Advertising Week New York -tapahtumalla on kunnianhimoinen tavoite: auttaa mahdollistamaan 100 miljoonan dollarin kaupat brändien ja sisällöntuottajien välillä.
Vaikka kyse kuulostaa suurelta määrältä liiketoimintaa nelipäiväiselle ensi viikolla järjestettävälle toimialakonferenssille (5.–8. lokakuuta), useat tekijät puoltavat tavoitteen saavuttamista.
Ensinnäkin Advertising Week palkkasi digitaalisen sisällöntuottajan Dhar Mannin (27,7 miljoonaa seuraajaa YouTubessa; 48 miljoonaa Facebookissa) ensimmäiseksi sisällöntuottajista vastaavaksi johtajakseen. Mannin on määrä avata konferenssi puheenvuorolla, jossa yrityksiä pyydetään sitouttamaan osa markkinointibudjeteistaan sisällöntuottajatalouteen.
Toiseksi Advertising Week odottaa tämänvuotiseen konferenssiin vähintään 2 500 sisällöntuottajaa, kun vuonna 2025 heitä oli noin 1 000. Vertailun vuoksi viime vuonna Advertising Week New Yorkiin osallistui yli 20 000 markkinoijaa, mainostajaa ja julkaisijaa.
Konferenssissa käytetään myös huomattava määrä ohjelma-aikaa siihen, että yhtälön molemmille osapuolille opetetaan, miten ne voivat tehdä parempaa yhteistyötä.
”Yritämme tehdä koko sisällöntuottajatalouden brändeille helpommin ymmärrettäväksi ja koko brändimaailman sisällöntuottajille”, sanoi Advertising Weekin maailmanlaajuinen johtaja Ruth Mortimer.
Konferenssin 100 miljoonan dollarin tavoite on linjassa sen kanssa, miten markkinoijat käyttävät rahojaan.
Tutkimusyhtiö Emarketer arvioi, että yhdysvaltalaisten markkinointimenot sisällöntuottajiin ja vaikuttajiin nousevat 15,7 miljardiin dollariin vuonna 2028, mikä on yli 70 prosenttia enemmän kuin vuonna 2024.
Viime vuonna WPP Media ennusti, että sisällöntuottajien ohjaamat alustat, kuten TikTok, YouTube ja Instagram, olivat ensimmäistä kertaa etenemässä kohti tilannetta, jossa ne houkuttelevat enemmän mainosrahaa kuin perinteiset mediakanavat.
