Advertising Week New York tiene un ambicioso objetivo: ayudar a facilitar acuerdos por valor de 100 millones de dólares entre marcas y creadores.
Aunque parece mucho negocio para una conferencia del sector que dura cuatro días la próxima semana (del 5 al 8 de octubre), varios factores juegan a su favor.
En primer lugar, Advertising Week contrató al creador de contenido digital Dhar Mann (27,7 millones de seguidores en YouTube; 48 millones en Facebook) como su primer director general de creadores. Está previsto que Mann inaugure la conferencia con una sesión dedicada a pedir a las empresas que destinen una parte de sus presupuestos de marketing a la economía de los creadores.
En segundo lugar, Advertising Week espera que asistan al menos 2.500 creadores a la conferencia de este año, frente a unos 1.000 en 2025. Como contexto, más de 20.000 profesionales del marketing, anunciantes y editores asistieron a Advertising Week New York el año pasado.
También dedicará una gran parte de su programación a educar a ambas partes sobre cómo pueden trabajar mejor juntas.
«Estamos intentando desmitificar toda la economía de los creadores para las marcas y todo el mundo de las marcas para los creadores», afirmó Ruth Mortimer, presidenta global de Advertising Week.
El objetivo de 100 millones de dólares de la conferencia coincide con la forma en que los profesionales del marketing están gastando su dinero.
La firma de investigación Emarketer estima que el gasto de marketing de Estados Unidos en creadores e influencers alcanzará los 15.700 millones de dólares en 2028, un aumento de más del 70 % con respecto a 2024.
El año pasado, WPP Media pronosticó que las plataformas impulsadas por creadores, como TikTok, YouTube e Instagram, iban camino de atraer más dinero publicitario que los canales de medios tradicionales por primera vez.
