Advertising Week New York -tapahtumalla on kunnianhimoinen tavoite: auttaa mahdollistamaan 100 miljoonan dollarin edestä brändien ja sisällöntuottajien välisiä sopimuksia.
Vaikka kyse kuulostaa suurelta liiketoimintamäärältä nelipäiväiselle alalla järjestettävälle konferenssille, joka pidetään ensi viikolla (5.–8. lokakuuta), useat tekijät puoltavat tavoitteen toteutumista.
Ensinnäkin Advertising Week palkkasi digitaalisen sisällöntuottajan Dhar Mannin (27,7 miljoonaa seuraajaa YouTubessa ja 48 miljoonaa Facebookissa) ensimmäiseksi sisällöntuottajatoiminnasta vastaavaksi johtajakseen. Mannin on määrä avata konferenssi puheenvuorolla, joka keskittyy siihen, että yrityksiä pyydetään sitouttamaan osa markkinointibudjeteistaan sisällöntuottajatalouteen.
Toiseksi Advertising Week odottaa tämänvuotiseen konferenssiin vähintään 2 500 sisällöntuottajaa, kun vuonna 2025 heitä oli noin 1 000. Vertailun vuoksi viime vuoden Advertising Week New York -tapahtumaan osallistui yli 20 000 markkinoijaa, mainostajaa ja julkaisijaa.
Ohjelmassa käytetään myös paljon aikaa siihen, että yhtälön molemmille osapuolille opetetaan, miten ne voivat tehdä parempaa yhteistyötä.
”Yritämme hälventää brändien osalta koko sisällöntuottajatalouteen liittyvää mystiikkaa ja sisällöntuottajien osalta koko brändimaailmaan liittyvää mystiikkaa”, sanoi Advertising Weekin kansainvälinen johtaja Ruth Mortimer.
Konferenssin 100 miljoonan dollarin tavoite on linjassa sen kanssa, miten markkinoijat käyttävät rahojaan.
Tutkimusyhtiö Emarketer arvioi, että yhdysvaltalaisten markkinoijien kulut sisällöntuottajiin ja vaikuttajiin nousevat 15,7 miljardiin dollariin vuonna 2028, mikä on yli 70 prosenttia enemmän kuin vuonna 2024.
Viime vuonna WPP Media ennusti, että sisällöntuottajien ohjaamat alustat, kuten TikTok, YouTube ja Instagram, olivat ensimmäistä kertaa saavuttamassa tilanteen, jossa ne houkuttelevat enemmän mainosrahaa kuin perinteiset mediakanavat.
