Een eenvoudige gids om de videoseো-strategie onder de knie te krijgen
We praten niet genoeg over video-SEO-strategie. Ja, je hebt een geweldige strategie opgezet voor het maken van geweldige videocontent. Maar hoeveel aandacht heb je besteed aan ervoor zorgen dat mensen de content kunnen vinden en bekijken?
Traditionele SEO wordt doorgaans geassocieerd met het optimaliseren van geschreven webcontent. Dat betekent echter niet dat je bepaalde SEO-principes niet kunt toepassen op videomarketing. Als je dit goed aanpakt, vergroot je de zichtbaarheid van de videocontent die je produceert aanzienlijk, maximaliseer je de online bekendheid ervan en creëer je meer mogelijkheden om je kijkers te converteren.
Hieronder staan enkele tips die ik nuttig heb gevonden bij het helpen van klanten met het opzetten van een video-SEO-strategie.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
1. Zoekwoordenonderzoek
De eerste stap bij het leggen van de juiste basis voor je videocontent is inzicht in je doelgroep. Om dit te doen, begin ik met zoekwoordenonderzoek. Ten eerste…
a. Begrijp de zoekintentie van je gebruiker
Het is belangrijk om te begrijpen hoe je videocontent inspeelt op de zoekintentie van je gebruikers. Niet alle zoekwoorden of woordgroepen wijzen erop dat iemand overspoeld wil worden met productfuncties of dienstenaanbod. Vaak zijn mensen op zoek naar antwoorden op vragen over problemen binnen de branche of naar meer informatie over een bepaald onderwerp.
Wanneer je de intentie van je doelgroep begrijpt, kun je prioriteit geven aan een indeling die logisch is.
Dit kunnen producttutorials zijn, korte videocontent voor sociale FAQ-sessies of uitgebreidere uitleg over een bepaald onderwerp. Zo zorg je ervoor dat de content daadwerkelijk waarde biedt wanneer je doelgroep ermee in aanraking komt.
b. Gebruik de juiste hulpmiddelen en technieken
Net als bij het maken van geschreven websitecontent is het belangrijk om ervoor te zorgen dat je rekening houdt met relevante zoekwoorden bij het maken van je videocontent. De context van je video speelt een rol bij het optimaliseren ervan voor zoekmachines (daarover later meer).
Het mooie is dat er online een aantal handige SEO-hulpmiddelen (gratis of betaald) beschikbaar zijn die je kunnen helpen je content beter voor SEO te plannen (dit is een van de vele belangrijke voordelen van SEO-hulpmiddelen). Je moet ervoor zorgen dat je de gekozen zoekwoorden beoordeelt op basis van hun relevantie voor je videocontent en de relatieve concurrentie die ze online hebben.
c. Analyseer strategieën van concurrenten
Door de strategieën van je concurrenten te identificeren en te monitoren, kun je veel informatie verzamelen en gebruiken in je content. Dit beperkt zich niet alleen tot de onderwerpen waarvoor zij videocontent maken, maar omvat ook de manier waarop ze hun video's titelen en de zoekwoorden waarop ze zich richten.
Concurrentieanalyse kan je een aanzienlijke hoeveelheid tijd en geld besparen door verschillende marketingstrategieën te testen. Bovendien krijg je precies inzicht in wat werkt voor merken die al content hebben die hoger in zoekmachines rankt.
2. Video-optimalisatie
Nadat je de tijd hebt genomen om grondig zoekwoordenonderzoek en analyses uit te voeren, kun je beginnen met het optimaliseren van je video's voor meer online zichtbaarheid.
a. Maak aansprekende titels
De titel van je video is een van de belangrijkste elementen die je maakt bij het optimaliseren ervan voor zoekmachines. De titel biedt niet alleen een geweldige kans om de aandacht van mensen te trekken, maar is ook de perfecte plek om je gekozen zoekwoorden te verwerken.
Net als bij een blogbericht of whitepaper is de kop die je maakt een geweldige aandachttrekker – je videotitel moet je op dezelfde manier bekijken. Bedenk strategische manieren om je zoekwoorden te verwerken en tegelijkertijd duidelijk aan te geven wat de video zal bevatten. Gebruik bijvoorbeeld termen als “stapsgewijze handleiding” of “de beste” wanneer je onderscheid maakt tussen informatieve en transactionele zoekintentie.
b. Schrijf informatieve videobeschrijvingen
Goed geschreven videobeschrijvingen helpen zoekmachines je content te indexeren. Videobeschrijvingen kunnen op de website bij de video staan of als metatekst worden geschreven die zichtbaar is voor robots van zoekmachines. Dit is nog een belangrijk element bij het optimaliseren van je video.
Neem de tijd om een korte maar krachtige beschrijving te maken van waar je video over gaat en zoek naar manieren om je gekozen zoekwoorden op natuurlijke wijze te verwerken. Net als bij de meeste SEO-tactieken wil je voorkomen dat je content volpropt met herhaalde termen en woordgroepen, omdat dit waarschijnlijk als spam wordt gemarkeerd door zoekmachines en niet zal leiden tot positieve rankingresultaten.
c. Gebruik labels strategisch
Videolabels zijn een handige manier om je videocontent op je site te categoriseren, maar ze voegen ook waarde toe aan je SEO. Net als titels en beschrijvingen bieden labels zoekmachines meer context over de inhoud van je videocontent en helpen ze de relevantie vast te stellen wanneer mensen bepaalde zoektermen gebruiken om informatie te zoeken.
Er is geen goed of fout bij het gebruik van tags, zolang ze verband houden met je videocontent. Je kunt een combinatie van kortere termen en long-tailzoekwoorden gebruiken.
3. Distributie via relevante kanalen
Een belangrijk onderdeel van je video- en SEO-werkproces is bepalen waar en hoe je content wordt verspreid. Er zijn verschillende manieren waarop je je content beschikbaar kunt maken voor ontdekking, en met een sterk contentdistributieplan kun je ervoor zorgen dat meer mensen je content zien en horen.
a. Integratie met website en blog
Het integreren van video's op landingspagina's van websites of in verschillende blogposts is een van de meest gebruikelijke manieren om content onder de aandacht te brengen. Dit is een geweldige manier om een boeiendere ervaring voor je sitebezoekers te creëren en helpt lange blokken geschreven tekst te onderbreken.
Wanneer je videocontent plaatst, is het echter belangrijk om ervoor te zorgen dat je de content op een plek plaatst waar deze de meeste SEO-voordelen oplevert. Om ervoor te zorgen dat zoekmachines meer waarde hechten aan je video's, wil je ze publiceren op delen van je site waar zeer relevante content omheen staat. Hierdoor krijgen zowel je geschreven content als je videocontent meer waarde en kunnen ze helpen verbeteren hoe ze in zoekresultaten worden gerangschikt.
b. YouTube-optimalisatie
Verreweg de effectiefste manier om je videocontent door een groot publiek te laten bekijken, is door deze op YouTube te hosten. Net als bij Google moet je er echter voor zorgen dat je je content zo goed mogelijk optimaliseert om ervoor te zorgen dat deze wordt gevonden.
Begin met het maken van je eigen merkkanaal, met een professionele profielfoto en bannerafbeeldingen. Je wilt je content ook zo structureren dat deze gemakkelijker in kanalen en afspeellijsten kan worden ingedeeld. Hierdoor zijn de video's gemakkelijker te vinden en wordt de kans groter dat nieuwe kijkers zich abonneren op aanvullende content die je maakt.
Aan jou de beurt; bouw nu je video-SEO-strategie
Geweldige videocontent is een uitstekend startpunt om je betrokkenheidspercentages bij je doelgroep te verbeteren.
Om ervoor te zorgen dat je doelgroep je content gemakkelijk kan vinden, is het echter belangrijk om een uitgebreide video-SEO-strategie te hebben. Door de tips te volgen die zijn gegeven bij het ontwerpen van je video- en SEO-werkproces, kun je meer aandacht op je video's vestigen en het tegelijkertijd gemakkelijker maken om leads te genereren en nieuwe klanten te werven.
En als je meer wilt leren over videomarketing, hebben we een geweldige lijst met cursussen videomarketing voor je samengesteld.
Ontvang meer marketinginzichten
Klaar om te groeien? Abonneer je op de nieuwsbrief van The CMO om op de hoogte te blijven van trends en de nieuwste tips, hulpmiddelen en handleidingen rechtstreeks in je inbox te ontvangen van onze community van ervaren marketingleiders.
