Mitä paikallinen hakukoneoptimointi on: täydellinen opas

Ajattele paikallista hakukoneoptimointia digitaalisen myymäläsi kylttinä. Sen sijaan, että se kiinnittäisi ohikulkijoiden huomion, se herättää verkossa yrityksiä etsivien paikallisten ihmisten huomion.

Olitpa sitten viihtyisä kahvila Seattlessa, hammaslääkäri Denverissä tai putiikki Vancouverin keskustassa, paikallisen hakukoneoptimoinnin hallitseminen voi olla ratkaiseva tekijä sen välillä, menestytkö vai yritätkö vain selviytyä yhä digitaalisemmassa maailmassa.

Tule mukaani tutustumaan paikallisen hakukoneoptimoinnin yksityiskohtiin, käytännön toimiin paikallisen näkyvyytesi parantamiseksi, parhaisiin SEO-työkaluihin, jotka tukevat työtäsi, sekä siihen, miten onnistumistasi mitataan. 

Mitä paikallinen hakukoneoptimointi on?

Paikallinen hakukoneoptimointi on joukko optimointiprosesseja, joiden avulla yrityksesi näkyy, kun maantieteellisellä alueellasi olevat ihmiset etsivät verkosta tuotteitasi tai palveluitasi.

Tähän kuuluu verkkonäkyvyytesi hienosäätö aina verkkosivustosi hakukoneoptimoinnista Google-yritysprofiiliisi, jotta hakukoneet ymmärtävät tarkasti, missä olet, mitä teet ja miksi lähialueen asiakkaiden kannattaa valita juuri sinut. Paikallinen hakukoneoptimointi on ratkaisevan tärkeää yrityksille, joilla on fyysisiä toimipaikkoja, sekä palvelualueella toimiville yrityksille, koska se keskittyy paikalliseen tarkoitukseen liittyviin hakukyselyihin.

Kun neljä viidestä ihmisestä käyttää hakukoneita paikallisiin hakuihin ja ”Avoinna nyt lähelläni” -haut ovat lisääntyneet 400 prosentilla, on helppo ymmärtää, miten paljon kivijalkayritykset hyötyvät paikallisista hauista. Näihin hyötyihin kuuluvat:  

• Lisää bränditietoisuutta: Paikallinen hakukoneoptimointi auttaa sijoittamaan yrityksesi näkyvämmin esiin, kun asiakkaat tekevät paikallisen haun hakukoneissa tai paikallisissa hakemistoissa. Tämän ansiosta yhä useammat ihmiset lukevat yrityksestäsi, vaikka se ei heti johtaisikaan kauppaan. Eiväthän ihmiset voi ostaa sinulta, jos he eivät edes tiedä, mitä yrityksesi tekee. 
• Lisää asiakasvirtaa: Paikallisiin hakuihin liittyy yleensä kiireen tuntu. Ihmiset tekevät näitä paikallisia hakuja välittömän tarpeen hetkellä, minkä vuoksi 76 % ”lähelläni”-hakua tekevistä kuluttajista vierailee yrityksessä päivän kuluessa. Paikallisiin hakukyselyihin optimoidut yritykset saavat enemmän asiakasvirtaa, erityisesti silloin, kun niiden Google-yritysprofiili on kattava ja arvostelut hyviä. 
• Korkeammat liidien konversioasteet: Paikallisen hakukoneoptimoinnin sijoitukset parantavat konversioasteita houkuttelemalla lähialueen asiakkaita, jotka ovat valmiita ostamaan. Kun ihmiset etsivät paikallisia yrityksiä, he ovat usein jo pidemmällä ostoprosessissa. He tietävät, mitä haluavat, ja tarvitsevat vain oikean palveluntarjoajan. Optimoimalla verkkonäkyvyytesi paikallista hakua varten helpotat näiden ostovalmiiden asiakkaiden yrityksesi löytämistä, mikä johtaa korkeampiin konversioasteisiin. 

Whitesparkin perustajan Darren Shawn mukaan on tärkeää huomata, että paikallinen hakukoneoptimointi eroaa perinteisestä hakukoneoptimoinnista:

ASIANTUNTIJAN NÄKEMYS

“Perinteinen hakukoneoptimointi keskittyy oikeastaan vain verkkosivustoosi. Sen optimoimiseksi tarvitset käytännössä vain relevanssia, sisältöä ja auktoriteettia. Paikallinen hakukoneoptimointi lisää tämän päälle vielä yhden kerroksen, koska sinulla on Google-yritysprofiili ja kolme muuta sijoitussignaalia, joita Google tarkastelee.”

Miten paikallinen hakukoneoptimointi toimii?

Yksinkertaista vertausta käyttäen paikallinen hakukoneoptimointi on Googlen tapa toimia matchmakerina hakijoiden ja paikallisten yritysten välillä. Sen sijaan, että Google käyttäisi deittailumieltymyksiä, se käyttää erityistä paikallisen haun algoritmia, joka huomioi kolme päätekijää:

1. Relevanssi: Google arvioi, tarjoaako yritys sitä, mitä hakija etsii. Se on kuin varmistettaisiin, että pizzeria näkyy silloin, kun joku haluaa pizzaa, eikä silloin, kun hän etsii rautakauppaa.
2. Etäisyys: Tämä tekijä on erityisen tärkeä, koska paikalliset hakijat eivät halua matkustaa liian kauas nykyisestä sijainnistaan. Nykyään hakijoiden ei tarvitse kirjoittaa ”lähelläni”. Google huomioi sijaintisi automaattisesti. Kun esimerkiksi haet puhelimellasi ”kahvilaa”, Google tietää näyttää sinulle lähellä olevat vaihtoehdot eikä toisella puolella maata sijaitsevia.
3. Merkittävyys: Näin Google tarkistaa, kuinka tunnettu ja luotettu yritys on. Se tarkastelee verkkoarvostelujasi, sijainnissasi käyneiden ihmisten määrää, läsnäoloasi sosiaalisessa mediassa ja jopa mainintoja paikallisissa uutisissa tai hakemistoissa.

Mutta mielenkiinto ei lopu tähän. Google näyttää paikalliset hakutulokset kahdella eri tavalla:

Paikallinen paketti (tai karttapaketti): Kun teet paikallisen haun, hakutulosten yläosaan ilmestyvä laatikko, jossa on kartta ja kolme listattua yritystä, on paikallinen paketti. Se on hakukonetulossivun (SERP) arvokkainta tilaa. 

Se on kuin saisit liiketilan pääkadulta sivukujan sijaan. Tämä paketti näyttää kolme parhaiten hakua vastaavaa paikallista yritystä sekä niiden keskeiset tiedot ja kartan, jossa niiden sijainnit näkyvät.

Tavalliset hakutulokset: Paikallisen hakutulospaketin alapuolelta löydät perinteiset ”siniset linkit” sisältävät hakutulokset. Ne toimivat samalla tavalla kuin tavalliset Google-haut, mutta paikallisesta näkökulmasta.

Jotta kaikki tämä toimisi, Google kerää tietoja useista lähteistä, joista yksi tärkeimmistä on Google-yritysprofiilisi (aiemmin Google My Business). Se vastaa digitaaliseen muotoon muutettua tavallista käyntikorttia. Se tarjoaa Googlelle seuraavat tiedot: 

• Sijaintisi (NAP: nimi, osoite, puhelinnumero)
• Tarjoamasi palvelut tai tuotteet
• Yrityksesi aukioloajat
• Asiakasarvostelut ja arviot
• Kuvia yrityksestäsi

Google-yritysprofiilisi lisäksi paikallinen hakukoneoptimointi huomioi myös muita tekijöitä, kuten:

• Kuinka hyvin verkkosivustosi toimii mobiililaitteilla – nykyään useimmat ihmiset tekevät hakuja niin. 
• Verkkoarvosteluissasi käytetyt avainsanat
• Kuinka yhdenmukaisia yrityksesi tiedot ovat eri verkkohakemistoissa
• Sosiaalisen median jaot ja sitoutuminen
• Kuinka moni ihminen ”kirjautuu sisään” sijainnissasi

Pohjimmiltaan paikallinen hakukoneoptimointi tarkoittaa luottamuksen ja merkityksellisyyden verkoston luomista niin, että Google voi suositella yritystäsi luottavaisin mielin paikallisille hakijoille. Mitä paremmin optimoit nämä tekijät, sitä todennäköisemmin yrityksesi näkyy halutussa paikallisessa hakutulospaketissa tai paikallisten hakutulosten kärjessä, kun lähistöllä oleva henkilö etsii tarjoamaasi tuotetta tai palvelua.

Näin teet paikallista hakukoneoptimointia

Nyt kun tiedät, miten paikallinen hakukoneoptimointi toimii, käydään läpi, miten sitä tehdään. 

1. Hyödynnä Google My Business -optimointia

Google My Business (GMB) on Googlen tarjoama maksuton työkalu. Sen avulla pienyritykset voivat hallita verkkonäkyvyyttään. Voit ottaa GMB:n helposti käyttöön seuraamalla alla olevia vaiheita: 

• Kirjaudu GMB:hen.
• Syötä yrityksesi tiedot.
• Määritä yrityksesi tyyppi.
• Valitse fyysinen sijaintisi tai kohdesijaintisi.
• Syötä yhteystietosi. 
• Vahvista yrityksesi. 

GMB:n käyttöönoton jälkeen profiili on optimoitava asianmukaisesti. Darren Shaw antaa muutamia vinkkejä Google My Businessin optimointiin: 

• Varmista, että valitset ensisijaisen luokan oikein.
• Muilla luokilla on merkittävä vaikutus, koska ne auttavat Googlea laajentamaan hakua, joten älä unohda lisätä niitä. Muut luokat ovat yksinkertaisesti eri asioita, joita yrityksesi tekee.  
• Arvostelut ovat ratkaisevan tärkeitä sijoituksille ja konversioille.
• Mikä tahansa sivu, jolle ohjaat linkin GMB:stäsi, on Googlen tärkein tietolähde yrityksestäsi. Varmista, että kyseisen sivun otsikkotunniste sisältää avainsanat, joilla haluat sijoittua hakutuloksissa. 
• Vaikka kuvat ovat tärkeitä, varmista, että GMB:hen linkitetyllä sivulla on riittävästi tekstiä. Varmista myös, että tekstissä on avainsanat, joilla haluat sijoittua hakutuloksissa. 

Yrityksen täsmälliset tiedot ovat olennaisen tärkeitä, joten tarkista antamasi tiedot huolellisesti. Älä myöskään jätä yhtäkään kenttää tyhjäksi. Pidä yritysprofiilin päivitykset ajan tasalla – ja varmista, että ne ovat merkityksellisiä.  

2. Tee paikallista avainsanatutkimusta

Paikalliset avainsanat ovat hakutermejä, joiden avulla näyt hakutuloksissa, kun paikalliset asiakkaat etsivät yrityksesi kaltaista yritystä. Paikallisilla avainsanoilla on kolme keskeistä osaa: mitä teet (päätermi), missä teet sen (sijainti) ja miten teet sen (määrite). Näin voit tutkia paikallisia avainsanoja, jotta ihmiset löytävät yrityksesi: 

• Ensimmäinen vaihe on aloittaa luettelolla kaikesta tarjoamastasi. Ole tarkka, älä yleisluontoinen. Sen sijaan että pysähtyisit esimerkiksi sanaan ”putkityöt”, keskity tarkkoihin palveluihin, kuten putkien asennukseen, vedenlämmittimien huoltoon ja viemärien avaukseen. Voit käyttää Googlen automaattista täydennystä löytääksesi lisää ideoita. Ala kirjoittaa palvelusi nimeä ja katso, mitä ehdotuksia tulee näkyviin – nämä ehdotukset ovat arvokkaita, koska ne perustuvat todellisiin hakuihin. Voit myös käyttää generatiivista tekoälyä löytääksesi asiaankuuluvia avainsanoja.
• Lisää sitten sijaintiasi koskevat tiedot. Älä rajoitu pelkkään kaupungin nimeen. Harkitse myös muita sijaintitietoja, kuten kaupunginosien nimiä, lähellä sijaitsevia kaupunkeja tai taajamia sekä alueellisia lempinimiä. 
• Muista käyttää konversioita parantavia määritteitä. Tällaisia sanoja ovat esimerkiksi ”lähellä minua”, edullinen, ”parhaiten arvioitu”, ”paras” ja ”päivystys”. 
• Muokkaa luetteloasi Google Keyword Plannerin, Semrushin ja Google Trendsin avulla. Google Keyword Planner sopii erinomaisesti hakumäärien tarkistamiseen ja aiheeseen liittyvien hakujen löytämiseen. Semrush sopii täydellisesti siihen, että voit selvittää, millä avainsanoilla paikalliset kilpailijasi sijoittuvat hakutuloksissa. Semrush auttaa havaitsemaan alueesi kausittaiset trendit. 
• Erilaiset haut tarkoittavat eri asioita, joten kohdista avainsanasi siihen, mitä ihmiset haluavat. Haun ”päivystävä putkimies lähellä minua” taustalla on tarve saada apua heti. Luo jokaiselle tärkeimmälle palvelemallesi alueelle oma sijaintikohtainen sivu ja optimoi sivut myös haulle ”lähellä minua”, vaikka ihmiset eivät todellisuudessa kirjoittaisi hakukenttään sijaintiasi. 

Muista, että paikallinen avainsanatutkimus ei koske pelkästään suurimpien hakumäärien löytämistä. Joskus erittäin tarkat, vähän haetut avainsanat voivat tuoda sinulle parhaat asiakkaat, koska he tietävät täsmälleen, mitä haluavat. Tärkeintä on löytää oikea tasapaino hakumäärän ja yrityksesi kannalta merkityksellisyyden välillä.

3. Tee paikallisille yrityksille sivukohtainen SEO-optimointi

Jos paikallinen SEO on liikkeesi kyltti, sivukohtainen SEO on tapa koristella sitä niin, että asiakkaat ja Google huomaavat sinut. Otsikkotunnisteet, metakuvaukset ja otsikot ovat komponentteja, jotka tarvitsevat hieman optimointia. Hakukone – ja ihmiset – lukevat niitä saadakseen tietoa sivusta. Tässä on muutamia vinkkejä paikallisen yrityksesi sivukohtaiseen SEO-optimointiin: 

• Otsikkotunniste on ilmaista mainostilaa Googlessa, joten lisää siihen suoraan toimintaan ohjaavia elementtejä, kuten ”lue lisää”, tai lisää sijainti silloin, kun se on aiheellista. Otsikkotunnisteen pituuden tulisi olla 50–60 merkkiä.
• Sisällytä paikallinen avainsanasi lähelle alkua. Käytä sivun avainsanaa metakuvauksessa, otsikkotunnisteessa ja H1-tunnisteessa. 
• Metakuvaus on näyteikkunasi. Sisällytä siihen paikallisia avainsanoja ja CTA, mutta pidä pituus alle 150 merkissä. 
• Sisällytä paikalliset avainsanasi myös alaotsikkoon, mutta vain silloin, kun se on järkevää. 
• Anna kuvillesi kuvaavat nimet ja kirjoita kuvaava vaihtoehtoinen teksti. Sisällytä sijainti ja asiaankuuluvat paikalliset avainsanat aina, kun se onnistuu luontevasti.
• Lisää NAP-tiedot (yrityksen nimi, osoite ja puhelinnumero) tekstinä verkkosivustosi ylä- ja alatunnisteeseen sekä yhteydenottosivulle. Tämä on tärkeää, koska muut yrityshakemistot käyttävät näitä tietoja yritystietojesi luomiseen. 

NAP-tietojen yhdenmukaisuus on kuitenkin ratkaisevan tärkeää, jotta yritystietosi pysyvät yhdenmukaisina. Epäjohdonmukaiset NAP-tiedot voivat myös saada Googlen pitämään yritystäsi epäluotettavana. 

4. Hallitse verkkoarvostelujasi

Asiakasarvostelut ovat ratkaisevan tärkeitä paikalliselle SEO:lle, ja sinun on tiedettävä, miten verkkoarvostelujasi hallitaan. Jotta voit hallita arvosteluja, niitä on kuitenkin ensin saatava. Miten saat arvosteluja? Pyydä niitä yksinkertaisesti ja tee Google-yritysprofiilisi löytäminen ihmisille helpoksi. 

”Voit tehdä tämän kasvotusten, tekstiviestillä tai sähköpostilla, ja voit hankkia lähikenttäkortteja (NFC Google Review Card)”, sanoo Darren Tessitore, maineenhallintayritys Thrive Reviewsin perustaja. ”Tähän on kaikenlaisia tapoja. Thrive Reviewssa automatisoimme prosessin. Yhdistämme järjestelmän asiakastietokantaasi, lähetämme tekstiviestejä ja sähköposteja, ohjaamme asiakkaat tietylle aloitussivulle ja saamme heidät jättämään sinulle hyvän arvostelun.” 

Mutta entä jos he jättävät huonon arvostelun? Miten niitä hallitaan? 

Hyvä tai huono, siihen on vastattava. ”Ryhmälläsi on oltava ihminen vastaamassa tai sinun on palkattava kaltaisemme taho vastaamaan nopeasti jokaiseen yksittäiseen arvosteluun”, Darren selittää. ”Yksi pieni vinkki, jonka voin antaa, on lisätä vastaukseesi yritykseesi liittyviä avainsanoja. Kannattaa myös ottaa viestit käyttöön. Googleen on sisäänrakennettu viestisovellus, jonka kautta ihmiset voivat lähettää sinulle tekstiviestin. Sinun on varmistettava, että se on otettu käyttöön.” 

5. Luo yritysviittauksia ja paikallisia linkkejä

Yritysviittausten luominen tarkoittaa linkkien lisäämistä hakemistoihin, kuten Yelpiin ja TripAdvisoriin, joissa sinulla on yritystiedot sisältävä listaus. Jotta yritysviittaukset pysyvät yhdenmukaisina eri hakemistoissa, sinun on: 

• Aloita auditoinnilla. Auditoinnin tarkoituksena on arvioida nykyiset tietosi ja tunnistaa mahdolliset ristiriidat, jotka on korjattava. 
• Kun olet varma, että tietosi ovat yhdenmukaiset, voit alkaa luoda uusia tietoja. Etsi yrityksesi kannalta merkityksellisiä ja luotettavia alustoja. Tässä on joitakin Yhdysvaltojen suosituimpia tietolähteitä:  

• Vahvista paikallinen tietosi millä tahansa näistä alustoista ja paikallisten hakemistojen lähetyssivustoista. Jokaisella on erilainen menetelmä, mutta voit automatisoida tämän BrightLocalin, Mozin tai Semrush Local Listing Managementin kaltaisilla työkaluilla. 

Kun tietosi ovat ajan tasalla ja yhdenmukaiset, sinun on helpompi saada paikallisia käänteisiä linkkejä paikallisista blogeista ja uutismedioista. Pyydä vierasartikkeleita, haastatteluja ja tapahtumajuttuja. Yleensä ne linkittävät takaisin tietoihisi tai sivustollesi aina, kun yrityksesi mainitaan. 

6. Käytä sosiaalista mediaa paikallisessa SEO:ssa

Sosiaalisen median profiilit näkyvät paikallisten yritysten hakutuloksissa. Lisäksi Googlen ja Bingin kaltaiset hakukoneet pitävät sosiaalisia signaaleja yhtenä paikallisen sijoituksen tekijöistään, vaikka ne eivät olekaan merkittävä tekijä. Sosiaalisiin signaaleihin kuuluvat esimerkiksi tykkäysten, jakojen ja kommenttien kaltaiset sitoutumisen mittarit. Miten voit siis vahvistaa sosiaalisia signaalejasi ja saada profiilisi sijoittumaan osana paikallisen SEO:n toimenpiteitäsi? Tässä on käytännön vinkkejä:

• Luo laadukasta ja jaettavaa paikallista sisältöä. Paikallisia palveluja etsivät ihmiset pitävät sisältöäsi hyödyllisenä ja sitoutuvat siihen todennäköisemmin, mikä vahvistaa sosiaalisia signaalejasi. 
• Muista lisätä julkaisuihisi geotunnisteet. Geotunnisteiden lisääminen tarkoittaa sijaintitunnisteen liittämistä julkaisuihisi, jolloin niiden katselijat tietävät, missä olet. Fyysisen toimipaikan omaavana yrityksenä sinun kannattaa näyttää potentiaalisille asiakkaille, missä yrityksesi sijaitsee. 
• Jaa asiakasarvosteluja ja suositteluja profiileissasi aina, kun siihen on mahdollisuus. Sosiaalinen todiste on tehokas tapa saada ihmiset kokeilemaan yritystäsi.
• Ole vuorovaikutuksessa yhteisösi kanssa. Älä vain julkaise sisältöä ja katoa. Osallistu ihmisten kommentteihin ja vastaa heidän kysymyksiinsä. Tämä osoittaa aktiivista yhteisöön sitoutumista, joka on hakukoneille pieni sijoitustekijä. 

Hakukoneet eivät ole ainoa tapa, jolla ihmiset voivat löytää sinut, joten suhtaudu sosiaaliseen näkyvyyteesi vakavasti. Älä pelkää tuoda brändisi persoonallisuutta esiin esittelysivuillasi. Hyödynnä ”linkki biossa” -toimintoa ohjataksesi käyttäjiä verkkosivustollesi ja mahdollisille muille laskeutumissivuillesi.  

3 edistynyttä paikallisen SEO:n strategiaa

Tässä on muutama paikallisen SEO:n strategia, jos haluat viedä asiat seuraavalle tasolle:

1. Paikallisen yrityksen skeemamerkintä

Paikallisen yrityksen skeemamerkintä on erityinen kieli, jonka avulla voit viestiä hakukoneille selkeämmin ja antaa niille yksityiskohtaisen käyntikortin koodimuodossa. Kun lisäät skeemamerkinnän verkkosivustollesi, kerrot hakukoneille käytännössä: ”Hei, tässä on täsmälleen se, keitä olemme, missä sijaitsemme, milloin olemme avoinna ja mitä tarjoamme” — mutta tavalla, jonka ne voivat helposti ymmärtää ja käsitellä. Voit lisätä paikallisen skeemamerkinnän Schema.org-nimisen jäsennellyn tiedon sanaston avulla. Näin se tehdään: 

• Siirry Schema.org-sivustolle, josta löydät kattavan luettelon kaikista käytettävissä olevista merkinnöistä. 
• Valitse haluamaasi tarkoitusta vastaava skeema. Oletetaan, että haluat lisätä paikallisen tapahtuman. Valitse tapahtuman skeemamerkintä. 
• Valitse tekstiesimerkki, joka vastaa tietojasi skeemamerkinnän JSON-LD-muodossa. 
• Kopioi ja liitä koodi tekstieditoriin, jotta voit syöttää tietosi. 
• Siirrä koodi sivustosi HTML-koodin head-osioon. 

Google tarjoaa myös jäsennellyn tiedon merkintäavustajan, jota voit käyttää.

2. Puhehaun optimointi

Ihmiset käyttävät puhekyselyissä luonnollisempaa kieltä, joka muistuttaa toiselle ihmiselle puhumista. Se on kädet vapauttava tapa tehdä hakuja silloin, kun ihmiset ovat liikkeellä, matkustavat tai hoitavat asioita. Tämän vuoksi kyseessä on todennäköisesti paikallinen haku. Miten puhehaku siis optimoidaan? 

Tässä on muutamia puhehaun SEO-vinkkejä: 

• Ensin sinun on ymmärrettävä käyttäjän aikomus ja tutkittava sitten keskustelunomaisia avainsanoja ja ilmauksia. 
• Hyödynnä yritysprofiilisi ”Kysymykset ja vastaukset” -osiota usein kysyttyihin kysymyksiin vastaamiseen. 
• Vastaa kysymyksiin luonnollisella kielellä ja jäsentele sisältösi otsikoiden avulla. Sisällytä avainsanasi, mutta älä liioittele niiden käytössä. 
• Käytä verkkosivustosi sisältöä vastataksesi yleisiin äänihakukysymyksiin. 
• Kun mahdollista, käytä keskustelunomaisia ilmauksia vastauksissasi arvosteluihin sekä Google-yritysprofiilisi kuvauksessa.  

Äänihaun optimointi ei ole kertaluonteinen tehtävä. Tarkista ja optimoi GBP:si ja verkkosivustosi säännöllisesti. 

3. Monipaikkainen hakukoneoptimointi

Monipaikkaisessa hakukoneoptimoinnissa pyrit parantamaan hakuliikennettäsi useissa sijainneissa, mikä tekee siitä hieman monimutkaisempaa. Näin voit tehdä sen vaihe vaiheelta: 

• Luo verkkosivustollesi jokaiselle sijainnille oma laskeutumissivu. Käytä loogista rakennetta, jotta hakukoneiden on helpompi käsitellä sivustoa.  
• Käytä sijaintikohtaisia avainsanoja kunkin sivun otsikkotunnisteessa ja metakuvauksessa, jotta kunkin sijainnin käyttäjät löytävät yrityksesi. 
• Tarjoa paikallisille käyttäjille heidän etsimänsä tiedot luomalla kullekin sijainnille lokalisoitua sisältöä.
• Luo jokaiselle yritykselle Google-yritysprofiili ja yritystiedot paikallisiin hakemistoihin. 

Linkkien rakentaminen koskee myös useita sijainteja. Etsi bloggaajia ja muita mediaorganisaatioita näkyvyyttä ja ulkoisia linkkejä varten. 

Parhaat hakukoneoptimoinnin työkalut paikallisen hakukoneoptimointistrategiasi tueksi

Oikeiden paikallisen hakukoneoptimoinnin työkalujen käyttäminen työkalupakissasi voi vaikuttaa merkittävästi. Vaikka strategia ja osaaminen ovat ratkaisevan tärkeitä, hakukoneoptimoinnin työkalujen tärkein hyöty on se, että ne voivat tehostaa työtäsi esimerkiksi auttamalla sinua seuraamaan sijoituksiasi, hallitsemaan paikallisia viittauksia ja seuraamaan kilpailijoitasi. Tässä on joitakin tehokkaimpia työkaluja, jotka voivat tukea paikallista hakukoneoptimointistrategiaasi:

Paikallisen hakukoneoptimoinnin onnistumisen mittaaminen

Paikallisen hakukoneoptimoinnin onnistuminen ei tarkoita vain strategioiden toteuttamista – on myös tiedettävä, toimivatko nämä strategiat todellisuudessa. Seuraamalla oikeita paikallisen hakukoneoptimoinnin mittareita voit ymmärtää, mikä tuottaa tuloksia ja missä sinun on mukautettava lähestymistapaasi. Et nimittäin voi parantaa sitä, mitä et mittaa. Tarkastellaan keskeisiä suorituskykyindikaattoreita (KPI), joiden avulla voit arvioida paikallisen hakukoneoptimointisi tehokkuutta:

• GMB-näyttökerrat: Google My Business sisältää GMB Insights -ominaisuuden, jonka avulla voit tarkastella näyttökertoja ja nähdä, miten asiakkaat ovat vuorovaikutuksessa profiilisi kanssa. 

• Puhelut: Näin voit mitata niiden soittajien prosenttiosuuden, jotka tekevät ostoksen tai varauksen. 
• Paikalliset avainsanasijoitukset: Tämä tarkoittaa tiettyjen avainsanojesi seuraamista, jotta näet, millä avainsanoilla yrityksesi näkyy paikallisissa hakutuloksissa ja Google Mapsissa. 
• Varausten määrä: Näin voit mitata, kuinka moni on valmis etenemään konversioprosessissa. 
• Fyysisen liikenteen attribuutio: Tämän mittarin avulla voit seurata, kuinka hyvin paikallisen hakukoneoptimoinnin toimenpiteesi ohjaavat ihmisiä toimipaikkaasi. 

Paikallisen hakukoneoptimoinnin suorituskyvyn seuraamiseen tarkoitettuja hakukoneoptimoinnin raportointityökaluja ovat esimerkiksi Google Search Console, GMB Insights ja Google Analytics. 

Yleiset paikallisen hakukoneoptimoinnin virheet ja niiden välttäminen

Tässä on joitakin paikallisen hakukoneoptimoinnin virheitä, jotka kannattaa tarkistaa, sekä ohjeet niiden korjaamiseen: 

• NAP-tietojen epäjohdonmukaisuus: Tämä on yleinen SEO-virhe. Näin tapahtuu, koska tietoja on helppo sekoittaa keskenään tai GMB-tiedot unohtuvat päivittää, kun jokin muuttuu. Tee siksi ajoittain tarkastus varmistaaksesi, että kaikki yritystäsi koskevat tiedot ovat yhdenmukaisia kaikissa hakemistoissa.  
• Arvostelujen huomiotta jättäminen: Ihmiset keskustelevat paikallisista yrityksistä verkossa arvostelujen välityksellä. Olipa arvostelu myönteinen tai kielteinen, vastaamatta jättäminen on virhe. ”Olemme huomanneet, että kun vastaat arvosteluihin, näkyvyytesi todella paranee hieman”, sanoo Christian Hustle, SEO-konsultti ja Wooboundin perustaja. ”Google luottaa profiiliisi, koska olet erittäin aktiivinen ja osallistut yhteisösi toimintaan.” Kiitä myönteisistä arvosteluista niiden kirjoittajia arvostelusta ja asioinnista. Kielteisten arvostelujen kohdalla tunnusta esiin tuodut ongelmat, pyydä anteeksi ja osoita sitoutumisesi ongelman korjaamiseen. 
• Mobiilikäyttäjille optimoinnin laiminlyönti: Useimmat ihmiset tekevät hakuja matkapuhelimilla. Mobiilihakuja varten paremman käyttökokemuksen optimoinnin laiminlyönti on yksi suurimmista virheistä, joita voit tehdä. ”Tarkista aina mobiiliversio varmistaaksesi, että se toimii”, sanoo Christian Hustle. ”Varmista, että kaikki toimii sujuvasti ja saumattomasti eikä asetteluissa ole virheitä, kuvat leikkaudu tai painikkeet lakkaa toimimasta. Yleinen ongelma on, että painikkeet ovat liian lähellä toisiaan. Hakukoneiden robotit näkevät asettelusi.”

Näin saat paikallisen hakukoneoptimoinnin toimimaan yrityksesi hyväksi

Nykymaailman digitaalisessa ympäristössä paikallinen hakukoneoptimointi on tehokas työkalu, joka yhdistää yrityksesi lähialueesi asiakkaisiin juuri silloin, kun he ovat valmiita ostamaan. Olemme nähneet, kuinka hyvin toteutettu paikallisen hakukoneoptimoinnin markkinointistrategia voi parantaa verkkonäkyvyyttäsi paikallisissa hauissa, kasvattaa konversioastetta ja auttaa sinua kilpailemaan tehokkaasti paikallisilla markkinoilla.

Parasta on, ettei kaikkea tarvitse tehdä kerralla. Aloita perusteista: optimoi Google-yritysprofiilisi, tutki yleisöllesi tärkeitä paikallisia avainsanoja ja varmista, että yrityksesi tiedot ovat yhdenmukaiset kaikkialla verkossa. Sen jälkeen voit vähitellen laajentaa toimiasi.  

Haluatko nähdä, miten yrityksesi pärjää paikallisissa hauissa? Ota ensimmäinen askel jo tänään tekemällä nopea paikallisen hakukoneoptimoinnin tarkastus. Tutustu maksuttomaan SEO-pikaoppaaseemme löytääksesi nopeasti hyödynnettäviä mahdollisuuksia ja keinoja paikallisen hakunäkyvyytesi parantamiseen.