Sådan gør du SEO-markedsføring af dit websted til din superkraft

SEO-markedsføring af hjemmesider er din nøgle til at blive fundet online og få din virksomhed til at vokse uden et stort budget. Med de rette SEO-strategier kan du tiltrække flere besøgende til dit websted, overgå konkurrenterne og få en stabil strøm af “gratis” trafik fra søgemaskiner som Google.

I denne artikel gennemgår jeg det grundlæggende i SEO-markedsføring af hjemmesider, viser dig, hvilke værktøjer du har brug for, og guider dig præcist gennem, hvordan du får søgemaskinerne til at arbejde til din fordel.

Hvad er søgemaskineoptimering (SEO)?

Søgemaskineoptimering er en række aktiviteter, du kan udføre for at sikre, at dit websted og dets sider har de bedste muligheder for at blive opdaget af personer, der søger efter præcis det samme indhold via søgemaskiner som Google, Yahoo, Bing og, naturligvis, DuckDuckGo.

Især i dagens erhvervsklima vil din succes som virksomhed, der tjener penge online, afhænge af din evne til at få en stabil strøm af betalende kunder ind på dit websted. SEO-markedsføring af hjemmesider er en måde at gøre dit websted synligt for alle, der søger på din virksomhedsbranche, dine konkurrenter eller de problemer, som dit produkt eller dine tjenester løser.

Hvis du planlægger at være i branchen i mange år, er det en af de bedste ting, du kan investere i i dag, og som vil føre til en hockeykølleformet vækst i morgen, hvis det gøres korrekt. Det bedste er, at investeringsafkastet fra en vellykket SEO-kampagne vil være større end fra andre muligheder som betalte annoncer, fordi investeringen er minimal.

SEO kontra betalte søgeannoncer

Du spekulerer måske på, om du overhovedet behøver at beskæftige dig med SEO, når der findes tjenester som Google Ads, der sikrer, at du placerer dig over de organiske resultater.

Men Nick Brown, grundlægger og administrerende direktør for accelerate agency, siger det bedst: “En PPC [betaling pr. klik]-kampagne er som at hoppe ind i en Uber, mens opbygning af en SEO-kampagne minder mere om at investere i en bil til hverdagsbrug.”

Når det handler om at få et lift, er det den rigtige løsning at tilkalde en Uber, når du er presset og ikke allerede har en bil. Du accepterer bekvemmeligheden som en afvejning for at betale mere pr. kilometer, end hvis du havde din egen bil.

Det samme gælder brugen af betalte søgeannoncer til at nå dine mål for trafik til webstedet. Da det kan tage tid at opnå en organisk placering gennem SEO, giver annoncer dig mulighed for at “leje” toppen af søgeresultaterne.

Det er fremragende, hvis du har brug for trafik og kundeemner her og nu. Men du skal betale for hvert klik, hver eneste gang. Generelt falder prisen aldrig for et klik, og over tid er tendensen, at det bliver stadig dyrere, efterhånden som nye aktører kommer ind på markedet og øger efterspørgslen.

Derfor giver det på lang sigt mening at investere i SEO for at opnå en stor mængde trafik fra organiske søgeklik (gratis).

Ligesom ved køb af en bil kræves der en vis investering på forhånd for at opnå en organisk placering gennem SEO. Men hvis du er i branchen på lang sigt, giver det mening. Du ville ikke tage en Uber hver dag i ti år, hvis du kunne købe en bil, vel?

I virkeligheden er de fleste virksomheder afhængige af en kombination af lokal SEO og PPC for at nå deres mål for webtrafik. PPC er effektivt, fordi du hurtigt og nemt kan teste søgeord og eksperimentere med budskaber. Så tro ikke, at SEO er det eneste svar. Det er det ikke. Men jeg anbefaler heller ikke, at du springer SEO-markedsføring af hjemmesider over, hvis du vil fremtidssikre din virksomhed.

Lad os nu se på nogle af de forskellige SEO-termer, og hvad de betyder.

Hvad er forskellen på SEO uden for siden og SEO på siden?

Som navnet antyder, henviser SEO på siden til aktiviteter og justeringer, som enten webudviklere eller marketingfolk kan implementere på en side for at styrke den og gøre den bedre i stand til at opnå en placering på et ønsket søgeord eller en gruppe af søgeord. Det omfatter optimering af både sidens indhold og HTML-kildekoden.

SEO uden for siden henviser til alle de supplerende måder, du kan få din side til at rangere på uden at ændre selve siden, så det kan udføres af en person uden teknisk baggrund. Det kan blandt andet omfatte at bede andre websteder om at linke til din side (det kalder vi linkbuilding) og at oprette profiler for din virksomhed på tredjepartsplatforme som Yelp, Google My Business, Crunchbase osv. Det sender grundlæggende et signal til Google og andre søgemaskiner om, at andre velrenommerede websider interesserer sig for dit websted, så det bør de også gøre.

Hvad er teknisk SEO?

Teknisk SEO er en aktivitet, som din webmaster eller webudvikler typisk bør håndtere, da den involverer kodning og forståelse af de tekniske elementer i webudvikling.

Teknisk SEO omfatter de aktiviteter, der direkte påvirker, hvordan søgemaskiner indekserer og crawler dit websted. “Indeks” betyder, hvordan de registrerer dit websted, og “crawl” betyder, hvordan de analyserer det. Nogle aspekter af teknisk SEO omfatter oprettelse af strukturerede data, sikring af god webstedsydelse og -arkitektur, tilføjelse af kanoniske tags og lignende.

Før du starter et SEO-projekt, bør du sørge for at gennemføre en teknisk audit. På den måde ved du, at du har et solidt fundament at bygge videre på. Dette trin er afgørende, fordi du kan udføre al den SEO, du ønsker, men hvis dit websted ikke engang er indekseret, vil det være forgæves.

Ønsker du, at der fandtes et SEO-snydeark?

Vi har lige det, du leder efter. Se SEO-snydearket med den downloadbare tjekliste, skrevet af Jason Khoo, grundlægger af SEO-konsulentbureauet Zupo.

Hvad er programmatisk SEO?

Ifølge Search Engine Land er “programmatisk SEO en strategi til at udgive unikke sider af høj kvalitet i stor skala ved hjælp af en skabelon og en database. Målet med programmatisk SEO er at skabe indhold med samme dybde og grundighed som en traditionelt udgivet artikel, men gentaget tusindvis, hvis ikke millioner, af gange i stor skala.”

Programmatisk SEO er den måde, websteder som Yelp kan oprette sider som “De 10 bedste sushirestauranter med udendørs siddepladser i Boston.”

Jeg vidste ikke engang, om denne side fandtes, da jeg fandt på dette eksempel, men hvad ved du? En hurtig Google-søgning bekræfter, at de faktisk har en programmatisk side for dette søgeord med lang hale:

Og når du klikker på det, vil du se en side som denne:

skærmbillede af resultat for programmatisk SEO på Yelp

Hvis du ændrede byen til Philadelphia, ville du se en side, der ser præcis ens ud, men med andre restauranter på listen.

Programmatisk SEO er en avanceret markedsføringsstrategi inden for SEO for websteder, men den kan føre til enorm vækst i antallet af besøgende. Hvis du vil vide mere, kan du se dette casestudie om, hvordan UserPilot brugte den til at nå op på 100.000 besøgende på 10 måneder.

Sådan bruger du SEO-markedsføring i din markedsføringsstrategi

Find ud af, om dit websted er indekseret

Først og fremmest skal du sikre dig, at dit websted er indekseret eller kan crawles af søgemaskinerne. Du kan kontrollere, om det er indekseret, i Google Search Console.

CREATE AN ACCOUNT

Create a CMO Club Account for access to exclusive content, practical templates, member-only events, and weekly leadership insights—it’s free to join.

Have an account? Log In

Opret et indholdshierarki

Et indholdshierarki giver en struktur til organisering af indholdet på dit websted – ikke kun for Googles crawlere, men også for dine besøgende. Det hjælper med at fastlægge den underliggende ramme for din søgeordsanalyse.

Dit indholdshierarki bør ende med at ligne en pyramide, hvor din forside er øverst, og dine salgssider udgør det andet lag. Det tredje lag vil derefter indeholde alt det længere indhold, du opretter om forskellige emner.

Hvis du for eksempel solgte SEO-software, kunne du skrive en guide med titlen “Den ultimative guide til SEO”. Disse lange, dybdegående ressourcer bør linke tilbage til salgssiderne i laget ovenfor samt til relevante blogindlæg, som udgør det fjerde og nederste lag.

Dernæst skal du planlægge din søgeordsstrategi baseret på dit indholdshierarki. Heldigvis behøver det ikke at være så kompliceret, som du tror!

Gennemfør en grundig søgeordsanalyse

Når dit indholdshierarki er på plads, er du klar til at gennemføre en søgeordsanalyse, som er et af de vigtigste aspekter af en SEO-markedsføringsstrategi for websteder.

Her er en anbefalet tilgang til at undersøge og planlægge dit websteds søgeord:

Start med din forside

Vælg et målsøgeord til din forside, der beskriver din produktkategori. For eksempel “SEO-software”. Dette er især vigtigt for din lokale SEO-strategi.

Vælg dine hovedsøgeord

Dernæst skal du vælge nogle “hovedsøgeord”, der afspejler de problemer, dit produkt eller din service løser. Disse termer vil blive vist i dit websteds menu.

For eksempel kan et marketingbureaus primære termer være "webstedsudvikling", "SEO" og "markedsføring på sociale medier". Disse primære termer vil derefter danne retningslinjerne for resten af dit websteds SEO-marketingstrategi.

Hvis du er usikker, kan du finde disse termer på dine salgssider, i annoncetekster, marketingmaterialer, kundeanmeldelser, casestudier osv.

Søgeordsanalyse til salgssider og vejledninger

Til dette trin foreslår jeg, at du bruger Keywords Explorer fra Ahrefs. Ud fra det, jeg har set, bruger alle, der er værd at lytte til inden for SEO, dette særlige værktøj til søgeordsanalyse.

Indtast dine primære termer i Ahrefs' søgeordsudforsker, hvorefter den genererer en enorm liste med søgeordsidéer. Dit mål er at begrænse den til dem med den højeste søgevolumen og den laveste søgeordssværhedsgrad (KD). I teorien vil disse ord være de nemmeste at opnå en placering for med mindst konkurrence.

Men lav dit hjemmearbejde. Se, hvad der sker, når du indtaster disse søgeord i Google. Er resultaterne overhovedet relevante for dit produkt eller din niche? Det er vigtigt at bruge din bedste dømmekraft. Nogle gange har værktøjer til søgeordsanalyse ikke altid tilstrækkelige data til at give entydige svar. Hvis der er mange søgeresultater for et bestemt søgeord, vil du have mere konkurrence.

Nogle gange kan brugen af generativ AI hjælpe med at optimere din SEO. Du kan også bruge Google Trends til at finde ud af, hvad folk søger efter, og hvordan de beskriver det. Det kan for eksempel være, at du vil vide, om folk oftere søger efter "søgemaskineoptimering" eller "SEO".

Her kan du se, at folk søger mere efter "SEO", så du bør måske vælge denne term frem for "søgemaskineoptimering". Eller du kan vælge en anden strategi og forsøge at fange søgningerne på "søgemaskineoptimering", fordi der vil være mindre konkurrence.

Som du kan se, er det både en kunst og en videnskab at vælge søgeord. Hvis du er opmærksom på, hvad der sker i din branche, og ved, at noget endnu ikke er populært, men snart bliver det, så stol på din intuition og begynd tidligt at forsøge at opnå en placering på det.

Afslut med longtail-søgeord til blogindlæg

Nu hvor du kender de søgeord, du kan bruge til dine salgssider og vejledninger, skal du finde nogle longtail-søgeord, der kan inspirere dit blogindhold.

Som navnet antyder, er longtail-søgeord længere og mere specifikke søgeordsfraser, som dine besøgende på webstedet med større sandsynlighed vil bruge, når de er tættere på at foretage et køb. For eksempel: "Hvor er det bedste sted at købe en hammer?"

De fleste longtail-søgeord har en lavere søgevolumen end dine primære søgeord (som "hammer"), men de kan også have mindre konkurrence.

Hvis et af dine primære termer for eksempel er "sunde opskrifter", kan du finde underemner som "sunde opskrifter til sommeren" eller "sunde middelhavsinspirerede opskrifter". Disse vil derefter være emnerne for dit blogindhold.

Når du har dit indholdshierarki og din liste over søgeord, bør du foretage de nødvendige ændringer i hovednavigationen på webstedet, ressourcecentret og blogstrukturen for at understøtte det. Sørg for at oprette interne links mellem salgssider, vejledninger, blogindlæg og forsiden, hvor det giver mening.

Prioritér kvalitetsindholdsmarkedsføring

Som indholdsmarkedsfører kan jeg selv indrømme, at indhold er blevet en handelsvare, efterhånden som flere og flere SEO-specialister kommer med i spillet. Den gode nyhed er, at du kan skille dig ud fra mængden med indhold af høj kvalitet.

Den førende SaaS-virksomhed Hotjar overgik konkurrenterne og øgede den organiske trafik til webstedet med 47 % ved at skabe indhold af høj kvalitet, der:

Skaber værdi (det vil sige, at det faktisk er nyttigt, nytænkende og indeholder praktiske tips)
Indarbejder original forskning eller indsigter fra fageksperter
Rammer målgruppens udfordringer
Har en fremragende brugeroplevelse (UX-design), der får folk til at blive på siden

Husk at skrive til mennesker, ikke algoritmer. Det er ikke længere 2005, hvor du blot kunne skrive dit søgeord 100 gange i en artikel på 1.000 ord. Stræb efter at tilføre så meget værdi som muligt, giv svar på folks spørgsmål, og kom hurtigt til sagen. Folk vil først skimme teksten for at se, om din artikel indeholder de svar, de leder efter, så lad være med at gå rundt om den varme grød.

Hvis du gør alt det ovenstående, vil søgemaskinerne naturligt opdage, hvor høj kvalitet dit indhold har, og sørge for at vise det i alle relevante SERP'er. Det vil de kunne se ved at undersøge målinger som din brugerengagementtid, den gennemsnitlige tid på siden og afvisningsprocenten.

De virksomheder, der får succes med SEO, er dem, der producerer indhold af høj kvalitet i stor skala. Sådan kan du opbygge en maskine til indholdsmarkedsføring.

Følg bedste praksis for SEO på siden

Der er nogle meget specifikke regler, når det gælder optimering af dit indhold på siden på den måde, søgemaskiner foretrækker. Hey, jeg har ikke lavet dem, men stol på mig, når jeg siger, at du ikke kan overse dem!

Her er en tjekliste, der kan hjælpe dig med at følge den bedste praksis for SEO på siden:

Placering af søgeord

Brug dit primære søgeord mindst én gang i de første 100-150 ord på siden.
Placér søgeordet i sidens/bloggens titel og URL.
Inkludér dit målrettede søgeord i mindst én H2-underoverskrift
Brug søgeordet i indholdsteksten mindst 3 gange, og oftere ved længere indhold (Hvis du bruger WordPress, kontrollerer Yoast-pluginet, om du har brugt det tilstrækkeligt mange gange i forhold til indlæggets længde)

Billeder

Altid, altid komprimér billeder, før du uploader dem til dit websted!
Når du uploader et billede, skal du sørge for at give det et passende filnavn (ikke “screenshotx”).
Tilføj et alt-tag til alle billeder (skrevet som en kort sætning/forklaring på, hvad billedet indeholder). Hvis det f.eks. er et billede af et æble, skal du skrive “æblebillede”. Hvis det giver mening, kan du inkludere dit søgeord i alt-tagget.

Formatering

Opdel lange opremsninger i sætninger ved at skrive dem som punktopstillinger.
Brug en ren og letlæselig skrifttype, og sørg for at bruge en skriftstørrelse på mindst 12.
Brug korrekte overskrifter (H1, H2, H3, H4 osv.).
Hold afsnittene korte. Folk skimmer oftere, end de læser hver eneste linje.
Tilføj afstandselementer efter behov for at skabe mere luft mellem sektionerne. Det hjælper med at øge læsbarheden.
Brug Grammarly til at tjekke for stavefejl eller grammatiske fejl.
Sørg for, at dit websted er tilgængeligt, så så mange mennesker som muligt kan læse det.

Sørg for dine metadata

Metadata er de oplysninger, der fortæller Google, hvad din side handler om, og giver en indikation af, hvad Google bør vise i SERPs. De er ikke synlige for læseren, men de er lige så vigtige som indholdet på siden.

Spring ikke dette trin over. Sider med en metabeskrivelse får 5.8% flere klik end sider uden en beskrivelse. Selv hvis du ikke er sikker, så start med noget, og du kan altid forbedre det senere.

Optimér sluggen

Sluggen er grundlæggende den del, der skal stå til sidst i URL'en. Sørg for, at den er kort og indeholder søgeordet.

skærmbillede af optimering af slug — *Billedkilde*

Opret et titeltag til siden

Placér søgeordet først, og prøv at anvende nogle af disse gode fremgangsmåder, hvis det er muligt:

Lav titlen om til et spørgsmål (spørgsmål får en 14 % højere klikrate)
Brug så vidt muligt modifikatorer som “bedste”, “guide”, “tjekliste”, “hurtig” og “anmeldelse” i sidetitlen, så du kan rangere på flere termer som gratis SEO-værktøjer og de bedste SEO-værktøjer med “Bedste gratis SEO-værktøjer”
Skriv titeltags med en vis følelsesmæssig appel. Undgå dog termer som “vanvittig” og “kraftfuld”, der kan få din titel til at ligne clickbait.
Tilføj året til din titel og beskrivelse for at gøre det tydeligt, at dit indhold er opdateret.

Skriv en metabeskrivelse

Skriv en unik metabeskrivelse (normalt 1-2 hele sætninger), der fungerer som en opfordring til læseren om at klikke på artiklen. Den skal forklare, hvad siden handler om, indeholde søgeordet og være på mellem 150 og 160 tegn.

Tilføj et metabilled

Sidst, men ikke mindst, skal du sørge for at uploade et fremhævet billede, også kaldet et metabilled. Du kan bruge Unsplash eller Adobe Images til at finde stockfotos i høj kvalitet eller designe dit eget med et værktøj som Canva.

Forhåndsvis din side

Forhåndsvis og kontrollér, hvordan din side vil blive vist i Googles søgeresultater og på sociale medieplatforme, før du udgiver den, ved at bruge metatags.io. Det hjælper dig med at sikre, at din titel ser godt ud, og at det fremhævede billede vises, som du ønsker det.

Opdater dit indhold regelmæssigt

Indhold, der bliver forældet, vil på et tidspunkt falde i placeringerne, selv hvis det klarer sig godt. Det skyldes, at verden bevæger sig hurtigt, og det samme gør Googles crawlere. Det er vigtigt altid at holde dit indhold opdateret og relevant.

Hvis du for eksempel skrev en artikel under COVID-nedlukningerne om bedste praksis for at holde fjernarbejdere tilfredse, kan det være en god idé at opdatere den i dag med oplysninger om, hvordan man også holder medarbejdere, der arbejder hybridt, tilfredse, eftersom en stor andel af de virksomheder, der gik over til fjernarbejde, nu arbejder hybridt.

Hvis du desuden har artikler, der rangerer rigtig godt, men har et tidligere årstal i titlen, bør du tage dig tid til at læse dem igen, tilføje nye idéer, du har for det aktuelle år, og opdatere titlen, så den afspejler det aktuelle år.

Overvåg din Pagerank og domæneautoritet

Som man siger: Intet bliver forbedret, hvis det ikke bliver målt! Sørg for at holde øje med, hvor godt dit website rangerer, og hvor mange søgeord du rangerer på på den første side. Du kan overveje at bruge et værktøj til SEO-rapportering eller et komplet SEO-værktøj som Ahrefs til automatisk at gøre det for dig.

Der er flere SEO-målepunkter, du bør holde øje med, men ét, jeg vil fremhæve her, er domænevurdering eller domæneautoritet. På en skala fra 1 til 100 – hvor 1 er det laveste – måler den styrken af dit website i forhold til alle websites. Det er vigtigt, fordi du kan rangere på flere og flere konkurrerende søgeord, efterhånden som du øger din score for domæneautoritet.

Valgfrit: Ansæt SEO-eksperter

En god SEO-ekspert er som en god bilmekaniker. Du kan være sikker på, at din “baby” (læs: dit website) er i gode hænder, og at der bliver taget hånd om dens sundhed.

Det vanskelige er, at det kan være svært at vurdere, hvem der er en rigtig ekspert, og hvem der ikke er. Hvis du vurderer et SEO-marketingbureau og ikke helt er sikker på hvordan, kan du læse deres anmeldelser og finde ud af, hvilke typer spørgsmål du bør stille. Endnu bedre er det at spørge en anden ekspert, du måske kender, om hjælp til at vurdere dem.

Gør SEO-marketing for websites til din bedst præsterende kanal

Jeg håber, at dette indlæg giver dig inspiration til at komme i gang med din SEO-marketingstrategi for dit website!

Jeg vil gerne understrege, at det modsatte nogle gange også kan være sandt for hvert eneste lille stykke SEO-visdom. Ligesom med diæter kommer der ny forskning, som modsiger det, folk tidligere troede, og algoritmerne ændrer sig hele tiden.

Hvis dit indhold er muligt at crawle, hjælpsomt og af høj kvalitet, vil søgemaskinerne i sidste ende vise det til de mennesker, der har mest brug for det. Det er alt, hvad du behøver at gøre for at gøre SEO til din superkraft.

Jeg vil gerne vide, om du planlægger at investere mere i SEO i 2026? Send mig et tweet på @kaleiwhite! Jeg sender gerne links til flere ressourcer, og glem ikke at tilmelde dig CMO's nyhedsbrev.