Hoe CMO’s generatieve AI kunnen gebruiken om SEO te verbeteren (+ voorbeelden)

De waarheid is dat AI—en specifiek generatieve AI—menselijke strategen moet aanvullen, niet vervangen. Omdat AI meer alledaagse, tijdrovende taken kan uitvoeren, geeft het marketingprofessionals de ruimte om zich meer te richten op strategie, planning en activiteiten met een grote impact. 

Generatieve AI inzetten om de SEO van je website te verbeteren klinkt misschien ontmoedigend, maar het is een aanpak die elke CMO zou moeten overwegen. Begrijpelijkerwijs kan het onduidelijk en intimiderend zijn om te weten waar je moet beginnen. In dit artikel werp ik licht op SEO met AI—wat het is, welke voordelen je kunt behalen (en wat de beperkingen zijn) en praktische manieren om de technologie in te zetten (met voorbeeldprompts).

SEO met AI begrijpen

AI ontwikkelt zich snel. De mogelijkheden ervan zijn tegenwoordig veel groter dan enkele jaren geleden. Bij correct gebruik (waar ik hieronder verder op inga) kan AI aanzienlijke strategische waarde en rendement op investering opleveren.

De voordelen van SEO met AI: de kracht ervan

Wanneer generatieve AI (zoals Claude van Anthropic, Google Bard of ChatGPT) wordt toegepast op zoekmachineoptimalisatie, kan deze de organische prestaties van een website in verschillende zoekmachines verbeteren. SEO met AI maakt gebruik van kunstmatige intelligentie om inzichten uit gegevens te halen, en SEO-teams kunnen die inzichten gebruiken om hun websites te optimaliseren en meerdere voordelen te realiseren. Deze omvatten: 

• Een verbeterde gebruikerservaring
• Hogere posities
• Je Google Bedrijfsprofiel optimaliseren voor lokale SEO
• Meer verkeer
• Meer omzet
• Een voorsprong op concurrenten

Andere voordelen die je kunt realiseren door AI in te zetten, zijn onder meer het verbeteren van de wendbaarheid en reactiesnelheid van je marketingteam door contentcreatie, technische aanpassingen, updates van positietracking en meer te versnellen; en het versterken van klanttevredenheid en loyaliteit door gepersonaliseerde content te verbeteren. 

In sommige opzichten is het moeilijk om een toepassing te bedenken waarbij AI het proces niet zou kunnen verbeteren.

De uitdagingen van SEO met AI: de beperkingen ervan

AI heeft natuurlijk ook beperkingen. Als opkomende technologie die is gebaseerd op modellen voor continu leren, is het geen allesomvattende oplossing voor elke uitdaging op het gebied van content of SEO. 

Generatieve AI is bijvoorbeeld vatbaar voor 'hallucinaties'. Daarmee wordt bedoeld dat de technologie resultaten verzint wanneer ze niet over de juiste gegevens beschikt. Door de voordelen en beperkingen ervan te begrijpen, kun je bepalen hoe je generatieve AI voor verschillende doelen inzet. Enkele huidige beperkingen zijn:

• AI heeft een leercurve. Het trainen van AI-tools kost tijd en kwalitatieve gegevens, dus verwacht niet meteen perfecte resultaten. Na verloop van tijd zullen de resultaten en contentgeneratie verbeteren en zullen zogenoemde 'AI-hallucinaties' afnemen. 
• AI loopt vast. Veel promptgesprekken leiden nergens toe en experimenteren maakt beslist deel uit van het proces. Wees flexibel in je aanpak en heb geduld wanneer je begint.
• De uitvoer kan van lage kwaliteit zijn. AI-content of aanbevelingen kunnen onnauwkeurig of niet relevant zijn, of simpelweg te algemeen. Een zorgvuldige selectie van trainingsgegevens, kwaliteitscontroles en serieus menselijk toezicht kunnen hierbij helpen.
• Trainingsgegevens zijn essentieel. AI weet alleen wat het weet—en als het gaat om jouw bedrijf of specialisatiegebied is de kans groot dat het daar heel weinig over weet. Daarom geldt: hoe meer specifieke gegevens uit eigen bronnen je in je prompt kunt opnemen, hoe kwalitatiever het antwoord zal zijn.
• Risico's voor cyberbeveiliging en gegevensprivacy. Het is essentieel om AI-leveranciers grondig te controleren om er zeker van te zijn dat ze de juiste voorzorgsmaatregelen nemen om je gegevens en intellectueel eigendom te beveiligen en te beschermen. Zorg ervoor dat je IT-team op de hoogte is van de tools die je gebruikt en voer niets in AI in waarvan je niet zou willen dat het publiek het ziet! 

Aan de slag: generatieve AI integreren in je SEO-programma

Op verschillende belangrijke gebieden vormt generatieve AI een aanvulling op het werk van mensen, waardoor teamleden efficiënter kunnen werken en zich kunnen richten op strategische activiteiten.

De beste aanpak is om klein te beginnen, met tools die ik eerder noemde, zoals Claude, Google Bard of ChatGPT, en je gebruik van AI gaandeweg uit te breiden. Zodra je resultaten begint te zien, kun je meer draagvlak creëren, je gebruik uitbreiden en goedkeuring krijgen om geld uit te geven aan geavanceerdere AI- en SEO-tools. 

Voorbeeld 1: de gebruikerservaring verbeteren

Veel bedrijven slagen er niet in om in hun boodschap en op hun website een duidelijke transformationele belofte of waardepropositie te communiceren. Technologiebedrijven zijn vaak de grootste overtreders en verstoppen hun boodschap in overmatig “insiderjargon”.

Als je in deze categorie valt, is de kans groot dat de betrokkenheid van je bezoekers te wensen overlaat. Wanneer bezoekers afhaken, merkt Google dat op, omdat ze geen interactie met je content hebben.

Het onderstaande voorbeeld biedt een snelle manier om AI te gebruiken om je homepage en de SEO-waarde ervan te verbeteren. Hoewel het eenvoudig is, kan het een aanzienlijke impact hebben op de gebruikerservaring van je website en de betrokkenheid van bezoekers. 

Ik geef er de voorkeur aan om mijn belangrijkste punten voor de duidelijkheid met een regeleinde te scheiden (voor mijn eigen begrip!) Als concreet voorbeeld volgt hier een prompt die ik onlangs voor mijn eigen website heb gebruikt:

Ik ben op zoek naar beknopte, directe transformationele beloften voor Boomcycle Digital Marketing (URL: https://boomcycle.com), gericht op bedrijfseigenaren, CMO's, marketingdirecteuren, salesdirecteuren en medewerkers van RevOps. Onze huidige belofte is “Onbeperkte zichtbaarheid om je verkoop te laten groeien” met de volgende uitleg over hoe we die transformatie bieden: “Strategische SEO- en PPC-campagnes, intelligente webdesigns, Google Ads en ons Marketing Intelligence System zorgen ervoor dat je bedrijf floreert. Klaar om te groeien?”

Ik heb drie alternatieve, even aansprekende en professionele beloften nodig, met duidelijke, beknopte uitleg over hoe we deze beloften via onze diensten waarmaken.

De reactie van ChatGPT was niet slecht:

Houd er rekening mee dat de meeste chatsystemen op het moment van schrijven niet veel webgerelateerde taken kunnen uitvoeren, omdat ze het internet niet kunnen “zien”. Voor dit artikel heb ik de release van ChatGPT 4 uit november 2023 gebruikt, die wel op het web kan browsen.

Voorbeeld 2: Google van je website laten houden

In dit voorbeeld wil ik een blogartikel beoordelen op de mate waarin het voldoet (of niet voldoet) aan de meest recente richtlijnen van Google voor wat als content van het hoogste niveau wordt beschouwd. Dit is de zogenaamde “Update voor behulpzame content” (HCU). 

Deze prompt bestaat uit meerdere onderdelen:

1. Je voorziet ChatGPT van trainingsgegevens. In dit geval train ik het om de HCU van Google te begrijpen aan de hand van een grote PDF vol details over de HCU. Voeg de PDF eerst aan de chat toe met het kleine paperclippictogram en voer daarna de prompt in. 
2. Geef de URL van het te beoordelen blogartikel op.
3. Vertel ChatGPT op welke woordgroep je probeert te ranken.

Hier is mijn prompt:

Lees het bijgevoegde HCU-PDF-document om de richtlijnen van de Google-update voor behulpzame content te begrijpen. 

Beoordeel na het doornemen van het document de webpagina op https://boomcycle.com/right-percentage-of-gross-revenue-to-invest-in-marketing op de mate waarin deze aansluit bij deze richtlijnen, vooral met het oog op de ranking voor de woordgroep 'percentage of gross revenue for marketing'. 

Houd rekening met factoren zoals contentkwaliteit, gebruikerservaring, relevantie voor de zoekopdracht en het aantonen van deskundigheid.

Hier is de reactie van ChatGPT:

Omdat het mijn content blijkbaar goed vindt, is de nieuwste versie van ChatGPT natuurlijk uiterst intelligent (ha ha)! Vaak laat deze prompt je echter meteen weten dat je content kan worden verbeterd. Probeer het nu uit op je eigen URL!

Voorbeeld 3: data-analyse

Sinds Google Analytics 4 (GA4) is gelanceerd, is deze mogelijkheid een van mijn nieuwe beste vrienden. Exporteer eenvoudig een GA4-rapport en vraag ChatGPT 4 om inzichten. Deze prompt is wat vrijer van vorm, wat nuttig is wanneer je specifieke inzichten wilt. 

Nadat ik de geëxporteerde PDF eerst had geüpload, gebruikte ik deze prompt:

Dit is een rapport uit GA4 met de titel "Overzicht van merkbekendheid". Kun je de belangrijkste datapunten samenvatten, nieuwe contentonderwerpen voorstellen die niet in de dataset staan en aanbevelingen doen om de prestaties van de website te verbeteren?

Hier is het nuttigste deel van de analyse van ChatGPT:

Hoewel sommige van deze “steden” internetknooppunten zijn en we nog geen enkele bezoeker uit Faisalabad hebben weten te converteren, zijn er in deze evaluatie enkele waardevolle gegevensinzichten verborgen, zoals de betrokkenheidsduur en de populairste pagina’s.

De kern van de zaak is dat CMO’s gebruik kunnen maken van deze inzichten, in plaats van gemakkelijk overweldigd te raken en met glazige ogen naar een enorme reeks willekeurig gerangschikte cijfers te kijken.

Met realistische tijdlijnen en een gefaseerde invoering kun je je SEO in de loop der tijd transformeren door voortdurende optimalisatie en automatisering met AI. En door je te richten op snelle successen en minimaal levensvatbare toepassingen, kun je met bescheiden middelen en inspanningen tastbare voordelen behalen. Het inhuren van of samenwerken met specialisten kan later komen naarmate je behoeften groeien.

De intelligentie is echt

Vergis je niet: veel, zo niet alle, van je concurrenten gebruiken AI al. Je moet AI voor lokalisatie gaan gebruiken als je dat nog niet doet, om te voorkomen dat je achteropraakt en je marketing- en organische en lokale SEO-strategieën daaronder lijden.

De sleutel is inzicht in de sterke punten van AI—schaalbaarheid, snelheid en personalisatie—en in de behoefte aan kwaliteitsgegevens, leertijd en menselijk toezicht. Betrek je medewerkers er vroeg bij en stimuleer creativiteit en voortdurend leren onder de teamleden. 

Met geduld en de juiste fundamenten kunnen organisaties aanvankelijke obstakels overwinnen en SEO transformeren met AI, waardoor het marketingprogramma een krachtige impuls krijgt en de C-suite onder de indruk raakt van een substantiëlere merkpresentie.

Heb je van dit artikel genoten en ben je klaar om te groeien? Abonneer je op de nieuwsbrief van The CMO om op de hoogte te blijven van meer trends en de nieuwste tips, hulpmiddelen en handleidingen rechtstreeks van onze community van ervaren marketingleiders in je inbox te ontvangen.