Merkensamenwerkingen stellen je merk in staat om:
- Bekendheid op te bouwen bij een nieuw publiek.
- Ambitieuze en creatieve marketingcampagnes te ontwikkelen die je marketingbudget overstijgen.
- En de verkoop en omzet te verhogen.
Het is een noodzakelijke tactiek in je gereedschapskist voor je merkmarketingstrategie. Hier zijn enkele inspirerende merksamenwerkingen om te bekijken voor je volgende brainstormsessie over een merkpartnerschap.
30 opmerkelijke voorbeelden van merksamenwerkingen
Hier zijn 30 memorabele en impactvolle merksamenwerkingen ter inspiratie voor je volgende partnerschap.
1. Nike x Apple: samenwerking aan de Apple Watch Nike+

Apple en Nike hebben misschien wel een van de succesvolste merksamenwerkingen aller tijden en werken al 20 jaar samen aan verschillende merkmarketingcampagnes.
Een opvallende samenwerking was de Apple Watch Nike+: een Nike Sports Band gecombineerd met de technologie van een Apple Watch. Apple ontwikkelde het horloge voor sportliefhebbers die het gemak van een Apple Watch willen, plus toegang tot de Nike+ Run Club-app, muziek, coaching, fitnessregistratie en ondersteuning van de community.
Een belangrijke reden waarom dit partnerschap zo succesvol is geweest, is de naadloze overgang tussen beide platforms, een kenmerk van het ecosysteem van Apple. Dit heeft geholpen om merkloyaliteit en de werving van nieuwe klanten voor beide merken te stimuleren.
2. GoPro x Red Bull: "Stratos", met de ruimtesprong van Felix Baumgartner

Red Bull sponsorde skydiver Felix Baumgartner om vanaf de rand van de ruimte in vrije val naar beneden te springen. Het adembenemende evenement werd vastgelegd met een GoPro-camera en wereldwijd naar kijkers gestreamd.
De ruimtesprong van GoPro x Red Bull Stratos verbrak drie Guinness-wereldrecords en won een Sports Emmy.
De samenwerking bracht twee avontuurlijke merken samen die bekendstaan om het verleggen van grenzen en het bieden van een ongelooflijke ervaring aan hun gebruikers. De video werd alleen al op YouTube 52 miljoen keer bekeken.
3. Louis Vuitton x Supreme: een hoogwaardige streetwearcollectie

Louis Vuitton en Supreme zijn twee modemerken die misschien geen natuurlijke combinatie lijken, maar door hun unieke sterke punten te combineren, ontstond een modetrend.
De gelimiteerde collectie bracht het hoogwaardige vakmanschap van Louis Vuitton samen met de herkenbare streetstyle van Supreme. Zo ontstond er een enorme buzz in de mode-industrie en kregen beide merken meer waardering bij elkaars publiek. Louis Vuitton schreef de samenwerking toe aan een winststijging van 23% voor het modemerk.
4. H&M x Balmain: betaalbare luxe in een modesamenwerking

H&M x Balmain is nog een voorbeeld van modemerken uit verschillende uiteinden van het spectrum die samen een enorm succesvolle modereeks creëren. De collectie combineerde de kenmerkende gedurfde ontwerpen en verfijnde details van Balmain met het uitgebreide marktbereik van H&M om betaalbare, luxueuze stukken bij de massa te brengen.
De reeks gaf H&M geloofwaardigheid in de haute couture en gaf Balmain een platform om bekendheid op te bouwen bij een bredere doelgroep.
De reeks was tot dan toe de meest succesvolle samenwerking van H&M met een ontwerper. Een woordvoerder van H&M meldde dat “De belangstelling voor deze lancering alle eerdere samenwerkingen heeft overtroffen, zowel in de winkels als online.”
5. Uber x Spotify: Muziekervaringen in de auto personaliseren

Deze unieke samenwerking tussen Uber en Spotify lost een probleem op dat beide klantengroepen ervaren: hoe je je taxirit aangenamer kunt maken.
Uber-klanten koppelden hun Spotify-accounts aan de Uber-app, zodat ze tijdens hun Uber-rit hun favoriete muziek konden afspelen.
De merkactivatie bracht twee merken met enorme klantengroepen samen, die in totaal meer dan 1 miljard gebruikers tellen. Beide merken konden hun bereik nog verder vergroten en kregen nieuwe inzichten in de voorkeuren van hun klanten—informatie die ze kunnen gebruiken om gepersonaliseerde marketingcampagnes te creëren.
6. BMW x Louis Vuitton: Een set exclusieve bagage creëren

Auto’s en bagage lijken misschien een ongebruikelijke combinatie, maar het succes van de samenwerking tussen BMW en Louis Vuitton ligt in hun gedeelde merkwaarden: luxe, hoogwaardig vakmanschap en stijl.
Bij de samenwerking ontwikkelde BMW het sportwagenmodel BMW i8, terwijl Louis Vuitton een bijpassende bagageset van vier stukken lanceerde die in de bagageruimte van de auto paste.
Het ontwerp van de bagage sloot aan bij de gestroomlijnde, mannelijke stijl van de sportwagen, en het duizelingwekkende prijskaartje van $20,000 was in lijn met de kosten van de sportwagen, die begon bij $135,700.
De samenwerking was perfect voor hun doelmarkten, en merkspecialisten waren het daarmee eens. Volgens Brand 24: “Het merkpartnerschap tussen BMW en Louis Vuitton past natuurlijk bij elkaar. Beide merken staan bekend om hun luxe en hoogwaardige producten. Dankzij de samenwerking kunnen klanten de luxe van beide merken ervaren.”
7. Target x Missoni: Designermode tegen betaalbare prijzen

De Target x Missoni-collectie combineerde iconische ontwerpen van Missoni met betaalbare prijzen, wat voor enorme ophef in de modewereld zorgde. De reeks gaf Target geloofwaardigheid in de mode, terwijl Missoni via de vele retailkanalen van Target toegang kreeg tot een nieuwe doelgroep.
Klanten waren zo enthousiast over de samenwerking dat de collectie binnen enkele uren uitverkocht was en uiteindelijk zelfs de website van Target platlegde. De collectie zorgde voor enorme verkopen voor Target en verhoogde zelfs de aandelenkoers met 22% tot $51.40 na het sluiten van de beurs.
8. Adidas x Kanye West (Yeezy): Een enorm populaire sneakerlijn

De Yeezy-sneakercollectie was een van de succesvolste samenwerkingen tussen een modemerk en een muziekartiest en viel zowel bij sneakerliefhebbers als modeliefhebbers in de smaak. De schoenencollectie combineerde Kanye’s unieke esthetische visie met Adidas' reputatie voor het creëren van hoogwaardige sportkleding.
De samenwerking was voor beide partijen bijzonder lucratief en werd uitgebreid met verschillende producten. Forbes schat dat West jaarlijks maar liefst $220 miljoen verdiende met zijn Yeezy-partnerschap met Adidas, terwijl Yeezy op een bepaald moment naar schatting $2 miljard per jaar voor Adidas genereerde.
Er waren ook niet alleen financiële voordelen: de New York Times merkte op dat “De voordelen van de samenwerking verder reiken dan de verkoop van schoenen met een hoge schacht van $350 en hoogwaardige designerkleding. Vrijwel van de ene op de andere dag hielp Mr. West Adidas weer cool te maken.”
9. Doritos x Taco Bell: de Doritos Locos Tacos

De Doritos Locos Tacos is een uitstekend voorbeeld van twee complementaire merken die samenkomen om een product te creëren dat gegarandeerd in de smaak zou vallen bij hun overlappende klantenbestanden.
Doritos Locos Tacos combineerde de populaire Doritos-tortillachip met klassieke tacosmaken om een memorabele, smaakvolle snack te creëren die klanten alleen bij Taco Bell konden krijgen.
De speelse, opvallende branding en unieke smaak maakten er al snel een favoriet bij fans van, en dat was terug te zien in de verkoopcijfers. Taco Bell verkocht in minder dan drie jaar bijna een miljard Doritos Locos Tacos, waarmee het het snelst verkochte consumentenproduct werd dat een miljard exemplaren verkocht. Dat is nog eens merkwaarde op steroïden.
10. Casper x West Elm: een betere slaapervaring

Casper en West Elm vormen een boeiende samenwerking, omdat ze een matrassenmerk met een bijna cultachtige online aanhang samenbrengen met een geliefd merk voor meubels en woninginrichting dat bekendstaat om zijn winkels.
Dankzij de merksamenwerking konden klanten de hoog aangeschreven matrassen van Casper persoonlijk uitproberen en aanvullende meubelproducten kopen, waardoor ze een hoogwaardige slaapervaring kregen waarin comfort en stijl werden gecombineerd.
De samenwerking werkte voor beide merken, omdat deze hielp om merkbekendheid en vertrouwen op te bouwen bij nieuwe doelgroepen en hun tegelijkertijd waardevolle klantinzichten opleverde.
Zoals de CEO van Casper opmerkte, stelde de samenwerking hen in staat om meer te leren “over wie onze verschillende bezoekers zijn. Hadden ze over Casper gehoord en wilden ze binnenkomen? Lopen ze toevallig langs? Gingen ze weg met een product? We leren wat het betekent om deel uit te maken van een gemeenschap. En we leren meer over hoe we met klanten kunnen omgaan.”
11. Airbnb x LEGO: wedstrijd om een nacht door te brengen in het LEGO House

In het kader van Airbnbs campagne ‘Night At’ werkte Airbnb samen met LEGO om Airbnb-gebruikers de kans te bieden de nacht door te brengen in het LEGO-huis in Denemarken. Deze unieke ervaring sprak tot de verbeelding van de fervente fanbase van LEGO en van Airbnb-gebruikers wereldwijd.
De wedstrijd werd een virale hit omdat deze de creativiteit en verbeeldingskracht van het merk LEGO versterkte, samen met Airbnbs reputatie voor het bieden van unieke, onvergetelijke ervaringen. De wedstrijd was een enorm succes op sociale media en hielp de bekendheid van het merk Airbnb te vergroten onder de trouwe klanten van het grootste speelgoedmerk ter wereld.
12. Starbucks x Spotify: Muziek in koffiezaken

Dankzij de merksamenwerking tussen Starbucks en Spotify konden klanten in 7.000 Starbucks-winkels gepersonaliseerde Spotify-afspeellijsten beluisteren die op elke winkel waren afgestemd.
Klanten kregen ook de mogelijkheid om My Starbucks Rewards op Spotify te benutten, waarmee de samenwerking verder werd versterkt.
Forbes verwees naar de samenwerking als ‘geniaal digitaal co-branding’. Via de samenwerking hielp Starbucks een persoonlijkere en meer lonende relatie met zijn klanten op te bouwen, terwijl Spotify toegang kreeg tot het enorme klantenbestand van Starbucks van 10 miljoen trouwe klanten. De cijfers spreken voor zich: tijdens het eerste jaar van de samenwerking verhoogde Spotify zijn inkomsten met maar liefst 80% tot $2.1 billion in 2015.
13. Vans x Nintendo: Beperkte kledingcollectie

In 2016 lanceerde Nintendo samen met Vans een kleding- en schoenencollectie, waarmee het bedrijf meerdere jaren van operationele verliezen wist te boven te komen. Vans staat bekend om het produceren van vrolijk, jeugdig schoeisel, dus samenwerken met een merk dat enkele van de meest iconische en beroemde videogamepersonages aller tijden heeft gecreëerd, was voor beide partijen een win-winsituatie.
De sneakercollectie, met retrofiguren uit Nintendo-games zoals Mario en The Legend of Zelda, was een enorm succes bij zowel fans van Vans als van Nintendo. De samenwerking werd gezien als een belangrijke factor waardoor Nintendo dat jaar een winst van $920 million wist te behalen.
14. Lego x Star Wars: LEGO-sets in speciale editie

De samenwerking tussen LEGO en Star Wars is een uitstekend voorbeeld van twee toonaangevende consumentenmerken die iets bijzonders voor hun klanten creëren. De LEGO-sets in speciale editie brachten het iconische Star Wars-universum tot leven, met personages, locaties en zelfs voertuigen uit de succesvolle filmreeks.
De samenwerking maakte fans van alle leeftijden enthousiast en leidde tot een reeks afgeleide producten. In 2005 lanceerde LEGO de videogame LEGO Star Wars, die uitgroeide tot een hele reeks videogames met meer dan 50 miljoen verkochte producten.
15. Pepsi x Peeps: Frisdrank met marshmallowsmaak in beperkte editie

In 2021 sloot Pepsi zich aan bij marshmallowmerk Peeps om een frisdrank met Peeps-smaak in een gelimiteerde oplage te creëren. Hoewel de meningen erover verdeeld waren, werd de samenwerking tussen Pepsi en Peeps een virale sensatie op sociale media.
De merken gebruikten schaarstetactieken (er waren slechts 3000 exemplaren beschikbaar) in combinatie met een speelse en opvallende marketingcampagne om enorme hype te creëren via alle mediakanalen. De gelimiteerde release was zo succesvol dat de twee merken in 2023 opnieuw samenwerkten voor een tweede landelijke uitrol.
16. Uniqlo x KAWS: Kleding met ontwerpen van de beroemde kunstenaar

KAWS is een ontwerper en kunstenaar met een cultaanhang, dus de modewereld merkte het op toen hij samenwerkte met kledingmerk Uniqlo. De kledinglijn combineerde kunst en mode met items die waren geïnspireerd op de iconische straatkunststijl van de ontwerper.
De collectie was enorm succesvol voor Uniqlo, terwijl KAWS het omvangrijke platform van Uniqlo kon gebruiken om de aandacht van een veel breder publiek te trekken. In China was de collectie binnen enkele minuten uitverkocht en liepen winkels uit op chaos toen klanten om de producten vochten.
17. Alexander Wang x H&M: Hoogwaardige mode ontmoet betaalbare detailhandel

Deze samenwerking tussen Alexander Wang en H&M is nog een voorbeeld van een succesvolle samenwerking tussen hoogwaardige mode en de winkelstraat. Alexander Wang staat bekend om zijn op de stad geïnspireerde luxekleding, terwijl H&M bekendstaat om het produceren van betaalbare kleding met aantrekkingskracht op de massamarkt.
De gelimiteerde collectie viel bijzonder goed in de smaak bij klanten van H&M, die de kans aangrepen om ontwerpen van Alexander Wang tegen betaalbare prijzen te kopen. De collectie was zo populair dat de website van H&M crashte door het overweldigende verkeer en bijna alle producten binnen enkele uren waren uitverkocht.
18. Heinz x Absolut: Pastasaus met tomaat en wodka

De samenwerking tussen Heinz en Absolut is een goed voorbeeld van hoe je succesvol kunt meeliften op een trend. Heinz zag de toename van recepten voor pasta met tomaat en wodka op sociale media en werkte samen met wodkamerk Absolut om de eerste pastasaus met tomaat en wodka van het Verenigd Koninkrijk te creëren.
Een enorm succesvolle socialemediacampagne zag foodinfluencers hun reacties op de saus delen, evenals recepten om de saus te gebruiken.
Binnen een week na de productlancering had de campagne meer dan 6,2 miljoen weergaven op TikTok ontvangen en waren de verkopen van Heinz-pastasausen in de twee daaropvolgende maanden met meer dan 50% gestegen.
19. Baskin Robbins x “Stranger Things”

Baskin Robbins zag een kans op een virale sensatie toen in de Netflix-serie Stranger Things een ijssalon genaamd Scoops Ahoy in het derde seizoen te zien was. Inspelend op de populariteit van de serie hernoemde Baskin Robbins een van zijn winkels tot Scoops Ahoy en serveerde het op Stranger Things geïnspireerde smaken, zoals Eleven’s Heaven.
De samenwerking hielp Stranger Things bij een nieuw publiek te promoten, terwijl Baskin Robbins vijf miljard media-impressies binnenhaalde en de verkoop op de Scoops Ahoy-locatie met 150% zag stijgen.
20. Rihanna x Puma (Fenty Puma): Een collectie waarin sportkleding en mode samenkomen

Rihanna staat als muziekartiest bekend om haar gedurfde en onderscheidende gevoel voor mode, dus haar collectie met Puma zou altijd de aandacht van de modemedia trekken.
Puma is een merk dat voornamelijk bekendstaat om sportkleding. Door samen te werken met Rihanna aan Fenty Puma verwierf het merk echter geloofwaardigheid bij een volledig nieuw segment modebewuste consumenten.
De collectie was een enorm succes: de Fenty X Puma Creeper werd door het toonaangevende vakblad Footwear News uitgeroepen tot de beste schoen van het jaar. De Creeper-schoen was zo populair dat elke kleur uitverkocht raakte en Puma in het eerste jaar na de lancering een omzet van bijna $1 miljard behaalde.
21. Dunkin' Donuts x Saucony: Hardloopschoenen in een speciale editie

Saucony, dat bekendstaat om de productie van hoogwaardige hardloopschoenen en populair is onder deelnemers aan de Boston Marathon, bracht een speciale editie schoenen uit, geïnspireerd op de kenmerkende kleuren en huisstijl van Dunkin’ Donuts.
De humoristische collectie viel in de smaak bij hardlopers en was snel uitverkocht op de website van Saucony.
Je brengt donuts misschien niet meteen in verband met hardlopen. Toch was deze ongebruikelijke samenwerking heel logisch als je bedenkt dat onderzoek van Strava uitwees dat “koffie” het meest voorkomende voedingsmiddel en drankje was dat in de app werd getagd. Dus de volgende keer dat klanten van Saucony koffie willen, staat Dunkin Donuts vooraan in hun gedachten.
22. IKEA x Virgil Abloh: Een collectie meubels en woonaccessoires

Virgil Abloh, de overleden ontwerper van Louis Vuitton en oprichter van streetwearmerk Off-White, wordt zeer gerespecteerd in de modewereld. Zijn bijzonder populaire samenwerking met IKEA omvatte een gelimiteerde meubelcollectie met zijn unieke artistieke flair, zoals een vloerkleed in de stijl van een IKEA-bon.
De lancering vond plaats tijdens de Parijse modeweek. Kaarten voor het lanceringsevenement waren al na 5 minuten uitverkocht. Fans van zowel Abloh als IKEA stonden zelfs de hele nacht in de rij om de collectie in handen te krijgen toen deze in de winkels werd gelanceerd.
23. Coca-Cola x McDonald's: Exclusief distributiepartnerschap

Coca-Cola en McDonald's gaan hand in hand dankzij een langdurig exclusief distributiepartnerschap dat sinds 1955 bestaat.
Dankzij het partnerschap kan McDonald's uitsluitend Coca-Cola-producten in zijn restaurants serveren, waardoor klanten van McDonald's kunnen genieten van de beroemde Coca-Cola-smaak die ze kennen en waarderen. Tegelijkertijd krijgt Coca-Cola toegang tot klanten in meer dan 40.000 McDonald's-restaurants wereldwijd.
In de loop der jaren heeft het partnerschap geleid tot talloze productreeksen en exponentiële groei voor beide bedrijven.
24. KFC x Crocs: Schoeisel in beperkte oplage

Hoewel ze in verschillende bedrijfstakken actief zijn, delen KFC en Crocs hetzelfde speelse en luchtige ethos. Daarom was hun schoenencollectie in beperkte oplage zo'n succes.
Hun reeks Crocs met het iconische emmerontwerp van KFC en geurende bedeltjes in de vorm van gefrituurde kip werd na de presentatie tijdens de New York Fashion Week een virale hit.
De KFC x Crocs-klompen waren in slechts 30 minuten uitverkocht en bezorgden KFC zelfs een prijs bij de Ragan Media Relations Awards 2021.
25. Ford x Eddie Bauer: SUV's in speciale uitvoering

Het partnerschap tussen Ford en Eddie Bauer was een primeur voor de auto-industrie. In 1983 werkte het merk voor outdoorkleding en -uitrusting Eddie Bauer samen met het wereldberoemde automerk Ford om een speciale uitvoering van SUV's te creëren voor liefhebbers van het buitenleven.
Het voertuig combineerde de reputatie van Ford op het gebied van kwaliteit en betrouwbaarheid perfect met het ethos van Eddie Bauer rond avonturen in de buitenlucht. De auto was een hit bij de klanten van beide merken en leidde in de daaropvolgende 20 jaar tot een reeks voertuigen met beide merknamen, waarvan er meer dan 1,5 miljoen exemplaren werden verkocht.
26. Apple x Hermès: Luxe-uitvoering van de Apple Watch

Toen Apple een partnerschap aanging met het luxemerk Hermès, creëerden ze een reeks hoogwaardige draagbare apparaten die populair waren bij modebewuste luxeliefhebbers en diehardfans van Apple-technologie. Voor beide merken bood dit een kans om nieuwe markten te betreden en de naamsbekendheid onder nieuwe consumenten te vergroten.
Volgens Milton Pedraza, CEO van het Luxury Institute, "vertelt het partnerschap tussen Apple en Hermès ons, nu Apple een luxueus randje wil toevoegen en Hermès zich wil uitbreiden buiten zijn klantenkring van 'rijke grootmoeders en moeders', ook iets over de millennialdoelgroep waarop beide bedrijven zich richten."
27. Supreme x Oreo: Koekjes in beperkte oplage

In 2020 werkte Supreme samen met Oreo om een gelimiteerde editie Oreo-koekjes te creëren met het iconische Supreme-logo en de kenmerkende rode merkkleur. Beide merken staan bekend om hun leuke, jeugdige waarden en hun klanten kochten de koekjes massaal toen ze in de schappen verschenen.
De opvallende koekjes zorgden online voor enorm veel ophef, waarbij een tweet van een Supreme-fan over het koekje bijna 19.000 retweets en meer dan 67.000 likes ontving. De koekjes waren snel uitverkocht en werden op doorverkoopwebsites zoals eBay voor exorbitante bedragen aangeboden.
28. Tim Hortons x Justin Bieber (Timbiebs): Een speciale donutlijn

De samenwerking tussen de Canadese fastfoodketen Tim Hortons en Canada’s succesvolste popster, Justin Bieber, was zo succesvol dat deze hielp de dalende verkoop weer op gang te brengen voor de restaurantketen.
De donutlijn, bekend als Timbiebs, met smaken die waren geïnspireerd op Justin Bieber, was dankzij de enorme achterban van de zanger een gigantisch succes op sociale media.
De CEO van Tim Hortons, José Cil, merkte op dat de samenwerking leidde tot “ongekende betrokkenheid op sociale media en een grotere aantrekkingskracht op jongere gasten.” Het duo heeft aanvullende producten gelanceerd, waaronder koffie met een smaakje.
29. Semrush x Surfer: Digitale marketingtools

Het zijn niet alleen modemerken en popsterren die kunnen profiteren van merksamenwerkingen - de samenwerking tussen Semrush en Surfer is een uitstekend voorbeeld van hoe SaaS-bedrijven kunnen samenwerken om een uniek aanbod voor klanten te creëren.
De twee SEO-softwareleveranciers hebben een gratis SEO-tool voor eigenaren van kleine bedrijven gecreëerd, waarmee zij inzicht kunnen krijgen in de linkbuildingstrategieën van concurrenten.
Met deze tool bouwen beide bedrijven aan merkbekendheid en vertrouwen bij een breder publiek, wat meer leads voor hun bedrijven zal opleveren. De tool is goed ontvangen, waarbij mensen uit de branche zoals Matt Diggity, CEO en oprichter van Diggity Marketing, de tool “Eenvoudig. Efficiënt. Geautomatiseerd.” noemden.
30. Pangaia x Headspace: Duurzaam kledingmerk

Het duurzame kledingmerk Pangaia ging een samenwerking aan met de meditatie-app Headspace om een assortiment ethisch geproduceerde kleding te creëren dat zowel de drager als het milieu ten goede komt. Dit is een krachtige samenwerking dankzij de gedeelde toewijding van de merken aan mentaal en fysiek welzijn.
Shopify zei dat de samenwerking voor beide merken logisch was, omdat deze “hun bereik vergrootte en aansloot bij mensen die geïnteresseerd zijn in zowel duurzaam leven als mentaal welzijn.”
Werk samen en laat je merk groeien
Merksamenwerkingen kunnen revolutionair zijn voor je bedrijf - ze vergroten je publiek, versterken de geloofwaardigheid van je merk en stimuleren bovenal de verkoop.
Zoals deze voorbeelden laten zien, hoef je geen partnerschap aan te gaan met een bedrijf in jouw branche of een product te creëren dat binnen je bestaande productassortiment past. Zolang jullie gemeenschappelijke waarden en elkaar aanvullende sterke punten hebben, beschik je over de basis voor een sterke samenwerking.
Bij de CMO vind je alle informatie die je nodig hebt over verschillende marketingtools en -technieken die je kunt gebruiken om van je merksamenwerking een succes te maken. En vergeet niet je te abonneren op onze nieuwsbrief om op de hoogte te blijven van de nieuwste marketinginzichten en -tactieken.
