10 meilleures alternatives à Google Ads pour la publicité numérique en 2026

Avis sur les meilleures alternatives à Google Ads

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   Marin Software

   Idéal pour les solutions pilotées par l’IA

   • Essai gratuit de 30 jours + démonstration disponible
   • À partir de $2000/mois

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   Customer Rating:3.8/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.

   

   MarinOne est une plateforme de marketing à la performance multicanal conçue pour les agences et les annonceurs d’entreprise qui doivent gérer, optimiser et produire des rapports sur des campagnes payantes à travers les réseaux de recherche, sociaux, de vente au détail et d’affichage depuis une interface unique.

   À qui s’adresse le mieux Marin Software ?

   MarinOne convient particulièrement aux agences de marketing numérique et aux annonceurs d’entreprise qui gèrent des campagnes payantes sur les réseaux de recherche, sociaux et de vente au détail depuis une plateforme unique.

   Pourquoi j’ai choisi Marin Software

   J’ai choisi Marin Software comme l’une des meilleures solutions, car son approche de la gestion des campagnes multicanal fondée sur l’IA va bien au-delà de ce que proposent la plupart des outils dédiés à un seul éditeur. J’apprécie particulièrement Marin Advisor, qui intègre ChatGPT directement à vos comptes PPC en complément de la logique d’enchères propre à Marin, ainsi que le détecteur d’anomalies alimenté par l’IA, qui signale automatiquement les écarts de performance afin que vous n’ayez pas à rechercher manuellement les fuites budgétaires. Ajoutez à cela les prévisions alimentées par l’IA et l’allocation dynamique des dépenses entre les campagnes, et vous obtenez une couche véritablement intelligente au-dessus de votre mix média.

   Principales fonctionnalités de Marin Software

   • Agrégation des éditeurs multicanal : Importez les données de campagnes provenant des réseaux de recherche, sociaux, de vente au détail et d’affichage, notamment Microsoft Advertising, Meta, LinkedIn, TikTok, Amazon et Walmart, dans une interface unique.
   • Grille d’analyse : Analysez les performances de vos comptes et campagnes dans une grille personnalisable avec des colonnes personnalisées, des tableaux de bord partageables et des rapports en marque blanche.
   • Importations groupées et modifications multiples : Créez ou modifiez des milliers de campagnes, groupes, mots-clés et annonces simultanément à l’aide de feuilles groupées ou du flux de modifications multiples de la plateforme.
   • Scripts Marin : Concevez des optimisations personnalisées et avancées à l’aide d’une logique basée sur des scripts directement dans la plateforme.

   Intégrations de MarinOne

   MarinOne prend en charge les intégrations avec Google Ads, Microsoft Advertising, Meta, LinkedIn Ads, TikTok, Amazon Ads, Google Analytics 4, HubSpot, Salesforce et Google BigQuery. La plateforme se connecte également à Google Sheets et Excel et propose une API REST pour les intégrations personnalisées.

   Pros and Cons

   Pros:

   • Les rapports multicanal unifient les vues des campagnes hors Google
   • Les enchères automatisées permettent d’ajuster les enchères au niveau des mots-clés
   • Les modifications groupées couvrent les campagnes de plusieurs éditeurs

   Cons:

   • Les graphiques filtrés peuvent ne pas correspondre aux vues sélectionnées
   • Les enchères fondées sur la part d’impressions peuvent épuiser les budgets plafonnés
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2. 

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   Outbrain

   Idéal pour la publicité native

   • Non disponible
   • Tarifs sur demande

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   Customer Rating:3.5/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.

   

   Outbrain est une plateforme de publicité native qui permet aux spécialistes du marketing d'atteindre des audiences sur plus de 10 000 sites d'éditeurs, newsletters et applications partenaires, ce qui en fait une option intéressante si vous souhaitez générer des clics et des conversions en dehors des écosystèmes de Google et des réseaux sociaux.

   À qui Outbrain convient-il le mieux ?

   Outbrain convient particulièrement aux spécialistes du marketing qui souhaitent atteindre des audiences sur le Web ouvert grâce à des publicités natives diffusées sur des sites d'éditeurs premium, en dehors des canaux de recherche et des réseaux sociaux.

   Pourquoi j'ai choisi Outbrain

   Outbrain figure sur ma liste restreinte, car la plateforme affiche vos publicités auprès des lecteurs de plus de 10 000 sites d'éditeurs premium, newsletters et applications partenaires, un inventaire entièrement indépendant de Google Search et des fils d'actualité des réseaux sociaux. J'apprécie particulièrement son format Carrousel, qui vous permet de présenter jusqu'à 10 fiches produit avec des liens individuels au sein d'un seul emplacement natif, ce qui le rend réellement utile pour mener des campagnes axées sur les produits sans utiliser de plateforme sociale. Son ciblage contextuel et fondé sur les centres d'intérêt, associé au reciblage et aux audiences similaires, vous donne un véritable contrôle sur les personnes qui voient ces emplacements sur le Web ouvert.

   Fonctionnalités clés d'Outbrain

   • Stratégie d'enchères axée sur les conversions : Les enchères automatisées optimisent les campagnes en fonction d'objectifs de CPA ou de ROAS, en ajustant les CPC selon les données relatives à vos événements de conversion.
   • Achat programmatique via DSP : Les annonceurs peuvent accéder à l'inventaire des éditeurs d'Outbrain via le DSP de leur choix, y compris des ensembles d'offres sélectionnés et conçus pour des KPI spécifiques.
   • Importation d'audiences propriétaires : Les annonceurs peuvent importer leurs propres segments d'audience grâce à des intégrations avec Nielsen, Oracle, Adobe, Neustar et LiveRamp pour un ciblage personnalisé.
   • Outils d'automatisation des créations : La plateforme génère des variantes de titres et d'images à l'aide de l'IA lors de la configuration des campagnes, notamment avec Title Enhancer et Image Optimizer.

   Intégrations d'Outbrain

   Les intégrations natives comprennent Krux, Nielsen, Oracle, Adobe, Neustar et LiveRamp pour l'importation d'audiences. Outbrain prend également en charge l'importation des conversions depuis Google Analytics, le suivi via pixel de conversion Shopify et une API REST pour les intégrations personnalisées.

   Pros and Cons

   Pros:

   • Large couverture auprès des éditeurs au-delà de la recherche et des réseaux sociaux
   • Les options de contrôle de l'audience comprennent le reciblage et le ciblage contextuel
   • Les emplacements Carrousel présentent plusieurs produits

   Cons:

   • Les clics peuvent entraîner une qualité de conversion irrégulière
   • Les exclusions d'éditeurs et la qualité des emplacements suscitent des plaintes
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3. 

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   Microsoft Ads

   Idéal pour toucher les utilisateurs de Bing

   • Non disponible
   • Tarification sur demande

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   Microsoft Advertising est une plateforme de recherche payante et d'affichage qui permet aux responsables PPC, aux agences et aux spécialistes du marketing e-commerce de mener des campagnes sur Bing, les propriétés Microsoft et les réseaux partenaires comme Yahoo, AOL et DuckDuckGo, avec le ciblage des profils LinkedIn comme élément différenciateur majeur en B2B.

   À qui Microsoft Advertising convient-il le mieux ?

   Microsoft Advertising convient particulièrement aux responsables PPC et aux agences qui mènent déjà des campagnes Google Ads et souhaitent étendre leur portée à Bing, Yahoo et d'autres propriétés du réseau Microsoft sans recréer leurs campagnes à partir de zéro.

   Pourquoi ai-je choisi Microsoft Advertising ?

   J'ai inclus Microsoft Advertising dans ma sélection principale, car c'est le moyen le plus direct de mener des campagnes de recherche payante sur Bing, Yahoo, AOL et DuckDuckGo sans tout recréer à partir de zéro. J'apprécie particulièrement la fonctionnalité d'importation depuis Google, qui récupère en une seule opération la structure de vos campagnes existantes, vos mots-clés, vos enchères et vos budgets. De plus, le ciblage des profils LinkedIn par secteur, entreprise et fonction offre aux campagnes B2B une possibilité de portée que l'on ne retrouve tout simplement pas dans Google Ads.

   Principales fonctionnalités de Microsoft Advertising

   • Campagnes Shopping : créez des annonces produits directement à partir de votre catalogue Microsoft Merchant Center, avec la prise en charge des annonces d'inventaire local, des promotions des marchands et du remarketing dynamique.
   • Campagnes Performance Max : diffusez une seule campagne sur l'ensemble de l'inventaire publicitaire de Microsoft, avec des enchères automatisées qui optimisent les résultats en fonction de vos objectifs de CPA ou de ROAS.
   • Suivi universel des événements (UET) : installez une seule balise sur votre site web pour activer le suivi des conversions, le remarketing auprès des audiences et l'intégration de Microsoft Clarity dans toutes vos campagnes.
   • Annonces vidéo et TV connectée : diffusez des créations vidéo sur les propriétés Microsoft, les sites partenaires éditeurs, les plateformes de streaming et les environnements de visionnage similaires à la télévision.

   Intégrations de Microsoft Advertising

   Microsoft Advertising dispose d'une connectivité native documentée avec Microsoft Clarity pour obtenir des informations sur les conversions. La plateforme prend également en charge les importations de flux de produits depuis Google Merchant Center ainsi qu'une API REST pour les intégrations personnalisées.

   Pros and Cons

   Pros:

   • Touchez les utilisateurs de Bing et de Yahoo au-delà de Google
   • Le ciblage LinkedIn permet d'atteindre des audiences par entreprise et par fonction
   • Les évaluateurs signalent des CPC inférieurs à ceux de Google

   Cons:

   • Un volume de recherche inférieur peut limiter la portée sur les marchés de niche
   • Les évaluateurs mentionnent des suspensions inexpliquées et un support lent
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4. 

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   Apple Search Ads

   Idéal pour la découverte d’applications

   • Non disponible
   • Tarification sur demande

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   Apple Ads est une plateforme publicitaire payante conçue spécifiquement pour l’App Store, ce qui en fait une solution naturelle pour les développeurs d’applications et les spécialistes du marketing mobile qui souhaitent atteindre des utilisateurs fortement intéressés au moment où ils recherchent de nouvelles applications.

   À qui Apple Ads convient-il le mieux ?

   Apple Ads convient particulièrement aux développeurs d’applications et aux spécialistes du marketing mobile qui souhaitent atteindre des utilisateurs fortement intéressés effectuant des recherches dans l’App Store.

   Pourquoi j’ai choisi Apple Search Ads

   J’ai choisi Apple Search Ads parce qu’il s’agit du seul canal publicitaire qui présente votre application aux utilisateurs recherchant activement dans l’App Store, ce qui signifie que vous atteignez les personnes au moment où leur intention est la plus forte. J’apprécie particulièrement l’emplacement dans les résultats de recherche, où vous pouvez enchérir sur des mots-clés de marque, de catégorie et de concurrents afin d’intercepter directement les recherches pertinentes pour votre application. L’onglet Aujourd’hui et les emplacements sur les pages produit étendent davantage cette portée dans l’écosystème de l’App Store, tandis que la stratégie d’enchères Maximiser les conversions utilise l’IA pour optimiser automatiquement les installations.

   Principales fonctionnalités d’Apple Search Ads

   • Paramètres d’affinement de l’audience : Affinez l’audience de votre campagne selon le type d’appareil, la zone géographique, le type de client, l’âge et le sexe afin de contrôler les personnes qui voient vos annonces.
   • Pages produit personnalisées : Créez jusqu’à 70 pages produit personnalisées dans App Store Connect, avec des captures d’écran, des vidéos d’aperçu et du texte promotionnel uniques à utiliser comme éléments créatifs publicitaires.
   • API de la plateforme Apple Ads : Gérez vos campagnes et récupérez des rapports par programmation grâce à un accès API authentifié par OAuth 2.
   • Planification des campagnes : Définissez les dates de début et de fin ainsi que les jours et horaires de diffusion afin de contrôler précisément le moment où vos annonces sont diffusées.

   Intégrations d’Apple Ads

   Les intégrations natives ne sont pas clairement documentées. Apple Ads propose l’API de la plateforme Apple Ads et l’API d’attribution pour la gestion personnalisée des campagnes, la création de rapports et l’attribution des installations d’applications.

   Pros and Cons

   Pros:

   • Atteint les utilisateurs effectuant des recherches dans l’App Store avec une forte intention
   • Cible les mots-clés de marque et de concurrents
   • Suit les installations d’applications au sein de la plateforme

   Cons:

   • Les annonces atteignent uniquement les audiences de l’App Store
   • Les coûts d’acquisition peuvent dépasser ceux des campagnes Google
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5. 

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   Spotify Ads

   Idéal pour l’engagement audio

   • Non disponible
   • Tarification sur demande

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   Spotify Ads Manager est une plateforme publicitaire axée sur l’audio qui permet aux spécialistes du marketing d’atteindre les auditeurs grâce à des contenus musicaux et de podcasts, ce qui en fait un canal distinct pour la notoriété de la marque et l’engagement de l’audience, en dehors des moteurs de recherche et des réseaux sociaux.

   À qui Spotify Ads Manager convient-il le mieux ?

   Spotify Ads Manager convient particulièrement aux marques et aux agences qui se concentrent sur des campagnes axées sur l’audio et qui souhaitent atteindre des auditeurs engagés pendant des contenus musicaux et de podcasts.

   Pourquoi j’ai choisi Spotify Ads Manager

   J’ai choisi Spotify Ads Manager parce que l’engagement audio est un canal auquel la plupart des alternatives à Google Ads ne touchent tout simplement pas. Lorsque les auditeurs diffusent de la musique ou des podcasts, vos publicités sont diffusées sans possibilité de les ignorer et avec le son activé, ce qui signifie que vous ne rivalisez pas pour obtenir un simple regard : vous captez véritablement l’attention. J’apprécie également le ciblage contextuel proposé ici : vous pouvez associer les publicités à des genres musicaux ou à des thèmes de podcasts précis. Ainsi, une marque de fitness peut atteindre les auditeurs au milieu de leur playlist d’entraînement plutôt que d’espérer qu’une correspondance de mots clés soit pertinente.

   Principales fonctionnalités de Spotify Ads Manager

   • Objectifs de campagne : Définissez des campagnes axées sur la notoriété de la marque, l’engagement sur Spotify, le trafic Web ou les installations d’applications afin de répondre à votre objectif marketing.
   • Spotify Pixel et API Conversions : Suivez les événements de conversion sur les sites Web, dans les applications et hors ligne après l’exposition aux publicités, puis utilisez ces données pour créer des audiences de reciblage.
   • Générateur de rapports : Personnalisez les rapports de campagne par métriques et dimensions, puis planifiez leur envoi par e-mail ou leur diffusion sur la plateforme.
   • Ciblage par période de la journée : Choisissez des jours et des horaires précis pour la diffusion de vos publicités, en fonction des fuseaux horaires locaux des auditeurs.

   Intégrations de Spotify Ads Manager

   Spotify Ads Manager prend en charge les intégrations avec Google Tag Manager, AppsFlyer, Kochava et des partenaires de reporting tels que Supermetrics et TapClicks. Son API publicitaire prend en charge la gestion et le reporting personnalisés des campagnes.

   Pros and Cons

   Pros:

   • Les évaluateurs apprécient la clarté des menus de campagne et de budget
   • Atteindre les auditeurs avec un contenu audio non désactivable et diffusé avec le son
   • Cibler les audiences par genre musical et thème de podcast

   Cons:

   • Les évaluateurs signalent des difficultés à mesurer l’impact des campagnes
   • La diffusion des publicités reste au sein de l’écosystème Spotify
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6. 

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   Meta Ads

   Idéal pour la portée sociale

   • Indisponible
   • Tarification sur demande

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   Meta Ads est une plateforme de publicité sociale payante qui permet aux spécialistes du marketing d'atteindre des audiences ciblées sur Facebook, Instagram, Messenger et au-delà — ce qui en fait un choix intéressant pour les marques qui souhaitent diversifier leurs dépenses en dehors de la recherche et exploiter le ciblage fondé sur les centres d'intérêt et les comportements.

   À qui Meta Ads s'adresse-t-il le mieux ?

   Meta Ads convient particulièrement aux spécialistes du marketing qui souhaitent atteindre et recibler des audiences en fonction de leurs centres d'intérêt, de leurs comportements et de leurs données démographiques sur Facebook, Instagram et au-delà.

   Pourquoi j'ai choisi Meta Ads

   J'ai choisi Meta Ads parce qu'aucune autre plateforme de cette catégorie n'offre une portée sociale aussi étendue sur Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Threads et le Réseau d'audience, le tout géré depuis un seul compte du gestionnaire de publicités. J'apprécie particulièrement le fait que les audiences personnalisées et les audiences similaires permettent de cibler les utilisateurs selon leurs comportements, leurs centres d'intérêt et leur ressemblance avec vos clients existants, d'une manière que le modèle fondé sur l'intention de Google ne reproduit tout simplement pas. Pour les campagnes de commerce électronique, la synchronisation du catalogue du gestionnaire de commerce avec Shopify et WooCommerce permet de diffuser des publicités alimentées par un flux de produits sur différents emplacements sans importations manuelles.

   Fonctionnalités clés de Meta Ads

   • Création de campagnes avec plusieurs objectifs : Le gestionnaire de publicités prend en charge six objectifs de campagne — Notoriété, Trafic, Interaction, Prospects, Promotion d'application et Ventes — chacun avec des options distinctes de destination et d'optimisation.
   • API Conversions : Connecte les données côté serveur, les données d'application, les données hors ligne et les données CRM directement aux systèmes publicitaires de Meta pour le ciblage et la mesure, au-delà de ce que le Meta Pixel peut capturer à lui seul.
   • Mesure agrégée des événements : Suit les événements de conversion Web et d'application pour les utilisateurs d'iOS 14 et versions ultérieures grâce à un traitement protecteur de la vie privée, notamment la confidentialité différentielle et l'agrégation des données.
   • Meta Advantage+ : Couche d'optimisation pilotée par l'IA qui automatise les décisions de diffusion des campagnes afin d'améliorer les performances par rapport à l'objectif choisi.

   Intégrations de Meta Ads

   Meta Ads propose des intégrations documentées avec Shopify, WooCommerce, ActiveCampaign, Salesforce et Mailchimp. Son API Marketing, son API Graph et ses webhooks prennent en charge les connexions personnalisées.

   Pros and Cons

   Pros:

   • Atteint les audiences sur les réseaux sociaux et les emplacements d'applications
   • Cible les centres d'intérêt, les comportements et les audiences similaires de clients
   • Combine les campagnes de notoriété, de génération de prospects et de ventes

   Cons:

   • L'attribution peut différer des rapports analytiques
   • Les paramètres budgétaires peuvent ne pas empêcher les dépassements de budget
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7. 

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   Quora Ads

   Idéal pour le ciblage B2B

   • Non disponible
   • Tarification sur demande

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   Quora Ads est une plateforme sociale payante en libre-service qui permet aux spécialistes du marketing B2B, aux agences et aux petites entreprises d’atteindre des audiences à forte intention grâce au ciblage contextuel des questions, des sujets et des mots-clés, en plaçant des annonces à côté des conversations précises que les acheteurs ont déjà.

   À qui Quora Ads convient-il le mieux ?

   Quora Ads convient particulièrement aux spécialistes du marketing B2B qui souhaitent atteindre les décideurs pendant qu’ils recherchent activement des solutions, grâce au ciblage des sujets, des questions et des audiences optimisé par Bombora.

   Pourquoi j’ai choisi Quora Ads

   J’ai choisi Quora Ads parce qu’il permet aux spécialistes du marketing B2B d’atteindre les décideurs en pleine phase de recherche, en plaçant des annonces directement sur les pages de questions que les acheteurs consultent déjà. J’apprécie particulièrement l’intégration de Bombora, qui ajoute un ciblage firmographique selon la fonction, le niveau hiérarchique et la taille de l’entreprise au ciblage natif des sujets et des questions de Quora. Cette combinaison me permet, par exemple, de cibler un directeur financier qui consulte activement des informations sur les outils de gestion des dépenses d’entreprise, et pas seulement toute personne parcourant un sujet vaguement connexe.

   Principales fonctionnalités de Quora Ads

   • Formulaires de génération de prospects : les formulaires natifs recueillent les prospects directement sur Quora, sans rediriger les utilisateurs vers une page de destination externe.
   • Outil d’ajout en masse : importe des mots-clés depuis d’autres plateformes publicitaires et propose des sujets, des centres d’intérêt ou des questions Quora comparables.
   • API de conversions : envoie les événements de conversion côté serveur afin de compléter le pixel Quora basé sur le navigateur et d’obtenir une mesure plus précise des campagnes.
   • Rapports programmés par e-mail : fournit des rapports de campagne récurrents ou ponctuels au niveau du compte, de la campagne, de l’ensemble de publicités ou de la publicité, selon une fréquence définie.

   Intégrations de Quora Ads

   Les intégrations de Quora Ads incluent Campaign Manager 360, Google Tag Manager, Bombora, AppsFlyer, Adjust, Singular et Supermetrics. La plateforme prend en charge Zapier pour l’accès aux prospects et propose une API de conversions pour le suivi personnalisé côté serveur.

   Pros and Cons

   Pros:

   • Le ciblage des questions atteint les personnes qui effectuent des recherches actives
   • Les formulaires natifs de prospects capturent les prospects directement sur la plateforme
   • Les emplacements contextuels peuvent générer un engagement élevé

   Cons:

   • Les emplacements uniquement sur Quora limitent la portée globale
   • Les clics peuvent générer un faible engagement après le clic
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8. 

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   Instagram Ads

   Idéal pour le contenu visuel

   • Non disponible
   • Tarification sur demande

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   Instagram Ads est la plateforme publicitaire payante de Meta sur les réseaux sociaux, qui permet aux spécialistes du marketing, aux marques de commerce électronique et aux petites entreprises de mener des campagnes axées sur le visuel dans les emplacements Fil, Stories, Reels et Explorer d'Instagram afin d'atteindre et de convertir des audiences en dehors de l'écosystème de Google.

   À qui Instagram Ads convient-il le mieux ?

   Instagram Ads convient particulièrement aux spécialistes du marketing dans le commerce électronique et aux marques axées sur le visuel qui souhaitent atteindre des audiences engagées grâce aux emplacements Fil, Stories et Reels, en dehors de l'écosystème de Google.

   Pourquoi j'ai choisi Instagram Ads

   Instagram Ads figure sur ma liste restreinte, car aucune autre plateforme n'égale ses formats publicitaires axés sur le visuel pour les marques qui vendent grâce aux images. J'apprécie particulièrement la façon dont les emplacements Fil, Stories et Reels permettent de présenter les produits en mouvement ou dans leur contexte, tandis que la synchronisation du catalogue via Meta Pixel permet de recibler automatiquement les utilisateurs ayant abandonné leur panier. L'emplacement de recherche Instagram permet également de capter les moments où l'intention d'achat est forte dans l'application, en atteignant les acheteurs qui recherchent activement des produits.

   Principales fonctionnalités d'Instagram Ads

   • Ciblage détaillé des centres d'intérêt et des comportements : Ads Manager vous permet de créer des audiences en fonction des centres d'intérêt, des comportements, des données démographiques et des signaux d'engagement, comme les Pages que les utilisateurs suivent et les événements auxquels ils indiquent vouloir participer.
   • Sélection flexible de la stratégie d'enchères : Choisissez entre les enchères fondées sur les dépenses (volume maximal, valeur maximale), celles fondées sur un objectif (coût par résultat, objectifs de ROAS) ou les enchères manuelles (plafond d'enchère) afin d'adapter votre stratégie aux objectifs de votre campagne.
   • Intégration de l'API de conversions : Envoyez directement aux serveurs de Meta les données d'événements provenant de votre site web, de votre application, de vos activités hors ligne et de votre CRM, afin de réduire la dépendance au suivi basé sur le navigateur, affecté par les bloqueurs de publicités ou les problèmes de connectivité.
   • Création de campagnes à objectifs multiples : Configurez des campagnes axées sur la notoriété, le trafic, l'interaction et les objectifs Advantage+ pour les ventes, la promotion d'applications et les prospects, le tout dans une seule interface Ads Manager.

   Intégrations d'Instagram Ads

   Instagram Ads ne dispose d'aucune intégration native clairement documentée. La plateforme prend en charge l'API Marketing de Meta et l'API de conversions pour les connexions personnalisées, ainsi que les données de catalogue provenant de flux, de plateformes partenaires, de l'exploration de sites web, de l'API par lots et de Meta Pixel.

   Pros and Cons

   Pros:

   • Les formats visuels présentent les produits dans leur contexte
   • Atteint les audiences grâce à la découverte sur les réseaux sociaux
   • La recherche Instagram capte l'intention d'achat dans l'application

   Cons:

   • La promotion payante peut peser sur les petits budgets
   • Aucune portée sur les moteurs de recherche externes pour les requêtes à forte intention
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9. 

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   Amazon Ads

   Idéal pour les environnements de vente au détail

   • Forfait gratuit disponible
   • Tarification sur demande

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   Amazon Ads est une plateforme publicitaire axée sur le commerce de détail qui permet aux vendeurs de produits et aux spécialistes du marketing du commerce électronique de diffuser des campagnes de produits sponsorisés, d'affichage, vidéo et de diffusion en continu, soutenues par les données propriétaires d'Amazon sur les acheteurs.

   À qui Amazon Ads convient-il le mieux ?

   Amazon Ads est la plateforme de référence pour les spécialistes du marketing du commerce électronique et les vendeurs de produits qui souhaitent atteindre directement sur Amazon des acheteurs ayant une forte intention d'achat.

   Pourquoi ai-je choisi Amazon Ads ?

   J'ai choisi Amazon Ads parce qu'aucune autre plateforme ne place vos publicités devant des acheteurs qui sont déjà prêts à acheter. Si vous vendez sur Amazon, les produits sponsorisés vous permettent d'apparaître directement dans les résultats de recherche au moment précis où une personne est prête à acheter, grâce aux données propriétaires d'Amazon sur les achats. J'apprécie également le fait que les marques sponsorisées puissent rediriger le trafic vers une vitrine de marque complète, ce qui permet non seulement de capter la demande, mais aussi de développer une présence commerciale de marque. Cette combinaison d'un ciblage fondé sur l'intention et d'un contexte commercial natif en fait la solution la mieux adaptée aux environnements de vente au détail.

   Principales fonctionnalités d'Amazon Ads

   • Campagnes de marques sponsorisées : Diffusez des publicités illustrées, vidéo ou de collection dans les emplacements les plus visibles d'Amazon afin de diriger les acheteurs vers une vitrine de marque ou une page détaillée de produit.
   • Amazon Marketing Cloud : Analysez les signaux de campagne pseudonymisés et les données propriétaires dans une salle blanche respectueuse de la vie privée afin de créer des audiences personnalisées et de mesurer l'impact multicanal.
   • Agent Amazon Ads : Utilisez une interface d'IA conversationnelle pour obtenir des estimations de la taille des audiences, des prévisions de portée, des recommandations budgétaires et des optimisations de campagnes pour les formats sponsorisés et programmatiques.
   • Ciblage multisignal : Combinez des signaux contextuels — contenu lié à un mot-clé, à un produit ou à une catégorie — avec des signaux comportementaux tels que les achats et l'activité de recherche au sein d'un même groupe d'annonces.

   Intégrations d'Amazon Ads

   Amazon Ads dispose de deux intégrations natives documentées : Amazon Simple Queue Service (SQS) et Amazon Data Firehose, qui reçoivent les données d'Amazon Marketing Stream. Son API REST, les API d'Amazon Marketing Cloud et les téléversements de fichiers S3 prennent en charge les données personnalisées et les connexions aux campagnes.

   Pros and Cons

   Pros:

   • Les acheteurs à forte intention voient les publicités des produits
   • Les signaux propriétaires relient les publicités aux achats
   • Les évaluateurs saluent les gains en visibilité des produits

   Cons:

   • Aucune campagne sur les moteurs de recherche alternatifs
   • La hausse des CPC sur les créneaux de niche peut réduire les retours
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10. 

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    Adsterra

    Idéal pour des solutions publicitaires diversifiées

    • Non disponible
    • Tarifs sur demande

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    Adsterra est un réseau publicitaire en ligne en libre-service qui permet aux annonceurs de diffuser des campagnes de pop-under, de push intégré à la page, de bannières natives et de barres sociales sur l'inventaire des éditeurs dans 248 emplacements, ce qui en fait une option pratique pour les affiliés, les acheteurs média et les agences souhaitant atteindre des audiences au-delà de la recherche et des réseaux sociaux.

    À qui Adsterra convient-il le mieux ?

    Adsterra convient aux affiliés et aux acheteurs média qui souhaitent diffuser des campagnes publicitaires en ligne dans un large éventail de formats, comme le pop-under, le push intégré à la page et la barre sociale, sans dépendre des plateformes de recherche ou des réseaux sociaux.

    Pourquoi j'ai choisi Adsterra

    J'ai choisi Adsterra parmi les meilleurs, car la plateforme propose des formats publicitaires que vous ne trouverez tout simplement pas regroupés ailleurs, notamment le pop-under, la barre sociale, le push intégré à la page et les bannières natives, le tout diffusé sur l'inventaire des éditeurs dans 248 emplacements. J'apprécie particulièrement l'outil CPA Goal, qui utilise l'apprentissage automatique pour désactiver automatiquement les emplacements sous-performants en fonction de votre seuil d'eCPA, afin que votre budget se concentre sur ce qui convertit réellement. Associé à la logique d'enchère au second prix de SmartCPM, cet outil vous permet de concourir pour les emplacements sans devoir suivre manuellement les enchères pour chaque zone géographique.

    Fonctionnalités principales d'Adsterra

    • Suivi des conversions par postback S2S : Les annonceurs peuvent suivre les conversions de serveur à serveur en faisant correspondre le jeton d'identifiant de clic d'Adsterra à un paramètre de suivi tiers, avec la prise en charge des postbacks simples, de paiement et de conversion de devise.
    • Estimateur de trafic : Un outil intégré qui évalue la concurrence pour votre ciblage sélectionné, recommande des enchères et estime les impressions ou clics attendus avant le lancement de votre campagne.
    • Plus de 20 paramètres de ciblage d'audience : Les campagnes peuvent être filtrées par pays, région, ville, appareil, système d'exploitation, navigateur, langue, type de connexion, opérateur mobile et moment de la journée.
    • Plateforme RTB : L'infrastructure d'enchères en temps réel d'Adsterra connecte les partenaires DSP et SSP pour acheter et vendre des impressions publicitaires par le biais d'enchères en direct via des points de terminaison XML, JSON ou OpenRTB.

    Intégrations d'Adsterra

    Adsterra documente des intégrations avec CPV Lab Pro, TUNE et Cake pour le suivi des conversions S2S. Son API annonceur prend en charge les intégrations personnalisées au moyen de requêtes GET, POST et PATCH, avec les formats JSON, XML et CSV.

    Pros and Cons

    Pros:

    • La diversité des formats publicitaires en ligne élargit la portée au-delà de la recherche
    • Les évaluateurs signalent une configuration fluide des campagnes
    • Les enchères au niveau des emplacements favorisent l'optimisation axée sur les conversions

    Cons:

    • Les évaluateurs signalent des redirections indésirables et des problèmes de qualité publicitaire
    • Aucun emplacement de recherche ou de réseau social documenté
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