En enkel guide till att bemästra en videostrategi för SEO
Vi pratar inte tillräckligt mycket om strategier för videosökoptimering. Ja, du har en bra strategi på plats för att skapa fantastiskt videoinnehåll. Men hur mycket har du tänkt på att få människor att hitta och titta på innehållet?
Traditionell SEO förknippas vanligtvis med optimering av skrivet webbinnehåll. Det betyder dock inte att du inte kan tillämpa vissa SEO-principer på videomarknadsföring. Gör du detta rätt ökar du avsevärt synligheten för det videoinnehåll du producerar, maximerar dess exponering online och skapar fler möjligheter att konvertera dina tittare.
Nedan följer några tips som jag har haft nytta av när jag har arbetat med kunder för att skapa en strategi för videosökoptimering.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
1. Sökordsanalys
Det första steget för att skapa rätt grund för ditt videoinnehåll är att förstå målgruppen. För att göra detta börjar jag med en sökordsanalys. Först…
a. Förstå användarens sökintention
Det är viktigt att förstå hur ditt videoinnehåll kommer att svara mot användarnas sökintention. Alla sökord eller fraser tyder inte på att någon vill överösas med produktegenskaper eller tjänsteerbjudanden. Ofta kanske de letar efter svar på frågor om problem inom branschen eller efter mer information om ett visst ämne.
När du förstår din målgrupps intention kan du prioritera ett format som känns relevant.
Det kan vara produktguider, kort videoinnehåll för sociala medier och vanliga frågor, eller mer djupgående förklaringar av ett visst ämne. Detta bidrar till att innehållet ger ett verkligt värde när din målgrupp hittar det.
b. Använd rätt verktyg och tekniker
Precis som när du skapar skrivet webbinnehåll är det viktigt att ta hänsyn till relevanta sökord när du skapar ditt videoinnehåll. Videons sammanhang spelar en roll när du optimerar den för sökmotorer efter att den har skapats (mer om det senare).
Det fina är att det finns ett antal användbara SEO-verktyg (kostnadsfria eller betalda) online som kan hjälpa dig att bättre planera ditt innehåll för SEO (detta är en av många viktiga fördelar med SEO-verktyg). Du bör se till att utvärdera de sökord du väljer utifrån hur relevanta de är för ditt videoinnehåll och hur stor den relativa konkurrensen är online.
c. Analysera konkurrenternas strategier
Du kan få fram och använda mycket information i ditt innehåll genom att identifiera och bevaka dina konkurrenters strategier. Detta är inte begränsat till de ämnen som de skapar videoinnehåll om, utan omfattar även hur de namnger sina videor och vilka sökord de fokuserar på.
Konkurrentanalys kan hjälpa dig att spara mycket tid och pengar genom att testa olika marknadsföringsstrategier, och gör det möjligt för dig att se exakt vad som fungerar för varumärken som redan har innehåll som rankar högre i sökmotorerna.
2. Videooptimering
Efter att du har tagit dig tid att genomföra en grundlig sökordsanalys kan du nu börja optimera dina videor för ökad synlighet online.
a. Skapa engagerande titlar
Videons titel är ett av de viktigaste elementen du skapar när du optimerar den för sökmotorer. Den ger inte bara ett utmärkt tillfälle att fånga människors uppmärksamhet, utan är också den perfekta platsen att infoga dina valda sökord.
Precis som i ett blogginlägg eller en vitbok är rubriken du skapar ett bra sätt att fånga uppmärksamheten – dina videotitlar bör ses på samma sätt. Tänk strategiskt kring hur du kan infoga dina sökord samtidigt som du tydligt beskriver vad videon kommer att innehålla. Använd till exempel uttryck som ”steg-för-steg-guide” eller ”bäst i” när du skiljer mellan informativ och transaktionsinriktad sökintention.
b. Skriv mer informativa videobeskrivningar
Välskrivna videobeskrivningar hjälper sökmotorer att indexera ditt innehåll. Videobeskrivningar kan antingen finnas på webbplatsen tillsammans med videon eller skrivas som metatext som är synlig för sökrobotar. Detta är ytterligare ett viktigt element när du optimerar din video.
Ta dig tid att skapa en kort men kärnfull beskrivning av vad videon handlar om och leta efter sätt att på ett naturligt sätt väva in dina valda sökord. Precis som med de flesta SEO-metoder bör du undvika att överfylla innehållet med upprepade termer och fraser, eftersom detta sannolikt flaggas som spam av sökmotorer och inte leder till positiva resultat i rankningen.
c. Använd taggning strategiskt
Videotaggar är ett användbart sätt att kategorisera ditt videoinnehåll på webbplatsen, men de tillför också värde till din SEO. Precis som titlar och beskrivningar ger taggar sökmotorer mer sammanhang kring vad ditt videoinnehåll innehåller och bidrar till att fastställa relevans när människor använder vissa söktermer för att hitta information.
Det finns inget rätt eller fel sätt att använda taggar, så länge de är relaterade till ditt videoinnehåll. Du kan använda en kombination av kortare termer och långsvansade sökord.
3. Distribution genom relevanta kanaler
En viktig del av ditt arbetsflöde för video och SEO är att avgöra var och hur ditt innehåll ska distribueras. Det finns flera olika sätt att göra ditt innehåll tillgängligt för upptäckt, och en genomtänkt plan för innehållsdistribution är ett utmärkt sätt att få fler att se och höra det.
a. Integrering med webbplats och blogg
Att integrera videor på webbplatsens landningssidor eller i olika blogginlägg är ett av de vanligaste sätten att visa upp innehåll. Det är ett utmärkt sätt att skapa en mer engagerande upplevelse för webbplatsens besökare och bidrar till att bryta upp långa block med skriven text.
När du placerar ditt videoinnehåll är det dock viktigt att se till att du placerar innehållet där det ger störst SEO-fördelar. För att sökmotorer ska lägga större vikt vid dina videor bör du se till att de publiceras på delar av webbplatsen där det finns mycket relevant innehåll runt omkring dem. Genom att göra detta värderas både ditt skrivna innehåll och videoinnehåll högre, vilket kan bidra till att förbättra hur det rankas i sökresultaten.
b. Optimering för YouTube
Det överlägset mest effektiva sättet att få ditt videoinnehåll sett av en bred publik är att publicera det på YouTube. Precis som med Google behöver du dock se till att optimera ditt innehåll så mycket som möjligt för att det ska hittas.
Börja med att skapa en egen varumärkesprofil med en professionell profilbild och bannerbilder. Du bör också strukturera ditt innehåll så att det blir enklare att organisera i kanaler och spellistor. Det gör videorna enklare att hitta och ökar sannolikheten för att nya tittare prenumererar på ytterligare innehåll som du skapar.
Din tur: bygg din video-SEO-strategi
Att ha bra videoinnehåll är en utmärkt utgångspunkt för att förbättra engagemangsgraden hos din målgrupp.
För att säkerställa att din målgrupp enkelt kan hitta ditt innehåll är det dock viktigt att ha en heltäckande video-SEO-strategi på plats. Genom att följa tipsen som ges när du utformar ditt arbetsflöde för video och SEO kan du locka mer uppmärksamhet till dina videor, samtidigt som det blir enklare att generera leads och omvandla nya affärer.
Om du vill lära dig mer om videomarknadsföring har vi sammanställt en utmärkt lista över kurser i videomarknadsföring åt dig.
Prenumerera för fler marknadsföringsinsikter
Redo att växa? Prenumerera på The CMO-nyhetsbrevet för att hålla dig uppdaterad om trender och få de senaste tipsen, resurserna och guiderna från vår community av erfarna marknadsföringsledare direkt i din inkorg.
