Kreative rücken bei der Werbewoche New York ins Rampenlicht
Advertising Week New York hat ein ehrgeiziges Ziel: dabei zu helfen, Geschäfte zwischen Marken und Content-Erstellern im Wert von 100 Millionen US-Dollar zu vermitteln.
Auch wenn das nach einer Menge Geschäft für eine Branchenkonferenz klingt, die nächste Woche vier Tage lang stattfindet (5.–8. Oktober), sprechen mehrere Faktoren dafür.
Erstens hat Advertising Week den Ersteller digitaler Inhalte Dhar Mann (27,7 Millionen Follower auf YouTube; 48 Millionen auf Facebook) als ersten Leiter für Angelegenheiten der Content-Ersteller eingestellt. Mann soll die Konferenz mit einer Sitzung eröffnen, in der es darum geht, Unternehmen dazu aufzufordern, einen Teil ihrer Marketingbudgets für die Ökonomie der Content-Ersteller bereitzustellen.
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Zweitens erwartet Advertising Week, dass an der diesjährigen Konferenz mindestens 2.500 Content-Ersteller teilnehmen werden – gegenüber etwa 1.000 im Jahr 2025. Zum Vergleich: Im vergangenen Jahr nahmen mehr als 20.000 Vermarkter, Werbetreibende und Herausgeber an der Advertising Week New York teil.
Außerdem wird ein großer Teil des Programms darauf verwendet, beide Seiten darüber aufzuklären, wie sie besser zusammenarbeiten können.
„Wir versuchen, die gesamte Ökonomie der Content-Ersteller für Marken und die gesamte Markenwelt für Content-Ersteller verständlicher zu machen“, sagte Ruth Mortimer, globale Präsidentin von Advertising Week.
Das Ziel der Konferenz von 100 Millionen US-Dollar steht im Einklang damit, wie Vermarkter ihr Geld ausgeben.
Das Marktforschungsunternehmen Emarketer schätzt, dass die Ausgaben für Marketing mit Content-Erstellern und Influencern in den USA im Jahr 2028 15,7 Milliarden US-Dollar erreichen werden – mehr als 70 % mehr als 2024.
Im vergangenen Jahr prognostizierte WPP Media, dass von Content-Erstellern geprägte Plattformen wie TikTok, YouTube und Instagram erstmals auf dem besten Weg seien, mehr Werbegelder anzuziehen als traditionelle Medienkanäle.
