9 meilleurs cours de publicité payante à suivre en 2026
Les médias payants constituent l’une des disciplines marketing les plus difficiles à maîtriser. Les algorithmes publicitaires changent tous les deux mois environ. La plupart des stratégies ou tactiques deviennent obsolètes au bout d’un certain temps.
Pendant ce temps, votre équipe élabore tant bien que mal quelque chose censé générer des résultats, mais cela ne fonctionne pas. Il ne vous reste alors que des formations superficielles ou des supports obsolètes. Évitez ce problème grâce à des formations sur les médias payants qui vous enseignent les fondamentaux. Quelle que soit la fréquence à laquelle l’algorithme change, votre équipe dispose des connaissances nécessaires en matière de médias payants pour générer les prospects que vous recherchez.
Voici 9 des meilleures formations sur les médias payants (gratuites et payantes) pour bien démarrer en 2026.
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Sélection des meilleures formations sur les médias payants
Voici une sélection des meilleures formations sur les médias payants qui, selon moi, méritent votre temps en 2026 :
- Planification et achat de médias numériques (HubSpot Academy)
- Introduction au marketing des médias payants (Simplilearn)
- Évaluer les opportunités dans les médias numériques payants (eCornell)
- Bases et fondamentaux des médias payants (HubSpot Academy)
- Analytique des médias numériques : médias payants (FutureLearn)
- Introduction à la publicité sociale payante (Biddable Moments)
- Introduction aux médias payants (M32 Ads)
- Formation aux médias sociaux payants (Social Media Training)
- Médias payants (PPC) (Digital Academy)
Découvrez tous les détails de chaque formation ci-dessous.
Présentation des meilleures formations sur les médias payants
1. Planification et achat de médias numériques (HubSpot Academy)
Cette formation guide les participants à travers les principaux aspects de la conception et de la mise en œuvre de campagnes de marketing numérique efficaces. Elle couvre les notions essentielles de répartition du budget, de planification multicanale et d’optimisation des campagnes afin de maximiser leur impact. Les apprenants bénéficieront de conseils d’experts pour approfondir leur compréhension des stratégies de publicité numérique.
- À qui s’adresse cette formation : professionnels du marketing souhaitant améliorer leurs compétences en achat média, spécialistes du marketing et propriétaires de petites entreprises
- Sujets abordés :
- Planification et achat média
- Gestion des campagnes
- Prise de décisions stratégiques
- Fondamentaux des médias payants
- Élaboration d’un plan média payant
- Optimisation du budget d’achat média
- Utilisation des rapports pour optimiser les médias payants
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 1 heure et 28 minutes
- Nombre d’heures d’enseignement : À votre rythme
- Conditions d’admissibilité : Aucune
- Prix : Gratuit
- Suivre la formation : HubSpot Academy
2. Introduction au marketing des médias payants (Simplilearn)
Ce cours propose une présentation complète du marketing des médias payants et aide les apprenants à comprendre comment exploiter différents canaux pour obtenir un impact optimal. Les apprenants découvriront des méthodes efficaces pour répartir les budgets, optimiser les performances des publicités et choisir les canaux adaptés à différents objectifs de campagne. Ce cours en ligne permet d’acquérir les compétences nécessaires pour concevoir des campagnes publicitaires numériques ciblées et percutantes.
- À qui s’adresse-t-il ? Débutants en marketing numérique, responsables marketing, rédacteurs de contenu, cadres du marketing numérique, entrepreneurs et influenceurs
- Sujets abordés :
- Principes fondamentaux des médias payants
- Stratégies de compétences en marketing
- Analyse de campagne
- Introduction aux annonces Google
- Annonces YouTube
- Annonces Facebook
- Annonces Instagram
- Algorithme Facebook et fil d’actualité
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 11 heures
- Nombre d’heures d’enseignement : À son propre rythme
- Conditions d’admissibilité : Aucune
- Prix : Gratuit
- Suivre le cours : Simplilearn
3. Évaluer les possibilités offertes par les médias numériques payants (eCornell)
Ce cours est conçu pour aider les apprenants à explorer le potentiel des médias numériques payants. Il présente les principales approches permettant de promouvoir efficacement des produits ou des services par l’intermédiaire de canaux payants, tels que les annonces dans les moteurs de recherche, le marketing par e-mail et les publicités sur les réseaux sociaux. Grâce à ce cours, vous comprendrez comment élaborer un plan de médias payants en adéquation avec vos objectifs marketing spécifiques.
- À qui s’adresse-t-il ? Professionnels du marketing, chefs de produit, entrepreneurs et personnes souhaitant se réorienter vers le marketing numérique
- Sujets abordés :
- Évaluation du marché
- Stratégie de médias payants
- Évaluer la pertinence des canaux de médias payants
- Identifier les ressources pour des canaux de médias payants spécifiques.
- Création d’un plan marketing pour l’utilisation des médias payants
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 2 semaines
- Nombre d’heures d’enseignement : 3 à 5 heures par semaine
- Conditions d’admissibilité : Aucune
- Suivre le cours : eCornell
4. Les bases et les principes fondamentaux des médias payants (HubSpot Academy)
Ce cours présente les aspects fondamentaux des médias payants et fournit des conseils pratiques pour lancer des campagnes média efficaces. Ce cours gratuit met l’accent sur le rôle des médias payants dans le renforcement de votre stratégie de marketing entrant. Dans cette leçon, vous apprendrez à exploiter les techniques de base des médias payants afin d’accroître l’impact de vos efforts de marketing entrant.
- À qui s’adresse-t-il : personnes débutant dans le domaine des médias payants
- Sujets abordés :
- Composants essentiels des médias payants
- Stratégies de campagne
- Indicateurs de performance
- Planification média
- Achat média
- Optimisation média
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 9 minutes
- Nombre d’heures d’enseignement : À votre rythme
- Conditions d’admissibilité : Aucune
- Prix : Gratuit
- Suivre le cours : HubSpot Academy
5. Analyse des médias numériques : médias payants (FutureLearn)
Ce cours vous apprend à évaluer et à améliorer vos publicités sur les réseaux sociaux. Vous apprendrez à mesurer l’impact de ces publicités sur votre site web et à suivre efficacement l’activité sur les réseaux sociaux. Il aborde également l’utilisation de Google Analytics pour obtenir des informations et surveiller les performances d’un site web.
- À qui s’adresse-t-il : spécialistes du marketing axés sur les données et professionnels souhaitant approfondir leurs compétences en analyse des médias sociaux et numériques
- Sujets abordés :
- Interprétation des données
- Optimisation de la stratégie média
- Analyse du marketing numérique
- Avantages de l’utilisation des médias payants
- Publicité sur les réseaux sociaux et retour sur investissement
- Google AdWords
- Différence entre une campagne, un ensemble de publicités et une publicité
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 2 semaines
- Nombre d’heures d’enseignement : 6 heures par semaine
- Conditions d’admissibilité :
- Un compte Google pour Google Analytics
- Accès à des comptes Facebook, Twitter et YouTube
- Un ordinateur portable ou un ordinateur et
- Une certaine familiarité avec la technologie
- Suivre le cours : FutureLearn
6. Introduction à la publicité payante sur les réseaux sociaux (Biddable Moments)
Ce cours présente les bases de la publicité sur les réseaux sociaux et guide les participants à travers les principales techniques permettant de mener des campagnes publicitaires percutantes. Vous découvrirez les principaux canaux de publicité sur les réseaux sociaux et apprendrez à les intégrer à vos efforts marketing. À la fin du cours, vous serez en mesure d’identifier les audiences propres à chaque plateforme et de créer un plan de publicité sur les réseaux sociaux de haut niveau.
- À qui s’adresse ce cours : spécialistes du marketing et annonceurs sur les réseaux sociaux
- Sujets abordés :
- Stratégies de publicité payante sur les réseaux sociaux
- Outils publicitaires
- Gestion des campagnes
- Suivi
- Ciblage
- Informations sur l’audience
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 7 heures
- Nombre d’heures d’enseignement : À votre rythme
- Conditions d’admissibilité : Aucune
- Prix : £1,620
- Suivre le cours : Biddable Moments
7. Introduction à la publicité payante (M32 Ads)
Ce cours d’introduction offre aux apprenants une vue d’ensemble complète de la publicité dans les médias, en mettant l’accent sur les concepts essentiels à son utilisation efficace. Les leçons sont accessibles depuis n’importe où et les notes de cours sont fournies au format PDF pour faciliter la révision des informations clés.
- À qui s’adresse ce cours : débutants en marketing des médias payants
- Sujets abordés :
- Canaux de médias payants
- Principes fondamentaux des campagnes
- Élaboration de stratégies
- Dimensions de la publicité en ligne
- Indicateurs de réussite publicitaire
- Modèles de tarification publicitaire et types de formats publicitaires
- Environnements éditoriaux et plateformes
- Options de ciblage publicitaire
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 1 heure et 55 minutes
- Nombre d’heures d’enseignement : À votre rythme
- Conditions d’admissibilité : Aucune
- Prix : Gratuit
- Suivre le cours : M32 Ads
8. Formation à la publicité payante sur les réseaux sociaux (Social Media Training)
Ce programme de formation permet aux apprenants d’acquérir les compétences nécessaires pour concevoir des actions efficaces de marketing sur les réseaux sociaux. Il présente des techniques pratiques pour aider les entreprises à entrer en contact avec des clients potentiels en faisant la promotion de produits et de services en ligne. Grâce à un enseignement dispensé par des experts, les participants apprendront des méthodes pour mobiliser les audiences et renforcer l’impact de leurs campagnes promotionnelles.
- À qui s’adresse-t-il : Professionnels et passionnés des réseaux sociaux
- Sujets abordés :
- Publicité sur les réseaux sociaux
- Stratégies de campagne
- Fonctionnalités des plateformes
- Définition de l’audience cible
- Création de contenu publicitaire
- Emplacement des publicités
- Gestion des campagnes publicitaires
- Mesure de la réussite
- Examen requis ? Non
- Conditions d’admission : Aucune
- Suivre le cours : Social Media Training
9. Publicité payante (PPC) (Digital Academy)
Ce cours fournit une base solide en publicité au paiement par clic, en aidant les apprenants à lancer et à améliorer leurs campagnes. Grâce à des modules interactifs et à des ressources pratiques, les étudiants acquièrent une expérience concrète qu’ils peuvent appliquer immédiatement. À la fin du cours, ils seront prêts à gérer efficacement des campagnes, en utilisant des compétences telles que l’analyse des données et la résolution de problèmes pour obtenir de solides résultats.
- À qui s’adresse-t-il : Spécialistes du marketing numérique travaillant dans le domaine du PPC, propriétaires et dirigeants d’entreprise
- Sujets abordés :
- Stratégies PPC
- Optimisation des campagnes
- Gestion des publicités
- Marketing sur les moteurs de recherche et commerce électronique
- Création de campagnes optimisées
- Visualisation et présentation des résultats
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 8 heures
- Nombre d’heures d’enseignement : À suivre à son propre rythme
- Conditions d’admission : Aucune
- Prix : $375
- Suivre le cours : Digital Academy
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