Advertising Week New York tiene un ambicioso objetivo: ayudar a facilitar acuerdos por valor de 100 millones de dólares entre marcas y creadores.
Aunque eso parece mucho negocio para una conferencia del sector que dura cuatro días la próxima semana (del 5 al 8 de octubre), varios factores juegan a su favor.
En primer lugar, Advertising Week contrató al creador de contenido digital Dhar Mann (27,7 millones de seguidores en YouTube; 48 millones en Facebook) como su primer director de Creadores. Está previsto que Mann inaugure la conferencia con una sesión dedicada a pedir a las empresas que destinen una parte de sus presupuestos de marketing a la economía de los creadores.
En segundo lugar, Advertising Week espera que asistan al menos 2.500 creadores a la conferencia de este año, frente a los aproximadamente 1.000 de 2025. Para ponerlo en contexto, el año pasado asistieron a Advertising Week New York más de 20.000 profesionales del marketing, anunciantes y editores.
También dedicará una gran parte de su programación a educar a ambas partes de la ecuación sobre cómo pueden trabajar mejor juntas.
«Estamos intentando desmitificar toda la economía de los creadores para las marcas y todo el mundo de las marcas para los creadores», afirmó Ruth Mortimer, presidenta global de Advertising Week.
El objetivo de 100 millones de dólares de la conferencia está en consonancia con la forma en que los profesionales del marketing están gastando su dinero.
La empresa de investigación Emarketer estima que la inversión estadounidense en marketing destinado a creadores e influencers alcanzará los 15.700 millones de dólares en 2028, lo que supone un aumento de más del 70 % con respecto a 2024.
El año pasado, WPP Media pronosticó que las plataformas impulsadas por creadores, como TikTok, YouTube e Instagram, estaban en camino de atraer más inversión publicitaria que los canales de medios tradicionales por primera vez.
