Les créateurs occupent le devant de la scène à la Semaine de la publicité de New York
La Semaine de la publicité de New York a un objectif ambitieux : contribuer à faciliter 100 millions de dollars de transactions entre les marques et les créateurs.
Bien que cela semble représenter un volume d'affaires considérable pour une conférence sectorielle qui se déroule sur quatre jours la semaine prochaine (du 5 au 8 octobre), plusieurs facteurs jouent en sa faveur.
Tout d'abord, la Semaine de la publicité a recruté le créateur de contenu numérique Dhar Mann (27,7 millions d'abonnés sur YouTube ; 48 millions sur Facebook) en tant que premier directeur de la création de contenu. Mann doit ouvrir la conférence avec une session consacrée à demander aux entreprises de consacrer une partie de leurs budgets marketing à l'économie des créateurs.
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Deuxièmement, la Semaine de la publicité s'attend à accueillir au moins 2 500 créateurs lors de la conférence de cette année, contre environ 1 000 en 2025. À titre de comparaison, plus de 20 000 spécialistes du marketing, annonceurs et éditeurs ont participé à la Semaine de la publicité de New York l'année dernière.
Une grande partie de la programmation sera également consacrée à expliquer aux deux parties comment elles peuvent mieux travailler ensemble.
« Nous essayons de démystifier l'ensemble de l'économie des créateurs pour les marques, ainsi que tout l'univers des marques pour les créateurs », a déclaré Ruth Mortimer, présidente mondiale de la Semaine de la publicité.
L'objectif de 100 millions de dollars fixé par la conférence correspond à la manière dont les spécialistes du marketing dépensent leur budget.
Le cabinet d'études Emarketer estime que les dépenses marketing américaines consacrées aux créateurs et aux influenceurs atteindront 15,7 milliards de dollars en 2028, soit une hausse de plus de 70 % par rapport à 2024.
L'année dernière, WPP Media a prévu que les plateformes portées par les créateurs, comme TikTok, YouTube et Instagram, étaient en passe d'attirer pour la première fois davantage de dépenses publicitaires que les canaux médiatiques traditionnels.
