Korte video voor B2B: een complete TikTok-handleiding
Vraag je je af hoe je boeiende korte video’s voor een B2B-merk maakt? Je bent niet de enige. Contentcreatie voor platforms zoals TikTok en Instagram Reels beheersen is geen eenvoudige taak, en het voelt vaak alsof je gedoemd bent te mislukken. Je concurreert hier immers om blijvende betrokkenheid en loyaliteit in een omgeving die is afgestemd op een korte aandachtsspanne.
Ondanks deze uitdagingen gelooft 87% van de marketeers dat video een directe, positieve impact heeft op de verkoop, waarbij korte video’s de hoogste ROI van alle socialmediastrategieën opleveren. Bovendien hebben meerdere B2B-merken met succes platforms voor korte video’s ingezet om leadgeneratie en merkbekendheid te vergroten.
Dit bewijst dat er daadwerkelijk potentieel is voor B2B-merken om te groeien op platforms voor korte video’s. De kunst is om een balans te vinden tussen de marketingdoelen van je merk, creativiteit en authenticiteit.
Create a Free Account to Read More
You need to sign up for a free membership to complete reading this article:
Have an account? Log In
Dus wat is het geheim? En hoe lopen bedrijven als Hootsuite, Shopify en Adobe voorop in de B2B-wereld op TikTok? Laten we het uiteenzetten.
Is TikTok de moeite waard voor B2B-merken?
Jarenlang was de publieke perceptie van TikTok op zijn zachtst gezegd… verdeeld. TikTok kreeg de reputatie van een ‘dansapp’ voor kinderen, en consumentgerichte merken zagen al snel de marketingmogelijkheden. In de B2B-wereld bleef marketing op TikTok echter een twijfelachtige investering.
Maar terwijl wij onze rug hadden toegekeerd, evolueerde TikTok. Net zoals YouTube uit de as van video’s met een lage resolutie en memes uit de huiskamer verrees, is TikTok uitgegroeid tot een platform boordevol impactvolle informatie, creativiteit en storytelling.
Met de uitbreiding van TikTok is ook het potentieel voor B2B-marketing van merken gegroeid. Met meer dan 1 miljard maandelijkse gebruikers heeft het platform digitale marketing aanzienlijk beïnvloed. De populariteit van TikTok heeft onze verwachtingen van socialmedia-inhoud opnieuw gedefinieerd, en merken moeten hun gebruik van videocontent vernieuwen om concurrerend te blijven.
Voordelen van TikTok voor B2B-marketing van merken
- Organisch bereik: Het TikTok-algoritme geeft er niet om hoeveel volgers je hebt, en als merk zou dat je als muziek in de oren moeten klinken. Elke keer dat je een video op TikTok plaatst, kan deze honderdduizenden, zo niet miljoenen, nieuwe kijkers bereiken.
- Aandachtsspanne en betrokkenheid: In een wereld waarin de aandachtsspanne afneemt, moeten B2B-merken leren hun boodschap efficiënt over te brengen. TikTok is het meest boeiende socialmediaplatform, met een gemiddelde betrokkenheid van 4,25%. Ter vergelijking: TikToks naaste concurrent, Instagram Reels, behaalt een gemiddelde betrokkenheid van slechts 1,95%.
- Communities voor specifieke niches: Het algoritme van TikTok selecteert content op basis van de interesses en interacties van gebruikers. Dit biedt B2B-merken een unieke kans om zeer gericht bepaalde doelgroepsegmenten binnen specifieke niches te bereiken.
- TikTok, Google en SEO: Wist je dat TikTok-video’s door Google worden geïndexeerd? Dat klopt: je TikTok-video’s kunnen ervoor zorgen dat je op resultatenpagina’s van zoekmachines (SERP’s) verschijnt. Als het goed wordt gedaan, verbetert TikTok-SEO niet alleen de prestaties van video’s in de app, maar kan de juiste video-SEO-aanpak ook extern verkeer genereren.
- Merken menselijker maken: B2B-merken hebben vaak moeite om persoonlijk over te komen. Met korte video’s kun je de menselijke kant van je bedrijf laten zien door medewerkers en beelden achter de schermen te tonen of de bedrijfscultuur uit te lichten.
Beste werkwijzen voor korte B2B-video’s
Hier zijn vier beste werkwijzen om korte content op TikTok goed aan te pakken. We hebben ook een geweldige lijst met videomarketingcursussen als je je verder wilt verdiepen.
Vind jouw community
Als het gaat om B2B-merkmarketing op TikTok, bestaat er een veelvoorkomende misvatting dat je jouw community vanaf nul moet opbouwen. TikTok biedt echter een schat aan bestaande communities waar B2B-merken direct op kunnen inspelen, wat zowel tijd als moeite bespaart.
Stel dat je actief bent in B2B-technologie. Als je hashtags zoals #techtok en #remotework invoert in de zoekbalk van TikTok, krijg je de best gerangschikte content in deze categorieën te zien. Van daaruit kun je deelnemen aan communities en gesprekken die relevant zijn voor jouw merk door:
- De functies voor stitches en duetten van TikTok te gebruiken om reactievideo's te maken
- In contact te komen met toonaangevende makers door ze in content te taggen
- Creatief te zijn door mee te doen aan actuele trends en onderwerpen
- Waardevolle of herkenbare reacties achter te laten op virale video's
Maak content die “erbij past”
Dit is een scenario dat ik maar al te vaak heb gehoord: een merk staat klaar om in TikTok te duiken, maar er is een klein probleem: ze hebben geen content. Dus wat is de oplossing? Ze zetten elke video die ze hebben op TikTok, in de hoop dat het goed uitpakt.
In de meeste gevallen levert dit slechte resultaten op. Als je als merk wilt uitblinken op TikTok, moet je content maken die aanvoelt alsof die daar thuishoort, maar… wat betekent dat precies?
TikTok is een speelplaats met allerlei soorten makers, elk met hun eigen unieke stijl en sfeer. Maar als je genoeg tijd op het platform doorbrengt, valt je iets op. Die TikTok-video's die enorme successen worden? Ze bevatten een paar belangrijke ingrediënten.
1. Pak ze meteen in: Helemaal aan het begin is er een pakkende zin of iets anders dat je aandacht grijpt. Zowel uitgesproken als in tekst op het scherm.
2. Ontspannen presentatie, zonder gedoe: Informatie wordt op een nonchalante manier gebracht, zonder gebabbel met modewoorden. TikTok-makers richten zich op het maken van content die je achter elkaar wilt bekijken en die gemakkelijk te begrijpen is.
3. Korte en krachtige fragmenten: De aandachtsspanne op TikTok is kort, en de fragmenten zijn dat ook. Knips, cuts en sprongen — video's die goed presteren bevatten er meerdere. Het draait allemaal om de aandacht van kijkers vast te houden.
4. Authenticiteit is goud waard: Vergeet niet dat TikTok is gebouwd op authenticiteit. Echte mensen die content maken voor andere echte mensen. Dus hoe "echter" de maker is, hoe meer die content aanspreekt.
5. Maak het verticaal: TikTok is ontworpen voor verticale content. Ga je horizontaal, dan is het alsof je in een smoking op een strandfeest verschijnt. Mensen vegen al weg voordat de muziek begint.
Content maken voor TikTok en andere platforms voor korte video's draait niet alleen om opvallende beelden. Het gaat erom het ritme, de sfeer en zelfs de ongeschreven regels van elk platform te begrijpen.
Ervaren makers kennen deze nuances door en door, waardoor je content vertrouwd aanvoelt en op een manier contact maakt met het publiek die je interne team misschien nog niet begrijpt. Gelukkig blijft de maker-economie groeien en is er geen gebrek aan getalenteerde makers die met merken willen samenwerken.
Als het gaat om het inschakelen van makers voor je B2B-content voor korte video's, zijn er volop mogelijkheden:
- Influencercampagnes: Door samen te werken met influencers kan je merk op een nieuw platform in de schijnwerpers stappen en direct contact maken met een betrokken publiek. Door hun authenticiteit en band met hun publiek te benutten, kun je meeliften op het bereik van de influencer en bekendheid opbouwen binnen diens community.
- Freelance makers: Het inhuren van freelance makers biedt een combinatie van flexibiliteit en kostenefficiëntie. Je kunt met deze vakkundige personen samenwerken voor specifieke campagnes of langere periodes, waarbij je aanpak wordt afgestemd op je veranderende behoeften.
- Digitale makers in vaste dienst: Het aannemen van digitale makers in vaste dienst voor je marketingteam is een strategische stap die steeds populairder wordt. Steeds meer bedrijven zien de waarde in van een interne maker die de platforms, trends en de stemming onder hun online publiek door en door begrijpt.
@adobe Als je iets met liefde maakt, kan het niet misgaan 💗 Makers Samuel Anthony en Erik Velasquez delen al bijna tien jaar hun ongelooflijke gezamenlijke reis door middel van hun creativiteit, en we kunnen niet wachten om te zien waar ze hierna naartoe gaan. #CreateWithPride ♬ origineel geluid - Adobe
Adobe werkte samen met influencers Samuel Anthony en Erik Velasquez om te laten zien hoe Adobe-producten digitale makers in vaste dienst kunnen ondersteunen. Zoals uit de reacties blijkt, was de video populair bij het publiek van het koppel, waardoor Adobe met succes een groter bereik kreeg binnen nieuwe online communities.
Word een expert op een bepaald onderwerp
Hoewel maar liefst 90% van de consumenten zegt dat authenticiteit de belangrijkste factor is bij het bepalen welke merken ze steunen, moet je een balans vinden tussen productbekendheid en het bieden van waarde. Voor veel B2B-merken ligt die ideale balans op het gebied van educatieve content.
Shopify is een fantastisch voorbeeld van hoe dit eruitziet wanneer het goed wordt gedaan. Scroll door de TikTok-content van Shopify en je kunt meer leren over AI-marketingtools, tips voor het maken van content en hoe je het perfecte bedrijfsplan schrijft.
Hun TikTok-bio zegt alles: ze zijn “het ondernemerschapsbedrijf”. Hun content behandelt daarom veelvoorkomende pijnpunten en vragen waarmee ondernemers te maken krijgen. Hierdoor kunnen ze hun bereik uitbreiden tot buiten hun kernproduct en tegelijkertijd een omgeving creëren die bevorderlijk is voor creativiteit en een constante stroom aan contentideeën.
@shopify AI is overal. We testen de tools uit, zodat jij dat niet hoeft te doen. bespaar tijd en geld door AI te gebruiken om je ontwerp-, schrijf-, video- en fotovaardigheden te verbeteren. #bedrijfstips #ai #onlineverkopen #onlineshop #onlinegeldverdienen ♬ origineel geluid - Shopify
Shopify beheerst de kunst om waardevolle bedrijfsinformatie te leveren in een boeiend format dat geschikt is voor TikTok.
Vergeet TikTok-SEO niet
Volgens de eigen gegevens van Google geeft 40% van de jongeren (18-24 jaar) de voorkeur aan zoeken via TikTok of Instagram boven Google. Dat klopt: jongeren gebruiken sociale media als zoekmachine.
Videocontent is sterk toegenomen als dé manier om online nieuwe dingen te ontdekken. Om deze veranderende zoektrend te benutten, is het van groot belang om je content te optimaliseren met SEO-technieken.
Tot de beste praktijken voor TikTok-SEO behoort het plaatsen van zoekwoorden in je tekst op het scherm en het verspreiden ervan door je bijschrift. Het maken van content die rechtstreeks antwoord geeft op vragen, zoals “instructievideo’s”, vergroot ook de kans dat je content verschijnt bij relevante zoektermen.
Om je zichtbaarheid te vergroten, kun je relevante zoekwoorden ontdekken door binnen TikTok te zoeken. Scroll omlaag om een beknopte selectie te vinden van veelgebruikte zoektermen die verband houden met je algemene onderwerp. Deze zoekwoorden kun je strategisch opnemen om het bereik en de impact van je content te optimaliseren.
Korte video’s zijn blijvend!
Uiteindelijk draait het beheersen van korte videocontent voor B2B-merken niet om het opnieuw uitvinden van het wiel, maar om het afstemmen op de unieke ritmes en communities die platforms zoals TikTok bieden.
Met de juiste aanpak kan je B2B-merk niet alleen zijn weg vinden in het TikTok-landschap, maar er ook in floreren. Zo leg je contact met nieuwe doelgroepen en vergroot je de merkbekendheid binnen deze nieuwe, dynamische digitale omgeving.
Eén ding is duidelijk: korte video’s zijn blijvend en zijn niet bang om voor wat opschudding te zorgen.
Op zoek naar meer inzichten over digitale marketing? Leer hoe je door veranderende marketingtrends navigeert en de impact van je merk maximaliseert in de nieuwsbrief van The CMO!
