Advertising Week New York verfolgt ein ambitioniertes Ziel: dabei zu helfen, Geschäfte im Wert von 100 Millionen US-Dollar zwischen Marken und Creatorn zu vermitteln.
Auch wenn das nach einer Menge Geschäft für eine Branchenkonferenz klingt, die nächste Woche vier Tage lang stattfindet (5.–8. Oktober), sprechen mehrere Faktoren dafür.
Erstens hat Advertising Week den Ersteller digitaler Inhalte Dhar Mann (27,7 Millionen Follower auf YouTube; 48 Millionen auf Facebook) als ersten Leiter der Creator-Branche eingestellt. Mann soll die Konferenz mit einer Sitzung eröffnen, in der es darum geht, Unternehmen dazu aufzufordern, einen Teil ihrer Marketingbudgets für die Creator-Ökonomie bereitzustellen.
Zweitens erwartet Advertising Week, dass an der diesjährigen Konferenz mindestens 2.500 Creator teilnehmen werden – gegenüber etwa 1.000 im Jahr 2025. Zum Vergleich: Im vergangenen Jahr nahmen mehr als 20.000 Marketingfachleute, Werbetreibende und Verleger an der Advertising Week New York teil.
Außerdem wird ein großer Teil des Programms darauf ausgerichtet sein, beide Seiten darüber zu informieren, wie sie besser zusammenarbeiten können.
„Wir versuchen, die gesamte Creator-Ökonomie für Marken und die gesamte Markenwelt für Creator verständlicher zu machen“, sagte Ruth Mortimer, globale Präsidentin von Advertising Week.
Das Ziel der Konferenz in Höhe von 100 Millionen US-Dollar steht im Einklang damit, wie Marketingfachleute ihr Geld ausgeben.
Das Marktforschungsunternehmen Emarketer schätzt, dass die US-Marketingausgaben für Creator und Influencer im Jahr 2028 15,7 Milliarden US-Dollar erreichen werden – mehr als 70 % mehr als 2024.
Im vergangenen Jahr prognostizierte WPP Media, dass creatorgetriebene Plattformen wie TikTok, YouTube und Instagram erstmals mehr Werbegelder anziehen würden als traditionelle Medienkanäle.
