Tässä on jotain epätavallista: markkinointiohjelmistoyritys Optimizely julkaisee alkuperäisen mikrodraaman.
Suosituimmissa sosiaalisen median kanavissa saatavilla oleva 36-osainen sarja kertoo pienestä markkinoijatiimistä, joka yrittää selvittää, kuka tappoi heidän toimitusjohtajansa. Optimizely kuvailee sarjaa, jonka nimi on "Murha markkinoinnissa", "mustaksi komediaksi".
Mikrodraamojen suosio kasvaa. Ne keräsivät YouTubessa yli 6,5 miljardia katselukertaa vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla, ja katseluaika kasvoi yli 50 prosenttia vuoden 2025 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Reuters raportoi, että mikrodraamojen odotetaan tuottavan Yhdysvalloissa tänä vuonna 1,5 miljardia dollaria ja lähes 2 miljardia dollaria vuonna 2027.
Mutta vetoaako mobiililähtöinen, lyhyisiin osiin perustuva viihdemuoto B2B-yleisöön? Ovatko mikrodraamat keino tavoittaa johtajat, jotka etsivät analytiikkaa ja A/B-testausta tarjoavaa tekoälyalustaa? Vaikka sarjassa vitsaillaan paljon markkinoinnista, käyttävätkö yritysten päätöksentekijät aikaansa katsomalla kahden minuutin jakson toisensa jälkeen?
Optimizelyn markkinoinnin varatoimitusjohtajalle Tara Coreylle "Murha markkinoinnissa" on tapa erottua B2B-alan samankaltaisuuden merestä. Tehdä jotain, mitä useimmat eivät edes harkitsisi.
"Tämä oli todella ainutlaatuinen tapa yhdistää nimemme johonkin hyvin erilaiseen", Corey sanoi. "Otamme riskin."
Corey lisäsi, että Optimizely-brändi esiintyy mikrodraaman aikana vain vähäisessä roolissa. "Tarkoituksena ei ole myydä tuotettamme", hän huomautti.
"Tämän projektin tavoitteena oli saada markkinoijat nauramaan. Saada heidät tuntemaan, että heidät on huomattu, eikä että heille yritetään myydä jotain", sanoi Optimizelyn sisältömarkkinoinnista vastaava Julianne DeVincenzo lausunnossa.
DeVincenzo puhui vielä suoremmin sarjan taustalla olevista ajatuksista äskettäisessä blogikirjoituksessa, jonka otsikko on "Panin urani peliin tehdäkseni B2B-alalle murhamysteerin".
Siinä sanotaan muun muassa: "Olen käyttänyt suurimman osan urastani sisällön tuottamiseen. Osa siitä on ollut hyvää, osa hämmästyttävän tehokasta ja suurin osa tuskastuttavan tylsää, kerännyt hämähäkinseittejä lomakekentän takana, kunnes tuntematon ihminen on luovuttanut sähköpostiosoitteensa vastineeksi kahdestatoista sivusta, jotka käsittelevät ongelmaa, jota hänellä ei ehkä edes ole."
