Vi snakker ikke nok om vide SEO-strategi. Ja, du har en god strategi på plass for å lage flott videoinnhold. Men hvor mye har du tenkt på å få folk til å finne og se innholdet?
Tradisjonell SEO forbindes vanligvis med optimalisering av skriftlig nettinnhold. Det betyr imidlertid ikke at du ikke kan bruke visse SEO-prinsipper på videomarkedsføring. Gjør du dette riktig, øker du synligheten til videoinnholdet du produserer betydelig, maksimerer eksponeringen på nettet og skaper flere muligheter for å konvertere seerne dine.
Nedenfor finner du noen tips jeg har hatt nytte av når jeg har hjulpet kunder med å lage en video-SEO-strategi.
1. Søkeordsanalyse
Det første steget for å bygge et godt grunnlag for videoinnholdet ditt er å forstå målgruppen. For å gjøre dette starter jeg med søkeordsanalyse. Først …
a. Forstå brukernes søkeintensjon
Det er viktig å forstå hvordan videoinnholdet ditt vil imøtekomme brukernes søkeintensjon. Ikke alle søkeord eller fraser tyder på at noen ønsker å bli overøst med produktegenskaper eller tjenestetilbud. Mange ganger kan de være på jakt etter svar på spørsmål om utfordringer i bransjen eller etter mer informasjon om et bestemt emne.
Når du forstår målgruppens intensjon, kan du prioritere et format som gir mening.
Dette kan være produktveiledninger, kortformat-videoinnhold for sosiale spørsmål-og-svar-økter eller mer inngående forklaringer på et bestemt emne. Dette bidrar til å sikre at innholdet gir reell verdi når målgruppen din kommer over det.
b. Bruk de riktige verktøyene og teknikkene
Akkurat som når du lager skriftlig innhold til et nettsted, er det viktig å ta hensyn til relevante søkeord når du lager videoinnhold. Videokonteksten din vil spille en rolle når du optimaliserer det for søkemotorer etter at det er laget (mer om dette senere).
Det fine er at det finnes en rekke nyttige SEO-verktøy (gratis eller betalte) på nettet som kan hjelpe deg med å planlegge innholdet bedre for SEO (dette er én av mange viktige fordeler med SEO-verktøy). Du bør sørge for å vurdere søkeordene du velger ut fra hvor relevante de er for videoinnholdet ditt, og hvor stor konkurranse det er rundt dem på nettet.
Have an account? Log In
c. Analyser konkurrentenes strategier
Du kan hente ut og bruke mye informasjon i innholdet ditt ved å identifisere og følge med på konkurrentenes strategier. Dette er ikke bare begrenset til temaene de lager videoinnhold om, men også hvordan de utformer videotitlene sine og hvilke søkeord de fokuserer på.
Konkurrentanalyse kan hjelpe deg med å spare betydelig tid og penger ved å teste ulike markedsføringsstrategier, og gjør det mulig å se nøyaktig hva som fungerer for merkevarer som allerede har innhold som rangerer høyere i søkemotorene.
2. Videooptimalisering
Etter at du har tatt deg tid til å gjennomføre grundig søkeordsanalyse, kan du nå begynne å optimalisere videoene dine for økt synlighet på nettet.
a. Lag engasjerende titler
Tittelen på videoen din er et av de viktigste elementene du lager når du optimaliserer den for søkemotorer. Den gir ikke bare en god mulighet til å fange folks oppmerksomhet, men er også det perfekte stedet å inkludere de valgte søkeordene dine.
Akkurat som i et blogginnlegg eller en rapport er overskriften du lager, en effektiv måte å fange oppmerksomheten på – videotitlene dine bør ses på på samme måte. Tenk strategisk på hvordan du kan inkludere søkeordene dine, samtidig som du tydelig beskriver hva videoen vil inneholde. Bruk for eksempel uttrykk som «trinnvis veiledning» eller «det beste av» når du skiller mellom informasjonsbasert og transaksjonsbasert søkeintensjon.
b. Skriv mer informative videobeskrivelser
Godt skrevne videobeskrivelser hjelper søkemotorer med å indeksere innholdet ditt. Videobeskrivelser kan enten ligge på nettstedet sammen med videoen eller skrives som metatekst som er synlig for søkemotorenes søkeroboter. Dette er et annet viktig element når du optimaliserer videoen.
Ta deg tid til å lage en kort, men god beskrivelse av hva videoen handler om, og se etter måter å flette inn de valgte søkeordene dine på en naturlig måte. Som med de fleste SEO-taktikker bør du unngå å overfylle innholdet med gjentakende termer og fraser, siden dette sannsynligvis vil bli flagget som søppelpost i søkemotorene og ikke vil føre til positive rangeringsresultater.
c. Bruk tagging strategisk
Videotagger er en nyttig måte å kategorisere videoinnholdet ditt på nettstedet på, men de tilfører også verdi til SEO-en din. I likhet med titler og beskrivelser gir tagger søkemotorene mer kontekst om hva videoinnholdet ditt inneholder, og bidrar til å etablere relevans når folk bruker bestemte søkeord for å finne informasjon.
Det finnes ingen riktig eller feil måte å bruke tagger på, så lenge de er relevante for videoinnholdet ditt. Du kan bruke en kombinasjon av kortere termer og søkeord med lang hale.
3. Distribusjon gjennom relevante kanaler
En viktig del av arbeidsflyten for video og SEO vil være å avgjøre hvor og hvordan innholdet ditt distribueres. Det finnes en rekke ulike måter du kan gjøre innholdet ditt tilgjengelig for oppdagelse på, og en solid plan for innholdsdistribusjon er en flott måte å få flere til å se og høre det på.
a. Integrasjon med nettsted og blogg
Integrering av videoer på landingssider på nettstedet eller i ulike blogginnlegg er en av de vanligste måtene å vise frem innhold på. Dette er en flott måte å skape en mer engasjerende opplevelse for besøkende på nettstedet ditt, samtidig som det bidrar til å bryte opp lange blokker med skriftlig tekst.
Når du plasserer videoinnholdet ditt, er det imidlertid viktig å sørge for at du plasserer innholdet der det vil gi størst SEO-fordeler. For at søkemotorer skal legge større vekt på videoene dine, bør du sørge for at de publiseres på områder av nettstedet ditt med svært relevant innhold rundt seg. Ved å gjøre dette vil både det skriftlige innholdet og videoinnholdet ditt bli vurdert høyere, og det kan bidra til å forbedre plasseringen i søkeresultatene.
More Articles
b. Optimalisering av YouTube
Den klart mest effektive måten å få videoinnholdet ditt sett av massene på, er å være vert for det på YouTube. Som med Google må du imidlertid sørge for å optimalisere innholdet ditt så mye som mulig for at det skal bli funnet.
Begynn med å opprette din egen merkevarekanal med et profesjonelt profilbilde og bannerbilder. Du bør også strukturere innholdet ditt slik at det blir enklere å organisere det i kanaler og spillelister. Dette gjør videoene enklere å finne og øker sannsynligheten for at nye seere abonnerer på mer innhold du lager.
Nå er det din tur: Bygg video-SEO-strategien din
Fantastisk videoinnhold er et godt utgangspunkt for å forbedre engasjementsratene hos målgruppen din.
For å sikre at målgruppen din enkelt finner innholdet ditt, er det imidlertid viktig å ha en helhetlig video-SEO-strategi på plass. Ved å følge tipsene som er gitt når du utformer arbeidsflyten for video og SEO, vil du kunne trekke mer oppmerksomhet til videoene dine, samtidig som det blir enklere å generere potensielle kunder og konvertere nye kunder.
Hvis du ønsker å lære mer om videomarkedsføring, har vi også satt sammen en flott liste over kurs i videomarkedsføring for deg.
Bli med for flere markedsføringsinnsikter
Klar for vekst? Abonner på The CMO-nyhetsbrevet for å holde deg oppdatert på trender og få de nyeste tipsene, ressursene og veiledningene fra vårt fellesskap av erfarne markedsføringsledere rett i innboksen din.
