist på Googles søgeresultatsider, når nogen søger efter søgeord, der er relateret til dit produkt eller din tjeneste. Din annonce bliver udløst af relevante søgninger på søgeord, og du kan opsætte flere annoncegrupper med specifikke søgeord, der udløser annoncerne i hver gruppe. 

Afhængigt af faktorer som bud og annoncekvalitet kan din annonce blive vist øverst på siden eller blandt de andre betalte resultater længere nede.

Displaykampagner

Displaykampagner giver annoncører mulighed for at vise banner- og tekstannoncer på websteder over hele internettet gennem Google Displaynetværket (GDN). Denne type kampagne er velegnet til at skabe kendskab til et brand, da den eksponerer brugere, som måske ikke specifikt har søgt efter det, du tilbyder, for din annonce, mens de besøger andre websteder. 

Med målretningsmuligheder i GDN som emner, placeringer, demografi, interesser og remarketinglister kan du gøre målretningskriterierne meget detaljerede for at sikre, at du når de rigtige mennesker på det rigtige tidspunkt.

Displaykampagner viser ofte bannerannoncer på websites med indhold, der er relateret til det, du tilbyder (f.eks. sportswebsites, hvis du sælger sportsudstyr). Disse annoncer kan vises som tekstbaserede bannere med billeder eller videoer, afhængigt af hvordan de oprettes i Google Ads Editor. 

Her er et eksempel på en yderst effektiv annonce på Googles displaynetværk fra bilforsikringsselskabet Progressive. Dens design vil helt sikkert fange din opmærksomhed, når du scroller ned ad siden. Den har farver, der giver en god og tilgængelig kontrast, og den tilbyder et stærkt værditilbud med en tydelig opfordring til handling: “Få et tilbud.”

En anden fremragende måde at bruge en displayannonce på er at vise dit brands personlighed, hvilket hjælper med at gøre det mere mindeværdigt for medlemmerne af din målgruppe. 

Virksomheden bag e-mailmarketingsoftware, Mailchimp, gør det på en upåklagelig måde ved at bruge humor, lege med sit eget navn og kombinere det med tiltalende visuelle elementer for at fange din opmærksomhed.

Du kan bruge annoncer på Googles displaynetværk til at målrette dig mod tidligere besøgende på dit website og opfordre dem til at vende tilbage. Disse kaldes remarketingannoncer. Denne annoncetype fungerer som en slags påmindelse og er bedst egnet til personer, der allerede har hørt om dit brand eller tidligere har besøgt dit website. 

Videokampagner

Selvom det måske siger sig selv, giver videokampagner dig mulighed for at annoncere ved hjælp af videoindhold enten på YouTube eller på Googles videopartneres websites såsom Hulu og Peacock. Denne type kampagne er effektiv, når du forsøger at nå ud til en bred målgruppe, på grund af dens højere engagementsrater. 

Videoannoncer er mere interaktive end statiske bannere, hvilket hjælper med at fastholde seernes engagement i længere tid, i stedet for at de hurtigt scroller forbi dem. Og ifølge en nylig undersøgelse fra Hubspot angav 92 % af respondenterne, at de opnår et godt investeringsafkast på videoindhold, hvilket er en stigning fra 87 % i 2022. 

Undersøgelser fra WyzeOwl understøtter dette synspunkt og viser, at 91 % af virksomhederne bruger video som et markedsføringsværktøj; det højeste niveau nogensinde, siden de begyndte at følge disse data, og en betydelig stigning fra tidligere år.

Det fantastiske ved videokampagner er, at de er gode til at engagere seere, som ellers måske ikke ville se traditionelle tv-reklamer. Og på grund af deres interaktive karakter kan du følge målinger for brugerengagement såsom visninger og klik, i modsætning til tv- og radioannoncer. 

Hvis din virksomhed for eksempel sælger proteinpulver, kan du lave en sjov og engagerende videoannonce, hvor atleter bliver overmenneskelige efter at have brugt dit proteinpulver. Du kan derefter konfigurere annoncekampagnen, så netop denne videoannonce vises før eller under træningsrelaterede videoer. 

Husk, at disse annoncer ofte bliver opfattet som en forstyrrelse, hvis de udføres dårligt – ligesom de irriterende reklamepauser fra dengang, vi så kabel-tv. En god videoannonce har en stærk indledning, så seerne ikke ønsker at springe din annonce over, så snart de får mulighed for det. Ved at gøre din videoannonce overbevisende og underholdende øger du sandsynligheden for, at folk vil være opmærksomme på den længe nok til at høre dit budskab og se værdien i dit produkt. 

Shoppingkampagner

Shoppingkampagner er udviklet specifikt til e-handelsbutikker og giver dem mulighed for at vise deres produkter direkte i sektionen med sponsorerede resultater på Googles sider med søgeresultater (SERP'er). Denne type kampagne kræver, at forhandlere opretter produktfeeds med oplysninger om hver vare, så kunder nemt kan finde det, de har brug for, uden at skulle navigere væk fra SERP-siden til forhandlerens website. 

En elektronikforhandler kan for eksempel bruge en shoppingkampagne til at vise de nyeste laptopmodeller sammen med priser & specifikationer direkte i sektionen med sponsorerede lister over de organiske resultater, når nogen søger efter termer som "bærbar computer”, "gaming-bærbare", "bedste tilbud på bærbare computere" osv.

Appkampagner

Annoncer for installation og genengagement af apps giver brands, udviklere af mobilapplikationer og udgivere mulighed for at promovere deres apps på både Android- og iOS-platforme ved hjælp af enten billed- eller videokreativer, afhængigt af budgetbegrænsninger og de ønskede resultater. 

Denne kampagnetype er en fremragende måde at nå potentielle brugere på, som endnu ikke har installeret din mobilapp, samtidig med at den giver mulighed for at genoprette kontakten til eksisterende brugere ved at sende dem meddelelser om opdateringer eller rabatter. 

De fungerer ved automatisk at optimere bud og placeringer baseret på data om brugeradfærd indsamlet fra brugere, som allerede har installeret appen, samt Googles prædiktive analysealgoritmer.

Et eksempel kunne være et spiludviklingsstudie, der lancerer en ny spiltitel og bruger denne type annonce til at skabe downloads og installationer blandt målgrupper, som allerede spiller lignende titler. 

Lokale kampagner

Lokale kampagner hjælper virksomheder med at målrette lokale forbrugere, som søger efter tjenester i deres nærområde, ved at vise målrettede lokalitetsudvidelser sammen med de almindelige søgeresultater. 

Hvis du for eksempel ejer et fitnesscenter, og en person i nærheden søger efter et fitnesscenter, de kan melde sig ind i, kan du på den måde nemt øge sandsynligheden for, at personen ser din lokale virksomhedsprofil sammen med dine kontaktoplysninger og din adresse.

Smarte kampagner

Smarte kampagner tilbyder en forenklet version af den almindelige AdWords-grænseflade, som er udviklet til at gøre det nemmere at administrere hele PPC-processen fra ét samlet kontrolpanel. Det omfatter fastsættelse af budgetter, budstrategier, sporing af resultatmålinger, optimering af annoncemateriale og hurtig afprøvning af nye idéer, mens succesfulde tiltag skaleres over tid. 

Smarte kampagner lover at øge din samlede effektivitet og reducere den manuelle indsats, der kræves for at administrere omfattende betaling pr. klik-initiativer. I de fleste tilfælde vil jeg dog ikke anbefale at bruge dem. 

Ved at lade Google administrere dine annoncer risikerer du at bruge langt mere, end du ønsker, eftersom Google – selv om virksomheden insisterer på, at den forsøger at være hjælpsom – har en interesse i at øge sine annonceindtægter kvartal efter kvartal. 

Performance Max

Performance Max er et værktøj rettet mod bureauer og udgivere, som giver dem mulighed for at anvende højt optimerede, automatiserede budstrategier i auktionsformat. Ved hjælp af maskinlæringsalgoritmer kan bud justeres i realtid baseret på faktorer som budjusteringer for enheder, tidsopdelingsparametre, demografiske segmenter og historiske konverteringsrater, hvilket hjælper med at opnå det højest mulige investeringsafkast med de begrænsede ressourcer, der er til rådighed.

Vær igen forsigtig her. Der er fordele og ulemper ved at bruge Performance Max, så overvej at opsætte disse annoncer som et supplement til dine eksisterende kampagner. 

Nogle grunde til, at det kan give mening at køre en Performance Max-kampagne, er, at du:

• Har specifikke konverteringsmål, såsom at generere kundeemner eller tilmeldinger til nyhedsbreve
• Ikke har tid eller ressourcer til at optimere for hver kanal
• Ikke har et stort budget, men ønsker eksponering på alle typer Google Ads 
• Ønsker at udforske nye geografiske markeder

Opdagelse

Ifølge Google hjælper opdagelsesannoncer dig med at nå personer, som er klar til at opdage og engagere sig i dit brand, gennem mere omfattende annoncer, der skaber større engagement. Google viser automatisk disse annoncer i YouTubes feeds Forside og Se næste, i Discover samt under fanerne Kampagner og Social i Gmail fra én enkelt kampagne, så du kan bruge mindre tid på at oprette annoncer. 

En anden fordel ved denne annoncetype er, at den gør det muligt for dig at vise visuelt omfattende annoncer, som gengives naturligt på tværs af Googles tjenester i stor skala. 

Hvad betyder det?

Du kan betragte ”naturlig” som en form for camouflage, hvor annoncen falder bedre ind i det organiske indhold omkring den, end en traditionel annonce ville gøre. Disse annoncer bruger maskinlæring til problemfrit at opbygge og vise dit materiale på tværs af enheder, så du kan vække kundernes interesse og tilskynde dem til handling med mindre tid og indsats.

Jeg håber, at dette gav dig et godt overblik, som kan hjælpe dig med at vurdere, hvilken type Google-annoncer der passer til dig! Lad os nu se på det grundlæggende i administrationen af enhver type Google AdWords-kampagne.

Administration af Google AdWords-kampagner

Når du administrerer en kampagne, er det afgørende at gennemføre flere vigtige trin for at sikre optimal effektivitet over tid. Hver af disse aktiviteter bør indgå i en regelmæssig vedligeholdelsesplan, når du administrerer en given kampagne, uanset dens størrelse, omfang eller kompleksitet.

Tjek den aktuelle ydeevne

Før du foretager ændringer i din kampagne, er det vigtigt at gennemgå de aktuelle ydeevnemålinger såsom eksponeringer, klik, pris pr. klik (CPC), konverteringer og meget mere. Det giver dig en bedre forståelse af, hvor godt dine annoncer klarer sig, så du kan afgøre, hvilke områder der har brug for forbedring.

Hvis du er ny inden for annoncering, får du her en forklaring på, hvad det hele betyder:

• Eksponeringer: Antallet af gange din annonce vises. Der er mange faktorer, der påvirker antallet af eksponeringer, lige fra kvalitetsresultat til din søgeordsliste og dit budget.
• Klik: Antallet af gange en bruger klikker på din annonce.
• Pris pr. klik: Den pris, du betaler, når nogen klikker på din annonce.
• Konverteringer: Antallet af gange nogen klikker på din annonce og derefter foretager en handling, som du allerede har defineret som værdifuld for din virksomhed, og som du har opsat sporing for. Det kan for eksempel være, hvor mange personer der lander på din side med bekræftelse af en demoanmodning.

Ved at analysere antallet af eksponeringer og klik, som hver annonce genererer, kan du forstå, hvilken type målgruppe der reagerer på dem. Du bør også tage højde for prisen pr. klik (CPC), når du evaluerer disse målinger, så du får en bedre idé om, hvor mange penge der bliver brugt. 

Husk, at det vil tage uger, hvis ikke måneder, at optimere hver af disse målinger, da der indgår så mange forskellige variabler, lige fra kvaliteten af din annoncetekst til annoncedesign, målretning, bud, landingsside og så videre. 

Revurder annoncemålretningen

Når du har analyseret ydeevnedataene fra dine annoncer, er det tid til at revurdere dine målretningsmuligheder for at sikre, at de stadig er relevante og effektive til at nå potentielle kunder. Overvej at justere indstillingerne for lokationsmålretning eller tilføje yderligere søgeord, hvis det er nødvendigt, for at nå flere personer, som måske er interesserede i det, du tilbyder.

Hvis du ved, at dine annoncer fungerer særligt godt hos en bestemt demografisk målgruppe, vil det være i din bedste interesse at satse endnu mere på den ved at øge budgettet for den kampagne og fjerne noget budget fra en anden kampagne, der klarer sig dårligere. 

Overvej dit budget og dine bud igen

Efter at have gennemgået de aktuelle ydeevnedata fra dine kampagner bør du overveje, om det kan være en fordel at øge eller sænke dine bud for at nå dine mål inden for budgettets begrænsninger. 

Se også på, hvordan du kan maksimere investeringsafkastet (ROI) ved at optimere bud baseret på enhedstype eller geografisk område, hvor det er relevant.

Hvis du for eksempel sælger kompleks B2B-software, kan det være en god idé at sætte dit bud til nul for mobilbrugere, da det ikke er sandsynligt, at folk søger efter dit produkt, mens de er på farten, men snarere når de er på kontoret. 

Opret flere annoncer for at udvide din konto

Ved at oprette flere versioner af en annonce med forskellige overskrifter og beskrivelser kan du øge synligheden, samtidig med at du afprøver forskellige budskabsstrategier. 

Heldigvis gør Google dette nemt med tilpasningsdygtige annoncer, som er tilgængelige for søge- og displaykampagner. Her kan du uploade forskellige variationer af annoncetekster, fra overskrifter til beskrivelser, og lade Googles AI-algoritme klare resten. Det giver god mening at oprette nogle få tilpasningsdygtige annoncer, da Google Ads får flere muligheder for at vise annoncer, der matcher dine potentielle kunders søgeforespørgsler tættere, jo flere overskrifter og beskrivelser du indtaster, hvilket kan forbedre din annonces ydeevne.

Jo længere tid disse annoncer kører, desto mere tid får Google Ads til at teste de mest lovende annoncekombinationer og lære, hvilke kombinationer der er mest relevante for forskellige forespørgsler.

Udfør A/B-test

A/B-test giver dig mulighed for at identificere, hvilken version der klarer sig bedst, før du skalerer din indsats, og for at optimere gennem forsøg og fejl over tid gennem hele processen med styring af driftslivscyklussen.

Min anbefaling er at opsætte en række A/B-tests, hvor du kun tester ét element af din annoncekampagne ad gangen. Test for eksempel først overskrifter, derefter tekst til handlingsopfordringen (CTA), billeder og så videre. 

Forfin din liste over negative søgeord

Når du kører dine kampagner, skal du være opmærksom på søgeord, som Google beslutter at vise din annonce for, men som du ikke ønsker at blive vist for! Ved at holde øje med de søgeord, der udløste dine annoncer, kan du finde nye ord, som du kan udelukke ved at føje dem til din liste over negative søgeord. 

På den måde kan du forbedre investeringsafkastet (ROI) for dine annoncer, fordi du reducerer antallet af gange, din annonce vises for den forkerte målgruppe. 

For eksempel konkurrerer fintechvirksomheden Trovata, som jeg arbejder for, i SERP'erne med et tøjmærke til kvinder, der har samme navn. Derfor sørger vi for at inkludere så mange negative søgeord som muligt i vores kampagner relateret til "kjoler, tilbehør, lokationer" osv., så vi ikke vises, når nogen søger efter det "andet" Trovata. 

Optimer din landingsside

Sidst, men ikke mindst, bør hver eneste annonce, du kører, have en dedikeret landingsside, der matcher annoncens budskab så meget som muligt. En god praksis er at oprette en separat landingsside for hver annoncegruppe. Det øger dine chancer for at konvertere en besøgende.

Hvis du for eksempel viser en annonce om løbesko, skal du sørge for, at landingssiden til annoncen kun indeholder løbesko og er veldesignet, så den giver en god online shoppingoplevelse. Det, du ikke vil gøre, er at sende folk videre til en side med "Alle sko" på dit website, hvor de måske ikke ser nogen løbesko ved første øjekast, fordi de bliver præsenteret for en blanding af sandaler, højhælede sko og støvler.

Du ønsker, at den person, der klikker på din annonce, oplever så lidt friktion som muligt i forbindelse med en konvertering. Gør det nemt for dem at finde det, de leder efter, og forstå, hvordan annoncen hænger sammen med den side, de er landet på. 

Undgå almindelige fejl i Google Adwords

Dårligt målrettede annoncekampagner

Hvis du ikke tager dig tid til at målrette dine annoncer korrekt, kan de blive vist til den forkerte målgruppe, hvilket spilder dit annoncebudget og reducerer dine konverteringsrater. Selvom software til registrering af kliksvindel kan være nyttig til at opdage og bekæmpe kliksvindel i onlineannonceringskampagner, kan den ikke beskytte dig mod, at de forkerte (rigtige) personer klikker. Glem ikke at sikre, at dine annoncer er målrettet den rigtige målgruppe baseret på faktorer som lokation, demografi, interesser og søgetermer.

Brug af for mange termer med bredt match

Google har regler for at afgøre, hvornår et søgeord er tilstrækkeligt lig med det søgeord, du vil målrette, og hvornår din annonce skal vises. Det giver dig mulighed for at vælge mellem indstillinger som bredt match og eksakt match for at være mere specifik. Hvis du bruger for mange termer med bredt match, øger du risikoen for, at din annonce bliver vist ved irrelevante søgeord.

Undladelse af annonceudvidelser

Annonceudvidelser er ekstra informationsudsnit, som du kan give Google om dit produkt eller din virksomhed. Google beslutter derefter, hvornår de skal vises i din annonce, og hvilke der skal vises. Det er altid bedst at skrive annonceudvidelser, fordi Google afhængigt af søgeforespørgslen kan vise mere relevant information. 

Opsætning af annoncer uden løbende opfølgning

Sidst, men ikke mindst, er en af de største synder inden for administration af Google Ads-kampagner, at man ikke overvåger sine annoncer og deres resultater! Opsæt dem aldrig og glem dem derefter. Du bør regelmæssigt bruge tid på at optimere bud, identificere negative søgeord, fjerne annoncer, der klarer sig dårligt, oprette nye tests osv. 

Vækst i din virksomhed med administration af Google Ads-kampagner

Med den rette viden og de rigtige værktøjer kan du oprette effektive annoncekampagner, der hjælper dig med at nå dine mål og maksimere ROI. Ved at forstå, hvordan Google Ads fungerer, hvilke kampagnetyper der er tilgængelige, og hvilke fremgangsmåder der er bedst til administration, kan du oprette succesfulde kampagner uden at sprænge budgettet. 

Nysgerrig efter at lære mere om marketingkampagner, og hvordan annoncer passer ind? Læs vores artikel, “11 typer marketingkampagner, der kan styrke din virksomhed.” Hvis du vil have mere indhold som dette direkte i din indbakke, skal du sørge for at tilmelde dig The CMO's nyhedsbrev.