Indholdsskabere, især dem, der betragtes som influencere inden for deres område, kan styrke et brands marketingindsats gennem autentisk interaktion med en målgruppe.
Ud over at øge dit brands rækkevidde kan samarbejde med eksterne indholdsskabere også forbedre dets troværdighed og autoritet. En rapport fra Morning PRO fra 2023 viser faktisk, at 61 % af personer fra generation Z og millennials har tillid til influencernes anbefalinger.
Det kan dog blive kompliceret at indgå partnerskaber med indholdsskabere og influencere. Hindringer som kreative uenigheder, indholdsrettigheder og kampagnestyring kan belaste relationerne mellem indholdsskabere og brands, hvilket resulterer i et utilfredsstillende marketingafkast.
I denne artikel deler jeg fem tips, der kan hjælpe brands med at skabe langsigtede og gensidigt fordelagtige relationer med indholdsskabere inden for deres niche.
1. Tilpas indholdsskaberne til din indholdsstrategi
Indholdsskabere har individuelle tilgange til at producere indhold. Det er derfor, deres målgrupper følger dem, og det er derfor, brandmarketingfolk ønsker at samarbejde med dem. På den anden side skal du også sikre dig, at de ikke afviger helt fra kursen og giver en forkert fremstilling af dit værdiforslag eller omtaler din virksomhed på en måde, der er i konflikt med dit budskab.
At tilpasse indholdsskabere til din indholdsstrategi indebærer at integrere influencere i dine overordnede marketing- og indholdsplaner på en måde, der både udnytter deres unikke styrker og sikrer overensstemmelse med din positionering.
Start med at undersøge indholdsskabere for at finde det rette match. Se på aspekter som karakteren af det indhold, de skaber, hvordan deres målgruppe modtager det, og hvordan de selv interagerer med målgruppen. Når du samarbejder med dem, skal du fortælle dem, hvad du som brand forventer af denne kampagne, hvad enten det er synlighed eller salg.
Vær opmærksom på, at integration af indholdsskabere i din indholdsmarketingstrategi rækker ud over brainstorming og godkendelse af kreativt materiale. Du skal også for eksempel planlægge andre marketingaktiviteter som at skrive blogindlæg og køre annoncer omkring influencer-kampagnen.
For at gøre dette kan du betragte indholdsskaberne og influencerne som en del af dit marketingteam i stedet for som en ekstern kilde til indhold. Det giver dig mulighed for at arbejde i synergi med dem om at producere autentisk indhold, der ikke blot engagerer en bred målgruppe, men også motiverer den til at handle.
Desuden danner dette grundlaget for en effektiv langsigtet relation, da indholdsskaberen vil føle sig mere knyttet til dit brands mål og dermed blive inspireret til at investere mere i jeres marketingpartnerskab.
Have an account? Log In
2. Definer rollerne, og giv omfattende stilguider
I begyndelsen af en influencer-marketingkampagne skal brands definere, hvilke aspekter af indholdsproduktion, publicering, promovering og interaktion der skal udføres af hver af parterne. Det vil føre til en effektiv arbejdsgang, minimere forvirring og skabe tillid, samtidig med at det øger chancerne for en vellykket kampagne.
En omfattende stilguide kan indeholde brandretningslinjer (tone, stemme, æstetik og værdier), specifikationer for det kreative materiale (type, format, platform og hyppighed) samt etiske overvejelser (oplysninger om sponsoreret indhold, ophavsretsoplysninger og bedste praksis, der er specifik for branchen) for at vejlede dine processer inden for indholdsmarketing.
Dette hjælper både brands og indholdsskabere med at samordne deres kreative indsats, bevare en ensartet tilgang, mens de overholder deres del af aftalen under hele kampagnen, og håndtere juridiske risici.
Disse to elementer hjælper dig med at opbygge bedre relationer til indholdsskabere ved at styrke den gensidige forståelse af forventninger, give kreativ frihed inden for bestemte rammer og vise respekt for influenceren gennem en professionel tilgang.
Forsøg at undgå en standardløsning, når du definerer rollen og udarbejder en omfattende stilguide, da influencer-kampagnens mål, de indholdstyper som indholdsskaberen specialiserer sig i, og dit brands aktuelle behov kan ændre sig.
3. Udarbejd grundige indholdsoplæg, og kommunikér processerne
Indholdsoplæg fortæller indholdsskaberne om de vigtigste budskaber, de skal fokusere på, kampagnens ønskede resultater, de specifikke krav til indholdet (længde, stil, hashtags og CTA'er), kampagnens varighed samt oplysninger om budget og honorering.
Disse oplæg, som udarbejdes, efter at brandet og indholdsskaberen har besluttet at arbejde sammen, sikrer, at indholdsskaberne fuldt ud forstår, hvad brandet ønsker at opnå, og hvordan de vil blive honoreret, hvilket fjerner uklarheder under samarbejdet.
Da disse dokumenter indeholder mange detaljer, som er unikke for indholdsskaberen og kampagnen, kan det være en fordel for brands at have en foruddefineret skabelon, især for hold inden for B2B-indholdsmarketing, da de kan køre flere kampagner parallelt.
En kampagne med en indholdsskaber består af forskellige processer såsom at nå til enighed, skabe indhold, godkende det kreative materiale, promovere opslagene, følge resultaterne (mere om dette nedenfor) og fakturere.
Alle disse processer er unikke baseret på forskellige faktorer såsom brandets interne aktiviteter, samarbejdets karakter og de tilgængelige ressourcer. Desuden indeholder hver af disse processer flere komplekse handlingselementer, hvilket skaber mulighed for forvirring, fejl og ineffektivitet.
Loom forenkler denne proces ved at gøre det muligt for brands at oprette videobeskeder og sende dem til deres kreative partnere via enhver kanal. Platformen gør det muligt at redigere videoer ligesom et dokument, hvilket gør det hurtigt og nemt at fjerne fyldord, samle indhold og tilføje specialeffekter.
4. Udforsk forskellige typer partnerskaber
En skaber, der slår reklameindhold af forskellige typer op på sociale medier for at hjælpe et brand med at nå nye målgrupper eller øge salget, er kun én type partnerskab, du kan overveje. Andre typer partnerskaber mellem skabere og brands omfatter:
- Samudvikling af produkter eller tjenester: Udnyt influencerens ekspertise inden for dit område til at tilbyde nye produkter og tjenester til dine målgrupper og kunder.
- Begivenheder: Du kan tiltrække et publikum ved at afholde virtuelle eller fysiske liveevents, hvor en autoritativ skaber er gæstetaler.
- Overtagelse af sociale medier: Giv en skaber fuld kontrol over en af dine konti på sociale medier i et par timer eller en dag. Det kan skabe stor opmærksomhed omkring dit brand.
- Fælles giveaways og konkurrencer: Disse interaktive konkurrencer og events er en fantastisk måde at engagere sig med dit publikum, nå nye nicher, belønne loyale kunder og forbedre din forståelse af dit område.
Når du udforsker disse unikke former for samarbejde med skabere og influencere, er det vigtigt at samarbejde med de rigtige personer. Hvis du for eksempel ønsker at afholde et liveevent med en kendt skaber, er det vigtigt at samarbejde med personer, der allerede har erfaring med dette.
Popular Pays, en komplet platform til influencer-marketing fra Lightricks, gør dette lettere ved at hjælpe brands med at finde det perfekte match til deres marketingkampagner. Du kan filtrere den omfattende database over skabere efter niche, engagement, færdigheder, netværk, demografi og forskellige andre parametre for at komme i kontakt med skabere, der stemmer overens med dine værdier og kan appellere til dit publikum.
Desuden giver platformen dig mulighed for at sende beskeder direkte til skaberne, sende briefings, køre kampagner og administrere relationer, hvilket effektiviserer influencer-marketingkampagner.
5. Udnyt teknologien, og mål succesen
Samarbejde med indholdsskabere og influencere kan være ressourcekrævende, hvilket gør det afgørende at holde øje med centrale resultatindikatorer (KPI'er) gennem hele kampagnen for at retfærdiggøre marketinginvesteringen. Samtidig kan skabere drage fordel af at vide, om deres indsats har hjulpet dit brand med at nå sine marketingmål. Brug software til marketingsamarbejde til at oprette delte dashboards og drive digitale projektrum.
Desuden afhænger kompensationen til en online skaber i nogle tilfælde, såsom affiliate-marketing, af hvordan deres opslag klarer sig, hvilket gør det afgørende for brands at integrere de rigtige værktøjer til marketingattribuering i deres arbejdsgang for at spore de relevante succesmålinger.
Attribuering kan dog være udfordrende, når du arbejder med flere skabere på forskellige kampagner, der går live på forskellige platforme.
Linkly forenkler denne proces ved at generere sporbare links til hvert opslag og måle effekten af de samlede kampagner. Du kan indstille avancerede omdirigeringer, oprette brandede links, rotere destinationer for at maksimere konverteringer og generere resultatrapporter med ét enkelt klik.
Tid til at skabe
Det er vigtigt for brands at opbygge stærke relationer til skabere og influencere for at få mest muligt ud af samarbejdsbaserede marketingkampagner.
At integrere skaberen i din indholdsstrategi, tydeligt definere roller og ansvarsområder, give omfattende retningslinjer, sende detaljerede briefinger, forklare processerne i arbejdsgangen klart, udforske forskellige former for influencersamarbejder og tage skalerbare værktøjer til indholdsmarkedsføring i brug for at måle opslagene effekt kan hjælpe i denne henseende.
Vent lidt – hvis du gerne vil have flere indsigter som denne om indhold og skaberøkonomien, kan du tilmelde dig vores nyhedsbrev til marketingledere og få dem leveret direkte i din indbakke.
