ChatGPT:n ilmestymisestä loppuvuodesta 2022 lähtien generatiivinen AI (tekoäly) on alkanut muuttaa merkittävästi monia liiketoiminnan toimintoja ja operatiivisia tehtäviä. Digitaalinen markkinointi ei ole poikkeus.
Markkinoinnissa yksi generatiivisesta tekoälystä valtavasti hyötyvä alue on SEO. Lisäämällä generatiivisen tekoälyn osaksi SEO-työtään CMO:t ja markkinointitiimit voivat hyödyntää sitä vähentääkseen tiettyjen tehtävien suorittamiseen tarvittavaa manuaalista työtä ja aikaa sekä parantaakseen verkkosivuston sisällön ja hakusijoitusten laatua.
Monet SEO-ammattilaiset kuitenkin epäröivät turvautua tekoälyyn. He eivät ole varmoja siitä, miten aloittaa tai mitä SEO-työkaluja käyttää, ja he saattavat suhtautua varauksella teknologiaan, joka on vielä kehityksensä alkuvaiheessa. Lisäksi on yleinen väärinkäsitys, että tekoälyn käyttäminen tarkoittaa ihmisten menettävän työpaikkansa.
Todellisuudessa tekoälyn – ja erityisesti generatiivisen tekoälyn – pitäisi täydentää ihmisten tekemiä strategisia toimia, ei korvata niitä. Koska tekoäly pystyy hoitamaan yksitoikkoisempia ja paljon aikaa vieviä tehtäviä, se vapauttaa markkinoinnin ammattilaisille enemmän aikaa strategiaan, suunnitteluun ja vaikuttaviin toimiin keskittymiseen.
Generatiivisen tekoälyn hyödyntäminen verkkosivustosi SEO:n parantamiseen saattaa kuulostaa haastavalta, mutta jokaisen CMO:n kannattaa harkita tätä lähestymistapaa. On ymmärrettävää, että lähtökohdan tietäminen voi tuntua epäselvältä ja pelottavalta. Tässä artikkelissa valotan tekoälypohjaista SEO:ta – mitä se on, mitä hyötyjä voit saavuttaa (ja mitä rajoituksia siihen liittyy) sekä käytännön tapoja hyödyntää teknologiaa (esimerkkikehotteiden avulla).
Tekoälypohjaisen SEO:n ymmärtäminen
Tekoäly kehittyy nopeasti. Sen nykyiset ominaisuudet ylittävät selvästi sen, mihin se pystyi muutama vuosi sitten. Oikein käytettynä (käsittelen tätä tarkemmin jäljempänä) tekoäly voi tarjota merkittävää strategista arvoa ja sijoitetun pääoman tuottoa.
Tekoälypohjaisen SEO:n hyödyt: sen voima
Kun generatiivista tekoälyä (kuten Anthropicin Claudea, Google Bardia tai ChatGPT:tä) käytetään hakukoneoptimointiin, se voi parantaa verkkosivuston orgaanista suorituskykyä eri hakukoneissa. Tekoälypohjainen SEO hyödyntää tekoälyä tiedoissa olevien oivallusten löytämiseen, ja SEO-tiimit voivat käyttää näitä oivalluksia verkkosivustojensa optimointiin ja monien hyötyjen saavuttamiseen. Näitä ovat:
- Parantunut käyttäjäkokemus
- Korkeammat sijoitukset hakutuloksissa
- Google-yritysprofiilin optimointi paikallista SEO:ta varten
- Lisää liikennettä
- Kasvanut liikevaihto
- Etulyöntiasema kilpailijoihin nähden
Muita tekoälyn hyödyntämisestä saatavia hyötyjä ovat markkinointitiimin ketteryyden ja reagointikyvyn parantaminen nopeuttamalla sisällöntuotantoa, teknisten korjausten tekemistä, sijoitusten seurantapäivityksiä ja muuta vastaavaa sekä asiakastyytyväisyyden ja -uskollisuuden vahvistaminen parantamalla personoitua sisältöä.
Joiltakin osin on vaikea ajatella käyttötapausta, jossa tekoäly ei voisi parantaa prosessia.
Tekoälypohjaisen SEO:n haasteet: sen rajoitukset
Tekoälyllä on tietenkin myös rajoituksensa. Jatkuvaan oppimiseen perustuvana kehittyvänä teknologiana se ei ole kaiken kattava ratkaisu jokaiseen sisältö- tai SEO-haasteeseen.
Generatiivinen tekoäly on esimerkiksi altis ”hallusinaatioille”, millä tarkoitetaan sitä, että teknologia keksii tuloksia silloin, kun sillä ei ole oikeita tietoja. Ymmärtämällä sen hyödyt ja rajoitukset voit määrittää, miten generatiivista tekoälyä kannattaa käyttää eri tavoitteisiin. Sen nykyisiin rajoituksiin kuuluvat muun muassa seuraavat:
- Tekoälyn oppiminen vie aikaa. Tekoälytyökalujen kouluttaminen vaatii aikaa ja laadukasta dataa, joten älä odota täydellisiä tuloksia heti. Ajan myötä tulokset ja sisällöntuotanto paranevat, ja niin kutsutut ”tekoälyhallusinaatiot” vähenevät.
- Tekoäly voi juuttua. Monet kehoteviestiketjut eivät johda mihinkään, ja kokeileminen on ehdottomasti osa prosessia. Ole lähestymistavassasi joustava ja kärsivällinen aloittaessasi.
- Se voi tuottaa heikkolaatuisia tuloksia. Tekoälyn tuottamasta sisällöstä tai suosituksista saattaa puuttua tarkkuutta tai merkityksellisyyttä, tai ne voivat olla yksinkertaisesti liian yleisluontoisia. Huolellinen koulutusdatan valinta, laaduntarkistukset ja perusteellinen ihmisen suorittama valvonta voivat auttaa tässä.
- Koulutusdata on olennaista. Tekoäly tietää vain sen, minkä se tietää – ja yrityksesi tai erikoisalasi osalta se tietää todennäköisesti hyvin vähän. Siksi mitä enemmän yksityiskohtaista omasta yrityksestä peräisin olevaa lähdedataa voit sisällyttää kehotteeseesi, sitä laadukkaamman vastauksen se tuottaa.
- Kyberturvallisuuteen ja tietosuojaan liittyvät riskit. On olennaista arvioida tekoälytoimittajat perusteellisesti, jotta voidaan varmistaa, että ne ryhtyvät asianmukaisiin varotoimiin tietojesi ja immateriaalioikeuksiesi suojaamiseksi. Varmista, että IT-tiimisi tietää, mitä työkaluja käytät, äläkä syötä tekoälyyn mitään sellaista, mitä et haluaisi julkisuuteen!
Aloittaminen: generatiivisen tekoälyn liittäminen SEO-ohjelmaasi
Useilla keskeisillä alueilla generatiivinen tekoäly täydentää ihmisten työtä ja mahdollistaa tiimin jäsenten tehokkaamman työskentelyn sekä strategisiin tehtäviin keskittymisen.
Paras lähestymistapa on aloittaa pienestä aiemmin mainitsemieni työkalujen, kuten Clauden, Google Bardin tai ChatGPT:n, avulla ja laajentaa tekoälyn käyttöä vähitellen. Kun alat nähdä tuloksia, voit saada laajemman tuen, lisätä käyttöäsi ja saada luvan käyttää rahaa kehittyneempiin tekoäly- ja SEO-työkaluihin.
Esimerkki 1: Käyttäjäkokemuksen parantaminen
Monet yritykset eivät viesti selkeää lupausta muutoksesta tai arvolupausta markkinointiviestinnässään ja verkkosivustollaan. Teknologiayritykset syyllistyvät tähän usein kaikkein pahimmin ja hautaavat viestinsä liiallisen ”sisäpiirijargonin” alle.
Jos kuulut tähän ryhmään, kävijöidesi sitoutuminen todennäköisesti kärsii. Kun kävijät eivät sitoudu, Google huomaa sen, koska he eivät ole vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa.
Alla oleva esimerkki tarjoaa nopean tavan käyttää tekoälyä etusivusi ja sen hakukoneoptimointiarvon parantamiseen. Vaikka menetelmä on suoraviivainen, sillä voi olla merkittävä vaikutus sivustosi käyttäjäkokemukseen ja kävijöiden sitoutumiseen.
Pidän pääkohtien jakamisesta rivinvaihdoilla ymmärrettävyyden vuoksi (omani!). Tässä on todellinen esimerkki kehotteesta, jota käytin äskettäin omalla verkkosivustollani:
Etsin ytimekkäitä ja suoria lupauksia muutoksesta Boomcycle Digital Marketingille (URL: https://boomcycle.com), joiden kohderyhmänä ovat yritysten omistajat, markkinointijohtajat, markkinoinnin varajohtajat, myyntijohtajat ja liikevaihdon kasvusta vastaavat henkilöt. Nykyinen lupauksemme on ”Rajaton näkyvyys myyntisi kasvattamiseen”, ja sitä selitetään seuraavasti: ”Strategiset hakukoneoptimointi- ja PPC-kampanjat, älykkäät verkkosivustosuunnitelmat, Google Ads ja markkinoinnin tiedustelujärjestelmämme saavat yrityksesi kukoistamaan. Oletko valmis kasvamaan?”
Tarvitsen kolme vaihtoehtoista, yhtä kiinnostavaa ja ammattimaista lupausta sekä selkeät ja ytimekkäät selitykset siitä, miten täytämme nämä lupaukset palveluidemme avulla.
ChatGPT:n vastaus ei ollut huono:
Huomaa, että tämän kirjoitushetkellä useimmat keskustelujärjestelmät eivät pysty suorittamaan monia verkkoon liittyviä tehtäviä, koska ne eivät voi ”nähdä” internetiä. Tätä artikkelia varten käytin ChatGPT 4:n marraskuussa 2023 julkaistua versiota, joka pystyy selaamaan verkkoa.
Esimerkki 2: Googlen auttaminen rakastamaan verkkosivustoasi
Tässä esimerkissä haluan arvioida blogiartikkelia sen perusteella, kuinka hyvin se noudattaa Googlen viimeisimpiä ohjeita siitä, mikä muodostaa korkeimman tason sisällön. Kyseessä on niin kutsuttu ”Hyödyllisen sisällön päivitys” (HCU).
Tämä kehote koostuu useasta osasta:
- Alustat ChatGPT:n harjoitustiedoilla. Tässä tapauksessa opetan sen ymmärtämään Googlen HCU-päivitystä laajan, HCU:n yksityiskohtia täynnä olevan PDF-tiedoston avulla. Liitä PDF-tiedosto ensin keskusteluun pienen paperiliitinkuvakkeen avulla ja kirjoita sitten kehote.
- Anna arvioitavan blogiartikkelin URL-osoite.
- Kerro ChatGPT:lle ilmaus, jolla yrität saavuttaa sijoituksen.
Tässä on kehotteeni:
Lue liitteenä oleva HCU:ta käsittelevä PDF-dokumentti ymmärtääksesi Googlen Hyödyllisen sisällön päivityksen ohjeet.
Kun olet tutustunut dokumenttiin, arvioi verkkosivu https://boomcycle.com/right-percentage-of-gross-revenue-to-invest-in-marketing sen perusteella, kuinka hyvin se vastaa näitä ohjeita, erityisesti suhteessa sijoittumiseen ilmauksella 'percentage of gross revenue for marketing'.
Huomioi esimerkiksi sisällön laatu, käyttäjäkokemus, kyselyn kannalta merkityksellisyys ja asiantuntemuksen osoittaminen.
Tässä on ChatGPT:n vastaus:
Koska vaikuttaa siltä, että se pitää sisällöstäni, ChatGPT:n uusin versio on ilmeisesti erittäin älykäs (ha ha)! Usein tämä kehote kuitenkin kertoo heti, että sisältöäsi voidaan parantaa. Kokeile sitä nyt omalla URL-osoitteellasi!
Esimerkki 3: Tietojen analysointi
Siitä lähtien, kun Google Analytics 4 (GA4) julkaistiin, tämä ominaisuus on ollut yksi uusista parhaista apureistani. Vie GA4-raportti ja pyydä ChatGPT 4:ää tuottamaan oivalluksia. Tämä on vapaamuotoisempi menetelmä, mikä on hyödyllistä, kun haluat tietynlaisen oivalluksen.
Kun olin ensin ladannut viedyn PDF-tiedoston, käytin seuraavaa kehotetta:
Tämä on GA4-raportti nimeltä "Bränditietoisuuden yleiskatsaus". Voisitko tiivistää merkittävimmät tietokohdat, ehdottaa uusia sisältöaiheita, joita aineistossa ei ole, ja antaa suosituksia verkkosivuston suorituskyvyn parantamiseksi?
Tässä on hyödyllisin osa ChatGPT:n analyysistä:
Vaikka jotkin näistä ”kaupungeista” ovat internetin solmukohtia emmekä ole vielä onnistuneet muuttamaan yhtäkään Faisalabadista tullutta kävijää asiakkaaksi, tästä arvioinnista löytyy arvokkaita tietohavaintoja, kuten sitoutumisaika ja suosituimmat sivut.
Lopputulos on se, että markkinointijohtajat voivat hyödyntää näitä oivalluksia sen sijaan, että he kuormittuisivat helposti ja tuijottaisivat lasittunein silmin valtavaa joukkoa satunnaisesti järjestettyjä lukuja.
Realististen aikataulujen ja vaiheittaisen käyttöönoton avulla voit kehittää hakukoneoptimointiasi ajan mittaan tekoälyn jatkuvan optimoinnin ja automaation avulla. Keskittymällä nopeisiin voittoihin ja vähimmäistoimiviin sovelluksiin voit saavuttaa konkreettisia hyötyjä kohtuullisilla resursseilla ja vähäisellä vaivalla. Asiantuntijoiden palkkaaminen tai heidän kanssaan työskentely voi tulla ajankohtaiseksi myöhemmin tarpeidesi kasvaessa.
Älykkyys on todellista
Älä erehdy: monet, elleivät jopa kaikki, kilpailijoistasi käyttävät jo tekoälyä. Sinun kannattaa alkaa hyödyntää tekoälyä lokalisoinnissa, ellet vielä tee niin, jotta et jää jälkeen ja markkinointisi sekä orgaaniset ja paikalliset hakukoneoptimointistrategiasi eivät kärsi.
Keskeistä on ymmärtää tekoälyn vahvuudet – skaalautuvuus, nopeus ja personointi – sekä sen tarve laadukkaalle datalle, oppimisajalle ja ihmisen valvonnalle. Ota henkilöstösi mukaan varhaisessa vaiheessa ja kannusta tiimin jäseniä luovuuteen ja jatkuvaan oppimiseen.
Kärsivällisyyden ja oikeiden perustusten avulla organisaatiot voivat selviytyä alkuvaiheen haasteista ja mullistaa hakukoneoptimoinnin tekoälyn avulla, mikä antaa markkinointiohjelmalle tehokkaan sysäyksen ja tekee johtoryhmään vaikutuksen vahvemmalla brändinäkyvyydellä.
Piditkö tästä artikkelista ja oletko valmis kasvamaan? Tilaa The CMO -uutiskirje, pysyäksesi ajan tasalla uusimmista trendeistä ja saadaksesi suoraan postilaatikkoosi yhteisömme kokeneilta markkinointijohtajilta uusimmat vinkit, resurssit ja oppaat.
