10 beste platforms voor media-inkoop in 2026

Platforms voor media-inkoop zijn digitale hulpmiddelen waarmee je advertenties via kanalen zoals display, video, CTV en retailmedia kunt plannen, inkopen en optimaliseren. Als je een oplossing kiest waarmee je team campagnes kan opschalen, zich kan aanpassen aan veranderingen op het gebied van privacy en doelgroepen kan bereiken waar dat telt, ben je hier aan het juiste adres. Deze gids belicht wat marketingleiders moeten weten, zodat je toonaangevende platforms, functies en gebruiksscenario’s kunt vergelijken die daadwerkelijk bij je strategie passen.

Overzicht van de beste platforms voor media-inkoop

Deze vergelijkingsgrafiek geeft een overzicht van de prijsgegevens voor mijn selectie van de beste platforms voor media-inkoop, zodat je het beste platform voor je budget en zakelijke behoeften kunt vinden.

	Tool	Best For	Trial Info	Price
1	Microsoft Advertising	Het beste voor intentiegegevens binnen Microsoft-eigendommen	Niet beschikbaar	Prijs op aanvraag	Website
2	Adobe Advertising	Het meest geschikt voor realtime, datagedreven doelgroepgericht adverteren	Gratis demo beschikbaar	Prijs op aanvraag	Website
3	Simpli.fi	Het beste voor aanpasbare doelgroepsegmenten	Niet beschikbaar	Prijs op aanvraag	Website
4	Yahoo DSP	Het beste voor omnichannelinkoop met CTV-integraties	Niet beschikbaar	Prijs op aanvraag	Website
5	Viant DSP	Beste voor activering van doelgroepen zonder cookies	Niet beschikbaar	Prijs op aanvraag	Website
6	StackAdapt	Het beste voor zelfbediend campagnebeheer	Gratis demo beschikbaar	Prijzen op aanvraag	Website
7	Basis	Het beste voor gecentraliseerde campagnecontroles	Niet beschikbaar	Prijs op aanvraag	Website
8	Amazon DSP	Het beste voor toegang tot Amazon-doelgroepen en -inventaris	Niet beschikbaar	Prijs op aanvraag	Website
9	The Trade Desk	Het beste voor toegang tot hoogwaardige inventaris via meerdere kanalen	Niet beschikbaar	Prijs op aanvraag	Website
10	Google Display & Video 360	Het beste voor workflows en metingen binnen Google	Niet beschikbaar	Prijs op aanvraag	Website

Beoordelingen van platforms voor media-inkoop

Hieronder vind je mijn uitgebreide samenvattingen van de beste platforms voor media-inkoop die op mijn shortlist zijn beland. In mijn beoordelingen bespreek ik de functies, beste gebruiksscenario’s en mogelijkheden van elk platform in detail, zodat je het beste platform voor jou kunt vinden.

1

Microsoft Advertising

Het beste voor intentiegegevens binnen Microsoft-eigendommen

• Niet beschikbaar
• Prijs op aanvraag

Visit Website

Microsoft Advertising is een platform voor mediainkoop via meerdere kanalen dat zoek-, display-, native-, video-, CTV-, retailmedia- en gaming-inventaris combineert met programmatisch bieden, doelgroepselectie en AI-gestuurde tools voor campagneoptimalisatie.

Voor wie is Microsoft Advertising het meest geschikt?

Het is een sterke keuze voor managers van betaalde media en bureauteams die B2B-campagnes uitvoeren en toegang nodig hebben tot LinkedIn-doelgroepsignalen naast zoek- en display-inventaris.

Waarom ik voor Microsoft Advertising heb gekozen

Ik heb Microsoft Advertising opgenomen in mijn topkeuzes omdat de intentiesignalen uit zoekopdrachten op Bing, het browsen in Edge en activiteit in Outlook een gegevenslaag uit eigen bronnen creëren die onafhankelijke DSP's niet kunnen nabootsen. Ik ben vooral te spreken over de doelgroepoverlay van LinkedIn, waarmee ik functie, branche en bedrijfsgrootte rechtstreeks aan zoekcampagnes kan toevoegen. In de praktijk betekent dit dat ik iemand kan bereiken die actief op Bing zoekt en tegelijkertijd kan bevestigen dat die persoon een koper op directeursniveau in de financiële dienstverlening is.

Belangrijkste functies van Microsoft Advertising

• Microsoft Audience Network: Native- en displayplaatsingen zijn beschikbaar op MSN, Outlook, Edge en partnerwebsites.
• Retailmedia met PromoteIQ: Voer gesponsorde productadvertenties rechtstreeks uit op websites van externe retailers.
• Campagnes met maximale prestaties: Gebruik AI-gestuurde optimalisatie voor geautomatiseerd bieden en levering via meerdere kanalen.
• Campagnebeheer in bulk: Bewerk, dupliceer of optimaliseer grote aantallen campagnes met Microsoft Advertising Editor.

Integraties van Microsoft Advertising

Microsoft Advertising beschikt over native integraties binnen het Microsoft-ecosysteem. Daarnaast is er een API beschikbaar voor aangepaste integraties.

Pros and Cons

Pros:

• Exclusieve LinkedIn-doelgroepgegevens voor zoekcampagnes
• Lagere CPC's dan Google voor vergelijkbare zoekopdrachten
• Sterke intentiesignalen uit eigen bronnen van Bing-gebruikers

Cons:

• Kleiner bereik dan Google binnen zoekinventaris
• Beperkte toegang tot programmatische display- en CTV-inventaris

LEARN MORE ABOUT MICROSOFT ADVERTISING:

• Check out Microsoft Advertising on their website

2

Adobe Advertising

Het meest geschikt voor realtime, datagedreven doelgroepgericht adverteren

• Gratis demo beschikbaar
• Prijs op aanvraag

Visit Website

Adobe Advertising is een DSP die programmatisch media inkopen voor display, video, CTV, audio en zoekopdrachten verenigt, met geïntegreerde activering van first-partygegevens, dynamische optimalisatie van advertentiemateriaal en campagnebeheer over meerdere kanalen.

Voor wie is Adobe Advertising het meest geschikt?

Adobe Advertising is zeer geschikt voor marketingteams en bureaus in het bedrijfsleven die al binnen het Adobe Experience Cloud-ecosysteem werken.

Waarom ik voor Adobe Advertising heb gekozen

Adobe Advertising staat op mijn voorkeurslijst vanwege de manier waarop het de activering van first-partygegevens aanpakt. Ik vind het vooral prettig dat het rechtstreeks verbinding maakt met Adobe Real-Time CDP, waardoor ik geauthenticeerde doelgroepsegmenten naar de DSP kan pushen zonder handmatige gegevensexports. De LiveRamp-integratie voor identiteitsresolutie op meerdere apparaten betekent ook dat ik frequentielimieten kan toepassen en attributie kan meten op de bekende apparaten van een gebruiker, zonder extra hulpmiddelen.

Belangrijkste functies van Adobe Advertising

• Interface voor campagnebeheer: Gecentraliseerd dashboard voor het instellen, monitoren en optimaliseren van campagnes via meerdere kanalen.
• Dynamische optimalisatie van advertentiemateriaal: Geautomatiseerde creatie en tests van advertentiemateriaal, afgestemd op doelgroepsegmenten.
• Geavanceerde suite voor mediakwaliteit: Ingebouwde hulpmiddelen voor merkveiligheid, zichtbaarheidscontroles en fraudebescherming tijdens de media-inkoop.
• Aangepaste attributie en rapportage: Attributiemodellen voor meerdere contactmomenten en realtime-analyses met gedetailleerde conversietracking.

Integraties van Adobe Advertising

Adobe Advertising biedt native integraties met Adobe Analytics, Adobe Real-Time Customer Data Platform, LiveRamp en meer. Er is een API beschikbaar voor aangepaste integraties.

Pros and Cons

Pros:

• Ingebouwde CDP-gegevensactivering voor cookieloze targeting
• Gecombineerde inkoop van CTV-, display- en audioreclame
• Filteren op merkveiligheid vóór de bieding via DoubleVerify

Cons:

• De beste waarde wordt geboden binnen het Adobe-ecosysteem
• Voor geavanceerde optimalisatie zijn aanzienlijke campagnegegevens nodig

LEARN MORE ABOUT ADOBE ADVERTISING:

• Check out Adobe Advertising on their website

3

Simpli.fi

Het beste voor aanpasbare doelgroepsegmenten

• Niet beschikbaar
• Prijs op aanvraag

Visit Website

Simpli.fi is een demand-sideplatform (DSP) voor het programmatisch inkopen van media via CTV, display, video, mobiel, native, audio en DOOH, met een sterke focus op hyperlokale doelgroepbenadering en doelgroepbenadering op huishoudniveau op basis van ongestructureerde data en AI op signaalniveau.

Voor wie is Simpli.fi het meest geschikt?

Simpli.fi is zeer geschikt voor bureaus en mediateams die locatiegebaseerde campagnes of campagnes op meerdere locaties uitvoeren en die nauwkeurige doelgroepbenadering op adresniveau nodig hebben.

Waarom ik voor Simpli.fi koos

Simpli.fi staat op mijn selectie omdat de doelgroepbenadering hier veel verder gaat dan de standaardopties van DSP's. Ik kan nauwkeurige geografische afbakeningen op adresniveau tekenen, CRM-lijsten met eigen klantgegevens via LiveRamp activeren en B2B-intentiesignalen van Bombora toevoegen, allemaal binnen één campagneconfiguratie. De AI op signaalniveau van het platform leert vervolgens welke kenmerken per locatie daadwerkelijk conversies voorspellen en past de levering realtime aan, waardoor doelgroepsegmenten nauwkeurig blijven terwijl campagnes lopen.

Belangrijkste functies van Simpli.fi

• Media-inkoop via meerdere kanalen: Krijg vanuit één platform toegang tot advertentie-inventaris via CTV, display, video, mobiel, audio en digitale buitenreclame.
• Campagnetempo en budgetbeheer: Beheer uitgaven op regelitem- of campagneniveau met opties voor campagnelooptijd en tempo.
• Kaarttool voor geografische doelgroepbepaling: Teken en beheer gedetailleerde, aangepaste geografische afbakeningen rechtstreeks in een interactieve kaartinterface.
• Realtime API-integratie voor rapportage: Synchroniseer campagneprestatiegegevens met analysetools van derden, zoals Improvado en AgencyAnalytics.

Integraties van Simpli.fi

Simpli.fi biedt ingebouwde integraties met LiveRamp en Bombora en stelt een API beschikbaar voor aangepaste integraties.

Pros and Cons

Pros:

• Gedetailleerde mogelijkheden voor geografische doelgroepbepaling op adresniveau
• Realtime, door AI aangestuurde optimalisatie van biedingen
• Geïntegreerde inkoop van CTV, display en DOOH

Cons:

• Beperkte beschikbare documentatie voor zelfstandig in gebruik nemen
• De brede mediamogelijkheden maken het platform complexer

LEARN MORE ABOUT SIMPLI.FI:

• Check out Simpli.fi on their website

4

Yahoo DSP

Het beste voor omnichannelinkoop met CTV-integraties

• Niet beschikbaar
• Prijs op aanvraag

Visit Website

Yahoo DSP is een demand-sideplatform waarmee mediakopers programmatische advertentieruimte kunnen inkopen via display-, video-, CTV-, native-, audio- en DOOH-kanalen, met gebruik van eigen publieksgegevens, AI-gestuurde optimalisatie en directe toegang tot uitgevers.

Voor wie is Yahoo DSP het meest geschikt?

Yahoo DSP is zeer geschikt voor programmatische handelaren en mediakopers bij bureaus die grootschalige, kanaaloverschrijdende campagnes uitvoeren en directe toegang nodig hebben tot premium CTV- en video-inventaris.

Waarom ik voor Yahoo DSP heb gekozen

Yahoo DSP staat op mijn shortlist vanwege de manier waarop het specifiek toegang tot CTV-inventaris faciliteert. Yahoo Backstage biedt mijn team directe inkooproutes naar uitgevers en netwerken zoals Warner Bros. Discovery, Fox, Paramount en Netflix, waardoor tussenstappen in de toeleveringsketen die CPM's opdrijven worden geëlimineerd. Bovendien stelt Unified TV me in staat om lineaire en streamingcampagnes in één overzicht te plannen, te activeren en te meten, in plaats van afzonderlijke platforms aan elkaar te koppelen.

Belangrijkste functies van Yahoo DSP

• Agentische AI-automatisering van workflows: Automatiseert repetitieve campagnetaken, zodat teams zich kunnen richten op strategie op een hoger niveau.
• Yahoo Identity Solutions: Verbindt gegevens van eerste en derde partijen voor targeting in een omgeving zonder cookies.
• Budgetspreiding en -beheer: Stelt gebruikers in staat uitgaven te beheren met automatische budgetspreiding, dagelijkse limieten en budgettoewijzing op basis van KPI's.
• Aanpasbare campagnedashboards: Biedt configureerbare dashboards voor het monitoren van prestatiestatistieken en gedetailleerde rapportage.

Integraties van Yahoo DSP

Yahoo DSP biedt native integraties met aanbieders van publieksgegevens zoals LiveRamp, AWS Clean Rooms en Snowflake, en met meetpartners zoals DoubleVerify, IAS en meer. Er is een API beschikbaar voor aangepaste integraties.

Pros and Cons

Pros:

• Directe toegang tot premium CTV-inventaris
• Eigen publieksgegevens van Yahoo op grote schaal
• Geïntegreerde planning voor lineaire en streamingtelevisie

Cons:

• Grote API-rapporten hebben een limiet op het aantal rijen
• Het instellen van pixels en targetingregels kan omslachtig aanvoelen

LEARN MORE ABOUT YAHOO DSP:

• Check out Yahoo DSP on their website

5

Viant DSP

Beste voor activering van doelgroepen zonder cookies

• Niet beschikbaar
• Prijs op aanvraag

Visit Website

Viant DSP is een omnichannel demand-sideplatform dat is opgebouwd rond persoonsgebaseerde identiteitsresolutie en programmatisch mediakopen mogelijk maakt via CTV, display, mobiel, audio, in-game en DOOH, zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden.

Voor wie is Viant DSP het meest geschikt?

Viant DSP is zeer geschikt voor bureaus in het middensegment tot ondernemingsniveau en adverteerders die rechtstreeks voor merken werken en grootschalige programmatische campagnes via meerdere kanalen uitvoeren.

Waarom heb ik Viant DSP gekozen?

Ik heb Viant DSP opgenomen in mijn topkeuzes vanwege de manier waarop het doelgroeptargeting afhandelt zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden. De Household ID™-technologie koppelt miljoenen Amerikaanse huishoudens aan meer dan één miljard verbonden apparaten, waardoor mijn team een daadwerkelijk bereik over verschillende apparaten en controle over de contactfrequentie krijgt via CTV en andere kanalen. Bovendien biedt de toegang tot een breed scala aan doelgroepkenmerken van meerdere datapartners mij de mogelijkheid om nauwkeurige doelgroepsegmenten op te bouwen die standhouden, zelfs nu targeting op basis van cookies steeds minder effectief wordt.

Belangrijkste functies van Viant DSP

• Omnichannelcampagnebeheer: Bouw en beheer campagnes voor CTV, mobiel, audio, DOOH en desktop vanuit één werkproces.
• Bulksgewijs bewerken en API-toegang: Voer grootschalige campagnewijzigingen door met uploads op basis van spreadsheets en programmatisch beheer.
• Geavanceerde meetinstrumenten: Krijg toegang tot multi-touchattributie, attributie van winkelbezoek en analyses van conversiestijging voor prestatiemeting.
• Integratie met een marktplaats voor gegevens van derden: Gebruik rechtstreeks binnen de DSP meer dan 70 doelgroepdatapartners voor uitgebreidere targeting.

Integraties van Viant DSP

Ingebouwde integraties omvatten Xandr, PubMatic, Index Exchange en Magnite voor aanbod; LiveRamp en Snowflake voor data-onboarding; evenals een API voor aangepaste integraties.

Pros and Cons

Pros:

• Targeting zonder cookies via 115 miljoen huishoud-ID's
• Sterke CTV-toegang via premium rechtstreekse voorraad
• Attributie van winkelbezoek koppelt advertenties aan bezoeken

Cons:

• Beter geschikt voor beheerde dienstverlening dan voor zelfbediening
• Identiteit op huishoudniveau is sterk gericht op de VS

LEARN MORE ABOUT VIANT DSP:

• Check out Viant DSP on their website

6

StackAdapt

Het beste voor zelfbediend campagnebeheer

• Gratis demo beschikbaar
• Prijzen op aanvraag

Visit Website

Customer Rating: 4.8/5

This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.

StackAdapt is een zelfbedieningsplatform voor de vraagzijde (DSP), ontwikkeld voor programmatische advertenties via kanalen voor nativeadvertenties, beeldschermadvertenties, video, CTV, DOOH, audio, games en e-mail, met AI-gestuurd bieden, doelgroepselectie en campagnebeheer in één interface.

Voor wie is StackAdapt het meest geschikt?

StackAdapt is een uitstekende keuze voor onafhankelijke bureaus en interne teams voor betaalde media die directe, praktische controle over programmatische campagnes willen zonder verplicht gebruik van beheerde dienstverlening.

Waarom ik voor StackAdapt koos

StackAdapt staat op mijn selectie omdat het zelfbedieningsmodel vanaf dag één daadwerkelijk de controle over campagnes in jouw handen legt. Ik kan me aanmelden, een creditcard toevoegen en programmatische campagnes voor beeldschermadvertenties, CTV en audio lanceren zonder te wachten op een team voor beheerde dienstverlening. Wat ik bijzonder nuttig vind, is Ivy Studio, de AI-hub van het platform, die realtime biedoptimalisatie en het uitgavenritme uitvoert, zodat ik niet elk campagne-element handmatig hoef aan te passen.

Belangrijkste functies van StackAdapt

• Hub voor gegevens uit eerste hand: Centraliseert het importeren en activeren van eigen doelgroepgegevens voor doelgroepselectie zonder cookies van derden.
• Dynamische optimalisatie van advertentiemateriaal: Personaliseert automatisch varianten van advertentiemateriaal in realtime op basis van gebruikerscontext en betrokkenheid.
• Campagneorkestratie via meerdere kanalen: Voert campagnes uit via beeldschermadvertenties, video, CTV, DOOH, audio, games en e-mail vanuit één werkstroom.
• Aangepaste attributierapportage: Ondersteunt conversiepaden met meerdere contactmomenten en aangepaste attributiemodellen voor gedetailleerde inzichten in campagneprestaties.

Integraties van StackAdapt

StackAdapt biedt rechtstreekse integraties met iHeartMedia, Broadsign, Vistar Media, Bombora, LiveRamp en Samba TV, en biedt een API voor aangepaste integraties.

Pros and Cons

Pros:

• Sterke zelfbedieningsfuncties voor onafhankelijk campagnebeheer
• Rechtstreekse CTV- en DOOH-inventaris zonder uitbreidingen van derden
• AI-gestuurde biedoptimalisatie reageert op realtime prestatiesignalen

Cons:

• De rapportage-interface kan trager worden bij grote datavolumes
• De zichtbaarheid van doelgroepoverlap is beperkt

LEARN MORE ABOUT STACKADAPT:

• Check out StackAdapt on their website

7

Basis

Het beste voor gecentraliseerde campagnecontroles

• Niet beschikbaar
• Prijs op aanvraag

Visit Website

Customer Rating: 4.4/5

This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.

Basis is een omnichannelplatform voor media-inkoop dat programmatische DSP, betaalde zoekadvertenties, sociale media, CTV, DOOH en directe website-inkoop verenigt met campagnebeheer, geautomatiseerde workflows en rapportage over meerdere kanalen in één systeem.

Voor wie is Basis het meest geschikt?

Basis is zeer geschikt voor onafhankelijke en regionale bureaus die omnichannelcampagnes beheren via programmatische kanalen, zoekadvertenties, sociale media en directe kanalen voor meerdere klanten.

Waarom ik voor Basis heb gekozen

Basis verdient een plek op mijn voorkeurslijst omdat het daadwerkelijk elk inkoopkanaal samenbrengt in één besturingssysteem. Ik kan programmatische inkoop, betaalde zoekadvertenties, sociale media en directe website-inkoop uitvoeren zonder tussen platforms te wisselen, en het Communicatieportaal houdt campagnegoedkeuringen, documenten en geschiedenis gecentraliseerd naast actieve campagnes. De geautomatiseerde afstemming van facturering, waarbij werkelijke uitgaven rechtstreeks naar ERP-systemen worden doorgestuurd, is een mogelijkheid die ik zelden standaard in een DSP zie ingebouwd.

Belangrijkste functies van Basis

• Activatie van DSP via meerdere kanalen: Centraliseert de inkoop van display-, video-, CTV-, DOOH-, audio- en native-inventaris via één interface.
• AI-gestuurde campagneplanning: Gebruikt Compass AI om rechtstreeks vanuit mediabriefs omnichannelstrategieën te genereren.
• Geïntegreerde datamarktplaats: Maakt verbinding met meer dan 100 datapartners voor doelgroepverrijking en targeting.
• Geïntegreerde campagnerapportage: Combineert prestatiegegevens van zoekadvertenties, sociale media, directe en programmatische inkoop in één dashboard.

Integraties van Basis

Basis biedt rechtstreekse integraties met platforms zoals Google Ads, Meta, Xandr, Magnite, PubMatic, Index Exchange, OpenX, Tubi en Peacock. Er is een API beschikbaar voor aangepaste integraties.

Pros and Cons

Pros:

• Verenigt DSP, zoekadvertenties en sociale media rechtstreeks
• Geautomatiseerde afstemming van facturering vermindert handmatige factureringsfouten
• Ingebouwd Communicatieportaal centraliseert klantgoedkeuringen

Cons:

• Aanpassingen aan rapportages zijn minder flexibel dan bij concurrenten
• De transparantie van de inventaris kan wisselend zijn

LEARN MORE ABOUT BASIS:

• Check out Basis on their website

8

Amazon DSP

Het beste voor toegang tot Amazon-doelgroepen en -inventaris

• Niet beschikbaar
• Prijs op aanvraag

Visit Website

Amazon DSP is een vraagzijdeplatform waarmee je programmatisch display-, video-, CTV- en audioadvertenties kunt inkopen binnen Amazon-eigendommen en inventaris van derden, waarbij je Amazons eigen winkel- en streaminggegevens gebruikt voor doelgroepbepaling.

Voor wie is Amazon DSP het meest geschikt?

Het is bijzonder geschikt voor grote merken en bureaus die grootschalige programmatische campagnes uitvoeren en toegang nodig hebben tot de winkelgegevens van Amazon en hoogwaardige streaminginventaris.

Waarom ik Amazon DSP heb gekozen

Amazon DSP staat op mijn voorkeurslijst omdat geen enkel ander DSP je op deze schaal targeting biedt die is gebaseerd op daadwerkelijke gegevens over aankoopintentie. Ik kan doelgroepen bereiken die zijn gesegmenteerd op basis van echt Amazon-winkelgedrag, niet op basis van gemodelleerde benaderingen, waardoor ik campagnes veel nauwkeuriger op doelgroepen kan richten. Ik krijg ook rechtstreeks toegang tot hoogwaardige streaminginventaris op Prime Video, Netflix en Spotify vanuit één inkoopinterface, waardoor afzonderlijke onderhandelingen met elke uitgever niet nodig zijn.

Belangrijkste functies van Amazon DSP

• Frequentiebeheer op verschillende apparaten: Stel frequentielimieten in en beheer deze voor campagnes, kanalen en apparaten binnen het platform.
• Meting van offline verkoopgroei: Volg offline verkopen die rechtstreeks aan digitale advertentiecampagnes zijn gekoppeld en schrijf deze toe aan de campagnes, voor adverteerders die hiervoor in aanmerking komen.
• Integratie met Amazon Marketing Cloud: Krijg toegang tot geavanceerde analyses, het aanmaken van aangepaste doelgroepen en tools voor datacleanrooms binnen het Amazon-ecosysteem.
• Geconsolideerde hub voor campagnebeheer: Beheer meerdere campagnes met nieuwe gestroomlijnde workflows, instellingen voor regelitems en aanbevelingen die door machinaal leren worden aangestuurd.

Integraties van Amazon DSP

Amazon DSP biedt geïntegreerde koppelingen met Amazon Marketing Cloud voor geavanceerde analyses en ondersteunt integraties met verificatiepartners zoals DoubleVerify, Integral Ad Science en MOAT. Er is een API beschikbaar voor aangepaste integraties.

Pros and Cons

Pros:

• Ongeëvenaarde toegang tot aankoopgegevens van Amazon-shoppers
• Bereikt doelgroepen op Prime Video en Twitch
• Inventaris buiten Amazon breidt het bereik uit tot buiten Amazon-eigendommen

Cons:

• Rapportage biedt buiten Amazon-eigendommen onvoldoende detail
• Het opbouwen van campagnes omvat veel configuratielagen

LEARN MORE ABOUT AMAZON DSP:

• Check out Amazon DSP on their website

9

The Trade Desk

Het beste voor toegang tot hoogwaardige inventaris via meerdere kanalen

• Niet beschikbaar
• Prijs op aanvraag

Visit Website

The Trade Desk is een onafhankelijk platform aan de vraagzijde voor programmatische media-inkoop via beeldscherm-, video-, CTV-, audio-, native-, mobiele en digitale buitenreclame-inventaris, met AI-gestuurd bieden, doelgroepbepaling en campagnebeheer via meerdere kanalen.

Voor wie is The Trade Desk het meest geschikt?

The Trade Desk is zeer geschikt voor bureaus en marketingteams van grote ondernemingen die grootschalige programmatische campagnes uitvoeren via meerdere kanalen en inventarisbronnen.

Waarom ik voor The Trade Desk heb gekozen

The Trade Desk staat op mijn shortlist vanwege de enorme omvang van de hoogwaardige inventaris waartoe het toegang biedt via CTV, audio, beeldschermadvertenties, video, DOOH, native advertenties en mobiel. Ik ben vooral enthousiast over OpenPath, waarmee mijn team rechtstreeks toegang krijgt tot het aanbod van uitgevers zonder een extra SSP-laag, waardoor de kosten dalen en de transparantie over de daadwerkelijke besteding toeneemt. Bovendien beoordeelt de Kokai-AI-motor tot 15 miljoen advertentiemogelijkheden per seconde, waardoor biedbeslissingen op een schaal plaatsvinden die geen handmatig proces kan evenaren.

Belangrijkste functies van The Trade Desk

• Aangepaste attributiemodellen: Stel aangepaste conversiepaden met meerdere contactmomenten op en analyseer deze voor campagnemeting.
• Marktplaats voor retailgegevens: Krijg rechtstreeks toegang tot eigen doelgroep- en verkoopgegevens van grote retailers voor doelgroepbepaling en meting.
• Merkveiligheidscontroles: Gebruik verificatie vóór en na het bieden met partners zoals IAS en DoubleVerify om fraude uit te filteren en de zichtbaarheid te waarborgen.
• Overdracht van eigen gegevens: Integreer met ingebouwde CDP- en cleanroompartners om eigen doelgroepgegevens te activeren en tegelijkertijd aan de privacywetgeving te blijven voldoen.

Integraties van The Trade Desk

The Trade Desk biedt ingebouwde integraties met IAS, DoubleVerify, MOAT, LiveRamp en Amazon Web Services. Er is een API beschikbaar voor aangepaste integraties.

Pros and Cons

Pros:

• Ongeëvenaarde toegang tot hoogwaardige CTV- en DOOH-inventaris
• Doelgroepbepaling zonder cookies via ingebouwde ondersteuning voor UID2.0
• Transparant aanbodspad met directe toegang tot uitgevers

Cons:

• Hoge minimale bestedingen sluiten kleinere adverteerders uit
• Voor de interface is een gespecialiseerde programmatische handelaar nodig

LEARN MORE ABOUT THE TRADE DESK:

• Check out The Trade Desk on their website

10

Google Display & Video 360

Het beste voor workflows en metingen binnen Google

• Niet beschikbaar
• Prijs op aanvraag

Visit Website

Google Display & Video 360 is een DSP voor ondernemingen die programmatisch en gereserveerd media-inkopen voor display, video, CTV, audio en YouTube consolideert in één platform met geïntegreerd doelgroepbeheer, creatieve tools en metingen over meerdere kanalen.

Voor wie is Google Display & Video 360 het meest geschikt?

Het is een sterke keuze voor bureaus voor ondernemingen en grote merken die aanzienlijke programmatische budgetten beheren over meerdere kanalen binnen het Google-ecosysteem.

Waarom ik Google Display & Video 360 heb gekozen

Google Display & Video 360 staat op mijn shortlist omdat geen enkele andere DSP metingen en de inkoopworkflow zo goed samenbrengt binnen de Google-stack. Ik vind vooral prettig dat prognoses van het bereik dezelfde meeteenheid gebruiken voor tv en digitale video, waardoor mijn team uniforme budgetten kan plannen zonder tegenstrijdige cijfers op elkaar af te stemmen. Dankzij de mogelijkheden voor bulkbewerking van SDF kan ik wijzigingen tegelijk doorvoeren in duizenden regelitems, wat een groot operationeel voordeel is bij het beheren van grote opstellingen met meerdere campagnes.

Belangrijkste functies van Google Display & Video 360

• Toegang tot premium-inventaris: Omvat programmatische inkoop op YouTube Reserve, Google Preferred en geavanceerde tv naast open advertentiebeurzen.
• Creatieve werkruimte: Stelt teams in staat om samen te werken aan advertentiecreaties, materialen te bekijken en indelingen voor verschillende apparaten binnen één platform toe te passen.
• Ontdekking en beheer van doelgroepen: Bouwt doelgroepen op basis van eigen gegevens en Google-gegevens, met geavanceerde segmentatie en modellering van vergelijkbare doelgroepen.
• Aangepaste rapportage-integraties: Verbindt campagnegegevens rechtstreeks met BigQuery en ondersteunt gedetailleerde analyses en het maken van aangepaste dashboards.

Integraties van Google Display & Video 360

Standaardintegraties omvatten Google Analytics 360, Campaign Manager 360, Google Ads Data Hub, Data Studio en BigQuery. Er is een API beschikbaar voor aangepaste integraties.

Pros and Cons

Pros:

• Diepe toegang tot YouTube- en Google-inventaris
• Uniforme metingen binnen Google Marketing Platform
• Geavanceerde doelgroepsegmentatie op basis van Google-signalen

Cons:

• Vereist een aanzienlijk budget voor toegang tot premiumfuncties
• Complexe configuratie voor niet-Google-campagnes

LEARN MORE ABOUT GOOGLE DISPLAY & VIDEO 360:

• Check out Google Display & Video 360 on their website

Andere platforms voor media-inkoop

Hier zijn enkele aanvullende opties voor platforms voor media-inkoop die mijn shortlist niet hebben gehaald, maar die toch de moeite waard zijn om te bekijken:

1. Commerce Max

   Het beste voor retail- en handelsgedreven advertentiecampagnes

2. Adform FLOW

   E voor programmatische advertenties met een volledige technologiestack

3. Quantcast

   Ideaal voor realtime publieksinzichten, mogelijk gemaakt door AI

4. SmartyAds DSP

   Het meest geschikt voor aanpassing van white-label-DSP's

5. Skai

   Het beste voor omnichannel-retailmediacampagnes

6. Zeta Marketing Platform

   E voor het integreren van klantgegevens via verschillende kanalen

7. Choozle

   Ideaal voor vereenvoudigde zelfbedieningsactivering

8. Infillion

   Het beste voor geïntegreerd beheer van doelgroeptrajecten

9. Roku Advertising

   Het beste voor directe toegang tot Roku TV-doelgroepen

10. Nexxen DSP

    Ideaal voor creatieve storytelling en datagestuurde video

Hoe kies je platforms voor media-inkoop?

Het kiezen van het juiste platform voor media-inkoop betekent dat je je campagnebehoeften afstemt op de platformfuncties en inkoopmogelijkheden die je het beste helpen om op schaal uit te voeren. Zo kun je je keuze gericht maken:

Zo beoordeel je je shortlist

1. Vraag een transparantierapport over het inkooptraject aan: Vraag leveranciers om een voorbeeld te geven waarin de bronnen van uitgevers en tussenstappen van wederverkopers voor een eerdere campagne worden weergegeven.
2. Voer een mediaplan met gegevens uit eerste hand uit: Upload je eigen lijst of segment en controleer de mogelijkheden voor onboarding, modellering en targeting binnen een proefplan.
3. Controleer de levering van statistieken over meerdere kanalen: Stel een proefcampagne in en bevestig dat je binnen twee dagen uniforme prestatiegegevens kunt ophalen voor display, video en CTV.
4. Vraag een werkblad over naleving en privacy aan: Vraag de documentatie van de leverancier op over compatibiliteit met GDPR, CCPA en raamwerken voor ID’s zonder cookies.
5. Maak onderscheid tussen beheerde dienstverlening en echte selfservice: Bepaal of je directe toegang tot het platform wilt of een serviceteam dat veel begeleiding biedt, met de bijbehorende afwegingen op het gebied van workflow en controle.

Wat zijn platforms voor media-inkoop?

Platforms voor media-inkoop zijn digitale hulpmiddelen waarmee je advertentiecampagnes via meerdere kanalen, zoals display, video, audio en connected tv, kunt plannen, inkopen en beheren. Deze platforms ondersteunen realtime bieden, geavanceerde doelgroepgerichte targeting, plaatsingsorders en budgetoptimalisatie, terwijl ze uniforme rapportages bieden. Ze helpen marketeers bij het beheren van aanvragen voor voorstellen, het verkrijgen van toegang tot diverse inventarisbronnen, het opbouwen van merkbekendheid en het bewaken van campagneprestaties vanuit één interface.

Functies van platforms voor media-inkoop

Let bij het selecteren van platforms voor media-inkoop op de volgende belangrijke functies:

• Toegang tot inventaris via meerdere kanalen: Ondersteunt digitale media-inkoop voor display, video, CTV, audio en meer vanuit één platform, waardoor campagnes een groter bereik krijgen.
• Realtime bieden (RTB): Ondersteunt liveveilingen voor advertentie-inventaris, zodat je efficiënt kunt concurreren om vertoningen en je strategie direct kunt aanpassen.
• Doelgroepgerichte targeting: Maakt segmentatie mogelijk op basis van demografische gegevens, gedrag, interesses en geografische locatie, zodat je advertenties de meest relevante gebruikers bereiken.
• Budget- en tempo-instellingen: Stelt je in staat campagnebudgetten in te stellen, dagelijkse of totale bestedingslimieten te bepalen en leveringsschema's te beheren om te hoge uitgaven of uitgeputte budgetten te voorkomen.
• Toewijzing en beheer van creatief materiaal: Vereenvoudigt het uploaden, opslaan en inzetten van advertentiemateriaal voor meerdere indelingen, waardoor het eenvoudiger wordt om materialen te vernieuwen of af te wisselen.
• Frequentiebeperking: Beperkt hoe vaak je doelgroep dezelfde advertentie ziet, waardoor advertentiemoeheid wordt voorkomen en de gebruikerservaring verbetert.
• Campagnerapportage en analyses: Biedt dashboards en exporteerbare rapporten, zodat je belangrijke prestatiestatistieken zoals vertoningen, klikken, uitgaven, conversies en ROI kunt volgen.
• Integratie met externe dataleveranciers: Breidt de mogelijkheden voor targeting en analyses uit door verbinding te maken met externe gegevensbronnen en je doelgroepprofielen te verrijken.
• Directe integraties met uitgevers en advertentiebeurzen: Maakt verbinding met belangrijke advertentiebeurzen, uitgevers en platforms aan de aanbodzijde om de toegang tot kwalitatieve inventaris en transparante leveringsroutes te vergroten.
• Workflowbeheer en machtigingen: Stelt teams in staat rollen toe te wijzen, campagnes goed te keuren en veilig samen te werken, met ondersteuning voor omgevingen met meerdere gebruikers en auditregistratie.

Veelvoorkomende AI-functies van platforms voor media-inkoop

Naast de hierboven genoemde standaardfuncties van platforms voor media-inkoop integreren veel van deze oplossingen AI met functies zoals:

• Voorspellende doelgroepmodellering: Gebruikt AI om historische en realtime gegevens te analyseren, nieuwe doelgroepssegmenten te identificeren die waarschijnlijk zullen converteren en doelgroepen automatisch uit te breiden.
• Geautomatiseerde optimalisatie van biedingen: Past biedingen voortdurend realtime aan op basis van prestatiesignalen, budgetbeperkingen en voorspelde resultaten om de efficiëntie van campagnes te maximaliseren.
• Analyse van de prestaties van creatief materiaal: Past machine learning toe om te beoordelen welk advertentiemateriaal de beste resultaten oplevert en beveelt best presterend materiaal aan of wisselt dit automatisch af voor een betere betrokkenheid.
• Detectie van afwijkingen en waarschuwingen: Bewaakt campagnegegevens op ongebruikelijke patronen of uitschieters en signaleert direct problemen zoals plotselinge pieken in uitgaven of dalende prestaties.
• Dynamische budgettoewijzing: Wijst uitgaven tijdens de campagne opnieuw toe aan kanalen, campagnes of doelgroepen en geeft prioriteit aan investeringen die waarschijnlijk de beste resultaten opleveren.
• Rapportage in natuurlijke taal: Genereert campagnesamenvattingen en inzichten in begrijpelijke taal, waardoor complexe analyses voor alle teamleden toegankelijk worden zonder handmatige interpretatie.

Voordelen van platforms voor media-inkoop

De implementatie van platforms voor media-inkoop biedt verschillende voordelen voor je team en je bedrijf. Hier zijn enkele voordelen waar je naar kunt uitkijken:

• Gecentraliseerd campagnebeheer: Voer digitale advertenties, betaalde social media en andere crosschannelcampagnes uit vanuit één interface, waardoor er minder tijd wordt besteed aan het schakelen tussen tools.
• Toegang tot diverse advertentie-inventaris: Koop advertentieruimte voor display, videoadvertenties, CTV, audio en meer via uitgevers, exchanges en advertentienetwerken binnen één uniforme omgeving.
• Verbeterde budgetcontrole: Gebruik ingebouwde functies voor pacing, bestedingslimieten en dynamisch bieden om ervoor te zorgen dat elke dollar bijdraagt aan uw doelstellingen en mediamix.
• Geavanceerde targetingprecisie: Bereik specifieke doelgroepen met demografische, gedragsmatige, geografische en contextuele targeting, en voeg first-partygegevens toe voor een nog fijnere segmentatie.
• Uniforme rapportage en analyses: Volg belangrijke prestatie-indicatoren in realtime dashboards, waardoor prestatie-evaluatie en optimalisatie veel sneller verlopen.
• Naadloze teamsamenwerking: Help mediaplanners bij het toewijzen van rechten, goedkeuren van campagnes en documenteren van workflows ter ondersteuning van activiteiten met meerdere gebruikers en betere audit trails.
• Verbeterde privacy en naleving: Maak gebruik van identiteitsresolutie, cleanroomintegraties en privacykaders om u voor te bereiden op een advertentielandschap zonder cookies.

Kosten en prijzen van platforms voor media-inkoop

Bij het selecteren van platforms voor media-inkoop is inzicht in de verschillende beschikbare prijsmodellen en abonnementen noodzakelijk. De kosten variëren op basis van functies, teamgrootte, add-ons en meer. De onderstaande tabel geeft een overzicht van veelvoorkomende abonnementen, hun gemiddelde prijzen en de typische functies die in oplossingen voor platforms voor media-inkoop zijn inbegrepen:

Vergelijkingstabel van abonnementen voor platforms voor media-inkoop