15 startups MarTech émergentes à surveiller en 2026
La technologie du marketing, ou martech, est un élément essentiel de la boîte à outils d’un CMO ou d’un marketeur. En fait, 68 % des CMO estiment que le martech est une partie cruciale de leur stratégie marketing et les aide à répondre aux attentes des clients.
C’est aussi l’un des secteurs qui connaît la croissance la plus rapide. Le secteur a été évalué à 325,7 milliards USD en 2022 et devrait croître à un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 19,8 %. Afin de profiter de cette croissance, de nouvelles startups de la technologie marketing apparaissent chaque année sur le marché. Dans cet article, j’ai compilé une liste de startups martech émergentes et en forte croissance à surveiller si vous êtes un marketeur ou une entreprise.
Qu’est-ce que le MarTech ?
Le MarTech fait référence aux outils ou logiciels que les marketeurs utilisent pour planifier, exécuter et analyser des campagnes marketing. Cela englobe un large éventail de technologies, dont l’analytique, l’automatisation, les logiciels d’email marketing, etc. L’objectif du martech est de rationaliser les processus marketing, d’accroître l’efficacité et de fournir des analyses de données pour améliorer les stratégies marketing globales.
Want more from The CMO?
Sign up for a free membership to complete reading this article:
Have an account? Log In
Exemples de différents types de MarTech :
Voici quelques catégories populaires de logiciels marketing que l’on peut s’attendre à retrouver dans toute pile MarTech.
- Logiciel de planification marketing
- Logiciel de collaboration marketing
- Logiciel d’intelligence marketing
- Logiciel de gestion de marque
- Logiciel de marketing basé sur les comptes
- Logiciel de gestion des réseaux sociaux
- Logiciel d’email marketing
- Logiciel de marketing de contenu
- Plateformes RP
- Outils SEO
Si vous souhaitez approfondir ce qu’est un logiciel marketing et en savoir plus, nous avons ce qu’il vous faut.
Top 15 des startups MarTech émergentes
Examinons chacune des 15 startups martech émergentes et leur offre.
1. Wavve
Année de création : 2019
Wavve permet aux utilisateurs de créer des audiogrammes pour des plateformes comme YouTube et Instagram.
Qui ils sont : Wavve est une entreprise technologique qui aide les utilisateurs à transformer l’audio en clips vidéo attrayants, exploitables pour la promotion sur les réseaux sociaux. Elle est couramment utilisée par les podcasteurs, musiciens et autres créateurs de contenu afin de partager leur contenu audio sur des plateformes visuelles comme Instagram, Twitter et Facebook. Les marketeurs peuvent utiliser Wavve pour réutiliser du contenu audio performant sous différents formats.
Fonctionnalités clés du logiciel : Les fonctionnalités principales de Wavve comprennent la création d’audiogrammes, l’édition de formes d’onde vidéo, des outils de traitement audio intuitifs, la personnalisation des sous-titres, des analyses audio avancées et des capacités de partage multiplateformes.
2. Prowly
Année de création : 2020
La fonctionnalité de veille médiatique de Prowly aide les utilisateurs à suivre les mentions de leur marque en ligne, configurer des notifications par e-mail et analyser la performance de leurs relations publiques.
Qui ils sont : Prowly est une entreprise spécialisée dans les logiciels de relations publiques (RP) conçus pour gérer les processus de communication et de relations médias. Prowly propose une plateforme tout-en-un qui répond aux besoins des professionnels des RP, leur permettant d'organiser et d’optimiser leur communication média, communiqués de presse et leurs stratégies de marque.
Les marketeurs peuvent également utiliser Prowly pour améliorer la visibilité et la réputation de leur marque via une communication médiatique efficace. La plateforme propose des fonctionnalités telles que la gestion de base de données médias, la diffusion de communiqués de presse et des outils d’analyse, permettant aux professionnels du marketing de développer des récits convaincants et d’impliquer efficacement journalistes, influenceurs et médias.
Fonctionnalités clés du logiciel : Les fonctionnalités principales de Prowly incluent un éditeur de communiqués de presse, une salle de presse en ligne, une base de données médias, la veille médiatique et des rapports RP.
3. Postscript
Fondée : 2018
Postscript permet aux utilisateurs de configurer 35 filtres de segmentation pour créer des campagnes SMS hyper pertinentes.
Qui sont-ils : Postscript est une plateforme de revenus SMS tout-en-un pour les commerçants Shopify. Cette plateforme permet aux marketeurs de concevoir des campagnes SMS ciblées et engageantes, facilitant les interactions en temps réel avec les clients. En s’appuyant sur les fonctionnalités de Postscript, les entreprises peuvent envoyer des promotions personnalisées, des mises à jour de commandes et d’autres informations pertinentes directement sur les appareils mobiles des consommateurs. Cette forme de communication directe et immédiate favorise la fidélité à la marque et contribue significativement à l’expérience globale du client.
Postscript propose également une solution de cashback appelée Fondue. Elle aide les utilisateurs à accroître la croissance de leur liste, à augmenter leurs marges et à maximiser leurs revenus grâce au cashback.
Fonctionnalités clés du logiciel : Les principales fonctionnalités de Postscript incluent les campagnes SMS, les automatisations, la segmentation, l’analyse et les rapports, les outils d’opt-in tels que les pop-ups sur le site web et des fonctionnalités de conformité.
4. Movable Ink
Fondée : 2010
La fonctionnalité d’analyse de Movable Ink permet aux marketeurs d’obtenir des informations sur la performance des e-mails et l’engagement client.
Qui sont-ils : Basée à New York, Movable Ink utilise l’IA et l’automatisation pour créer des contenus personnalisés. Les clients de Movable Ink incluent Nickelodeon, Clinique, Dunkin Donuts, Viacom, Under Armour, Scholastic et bien d’autres.
La plateforme aide les marketeurs et les propriétaires d’entreprise à créer des images dynamiques pour chaque client, selon l’étape de son parcours. De manière générale, Movable Ink vise à améliorer la pertinence et l’engagement des campagnes de marketing par e-mail en fournissant un contenu davantage adapté au destinataire au moment de l’ouverture. Cette personnalisation et adaptabilité en temps réel ont pour but d’améliorer l’expérience client et d’accroître l’efficacité des efforts de marketing par e-mail.
Fonctionnalités clés du logiciel : Les fonctionnalités phares de Movable Ink sont l’activation des données, le contenu dynamique et la bibliothèque d’images.
5. Productboard
Fondée : 2014
La fonctionnalité de feuille de route produit de Productboard offre une représentation visuelle du développement d’un produit.
Qui sont-ils : Fondée en 2014, Productboard est une startup technologique dont la mission est d’aider les entreprises à créer de meilleurs produits. Leur logiciel de gestion de produit tout-en-un permet aux entreprises de lancer d’excellents produits. Il aide les entreprises à comprendre les besoins de leurs clients, à obtenir l’adhésion des parties prenantes, à aligner tout le monde sur la feuille de route produit, à regrouper les retours clients et à prioriser ce qu’il faut développer ensuite.
Productboard sert de hub central où les équipes produits et marketing peuvent collaborer, assurant ainsi que les stratégies marketing soient informées par le flux de travail produit et les retours clients. Par exemple, les marketeurs peuvent adapter leurs campagnes pour mettre en avant des fonctionnalités à venir ou des améliorations grâce à des informations sur les développements prévus et leurs niveaux de priorité. Cela garantit que les messages marketing sont en phase avec la feuille de route produit et résonnent auprès de la cible. Productboard permet aussi aux utilisateurs d’envoyer des notifications automatisées et des mises à jour personnalisées à leurs collègues afin que chacun reste informé concernant les nouvelles fonctionnalités ou tout autre avancement.
Par ailleurs, les équipes marketing produit, support client, gestion de produit et ventes peuvent collaborer avec l’aide de Productboard pour suivre les tâches et l’avancement afin d’assurer une sortie réussie.
Fonctionnalités clés du logiciel : Les principales fonctionnalités de Productboard incluent la gestion de projet, les feuilles de route produit, le suivi de l’avancement, l’analyse et la collaboration en équipe.
6. Reachdesk
Fondée : 2018
La fonctionnalité Reachdesk Insights fournit des analyses basées sur les données concernant la performance de vos campagnes de cadeaux.
Qui sont-ils : Reachdesk est une entreprise de logiciels qui permet aux utilisateurs d'envoyer des articles personnalisés et physiques à leur public cible, tels que du courrier direct, des cadeaux ou des articles promotionnels de marque. Cela peut être intégré aux campagnes marketing et commerciales plus larges d'une entreprise, ajoutant une touche tangible et personnalisée au processus d'engagement. L'objectif est de créer une expérience plus mémorable et percutante pour les prospects et les clients.
En outre, Reachdesk aide les utilisateurs à s'approvisionner auprès de fournisseurs locaux et à expédier vers plus de 165 pays. Il s'intègre également à la pile technologique existante des utilisateurs pour que l'envoi de cadeaux devienne une partie intégrée de la stratégie marketing globale.
Fonctionnalités principales du logiciel : Les fonctionnalités clés de Reachdesk sont la gestion des stocks, l'analyse, la gestion des cartes-cadeaux et le suivi des conversions.
7. Raydiant
Fondé : 2017
La fonctionnalité d'analyse en magasin de Raydiant aide les détaillants à mieux comprendre le comportement de leurs clients.
Qui sont-ils : Très apprécié par des entreprises telles que Chick-fil-A, Toyota, Macy’s, Red Bull et Baskin Robbins, Raydiant est une entreprise technologique qui propose des solutions innovantes de signalisation numérique. Parmi les avantages des logiciels d'affichage dynamique, on trouve la possibilité pour les entreprises de créer et d'afficher du contenu dynamique sur des écrans numériques dans des espaces physiques. Cela s'avère particulièrement utile pour les environnements de vente au détail, l'hôtellerie et d'autres secteurs.
Raydiant contribue également à une expérience de marque immersive, favorisant l'engagement et la fidélité des clients. Par exemple, la plateforme peut mettre en avant de nouveaux produits dans le commerce de détail, présenter des promotions et offrir des éléments interactifs qui encouragent l'interaction des clients. Le logiciel de Raydiant peut aussi être utilisé dans des environnements d'entreprise pour la communication interne, la promotion d'événements et le renforcement de la marque.
Fonctionnalités principales du logiciel : Les principales fonctionnalités de Raydiant sont les mises à jour automatiques des lecteurs, la planification de contenu, une médiathèque, la gestion multi-écrans, la gestion à distance des affichages et un éditeur visuel.
8. SOCi
La fonctionnalité d'annuaires de SOCi aide les entreprises multi-sites à gérer leur présence sur les annuaires d'entreprises.
Qui sont-ils : Basé à San Diego, SOCi est un outil de gestion des réseaux sociaux de premier plan conçu pour les entreprises multi-sites. Cette plateforme complète offre aux entreprises et aux marketeurs des outils essentiels, couvrant la création de contenu, la publication, la planification et le reporting. Une fonctionnalité notable de SOCi est son "Content Creator", un outil qui évalue et attribue des scores aux contenus circulant sur le web, aidant ainsi les entreprises à optimiser leur présence en ligne.
SOCi propose également un support pour les principales plateformes sociales telles que Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn et Google Business, avec des capacités de planification. Au-delà de la programmation, la plateforme se distingue en offrant une analyse détaillée des performances au niveau du compte et des sites. Cette profondeur analytique permet aux entreprises de peaufiner leurs stratégies sociales, favorisant la création de contenus plus ciblés et localisés pour un engagement et un impact accrus.
Fonctionnalités principales du logiciel : Les fonctionnalités clés de SOCi sont la publication et la planification de contenu, l’analyse, l’écoute sociale et la collaboration.
9. Rad AI
Fondé : 2018
La fonction d’intelligence créative de RAD AI utilise des technologies d’intelligence artificielle pour automatiser les décisions créatives et stratégiques.
Qui sont-ils : Fondée par Jeremy Barnett en 2018, RAD AI est une startup martech qui utilise l’intelligence artificielle pour aider les entreprises dans leur stratégie de contenu et de marketing d’influence. Elle exploite l’intelligence artificielle dans le marketing d’influence pour automatiser les décisions créatives. Par exemple, la plateforme utilise plus de 600 connexions API pour aider les utilisateurs à créer des profils idéaux d'influenceurs et à définir la stratégie créative optimale.
L’entreprise vise également à éliminer les biais et les suppositions dans les campagnes créatives en fournissant une intelligence créative impartiale.
Fonctionnalités principales du logiciel : Les fonctionnalités majeures de RAD AI sont les profils de persona informés par l’IA, la stratégie créative, la sélection d’influenceurs et la prédiction de la performance des influenceurs.
10. CreatorIQ
Fondé : 2014
CreatorIQ fournit des outils pour aider les entreprises à gérer et à communiquer avec les créateurs.
Qui sont-ils : Creator IQ offre aux entreprises un hub centralisé pour gérer leurs relations avec les influenceurs. De la découverte et la sélection à la collaboration, la mesure et l'analyse, la plateforme permet aux professionnels du marketing d’orchestrer et d’évaluer leurs stratégies d’influence. Les marques peuvent utiliser CreatorIQ pour identifier les influenceurs les plus pertinents pour leur cible démographique, garantissant ainsi une connexion authentique avec leur audience.
Ce qui distingue CreatorIQ des autres outils de gestion d’influenceurs du marché, c’est qu’il utilise l’IA pour identifier les influenceurs non authentiques. Il attribue à chaque influenceur un « indice d’intégrité », ce qui aide à comprendre à quel point son audience est authentique. Il peut également détecter les faux abonnés et les métriques de portée gonflées.
Fonctionnalités principales du logiciel : Les fonctionnalités clés de Creator IQ sont le scoring et la segmentation des influenceurs, l’analyse d’audience, l’analyse des campagnes, l’approbation du contenu, la gestion du contenu généré par les utilisateurs (UGC), les rapports et la liste blanche des influenceurs.
11. Jebbit
Fondée : 2011
La fonctionnalité de galerie de modèles de Jebbit propose sept types de modèles que les entreprises peuvent utiliser pour recueillir des données zero-party.
Qui sont-ils : L’augmentation de la fréquence et de la gravité des violations de données et des menaces à la cybersécurité rend les consommateurs plus soucieux de leurs données. Les consommateurs installent des bloqueurs de publicités pour protéger leur vie privée. Par conséquent, les marketeurs réalisent l’importance des données first-party. En fait, 88 % des marketeurs estiment que les données first-party sont plus cruciales qu’il y a deux ans. PepsiCo fait partie des marques ayant augmenté sa collecte de données first-party de 50 % en échangeant les adresses e-mail contre des programmes de récompense.
Jebbit est une société de technologie marketing qui vous aide à recueillir des données zero-party et à garantir la transparence des données. Avec pour mission de rendre la collecte de données plus fiable, Jebbit est un logiciel de quiz qui vous permet de recueillir des informations volontairement partagées par vos clients. Vous pouvez choisir parmi ses 50 modèles préétablis pour créer des enquêtes engageantes, des formulaires de collecte de leads, des quiz, des lookbooks, etc. Les marketeurs peuvent ensuite utiliser la plateforme pour lancer leur questionnaire sur le site de l’entreprise, celui d’un partenaire, une application mobile ou les réseaux sociaux.
Jebbit propose également des fonctionnalités d’analyse et de rapport permettant d’améliorer les quiz. Il s’intègre avec plus de 35 applications, dont des solutions CRM et de marketing populaires telles que Hubspot, Facebook, Klaviyo, etc.
Fonctionnalités principales du logiciel : Les fonctionnalités remarquables de Jebbit sont 50 modèles de quiz pré-construits, des analyses et rapports, et une intégration avec plus de 35 applications.
12. Tackle
Tackle Offers affiche l’évolution d’une commande à travers les différentes étapes d’acceptation.
Qui sont-ils : Tackle est une plateforme cloud go-to-market (GTM) utilisée par plus de 500 éditeurs de logiciels. Sa plateforme et son équipe accompagnent les éditeurs pour être référencés sur les marketplaces cloud telles qu’Amazon Web Services, Google Cloud, Microsoft et Red Hat. Ils fournissent les données nécessaires pour attirer les acheteurs, se développer et automatiser son activité.
De plus, leur équipe d’experts du secteur et leurs ressources aident à démystifier la tarification et les packages de services, le marketing post-lancement et le support des vendeurs. Les marketeurs et commerciaux peuvent aussi collaborer et utiliser Tackle pour avoir une visibilité complète du parcours d’achat des clients.
Fonctionnalités principales du logiciel : Les fonctionnalités phares de Tackle sont l’intégration avec les fournisseurs cloud, les notifications de commande et la mesure facile, des outils pour développeurs, un onboarding intelligent et la gestion des listes de produits.
13. Mangools
Fondée : 2014
L’outil de recherche de mots-clés de Mangools permet aux utilisateurs de trouver des mots-clés associés.
Qui sont-ils : Mangools est une entreprise SaaS qui propose une solution SEO abordable. Sa suite logicielle comprend cinq outils : KWFinder, SERPChecker, SERPWatcher, LinkMiner et SiteProfiler. Elle propose aussi trois outils gratuits, dont une extension de navigateur gratuite, un vérificateur de volatilité SERP et un simulateur SERP.
Les marketeurs peuvent utiliser Mongools pour rechercher des mots-clés, analyser les backlinks et suivre les positions des mots-clés. Son outil KWFinder est un outil de recherche de mots-clés populaire et simple d’utilisation qui fournit des suggestions de mots-clés. Autre point important : son interface utilisateur est très facile à utiliser. Vous pouvez générer rapidement une liste de mots-clés et les trier selon différents indicateurs.
Principales fonctionnalités du logiciel : Parmi les principales fonctionnalités de Mongools, on retrouve la recherche de mots-clés, l’analyse SERP, le suivi du classement, l’analyse de backlinks et la recherche de mots-clés concurrents.
14. Flodesk
Fondée : 2018
La fonctionnalité de création de modèles d’emails de Flodesk permet aux utilisateurs de concevoir des emails attrayants et adaptatifs pour leurs campagnes marketing.
Qui sont-ils : La plupart des logiciels d’email marketing disponibles sur le marché sont encombrants et disposent d’une interface peu conviviale. C’est pourquoi Martha Bitar et Rebecca Shostak ont fondé Flodesk en 2018. Basée à San Francisco, Flodesk est une plateforme d’email marketing conçue pour être intuitive et élégante. Les marketeurs d’emails et les propriétaires de boutiques en ligne utilisent Flodesk pour développer leur liste d’abonnés, créer de magnifiques pages de vente et pages d’atterrissage, concevoir et programmer des campagnes d’emailing, et prendre des décisions basées sur les données grâce à l’analyse.
De plus, l’accent mis par la plateforme sur la simplicité en fait une option attractive pour les entrepreneurs, petites entreprises et créatifs ne possédant pas nécessairement de compétences techniques avancées, mais cherchant à avoir un impact visuel fort dans leurs actions marketing.
Principales fonctionnalités du logiciel : Les principales fonctionnalités de Flodesk incluent des modèles glisser-déposer, des formulaires pleine page, des intégrations embarquées, des pages d’atterrissage et des popups.
15. Contentful
Fondée : 2013
L’intégration de Google Analytics à Contentful permet aux utilisateurs de visualiser directement les indicateurs de performance des contenus provenant de Google Analytics dans la barre latérale de Contentful.
Qui sont-ils : Si vous êtes un professionnel du contenu frustré par les systèmes de gestion de contenu (CMS) traditionnels qui cloisonnent les contenus, alors Contentful est à découvrir. Il s’agit d’un CMS sans interface (headless) qui agit comme un centre unifié pour vos contenus. Il aide aussi bien les utilisateurs non techniques que les développeurs à créer, publier et gérer des contenus sur différents canaux numériques.
Contrairement aux plateformes CMS traditionnelles, l’approche headless de Contentful découple la création du contenu de sa présentation, permettant aux marketeurs de se concentrer sur la création de récits impactants sans être limités par des modèles prédéfinis. Cette flexibilité est particulièrement cruciale dans un paysage marketing digital en constante évolution, où les tendances et les préférences des utilisateurs peuvent changer très rapidement.
Principales fonctionnalités du logiciel : Les fonctionnalités phares de Contentful sont la création de contenu, l’éditeur de texte enrichi, la gestion des ressources, des tableaux de bord et des rapports.
Conclusion
Tout comme nous restons attentifs aux dernières tendances du monde du marketing, il est également essentiel de suivre l’actualité des startups technologiques innovantes dédiées au marketing. Ces startups proposent souvent des solutions disruptives qui peuvent considérablement améliorer l’efficacité, la performance et l’impact global des actions marketing. Ces innovations peuvent offrir des alternatives plus économiques, des approches uniques de l’analyse de données, ou exploiter des technologies de pointe comme l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique.
Pour vous simplifier la tâche, j’ai sélectionné cette liste de 15 startups émergentes. Si vous vous demandez également comment constituer une stack martech, vous pouvez consulter les exemples de stacks martech évoqués ci-dessus. Entre outils d’emailing et outils de relations presse, il y a beaucoup à explorer !
Et si vous souhaitez être tenu informé(e) des dernières tendances, outils et actualités du secteur marketing, pensez à vous abonner à la newsletter The CMO.
