Nie mówimy wystarczająco dużo o strategii SEO dla wideo. Tak, masz świetną strategię tworzenia wysokiej jakości treści wideo. Ale ile uwagi poświęciłeś temu, aby ludzie mogli znaleźć i obejrzeć te treści?
Tradycyjne SEO zwykle kojarzy się z optymalizacją pisemnych treści internetowych. Nie oznacza to jednak, że nie możesz zastosować określonych zasad SEO w marketingu wideo. Jeśli zrobisz to właściwie, znacznie zwiększysz widoczność tworzonych przez siebie treści wideo, maksymalizując ich ekspozycję w internecie i zapewniając więcej możliwości konwersji widzów.
Poniżej znajdziesz kilka wskazówek, które okazały się pomocne podczas opracowywania strategii SEO dla wideo wraz z klientami.
1. Badanie słów kluczowych
Pierwszym krokiem do stworzenia odpowiednich podstaw dla treści wideo jest zrozumienie odbiorców. W tym celu zaczynam od badania słów kluczowych. Po pierwsze…
a. Zrozum intencje wyszukiwania użytkowników
Ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób treści wideo będą odpowiadać na intencje wyszukiwania użytkowników. Nie wszystkie słowa kluczowe lub frazy wskazują, że ktoś chce zostać zasypany informacjami o funkcjach produktu lub ofertach usług. Często użytkownicy mogą szukać odpowiedzi na pytania dotyczące problemów w branży albo dodatkowych informacji na określony temat.
Kiedy rozumiesz intencje odbiorców, możesz nadać priorytet formatowi, który ma sens.
Mogą to być samouczki dotyczące produktów, krótkie treści wideo do sesji z często zadawanymi pytaniami w mediach społecznościowych lub bardziej szczegółowe wyjaśnienia dotyczące określonego tematu. Dzięki temu treść zapewnia rzeczywistą wartość, gdy odbiorcy się na nią natkną.
b. Korzystaj z odpowiednich narzędzi i technik
Podobnie jak w przypadku tworzenia pisemnych treści na stronie internetowej, podczas tworzenia treści wideo należy uwzględnić odpowiednie słowa kluczowe. Kontekst filmu będzie miał znaczenie podczas jego optymalizacji po utworzeniu pod kątem wyszukiwarek (więcej na ten temat później).
Świetną wiadomością jest to, że w internecie dostępnych jest wiele pomocnych narzędzi SEO (bezpłatnych lub płatnych), które mogą pomóc lepiej zaplanować treści pod kątem SEO (to jedna z wielu kluczowych korzyści płynących z narzędzi SEO). Warto oceniać wybrane słowa kluczowe pod kątem ich związku z treścią wideo oraz względnego poziomu konkurencji w internecie.
Have an account? Log In
c. Analizuj strategie konkurencji
Identyfikując i monitorując strategie konkurencji, możesz zdobyć wiele informacji i wykorzystać je w swoich treściach. Nie dotyczy to wyłącznie tematów, na które konkurenci tworzą treści wideo, lecz także sposobu tytułowania filmów i słów kluczowych, na których się koncentrują.
Analiza konkurencji może pomóc zaoszczędzić znaczną ilość czasu i pieniędzy dzięki testowaniu różnych strategii marketingowych, a także pozwala dokładnie zobaczyć, co działa w przypadku marek, których treści zajmują już wyższe pozycje w wyszukiwarkach.
2. Optymalizacja wideo
Poświęciwszy czas na przeprowadzenie dokładnego badania i analizy słów kluczowych, możesz teraz rozpocząć optymalizację filmów w celu zwiększenia ich widoczności w internecie.
a. Twórz angażujące tytuły
Tytuł filmu jest jednym z najważniejszych elementów tworzonych podczas jego optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Nie tylko stanowi świetną okazję do przyciągnięcia uwagi odbiorców, lecz także jest idealnym miejscem na umieszczenie wybranych słów kluczowych.
Podobnie jak w przypadku wpisu na blogu lub opracowania informacyjnego, utworzony nagłówek świetnie przyciąga uwagę — tytuły filmów należy traktować w ten sam sposób. Zastanów się nad strategicznymi sposobami uwzględnienia słów kluczowych przy jednoczesnym jasnym określeniu zawartości filmu. Na przykład używaj określeń takich jak „przewodnik krok po kroku” lub „najlepsze” podczas rozróżniania intencji wyszukiwania informacyjnego i transakcyjnego.
b. Pisz bardziej wyczerpujące opisy filmów
Dobrze napisane opisy filmów pomagają wyszukiwarkom indeksować treści. Opisy filmów mogą znajdować się na stronie internetowej wraz z filmem albo być zapisane jako tekst meta widoczny dla robotów indeksujących. To kolejny ważny element optymalizacji filmu.
Poświęć czas na stworzenie krótkiego, ale treściwego opisu filmu i poszukaj sposobów na naturalne wplecenie wybranych słów kluczowych. Podobnie jak w przypadku większości taktyk SEO, należy unikać przeładowywania treści powtarzającymi się terminami i frazami, ponieważ prawdopodobnie zostanie to oznaczone przez wyszukiwarki jako spam i nie przełoży się na pozytywne wyniki pozycjonowania.
c. Korzystaj ze znaczników w przemyślany sposób
Znaczniki filmów pomagają kategoryzować treści wideo na stronie, ale zwiększają również wartość SEO. Podobnie jak tytuły i opisy, znaczniki dostarczają wyszukiwarkom więcej informacji o zawartości filmu i pomagają określić jego trafność, gdy użytkownicy korzystają z określonych wyszukiwanych haseł w celu znalezienia informacji.
Nie ma właściwego ani niewłaściwego sposobu używania tagów, o ile są one związane z treścią Twojego filmu. Możesz używać kombinacji krótszych terminów i słów kluczowych z długiego ogona.
3. Dystrybucja za pośrednictwem odpowiednich kanałów
Ważnym elementem procesu pracy nad filmem i SEO będzie podjęcie decyzji, gdzie i w jaki sposób dystrybuować treści. Istnieje wiele różnych sposobów udostępniania treści, aby można było je znaleźć, a opracowanie solidnego planu dystrybucji treści to świetny sposób na przyciągnięcie do nich większej liczby odbiorców.
a. Integracja witryny internetowej i bloga
Umieszczanie filmów na stronach docelowych witryny lub w różnych wpisach na blogu to jeden z najczęstszych sposobów prezentowania treści. To świetny sposób na stworzenie bardziej angażującego doświadczenia dla odwiedzających witrynę, a także pomaga przełamać długie bloki tekstu.
Jednak podczas umieszczania treści wideo należy zadbać o to, aby publikować je w miejscach, w których przyniosą największe korzyści SEO. Aby wyszukiwarki przypisywały większe znaczenie filmom, warto publikować je w obszarach witryny, wokół których znajduje się treść o dużej trafności. Dzięki temu zarówno treści pisane, jak i treści wideo będą wyżej oceniane, co może pomóc poprawić ich pozycję w wynikach wyszukiwania.
More Articles
b. Optymalizacja YouTube
Zdecydowanie najskuteczniejszym sposobem na dotarcie z treściami wideo do szerokiego grona odbiorców jest umieszczenie ich na YouTube. Jednak podobnie jak w przypadku Google, aby można było znaleźć Twoje treści, musisz zadbać o ich możliwie najlepszą optymalizację.
Zacznij od utworzenia własnego kanału firmowego z profesjonalnym zdjęciem profilowym i obrazami banera. Warto również uporządkować treści tak, aby łatwiej było organizować je w kanałach i playlistach. Dzięki temu filmy będą łatwiejsze do znalezienia, a prawdopodobieństwo, że nowi widzowie zasubskrybują kolejne tworzone przez Ciebie treści, wzrośnie.
Twoja kolej; zbuduj swoją strategię SEO dla filmów
Posiadanie świetnych treści wideo to doskonały punkt wyjścia do poprawy wskaźników zaangażowania odbiorców.
Aby jednak mieć pewność, że odbiorcy z łatwością znajdą Twoje treści, ważne jest opracowanie kompleksowej strategii SEO dla filmów. Stosując się do wskazówek przedstawionych podczas projektowania procesu pracy nad filmem i SEO, będziesz w stanie przyciągnąć większą uwagę do swoich filmów, a jednocześnie ułatwić sobie pozyskiwanie potencjalnych klientów i zdobywanie nowych zleceń.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu wideo, przygotowaliśmy dla Ciebie świetną listę kursów marketingu wideo.
Dołącz, aby uzyskać więcej informacji o marketingu
Gotowy na rozwój? Zasubskrybuj biuletyn The CMO aby być na bieżąco z trendami i otrzymywać najnowsze porady, materiały oraz przewodniki od naszej społeczności doświadczonych liderów marketingu, prosto do swojej skrzynki odbiorczej.
