Skip to main content

Als er ooit een praktische manier was om het gezegde ‘het geheel is meer dan de som der delen’ te beschrijven, dan zou een goed uitgevoerde merkensamenwerking daar een voorbeeld van zijn.

Met merkensamenwerkingen kan je merk:

  • Bekendheid opbouwen bij een nieuw publiek.
  • Ambitieuze en creatieve marketingcampagnes opzetten die je marketingbudget te boven gaan.
  • En de verkoop en omzet verhogen. 

Het is een noodzakelijke tactiek in je strategische merkmarketing-gereedschapskist.

Create a Free Account to Read More

You need to sign up for a free membership to complete reading this article:

Name*
By submitting you agree to receive occasional emails. You can unsubscribe at any time. For more details review our Privacy Policy.
This field is hidden when viewing the form
This field is hidden when viewing the form
This field is hidden when viewing the form

Hier zijn enkele inspirerende merksamenwerkingen die je kunt gebruiken tijdens je volgende brainstormsessie over merkpartnerschappen. 

30 opmerkelijke voorbeelden van merksamenwerkingen 

Hier zijn 30 memorabele en impactvolle merksamenwerkingen ter inspiratie voor je volgende partnerschap. 

1. Nike x Apple: samenwerking aan de Apple Watch Nike+ 

Samenwerking tussen Nike en Apple aan de Apple Watch Nike+
De Apple Watch Nike+ was een opvallende merksamenwerking.

Apple en Nike hebben misschien wel een van de succesvolste merksamenwerkingen aller tijden en werken al 20 jaar samen aan verschillende marketingcampagnes voor hun merken.

Een opvallende samenwerking was de Apple Watch Nike+: een Nike Sports Band gecombineerd met de technologie van een Apple Watch. Apple ontwikkelde het horloge voor sportliefhebbers die het gemak van een Apple Watch willen, plus toegang tot de Nike+ Run Club-app, muziek, coaching, fitnesstracking en ondersteuning van de community. 

Een belangrijke reden waarom dit partnerschap zo succesvol is, is de naadloze overdracht tussen beide platforms, een kenmerk van het ecosysteem van Apple. Dit heeft geholpen om merkloyaliteit en klantenwerving voor beide merken te stimuleren. 

2. GoPro x Red Bull: "Stratos", met de ruimtesprong van Felix Baumgartner

Samenwerking tussen GoPro en Red Bull rond de ruimtesprong van Felix Baumgartner, vastgelegd met GoPro HD HERO2-camera's
De samenwerking tussen GoPro en Red Bull rond Stratos plande en legde Felix Baumgartners sprong vanaf de rand van de ruimte vast.

Red Bull sponsorde skydiver Felix Baumgartner om vanaf de rand van de ruimte in vrije val naar beneden te springen. Het indrukwekkende evenement werd vastgelegd met een GoPro-camera en wereldwijd naar het publiek gestreamd. 

De ruimtesprong van GoPro x Red Bull Stratos brak drie Guinness-wereldrecords en won een sport-Emmy. 

De samenwerking bracht twee avontuurlijke merken samen die bekendstaan om het verleggen van grenzen en het bieden van een ongelooflijke ervaring aan hun gebruikers. De video werd alleen al op YouTube meer dan 52 miljoen keer bekeken.

3. Louis Vuitton x Supreme: een exclusieve streetwearcollectie

Capsulecollectie van de samenwerking tussen Louis Vuitton en Supreme
Hoge mode ontmoet streetwear.

Louis Vuitton en Supreme zijn twee modemerken die op het eerste gezicht misschien geen natuurlijke combinatie lijken, maar door hun unieke sterke punten te combineren, ontstond een modetrend. 

De gelimiteerde collectie bracht het hoogwaardige vakmanschap van Louis Vuitton samen met de herkenbare streetstyle van Supreme. Zo ontstond er veel aandacht in de mode-industrie en kregen beide merken meer waardering bij elkaars publiek. Louis Vuitton schreef de samenwerking toe aan een winststijging van 23% voor het modemerk.

4. H&M x Balmain: betaalbare luxe in een modesamenwerking

Dames- en herencollectie uit de samenwerking tussen H&M en Balmain
De samenwerking tussen H&M en Balmain is de succesvolste designersamenwerking van H&M.

H&M x Balmain is nog een voorbeeld van modemerken uit verschillende segmenten die samen een enorm succesvolle modelijn creëren. De collectie combineerde de kenmerkende gedurfde ontwerpen en verfijnde details van Balmain met het uitgebreide marktbereik van H&M om betaalbare luxe-items met een uitgesproken karakter bij het grote publiek te brengen. 

De collectie gaf H&M geloofwaardigheid in de high fashion en bood Balmain een platform om bekendheid op te bouwen bij een bredere doelgroep.

De collectie was tot dan toe de meest succesvolle samenwerking van H&M met een ontwerper. Een woordvoerder van H&M meldde dat “De belangstelling voor deze lancering heeft alle eerdere samenwerkingen overtroffen, zowel in de winkels als online.” 

5. Uber x Spotify: Muziekervaringen in de auto personaliseren

Samenwerking tussen Uber en Spotify voor de gepersonaliseerde muziekervaring in de auto
Door de samenwerking tussen Uber en Spotify konden passagiers tijdens ritten hun muziek afspeellijsten afspelen.

Deze unieke samenwerking tussen Uber en Spotify lost een probleem op dat beide klantengroepen ervaren: hoe maak je je taxirit aangenamer? 

Klanten van Uber koppelden hun Spotify-accounts aan de Uber-app, waardoor ze tijdens hun Uber-rit hun favoriete muziek konden afspelen. 

De merkactivatie bracht twee merken met enorme klantengroepen samen, goed voor in totaal meer dan 1 miljard gebruikers. Beide merken konden hun bereik nog verder vergroten en kregen nieuwe inzichten in de voorkeuren van hun klanten—informatie die ze kunnen gebruiken om gepersonaliseerde marketingcampagnes te creëren. 

6. BMW x Louis Vuitton: Een exclusieve bagageset creëren

Exclusieve bagagecollectie uit de samenwerking tussen BMW en Louis Vuitton
De samenwerking tussen BMW en Louis Vuitton bracht luxe naar nieuwe bestemmingen met een exclusieve bagageset bestaande uit vier delen.

Auto’s en bagage lijken misschien een ongebruikelijke combinatie, maar het succes van de samenwerking tussen BMW en Louis Vuitton ligt in hun gedeelde merkwaarden: luxe, hoogwaardig vakmanschap en stijl. 

Bij de samenwerking ontwikkelde BMW het sportwagenmodel BMW i8, terwijl Louis Vuitton een bijpassende bagageset bestaande uit vier delen lanceerde die in de bagageruimte van de auto paste. 

Het ontwerp van de bagage sloot aan bij de gestroomlijnde, mannelijke stijl van de sportwagen en het duizelingwekkende prijskaartje van $20,000 was in lijn met de kosten van de sportwagen, die begon bij $135,700.

De samenwerking was perfect voor hun doelmarkten, en merkexperts waren het daarmee eens. Volgens Brand 24: “De merkpartnerschap tussen BMW en Louis Vuitton is een natuurlijke match. Beide merken staan bekend om hun luxe en hoogwaardige producten. Door de samenwerking kunnen klanten de luxe van beide merken ervaren.” 

Create a CMO Club Account for access to exclusive content, practical templates, member-only events, and weekly leadership insights—it’s free to join.

Name*
By submitting you agree to receive occasional emails. You can unsubscribe at any time. For more details review our Privacy Policy.
This field is hidden when viewing the form
This field is hidden when viewing the form
This field is hidden when viewing the form

7. Target x Missoni: Designer mode tegen betaalbare prijzen

Betaalbare designercollectie uit de samenwerking tussen Target en Missoni
Door de samenwerking tussen Target en Missoni konden consumenten iconische mode tegen betaalbare prijzen kopen.

De Target x Missoni-collectie combineerde iconische ontwerpen van Missoni met betaalbare prijzen en veroorzaakte een enorme hype in de modewereld. De collectie gaf Target geloofwaardigheid in de mode, terwijl Missoni via de vele verkoopkanalen van Target toegang kreeg tot een nieuwe doelgroep. 

Klanten waren zo enthousiast over de samenwerking dat de collectie binnen enkele uren uitverkocht was en uiteindelijk zelfs de website van Target platlegde. De samenwerking zorgde voor enorme verkoopcijfers voor Target en stuwde de aandelenkoers zelfs met 22% omhoog naar $51.40 na het sluiten van de handel.

Samenwerking tussen Adidas en Kanye West (Yeezy) aan de sportschoenencollectie
De samenwerking tussen Adidas en Kanye West creëerde een van de meest gewilde sportschoenen ter wereld.

Een van de succesvolste samenwerkingen tussen een modemerk en een muziekartiest was de Yeezy-sneakercollectie, die zowel bij sneakerliefhebbers als fashionista's een succes was. De schoenencollectie combineerde Kanye's unieke esthetische visie met Adidas' reputatie voor het creëren van hoogwaardige sportkleding. 

De samenwerking was voor beide partijen enorm lucratief en werd uitgebreid met verschillende producten. Forbes schat dat West jaarlijks maar liefst $220 miljoen verdiende met zijn Yeezy-samenwerking met Adidas, terwijl Yeezy op een bepaald moment naar schatting $2 miljard per jaar voor Adidas genereerde

Er waren echter niet alleen financiële voordelen. De New York Times merkte op: “De voordelen van de samenwerking reiken verder dan de verkoop van schoenen met hoge schacht van $350 en hoogwaardige designerkleding. Vrijwel van de ene op de andere dag hielp de heer West Adidas weer cool te maken.”

9. Doritos x Taco Bell: De Doritos Locos Tacos

Samenwerking tussen Doritos en Taco Bell voor de Doritos Locos Tacos
De samenwerking tussen Doritos en Taco Bell (Doritos Locos Tacos) is een van de populairste fastfoodinnovaties aller tijden. 

De Doritos Locos Tacos zijn een uitstekend voorbeeld van twee complementaire merken die samenkomen om een product te creëren dat gegarandeerd een succes zou worden bij hun overlappende klantenbestanden. 

Doritos Locos Tacos combineerden de populaire Doritos-tortillachip met klassieke taco-smaken om een memorabele, smaakvolle snack te creëren die klanten alleen bij Taco Bell konden krijgen. 

De leuke, opvallende branding en unieke smaak maakten er al snel een favoriet bij fans van, en dat was terug te zien in de verkoopcijfers. Taco Bell verkocht in minder dan drie jaar bijna een miljard Doritos Locos Tacos, waarmee het het snelst verkopende consumentenproduct werd dat een miljard eenheden verkocht. Praat over merkwaarde op steroïden.

10. Casper x West Elm: Een betere slaapervaring

Samenwerking tussen Casper en West Elm voor matrassen en meubelproducten
De samenwerkingen van Casper en West Elm stelden beide merken in staat een bredere groep shoppers aan te spreken.

Casper en West Elm vormen een boeiende samenwerking, omdat ze een matrassenmerk met een cultachtige online aanhang samenbrengen met een geliefd merk voor meubels en woninginrichting dat bekendstaat om zijn winkels. 

Dankzij de merksamenwerking konden klanten de hoog aangeschreven matrassen van Casper persoonlijk ervaren en aanvullende meubelproducten kopen, waardoor klanten een hoogwaardige slaapervaring kregen waarin comfort en stijl werden gecombineerd. 

De samenwerking werkte voor beide merken, omdat ze hielp de merkbekendheid en het vertrouwen bij nieuwe doelgroepen op te bouwen en hun tegelijkertijd waardevolle klantinzichten opleverde.

Zoals de CEO van Casper opmerkte, stelde de samenwerking hen in staat om te leren “wie onze verschillende bezoekers zijn. Hadden ze over Casper gehoord en wilden ze binnenkomen? Liepen ze toevallig langs? Gingen ze naar buiten met een product? We leren wat het betekent om deel uit te maken van een gemeenschap. En we leren meer over hoe we met klanten kunnen omgaan.”

11. Airbnb x LEGO: Wedstrijd om een nacht in het LEGO House door te brengen

Samenwerking tussen Airbnb en LEGO voor de reiservaring met een overnachting in het LEGO House
De samenwerking tussen Airbnb en LEGO was voor consumenten een ervaring om nooit te vergeten.

In het kader van Airbnb's “Night At”-campagne werkte Airbnb samen met LEGO om Airbnb-gebruikers de kans te bieden een nacht door te brengen in het LEGO House in Denemarken. Deze unieke ervaring sprak tot de verbeelding van LEGO's enthousiaste fanbase en Airbnb-gebruikers over de hele wereld. 

De wedstrijd werd een virale hit, omdat deze de creativiteit en verbeeldingskracht van het LEGO-merk versterkte met de reputatie van Airbnb voor het bieden van unieke, onvergetelijke ervaringen. De wedstrijd was een enorme hit op sociale media en hielp de bekendheid van het merk Airbnb op te bouwen bij de loyale klanten van het grootste speelgoedmerk ter wereld

12. Starbucks x Spotify: Muziek in koffiezaken

Integratie van de streaming- en mobiele loyaliteitsprogramma's van de samenwerking tussen Starbucks en Spotify
De samenwerking tussen Starbucks en Spotify was een geweldig voorbeeld van waarom personalisatie een betrouwbare manier is om consumentenloyaliteit op te bouwen.

Door de merksamenwerking tussen Starbucks en Spotify konden klanten in 7.000 Starbucks-winkels gepersonaliseerde Spotify-afspeellijsten beluisteren die op elke winkel waren afgestemd. 

Klanten kregen ook de mogelijkheid om hun My Starbucks Rewards te gelde te maken op Spotify, waardoor de samenwerking nog verder werd versterkt. 

Forbes verwees naar de samenwerking als “geniaal digitaal cobranding.”. Door de samenwerking hielp Starbucks een persoonlijkere en lonendere relatie met zijn klanten op te bouwen, terwijl Spotify toegang kreeg tot het enorme klantenbestand van Starbucks van 10 miljoen loyale klanten. De cijfers spreken voor zich - tijdens het eerste jaar van de samenwerking verhoogde Spotify zijn inkomsten met maar liefst 80% tot $2.1 billion in 2015

13. Vans x Nintendo: Beperkte kledingcollectie

Sneakercollectie van de samenwerking tussen Vans en Nintendo
Vans en Nintendo bundelden hun krachten voor een van de beste bijdragen aan de door nostalgie gedreven consumentenmarkt.

In 2016 lanceerde Nintendo samen met Vans een kleding- en schoenenassortiment, waarmee het bedrijf meerdere jaren van operationele verliezen wist te boven te komen. Vans staat bekend om het produceren van leuke, jeugdige schoenen, dus samenwerken met een merk dat enkele van de meest iconische en beroemde videogamepersonages aller tijden had gecreëerd, was voor beide partijen een succes. 

De sneakercollectie met retro-Nintendo-personages zoals Mario en Legend of Zelda was een enorme hit bij zowel Vans- als Nintendo-fans. De samenwerking werd genoemd als een factor die Nintendo hielp dat jaar een winst van $920 million te behalen.

14. Lego x Star Wars: LEGO-sets in speciale editie

Samenwerking tussen LEGO en Star Wars voor LEGO-sets
De LEGO-sets uit de samenwerking tussen LEGO en Star Wars zijn de populairste en best verkochte sets die door de Lego Group zijn geproduceerd.

De samenwerking tussen LEGO en Star Wars is een uitstekend voorbeeld van twee toonaangevende consumentenmerken die iets bijzonders voor hun klanten creëren. De LEGO-sets in speciale editie brachten het iconische Star Wars-universum tot leven, met personages, locaties en zelfs voertuigen uit de populaire filmreeks. 

De samenwerking maakte fans van alle leeftijden enthousiast, wat leidde tot een reeks afgeleide producten. In 2005 lanceerde  LEGO de videogame LEGO Star Wars, die uitgroeide tot een hele reeks videogames met meer dan 50 miljoen verkochte producten.  

15. Pepsi x Peeps: Frisdrank met marshmallowsmaak in beperkte editie

Samenwerking tussen Pepsi en Peeps voor de iconische cola met marshmallowsmaak in beperkte editie
De samenwerking tussen Pepsi en Peeps is een van de meest besproken samenwerkingen en popcultuurmomenten van 2021.

In 2021 ging Pepsi een samenwerking aan met marshmallowmerk Peeps om een frisdrank met Peeps-smaak in beperkte editie te creëren. De samenwerking Pepsi x Peeps verdeelde misschien de meningen, maar werd een virale sensatie op sociale media.

De merken gebruikten schaarstetactieken (er waren slechts 3000 stuks beschikbaar) en een speelse, opvallende marketingcampagne om enorme opwinding via alle mediakanalen te creëren. De beperkte uitgave was zo succesvol dat de twee merken in 2023 opnieuw samenwerkten voor een tweede landelijke verkoopronde.

16. Uniqlo x KAWS: Kleding met ontwerpen van de beroemde kunstenaar

Samenwerking tussen Uniqlo en KAWS voor de UT-collectie
De merksamenwerking tussen Uniqlo en KAWS was een geweldig voorbeeld van merken die op een natuurlijke manier inspelen op de popcultuur.

KAWS is een ontwerper en kunstenaar met een grote groep trouwe fans, dus de modewereld lette op toen hij samenwerkte met kledingmerk Uniqlo. De kledinglijn combineerde kunst en mode met items die waren geïnspireerd op de iconische streetartstijl van de ontwerper.

De collectie was een enorm succes voor Uniqlo, terwijl KAWS het grote bereik van Uniqlo kon benutten om de aandacht van een veel breder publiek te trekken. In China was de collectie binnen enkele minuten uitverkocht, waarbij winkels in chaos vervielen toen shoppers om de producten vochten. 

17. Alexander Wang x H&M: hoogwaardige mode ontmoet betaalbare retail

Samenwerking tussen Alexander Wang en H&M voor de designer-sportkledingcollectie
Alexander Wang is de eerste Amerikaanse ontwerper ooit die met H&M samenwerkt.

Deze samenwerking tussen Alexander Wang en H&M is nog een voorbeeld van een succesvolle samenwerking tussen hoogwaardige mode en de winkelstraat. Alexander Wang staat bekend om zijn op de stad geïnspireerde luxekleding, terwijl H&M bekendstaat om betaalbare kleding met een brede aantrekkingskracht op de massamarkt. 

De gelimiteerde collectie was een groot succes bij H&M-klanten, die de kans aangrepen om ontwerpen van Alexander Wang tegen betaalbare prijzen te kopen. De collectie was zo populair dat de website van H&M crashte door het overweldigende verkeer en bijna alle producten binnen enkele uren uitverkocht waren. 

18. Heinz x Absolut: pastasaus met tomaat en wodka

Samenwerking tussen Heinz en Absolut voor de gelimiteerde editie van tomatenpasta met wodka
Heinz en Absolut-wodka speelden in op consumentengedrag om een winnend product te creëren.

De samenwerking tussen Heinz en Absolut is een geweldig voorbeeld van hoe je succesvol kunt meeliften op een trend. Heinz merkte de toename van recepten voor pasta met tomaat en wodka op sociale media op en werkte samen met wodkamerk Absolut om de eerste tomatenpastasaus met wodka in het Verenigd Koninkrijk te creëren. 

Een enorm succesvolle socialmediacampagne zorgde ervoor dat foodinfluencers hun reacties op de saus deelden, evenals recepten om de saus te gebruiken. 

Binnen een week na de productlancering had de campagne meer dan 6,2 miljoen weergaven op TikTok ontvangen en waren de verkopen van Heinz-pastasausen in de twee daaropvolgende maanden met meer dan 50% gestegen.

19. Baskin Robbins x “Stranger Things”

Samenwerking tussen Baskin-Robbins en Stranger Things voor op Stranger Things geïnspireerde ijssmaken
Het op Stranger Things geïnspireerde menu van Baskin-Robbins zorgde voor een belangrijke omzetstijging voor het ijsmerk.

Baskin Robbins zag een kans op een virale sensatie toen in het derde seizoen van de Netflix-serie Stranger Things een ijssalon met de naam Scoops Ahoy te zien was. Baskin Robbins speelde in op de populariteit van de serie, hernoemde een van zijn winkels tot Scoops Ahoy en serveerde op Stranger Things geïnspireerde smaken, zoals Eleven’s Heaven. 

De samenwerking hielp om Stranger Things onder de aandacht van een nieuw publiek te brengen, terwijl Baskin Robbins vijf miljard media-impressies binnenhaalde en de verkoop bij de vestiging van Scoops Ahoy met 150% zag stijgen.

20. Rihanna x Puma (Fenty Puma): een lijn die sportkleding met mode combineert

Samenwerking tussen Rihanna en Puma voor de Fenty x PUMA-schoenen- en kledingcollecties
De samenwerking tussen Fenty en PUMA zette de modewereld in vuur en vlam met haar kenmerkende stijl.

Rihanna, een muziekartiest, staat bekend om haar gedurfde en kenmerkende gevoel voor mode, dus haar collectie met Puma zou altijd de aandacht van de modemedia trekken. 

Puma is een merk dat vooral bekendstaat om sportkleding. Toch wist het merk door samen te werken met Rihanna aan Fenty Puma geloofwaardigheid op te bouwen bij een volledig nieuw segment modebewuste consumenten. 

De collectie was een enorm succes. De Fenty X Puma Creeper werd door het toonaangevende vakblad Footwear News uitgeroepen tot de beste schoen van het jaar. De Creeper-schoen was zo populair dat hij in elke kleur uitverkocht raakte en Puma hielp om in het eerste jaar na de introductie bijna $1 miljard aan omzet te behalen.  

21. Dunkin' Donuts x Saucony: Hardloopschoenen in speciale editie

Samenwerking tussen Dunkin' Donuts en Saucony voor hardloopschoenen in beperkte oplage
Mode en eten vormen een vreemde combinatie, maar Saucony en Dunkin' Donuts wisten het te laten werken.

Saucony, dat bekendstaat om de productie van hoogwaardige hardloopschoenen en populair is bij deelnemers aan de Boston Marathon, bracht een speciale editie schoenen uit, geïnspireerd door de kenmerkende kleuren en huisstijl van Dunkin’ Donuts. 

De humoristische collectie was populair bij hardlopers en was snel uitverkocht op de website van Saucony. 

Je zou donuts misschien niet meteen met hardlopen verbinden. Toch was deze ongebruikelijke samenwerking heel logisch als je bedenkt dat onderzoek van Strava aantoonde dat “koffie” het meest gelabelde eten en drinken in de app was. Dus als klanten van Saucony de volgende keer koffie willen, zullen ze meteen aan Dunkin Donuts denken. 

22. IKEA x Virgil Abloh: Een meubel- en woonaccessoirelijn

Samenwerking tussen IKEA en Virgil Abloh voor de IKEA MARKERAD-collectie
De samenwerking tussen IKEA en Virgil Abloh bracht meubelstijlen uit het hogere segment naar klanten van de meubelmaker voor de massamarkt.

Virgil Abloh, de voormalige ontwerper van Louis Vuitton en oprichter van het streetwearmerk Off-White, wordt in de modewereld vereerd. Zijn immens populaire samenwerking met IKEA omvatte een beperkte oplage meubels met zijn unieke artistieke flair, zoals een vloerkleed in de stijl van een IKEA-kassabon. 

De lancering vond plaats tijdens de Parijse modeweek. Kaarten voor het lanceringsevenement waren al na 5 minuten uitverkocht. Fans van zowel Abloh als IKEA stonden zelfs de hele nacht in de rij om de collectie te bemachtigen toen deze in de winkels werd gelanceerd. 

23. Coca-Cola x McDonald's: Exclusief distributiepartnerschap

Exclusief drankenpartnerschap van de samenwerking tussen Coca-Cola en McDonald's
Het partnerschap tussen Coca-Cola en McDonald's is een blijvend voorbeeld van samenwerking in de voedingsmiddelen- en drankenindustrie.

Coca-Cola en McDonald's gaan hand in hand dankzij een langdurig exclusief distributiepartnerschap dat al sinds 1955 bestaat. 

Dankzij het partnerschap mag McDonald’s in zijn restaurants exclusief Coca-Cola-producten serveren, waardoor klanten van McDonald’s kunnen genieten van de bekende Coca-Cola-smaak die ze kennen en waarderen. Tegelijkertijd krijgt Coca-Cola toegang tot klanten in meer dan 40.000 McDonald's-restaurants wereldwijd

Door de jaren heen heeft het partnerschap geleid tot talrijke productcollecties en exponentiële groei voor beide bedrijven. 

24. KFC x Crocs: Schoeisel in beperkte oplage

Samenwerking tussen KFC en Crocs aan het schoeisel in beperkte oplage geïnspireerd op gebraden kip
De KFC-geïnspireerde klompen in beperkte oplage uit de samenwerking tussen KFC en Crocs waren een hit in de modescene van New York.

Hoewel ze in verschillende sectoren actief zijn, delen KFC en Crocs hetzelfde speelse, luchtige karakter. Daarom was hun schoenencollectie in beperkte oplage zo’n groot succes.

Hun lijn Crocs met het iconische emmerontwerp van KFC en geurende bedeltjes in de vorm van gebraden kip werd een virale hit nadat deze tijdens de New York Fashion Week was gelanceerd. 

De KFC x Crocs-klompen waren in slechts 30 minuten uitverkocht en leverden KFC zelfs een prijs op bij de Ragan Media Relations Awards 2021

25. Ford x Eddie Bauer: SUV’s in speciale uitvoering

Samenwerking tussen Ford en Eddie Bauer aan SUV’s in beperkte oplage
De samenwerking tussen Ford en Eddie Bauer resulteerde in klassieke SUV’s die decennialang de harten van autoliefhebbers veroverden.

De samenwerking tussen Ford en Eddie Bauer was een primeur voor de auto-industrie. In 1983 werkte het merk voor outdoorkleding en -uitrusting Eddie Bauer samen met het wereldberoemde automerk Ford om een speciale uitvoering van SUV’s te creëren voor liefhebbers van het buitenleven. 

Het voertuig combineerde de reputatie van Ford op het gebied van kwaliteit en betrouwbaarheid perfect met het karakter van Eddie Bauer, gericht op avontuur in de buitenlucht. De auto was een hit bij de klanten van beide merken en leidde in de daaropvolgende 20 jaar tot een reeks voertuigen met beide merknamen, waarvan er meer dan 1,5 miljoen exemplaren werden verkocht.

26. Apple x Hermès: Luxe uitvoering van de Apple Watch

Samenwerking tussen Apple en Hermès aan de Apple Watch Hermès Collection
De samenwerking tussen de Apple Watch en Hermès is gebaseerd op een gedeeld streven naar hoogwaardig design en vakmanschap.

Toen Apple samenwerkte met het luxemerk Hermès, creëerden de merken een reeks hoogwaardige draagbare apparaten die populair waren bij modebewuste luxeliefhebbers en fervente fans van Apple-technologie. Voor beide merken bood dit de mogelijkheid om nieuwe markten te betreden en de bekendheid onder nieuwe consumenten te vergroten. 

Volgens Milton Pedraza, CEO van het Luxury Institute, “vertelt de samenwerking tussen Apple en Hermès ons ook iets over de millennialdoelgroep waarop beide bedrijven zich richten: Apple wilde een luxueus randje toevoegen, terwijl Hermès zich wilde losmaken van zijn klantenkring van ‘rijke grootmoeders en moeders’.”

27. Supreme x Oreo: Koekjes in beperkte oplage

Samenwerking tussen Supreme en Oreo aan designerkoekjes voor de lente-zomercollectie
De samenwerking tussen Supreme en Oreo resulteerde in wat je gerust het mooiste koekje van 2020 zou kunnen noemen.

In 2020 werkte Supreme samen met Oreo om een beperkte oplage Oreo-koekjes te creëren met het iconische Supreme-logo en de kenmerkende rode merkkleur. Beide merken staan bekend om hun leuke, jeugdige waarden en hun klanten kochten de koekjes massaal zodra ze in de schappen lagen.  

De opvallende koekjes zorgden online voor enorm veel ophef. Zo kreeg een tweet van een Supreme-fan over het koekje bijna 19.000 retweets en meer dan 67.000 likes. De koekjes waren snel uitverkocht en werden op doorverkoopwebsites zoals eBay voor buitensporige bedragen aangeboden. 

28. Tim Hortons x Justin Bieber (Timbiebs): Een speciale donutlijn

Samenwerking tussen Justin Bieber en Tim Hortons aan de Timbiebs-donut
De samenwerking tussen Justin Bieber en Tim Hortons was een enorm succes bij de jongere klanten van de fastfoodketen.

De samenwerking tussen de Canadese fastfoodketen Tim Hortons en de succesvolste popster van Canada, Justin Bieber, was zo succesvol dat deze hielp om de dalende verkopen om te keren voor de restaurantketen. 

De donutlijn die bekendstaat als Timbiebs, met smaken geïnspireerd door Justin Bieber, was dankzij de enorme aanhang van de zanger een gigantisch succes op sociale media. 

Tim Hortons-CEO José Cil merkte op dat de samenwerking leidde tot “ongekende betrokkenheid op sociale media en een grotere aantrekkingskracht op jongere gasten.” Het duo heeft aanvullende producten gelanceerd, waaronder koffie met een smaakje. 

29. Semrush x Surfer: Digitale marketingtools

Samenwerking tussen Surfer en Semrush voor de linkbuildingstrategie
 De samenwerking tussen Semrush en Surfer bood hun klanten direct functionele meerwaarde.

Het zijn niet alleen modemerken en popsterren die kunnen profiteren van merksamenwerkingen: de samenwerking tussen Semrush en Surfer is een uitstekend voorbeeld van hoe SaaS-bedrijven kunnen samenwerken om klanten een uniek aanbod te bieden. 

De twee aanbieders van SEO-software hebben een gratis SEO-tool voor eigenaren van kleine bedrijven gecreëerd, waarmee zij inzicht kunnen krijgen in de linkbuildingstrategieën van concurrenten. 

Met deze tool bouwen beide bedrijven merkbekendheid en vertrouwen op bij een breder publiek, wat meer leads voor hun bedrijven zal opleveren. De tool is goed ontvangen; vakcommentatoren zoals Matt Diggity, CEO en oprichter van Diggity Marketing, noemen de tool “Eenvoudig. Efficiënt. Geautomatiseerd.”

30. Pangaia x Headspace: Duurzaam kledingmerk

Samenwerking tussen Pangaia en Headspace rond gerecyclede kleding
De samenwerking tussen Pangaia en Headspace was een overwinning voor de sectoren van duurzaam leven en mentaal welzijn.

Het duurzame kledingmerk Pangaia ging een samenwerking aan met de meditatie-app Headspace om een reeks ethisch geproduceerde kledingstukken te creëren die zowel de drager als het milieu ten goede komen. Dit is een krachtige samenwerking dankzij de gedeelde inzet van de merken voor mentaal en fysiek welzijn.

Shopify stelde dat de samenwerking voor beide merken logisch was, omdat deze “hun bereik vergrootte en aansloot bij mensen die geïnteresseerd zijn in zowel duurzaam leven als mentaal welzijn.”

Werk samen en laat je merk groeien

Merksamenwerkingen kunnen revolutionair zijn voor je bedrijf: ze vergroten je publiek, versterken de geloofwaardigheid van je merk en stimuleren bovenal de verkoop. 

Zoals deze voorbeelden laten zien, hoef je geen samenwerking aan te gaan met een bedrijf in jouw sector of een product te creëren dat binnen je bestaande assortiment past. Zolang je gedeelde waarden en elkaar aanvullende sterke punten hebt, beschik je over de basis voor een sterke samenwerking. 

Bij CMO vind je alle informatie die je nodig hebt over verschillende marketingtools en -technieken die je kunt gebruiken om van je merksamenwerking een succes te maken. Vergeet ook niet om je op onze nieuwsbrief te abonneren, zodat je op de hoogte blijft van de nieuwste marketinginzichten en -tactieken.