15 emergentes startups de MarTech para vigilar en 2026
La tecnología de marketing, o martech, es un elemento esencial en el conjunto de herramientas de un CMO o de un profesional del marketing. De hecho, el 68% de los CMOs considera que el martech es una parte crucial de su estrategia de marketing y les ayuda a cumplir con las expectativas de los clientes.
También es una de las industrias de más rápido crecimiento. La industria fue valorada en USD 325,7 mil millones en 2022 y se espera que crezca a una tasa compuesta anual del 19,8%. Para capitalizar este crecimiento, cada año ingresan al mercado nuevas startups de tecnología de marketing. En este artículo, he recopilado una lista de startups de martech emergentes y de rápido crecimiento que debes conocer si eres profesional del marketing o dueño de un negocio.
¿Qué es MarTech?
MarTech se refiere a las herramientas o software que los profesionales de marketing utilizan para planificar, ejecutar y analizar campañas de marketing. Incluye una amplia gama de tecnologías, como análisis, automatización, software de email marketing, entre otros. El martech tiene como objetivo agilizar los procesos de marketing, mejorar la eficiencia y proporcionar información basada en datos para optimizar las estrategias de marketing generales.
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Ejemplos de diferentes tipos de MarTech:
A continuación, algunas de las categorías más populares de software de marketing que podrías encontrar en cualquier stack de MarTech.
- Software de planificación de marketing
- Software de colaboración en marketing
- Software de inteligencia de marketing
- Software de gestión de marca
- Software de marketing basado en cuentas
- Software de gestión de redes sociales
- Software de email marketing
- Software de marketing de contenidos
- Plataformas de relaciones públicas
- Herramientas SEO
Si necesitas profundizar en qué es el software de marketing y mucho más, aquí lo encontrarás.
Las 15 Mejores Startups Emergentes de MarTech
Veamos cada una de las 15 startups emergentes de martech y lo que ofrecen.
1. Wavve
Fundada: 2019
Wavve permite a los usuarios crear audiogramas para plataformas como YouTube e Instagram.
Quiénes son: Wavve es una empresa tecnológica que ayuda a los usuarios a convertir audio en clips de vídeo atractivos que pueden usar para la promoción en redes sociales. Es comúnmente utilizada por podcasters, músicos y otros creadores de contenido para compartir su contenido de audio en plataformas centradas en lo visual como Instagram, Twitter y Facebook. Los profesionales del marketing pueden usar Wavve para reutilizar contenido de audio de alto rendimiento en diferentes formatos.
Características clave del software: Las características principales de Wavve incluyen la creación de audiogramas, edición de formas de onda de vídeo, herramientas intuitivas de procesamiento de audio, subtítulos y leyendas personalizables, análisis avanzado de audio y capacidades de compartir multiplataforma.
2. Prowly
Fundada: 2020
La función de monitoreo de medios de Prowly ayuda a los usuarios a rastrear menciones de la marca en línea, configurar notificaciones por correo electrónico y analizar el rendimiento de las relaciones públicas.
Quiénes son: Prowly es una empresa que se especializa en ofrecer software de relaciones públicas (PR) diseñado para gestionar procesos de comunicación y relaciones con los medios. Prowly ofrece una plataforma todo en uno que satisface las necesidades de los profesionales del sector, permitiéndoles gestionar y optimizar su contacto con los medios, comunicados de prensa y estrategias de comunicación de marca.
Los profesionales del marketing también pueden utilizar Prowly para mejorar la visibilidad y reputación de su marca mediante una comunicación mediática eficaz. La plataforma incluye funciones como gestión de bases de datos mediáticas, distribución de comunicados de prensa y herramientas analíticas, permitiendo a los expertos en marketing crear narrativas atractivas y comprometerse de forma eficaz con periodistas, influencers y los medios de comunicación.
Características clave del software: Las características principales de Prowly incluyen creador de comunicados de prensa, sala de prensa online, base de datos de medios, monitoreo de medios e informes de relaciones públicas.
3. Postscript
Fundada: 2018
Postscript permite a los usuarios configurar 35 filtros de segmentación para crear campañas de SMS altamente relevantes.
Quiénes son: Postscript es una plataforma integral de ingresos vía SMS para comerciantes de Shopify. Esta plataforma otorga a los especialistas en marketing la capacidad de crear campañas de SMS dirigidas y atractivas, facilitando interacciones con clientes en tiempo real. Al aprovechar las funciones de Postscript, las empresas pueden enviar promociones personalizadas, actualizaciones de pedidos y otra información relevante directamente a los dispositivos móviles de los consumidores. Esta forma de comunicación directa e inmediata fomenta la lealtad a la marca y contribuye significativamente a la experiencia general del cliente.
Postscript también ofrece una solución de reembolso llamada Fondue. Ayuda a los usuarios a aumentar el crecimiento de sus listas, mejorar sus márgenes y maximizar los ingresos mediante cashback.
Principales características del software: Las características clave de Postscript incluyen campañas de SMS, automatizaciones, segmentación, análisis e informes, herramientas de suscripción como ventanas emergentes en el sitio web y funciones de cumplimiento normativo.
4. Movable Ink
Fundada: 2010
La función de análisis de Movable Ink permite a los especialistas en marketing obtener información sobre el rendimiento de los correos electrónicos y el compromiso del cliente.
Quiénes son: Con sede en Nueva York, Movable Ink utiliza IA y automatización para crear contenido personalizado. Entre los clientes de Movable Ink se encuentran Nickelodeon, Clinique, Dunkin Donuts, Viacom, Under Armour, Scholastic y más.
La plataforma ayuda a los especialistas en marketing y propietarios de empresas a crear imágenes dinámicas para cada cliente, según la etapa de su viaje. En general, el objetivo de Movable Ink es aumentar la relevancia y el compromiso de las campañas de marketing por correo electrónico al proporcionar contenido más personalizado para cada destinatario en el momento de abrirlo. Esta personalización en tiempo real y adaptabilidad buscan mejorar la experiencia del cliente e incrementar la efectividad de los esfuerzos de marketing por correo electrónico.
Principales características del software: Las características destacadas de Movable Ink son activación de datos, contenido dinámico y biblioteca de imágenes.
5. Productboard
Fundada: 2014
La función de hoja de ruta de producto de Productboard representa visualmente el desarrollo de un producto.
Quiénes son: Fundada en 2014, Productboard es una startup tecnológica cuya misión es ayudar a las empresas a crear mejores productos. Su software integral de gestión de productos permite a las empresas lanzar excelentes productos. Ayuda a las compañías a comprender las necesidades de sus clientes, obtener el respaldo de las partes interesadas, alinear a todos en el recorrido del producto, consolidar la retroalimentación de los clientes y priorizar lo que se debe construir a continuación.
Productboard funciona como un centro central donde los equipos de producto y marketing pueden colaborar, asegurando que las estrategias de marketing sean informadas por el flujo de trabajo del producto y los comentarios de los clientes. Por ejemplo, los especialistas en marketing pueden adaptar sus campañas para resaltar próximas funciones o mejoras gracias a los conocimientos sobre las características planeadas del producto y sus niveles de prioridad. Esto garantiza que los mensajes de marketing estén alineados con la hoja de ruta del producto y resuenen con la audiencia objetivo. Productboard también permite a los usuarios enviar notificaciones automáticas y actualizaciones personalizadas a los colegas para que todos estén informados sobre las nuevas características o cualquier otro progreso.
Además, los equipos de marketing de producto, soporte al cliente, gestión de productos y ventas pueden colaborar utilizando Productboard para seguir tareas y avances y así asegurar un lanzamiento exitoso.
Principales características del software: Las principales funciones de Productboard incluyen gestión de proyectos, hojas de ruta de producto, monitoreo de progreso, análisis y colaboración en equipo.
6. Reachdesk
Fundada: 2018
La función Reachdesk Insights proporciona información basada en datos sobre el rendimiento de tus campañas de obsequios.
Quiénes son: Reachdesk es una empresa de software que permite a los usuarios enviar artículos personalizados y físicos a su audiencia objetivo, como correo directo, regalos o mercancía de marca. Esto puede integrarse en las campañas de marketing y ventas más amplias de una empresa, añadiendo un toque tangible y personal al proceso de interacción. La idea es crear una experiencia más memorable e impactante para prospectos y clientes.
Además, Reachdesk ayuda a los usuarios a obtener artículos de proveedores locales y a realizar envíos a más de 165 países. También se integra con la infraestructura tecnológica existente del usuario para que el envío de regalos se convierta en parte integral de la estrategia general de marketing.
Características clave del software: Las funcionalidades principales de Reachdesk son la gestión de inventario, analíticas, gestión de tarjetas de regalo y seguimiento de conversiones.
7. Raydiant
Fundación: 2017
La función de analítica en tienda de Raydiant ayuda a los minoristas a obtener información sobre el comportamiento de los clientes.
Quiénes son: Empresas como Chick-fil-A, Toyota, Macy’s, Red Bull y Baskin Robbins usan Raydiant, una empresa tecnológica que ofrece soluciones innovadoras de cartelería digital. Uno de los beneficios del software de señalización digital es que permite a las empresas crear y mostrar contenido dinámico en pantallas digitales dentro de espacios físicos. Es especialmente útil para entornos minoristas, hoteleros y otras áreas.
Raydiant también contribuye a una experiencia de marca inmersiva, fomentando el compromiso y la lealtad del cliente. Por ejemplo, la plataforma puede destacar productos nuevos en una tienda, mostrar promociones y ofrecer elementos interactivos que incentiven la interacción del cliente. El software de Raydiant puede utilizarse en entornos corporativos para comunicaciones internas, promoción de eventos y refuerzo de marca.
Características clave del software: Las características principales de Raydiant son actualizaciones automáticas de los reproductores, programación de contenido, biblioteca de medios, soporte multiscreen, gestión remota de pantallas y un editor visual.
8. SOCi
La función de listado de SOCi ayuda a las empresas con múltiples ubicaciones a gestionar su presencia en los directorios de negocios.
Quiénes son: Con sede en San Diego, SOCi es una reconocida herramienta de gestión de redes sociales diseñada para empresas con múltiples ubicaciones. Esta plataforma integral ofrece herramientas esenciales para empresas y profesionales de marketing, que incluyen creación, publicación, programación y reportes de contenido. Una característica destacada de SOCi es su Content Creator, una herramienta que evalúa y asigna puntuaciones al contenido en la web, ayudando a las empresas a optimizar su presencia en línea.
SOCi ofrece soporte para las principales redes sociales, como Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn y Google Business, brindando capacidades de programación. Más allá de la programación básica, la plataforma se distingue por ofrecer un análisis de desempeño detallado tanto a nivel de cuenta como de ubicación. Esta profundidad analítica permite a las empresas perfeccionar sus estrategias en redes sociales, facilitando la creación de contenido más específico y localizado para mejorar la interacción e impacto.
Características clave del software: Las características principales de SOCi son publicación y programación de contenido, análisis, escucha social y colaboración.
9. Rad AI
Fundación: 2018
La función de inteligencia creativa de RAD AI utiliza tecnología de inteligencia artificial para automatizar decisiones creativas y estratégicas.
Quiénes son: Fundada por Jeremy Barnett en 2018, RAD AI es una startup de tecnología de marketing que utiliza inteligencia artificial para ayudar a las empresas con la estrategia de contenidos y el marketing de influencers. Aprovecha la inteligencia artificial en el marketing de influencers para automatizar decisiones creativas. Por ejemplo, la plataforma utiliza más de 600 conexiones de datos vía API para ayudar a los usuarios a crear la mejor persona influencer y estrategia creativa.
La empresa también busca eliminar el sesgo y la especulación en las campañas creativas proporcionando inteligencia creativa imparcial.
Características clave del software: Las principales funcionalidades de RAD AI son los perfiles de persona informados por IA, estrategia creativa, selección de influencers y predicciones de rendimiento de influencers.
10. CreatorIQ
Fundación: 2014
CreatorIQ proporciona herramientas para ayudar a las empresas a gestionar y comunicarse con los creadores.
Quiénes son: CreatorIQ ofrece a las empresas un centro centralizado para gestionar sus relaciones con influencers. Desde el descubrimiento y la verificación hasta la colaboración, medición y análisis, la plataforma permite a los profesionales del marketing orquestar y evaluar sus estrategias de influencer. Las marcas pueden utilizar CreatorIQ para identificar a los influencers más relevantes para su público objetivo, asegurando una conexión auténtica con su audiencia.
Lo que diferencia a CreatorIQ de otras herramientas de gestión de influencers del mercado es que utiliza IA para identificar influencers no auténticos. Asigna a cada influencer un "Índice de Integridad", lo que ayuda a comprender cuán auténtica es su audiencia. También puede detectar seguidores falsos y métricas de alcance infladas.
Características clave del software: Las características principales de CreatorIQ son la puntuación y segmentación de influencers, análisis de audiencia, analítica de campañas, aprobación de contenido, gestión de contenido generado por el usuario (UGC), reportes y lista blanca de influencers.
11. Jebbit
Fundación: 2011
La función de galería de plantillas de Jebbit proporciona siete tipos de plantillas que las empresas pueden utilizar para recopilar datos zero-party.
Quiénes son: El aumento de la frecuencia y la gravedad de las filtraciones de datos y amenazas de ciberseguridad ha hecho que los consumidores se preocupen más por sus datos. Los consumidores están instalando bloqueadores de anuncios para proteger su información. Como resultado, los profesionales del marketing están reconociendo la importancia de los datos first-party. De hecho, el 88% de los profesionales del marketing consideran que los datos first-party son más importantes que hace dos años. PepsiCo es una marca que incrementó su recopilación de datos first-party en un 50% a cambio de direcciones de email de los usuarios para programas de recompensas.
Jebbit es una de esas empresas de tecnología de marketing que puede ayudarte a recopilar datos zero-party y lograr transparencia de datos. Con la misión de hacer que la recopilación de datos sea más confiable, Jebbit es un software de cuestionarios que te permitirá obtener información de los clientes que ellos compartirán voluntariamente. Puedes elegir entre sus 50 plantillas predefinidas y crear encuestas interactivas, formularios de captación, quizzes, lookbooks, etc. Luego, los responsables de marketing pueden usar la plataforma para lanzar su cuestionario en el sitio web de la empresa, sitios de socios, aplicaciones móviles y redes sociales.
Jebbit también ofrece funciones de analítica e informes que pueden usarse para mejorar los quizzes. Se integra con más de 35 aplicaciones, incluyendo programas de marketing populares y CRMs como Hubspot, Facebook, Klaviyo, etc.
Características clave del software: Las funciones destacadas de Jebbit son 50 plantillas predefinidas para quizzes, analítica e informes e integración con más de 35 apps.
12. Tackle
Tackle Offers muestra el avance de una orden a través de las etapas de aceptación.
Quiénes son: Tackle es una plataforma cloud go-to-market (GTM) con más de 500 empresas de software. La plataforma Tackle y su equipo ayudan a las compañías de software a aparecer en los marketplaces cloud como AWS, Google Cloud, Microsoft y Red Hat. Proporcionan los datos necesarios para atraer compradores, escalar y automatizar el negocio.
Además, su equipo de expertos del sector y sus recursos ayudan a desmitificar precios y empaquetado, marketing post-lanzamiento y habilitación del vendedor. Incluso los responsables de marketing y los equipos de ventas pueden colaborar y utilizar Tackle para obtener total visibilidad del recorrido del comprador.
Características clave del software: Las funciones destacadas de Tackle son integración con proveedores cloud, notificaciones de pedidos y fácil medición, herramientas para desarrolladores, onboarding inteligente y gestión de listings.
13. Mangools
Fundación: 2014
La herramienta de investigación de palabras clave de Mangools ayuda a los usuarios a encontrar palabras clave relacionadas.
Quiénes son: Mangools es una empresa SaaS que ofrece una solución SEO asequible. Su suite de software incluye cinco herramientas o apps: KWFinder, SERPChecker, SERPWatcher, LinkMiner y SiteProfiler. También ofrece tres herramientas gratuitas, que incluyen una extensión de navegador sin coste, comprobador de volatilidad SERP y simulador SERP.
Los especialistas en marketing pueden usar Mongools para investigar palabras clave, analizar backlinks y hacer seguimiento de posiciones de palabras clave. Su herramienta KWFinder es popular y sencilla, y ofrece sugerencias de palabras clave. Otro punto a destacar es que su interfaz de usuario es fácil de usar. Puedes generar rápidamente una lista de palabras clave y ordenarlas según diferentes métricas.
Características clave del software: Algunas de las funciones principales de Mongools son la investigación de palabras clave, análisis SERP, rastreador de posiciones, análisis de backlinks e investigación de palabras clave de la competencia.
14. Flodesk
Fundación: 2018
La función de creador de plantillas de correo electrónico de Flodesk permite a los usuarios crear emails visualmente atractivos y adaptables para sus campañas de marketing.
Quiénes son: La mayoría del software de email marketing en el mercado es torpe y tiene una interfaz de usuario poco amigable. Por eso Martha Bitar y Rebecca Shostak fundaron Flodesk en 2018. Con sede en San Francisco, Flodesk es una plataforma de email marketing diseñada para ser intuitiva y visualmente atractiva. Los especialistas en email marketing y los propietarios de tiendas ecommerce utilizan Flodesk para hacer crecer sus listas de correo, crear atractivas páginas de ventas y landing pages, crear y programar campañas de correo y tomar decisiones respaldadas por análisis de datos.
Además, el enfoque de la plataforma en la simplicidad la convierte en una opción atractiva para empresarios, pequeñas empresas y creativos que quizás no posean grandes habilidades técnicas pero buscan causar un fuerte impacto visual en sus actividades de marketing.
Características clave del software: Las principales funciones de Flodesk incluyen plantillas de arrastrar y soltar, formularios de página completa, incrustaciones, landing pages y ventanas emergentes.
15. Contentful
Fundación: 2013
La integración de Google Analytics de Contentful permite a los usuarios ver métricas de rendimiento del contenido de Google Analytics directamente en la barra lateral de Contentful.
Quiénes son: Si eres un especialista en marketing de contenido que está frustrado con los sistemas de gestión de contenido tradicionales (CMS) que encierran el contenido en silos, entonces deberías conocer Contentful. Es un CMS "sin cabeza" que actúa como un centro unificado para el contenido. Ayuda tanto a usuarios sin conocimientos técnicos como a desarrolladores a crear, publicar y gestionar contenido en diversos canales digitales.
A diferencia de las plataformas CMS tradicionales, el enfoque "sin cabeza" de Contentful separa la creación del contenido de su presentación, permitiendo a los profesionales del marketing centrarse en elaborar historias atractivas sin estar confinados a plantillas específicas. Esta flexibilidad es especialmente crucial en el dinámico entorno del marketing digital, donde las tendencias y preferencias de los usuarios pueden cambiar rápidamente.
Características clave del software: Las características destacadas de Contentful son autoría de contenido, editor de texto enriquecido, gestión de recursos, paneles y reportes.
Conclusión
Así como seguimos de cerca las últimas tendencias en el mundo del marketing, también es fundamental prestar atención a las startups emergentes de tecnología de marketing. Estas startups suelen introducir soluciones disruptivas que pueden mejorar significativamente la eficiencia, efectividad y rendimiento general de los esfuerzos de marketing. Estas innovaciones pueden ofrecer alternativas más económicas, brindar enfoques únicos para el análisis de datos o aprovechar tecnologías de vanguardia, como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático.
Para facilitarte el trabajo, he recopilado esta lista de 15 startups emergentes. Si también te preguntas cómo construir una pila de martech, podrías considerar los ejemplos de pilas de martech mencionados anteriormente. ¡Desde herramientas de email marketing hasta herramientas de relaciones públicas, hay mucho por descubrir!
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