Was ist lokale SEO: Ein vollständiger Leitfaden
Stell dir lokale SEO wie dein digitales Ladenschild vor. Allerdings zieht es nicht die Aufmerksamkeit von Menschen auf sich, die an deinem Geschäft vorbeigehen, sondern von Einheimischen, die online nach Unternehmen suchen.
Ganz gleich, ob du ein gemütliches Café in Seattle, eine Zahnarztpraxis in Denver oder eine Boutique in der Innenstadt von Vancouver betreibst: Wenn du die lokale Suchmaschinenoptimierung beherrschst, kann das in der zunehmend digitalen Welt von heute den Unterschied zwischen Erfolg und bloßem Durchkommen ausmachen.
Begleite mich bei der Erkundung der Grundlagen der lokalen SEO, praktischer Schritte zur Verbesserung deiner lokalen Präsenz, der besten SEO-Tools zur Unterstützung deiner Maßnahmen und der Frage, wie du deinen Erfolg messen kannst.
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Bist du bereit, lokalen Kunden dabei zu helfen, dein Unternehmen zu finden? Dann legen wir los.
Was ist lokale SEO?
Lokale SEO umfasst eine Reihe von Optimierungsprozessen, die deinem Unternehmen dabei helfen, aufzutauchen, wenn Menschen in deinem geografischen Gebiet online nach deinen Produkten bzw. Dienstleistungen suchen.
Dazu gehört die Feinabstimmung deiner Online-Präsenz – von deiner Website-SEO bis zu deinem Google-Unternehmensprofil –, damit Suchmaschinen genau verstehen, wo du dich befindest, was du anbietest und warum Kunden in der Nähe dich wählen sollten. Lokale SEO ist für Unternehmen mit physischen Standorten und Unternehmen mit einem bestimmten Servicegebiet von entscheidender Bedeutung, da sie sich um Suchanfragen mit lokaler Absicht dreht.
Da vier von fünf Menschen Suchmaschinen für lokale Suchanfragen nutzen und die Suchanfragen „Jetzt geöffnet in meiner Nähe“ um 400 Prozent zunehmen, ist leicht zu erkennen, wie stark stationäre Unternehmen von lokalen Suchanfragen profitieren. Zu diesen Vorteilen gehören:
- Steigert die Markenbekanntheit: Lokale SEO sorgt dafür, dass dein Unternehmen prominenter erscheint, wenn Kunden eine lokale Suche in Suchmaschinen oder lokalen Verzeichnissen durchführen. Dadurch lesen mehr Menschen über dein Unternehmen, selbst wenn dies nicht unmittelbar zu einem Kauf führt. Schließlich können Menschen nicht bei dir kaufen, wenn sie nicht einmal wissen, was dein Unternehmen anbietet.
- Erhöht die Besucherzahlen: Lokale Suchanfragen sind häufig dringend. Menschen führen diese lokalen Suchen genau in dem Moment durch, in dem sie etwas benötigen. Deshalb besuchen 76 % der Verbraucher, die nach „in meiner Nähe“ suchen, innerhalb eines Tages ein Unternehmen. Lokal optimierte Unternehmen verzeichnen mehr Besucher, insbesondere wenn sie über ein vollständiges Google-Unternehmensprofil und hervorragende Bewertungen verfügen.
- Höhere Konversionsraten bei Leads: Rankings in der lokalen Suche steigern die Konversionsraten, indem sie Kunden aus der Umgebung anziehen, die bereit zum Kauf sind. Wenn Menschen nach lokalen Unternehmen suchen, befinden sie sich häufig bereits weiter im Kaufprozess. Sie wissen, was sie möchten, und müssen nur noch den richtigen Anbieter finden. Indem du deine Online-Präsenz für die lokale Suche optimierst, machst du es diesen kaufbereiten Kunden leichter, dein Unternehmen zu finden, was zu höheren Konversionsraten führt.
Laut Darren Shaw, dem Gründer von Whitespark, ist es wichtig zu beachten, dass sich lokale SEO von herkömmlicher SEO unterscheidet:
Wie funktioniert lokale SEO?
Als einfache Analogie kann man sagen: Lokale SEO ist Googles Art, Suchende und lokale Unternehmen miteinander zu verkuppeln. Statt jedoch Vorlieben beim Dating zu verwenden, nutzt Google einen speziellen Algorithmus für die lokale Suche, der drei Hauptfaktoren berücksichtigt:
- Relevanz: Google prüft, ob das Unternehmen das anbietet, wonach der Suchende sucht. So wird sichergestellt, dass beispielsweise eine Pizzeria angezeigt wird, wenn jemand Appetit auf Pizza hat, und nicht, wenn die Person nach einem Baumarkt sucht.
- Entfernung: Dieser Faktor ist besonders wichtig, weil lokale Suchende nicht zu weit von ihrem aktuellen Standort entfernt fahren möchten. Heutzutage müssen Suchende nicht mehr „in meiner Nähe“ eingeben. Google berücksichtigt automatisch deinen Standort. Wenn du beispielsweise auf deinem Smartphone nach einem „Café“ suchst, weiß Google, dass dir Cafés in erreichbarer Nähe angezeigt werden sollen und nicht solche auf der anderen Seite des Landes.
- Bekanntheit: Google prüft damit, wie bekannt und vertrauenswürdig ein Unternehmen ist. Dabei werden deine Online-Bewertungen, die Anzahl der Personen, die an deinem Standort einchecken, deine Präsenz in sozialen Medien und sogar Erwähnungen in lokalen Nachrichten oder Verzeichnissen berücksichtigt.
Doch es wird noch interessanter. Google zeigt lokale Suchergebnisse auf zwei verschiedene Arten an:
Das lokale Paket (oder Kartenpaket): Wenn du eine lokale Suche durchführst, ist das Feld, das oben in den Suchergebnissen mit einer Karte und drei aufgelisteten Unternehmen erscheint, das lokale Paket. Es ist ein äußerst wertvoller Platz auf der Suchergebnisseite (SERP).
Es ist, als bekäme man ein Ladengeschäft an der Hauptstraße statt in einer Seitenstraße. Diese Ergebnisse zeigen die drei besten lokalen Unternehmen, die am besten zur Suche passen, einschließlich ihrer wichtigsten Informationen und einer Karte mit ihren Standorten.
Die regulären Suchergebnisse: Unterhalb des lokalen Trefferpakets finden Sie die herkömmlichen „blauen Links“ in den Suchergebnissen. Sie funktionieren ähnlich wie reguläre Google-Suchen, jedoch mit einem lokalen Schwerpunkt.
Damit all das funktioniert, ruft Google Informationen aus verschiedenen Quellen ab. Eine der wichtigsten ist jedoch Ihr Google-Unternehmensprofil (ehemals Google My Business). Dieses ähnelt einer gewöhnlichen Visitenkarte, liegt aber in digitaler Form vor. Es stellt Google die folgenden Informationen bereit:
- Wo Sie ansässig sind (Ihr NAP: Name, Adresse, Telefonnummer)
- Welche Dienstleistungen oder Produkte Sie anbieten
- Ihre Geschäftszeiten
- Kundenbewertungen und -rezensionen
- Fotos Ihres Unternehmens
Über Ihr Google-Unternehmensprofil hinaus berücksichtigt lokale SEO weitere Faktoren wie:
- Wie gut Ihre Website auf Mobilgeräten funktioniert – schließlich suchen die meisten Menschen heutzutage auf diese Weise.
- Schlüsselwörter in Ihren Online-Bewertungen
- Wie einheitlich Ihre Unternehmensinformationen in verschiedenen Online-Verzeichnissen sind
- Teilungen und Interaktionen in sozialen Medien
- Wie viele Menschen an Ihrem Standort „einchecken“
Im Wesentlichen geht es bei lokaler SEO darum, ein Netz aus Vertrauen und Relevanz zu schaffen, das Google dabei hilft, Ihr Unternehmen Nutzern mit lokaler Suchintention selbstbewusst zu empfehlen. Je besser Sie für diese Faktoren optimieren, desto wahrscheinlicher erscheinen Sie im begehrten lokalen Trefferpaket oder in den lokalen Top-Ergebnissen, wenn jemand in der Nähe nach Ihrem Angebot sucht.
So führen Sie lokale SEO durch
Nachdem Sie nun wissen, wie lokale SEO funktioniert, folgt eine Übersicht darüber, wie Sie sie umsetzen.
1. Nutzen Sie die Optimierung von Google My Business
Google My Business (GMB) ist ein kostenloses Tool von Google. Es ermöglicht kleinen Unternehmen, ihre Online-Präsenz zu verwalten. Sie können Ihr GMB ganz einfach einrichten, indem Sie die folgenden Schritte ausführen:
- Melden Sie sich bei Ihrem GMB an.
- Geben Sie Ihre Unternehmensinformationen ein.
- Geben Sie Ihre Unternehmensart an.
- Wählen Sie Ihren physischen Standort oder Zielstandort aus.
- Geben Sie Ihre Kontaktinformationen ein.
- Bestätigen Sie Ihr Unternehmen.
Nach der Einrichtung Ihres GMB muss es ordnungsgemäß optimiert werden. Darren Shaw gibt einige Tipps zur Optimierung von Google My Business:
- Achten Sie darauf, die primäre Kategorie richtig auszuwählen.
- Andere Kategorien haben einen erheblichen Einfluss, da sie Google dabei helfen, ein größeres Netz auszuwerfen. Vergessen Sie daher nicht, sie hinzuzufügen. Andere Kategorien sind einfach die verschiedenen Tätigkeiten Ihres Unternehmens.
- Bewertungen sind für Ranking und Konversion von entscheidender Bedeutung.
- Die Seite, auf die Sie von Ihrem GMB aus verlinken, ist Googles wichtigste Informationsquelle für Ihr Unternehmen. Stellen Sie sicher, dass der Title-Tag dieser Seite die Schlüsselwörter enthält, für die Sie ranken möchten.
- Obwohl Bilder wichtig sind, sollte die mit Ihrem GMB verknüpfte Seite genügend Text enthalten. Stellen Sie außerdem sicher, dass der Text die Schlüsselwörter enthält, für die Sie ranken möchten.
Genaue Unternehmensinformationen sind unverzichtbar. Überprüfen Sie daher die von Ihnen bereitgestellten Informationen sorgfältig. Lassen Sie außerdem kein Feld leer. Und sorgen Sie dafür, dass das Unternehmensprofil regelmäßig aktualisiert wird – mit relevanten Updates.
2. Führen Sie eine lokale Keyword-Recherche durch
Lokale Keywords sind die Suchbegriffe, mit denen Sie erscheinen, wenn lokale Kunden nach Ihrer Unternehmensart suchen. Lokale Keywords bestehen aus drei wesentlichen Elementen: was Sie tun (Kernbegriff), wo Sie es tun (Standort) und wie Sie es tun (Modifikator). Vor diesem Hintergrund erfahren Sie hier, wie Sie lokale Keywords recherchieren, damit Menschen Ihr Unternehmen finden können:
- Der erste Schritt besteht darin, mit einer Liste aller von Ihnen angebotenen Leistungen zu beginnen. Denken Sie konkret, nicht allgemein. Statt beispielsweise bei „Klempnerarbeiten“ stehen zu bleiben, konzentrieren Sie sich auf konkrete Leistungen wie Rohrinstallation, Wartung von Warmwasserbereitern und die Beseitigung von Abflussverstopfungen. Sie können die automatische Vervollständigung von Google nutzen, um weitere Ideen zu finden. Beginnen Sie mit der Eingabe Ihrer Leistung und sehen Sie, was angezeigt wird – diese Vorschläge sind besonders wertvoll, weil sie auf echten Suchanfragen basieren. Sie können auch generative KI nutzen, um relevante Keywords zu finden.
- Fügen Sie anschließend Ihre Standortangaben hinzu. Beschränken Sie sich dabei nicht nur auf den Namen Ihrer Stadt. Berücksichtigen Sie auch andere Standortangaben wie Namen von Stadtvierteln, nahegelegene Städte oder Gemeinden und regionale Bezeichnungen.
- Denken Sie daran, konversionsstarke Modifikatoren zu verwenden. Dazu gehören Wörter wie „in meiner Nähe“, preiswert, „bestbewertet“, „beste“ und „Notfall“.
- Nutzen Sie den Google Keyword Planner, Semrush und Google Trends, um Ihre Liste zu verfeinern. Der Google Keyword Planner eignet sich hervorragend, um Suchvolumen zu prüfen und verwandte Suchanfragen zu finden. Semrush ist ideal, um herauszufinden, für welche Keywords Ihre lokalen Wettbewerber ranken. Semrush hilft Ihnen dabei, saisonale Trends in Ihrer Region zu erkennen.
- Unterschiedliche Suchanfragen haben unterschiedliche Bedeutungen. Richten Sie Ihre Keywords daher auf die Bedürfnisse der Nutzer aus. Hinter „Klempner-Notdienst in meiner Nähe“ steht die Absicht, jetzt Hilfe zu benötigen. Erstellen Sie für jedes wichtige von Ihnen bediente Gebiet standortspezifische Seiten und optimieren Sie diese auch für „in meiner Nähe“, obwohl Nutzer Ihren Standort tatsächlich nicht eingeben.
Denken Sie daran: Bei der lokalen Keyword-Recherche geht es nicht nur darum, das höchste Suchvolumen zu finden. Manchmal können besonders spezifische Keywords mit geringem Suchvolumen Ihre besten Kunden gewinnen, weil diese genau wissen, wonach sie suchen. Entscheidend ist, das richtige Gleichgewicht zwischen Suchvolumen und Relevanz für Ihr Unternehmen zu finden.
3. Betreiben Sie Onpage-SEO für lokale Unternehmen
Wenn lokale SEO Ihr Ladenschild ist, dann geht es bei Onpage-SEO darum, es so zu gestalten, dass Kunden und Google auf Sie aufmerksam werden. Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Überschriften gehören zu den Elementen, die etwas Optimierung benötigen. Die Suchmaschine und die Nutzer lesen sie, um mehr über die Seite zu erfahren. Hier sind einige Tipps für Onpage-SEO für Ihr lokales Unternehmen:
- Das Titel-Tag ist kostenlose Werbefläche bei Google. Fügen Sie daher Elemente für direkte Reaktionen wie „Mehr erfahren“ hinzu oder ergänzen Sie, wo relevant, den Standort. Das Titel-Tag sollte zwischen 50 und 60 Zeichen lang sein.
- Platzieren Sie Ihr lokales Keyword möglichst am Anfang. Verwenden Sie das Keyword der Seite in Ihrer Meta-Beschreibung, im Titel-Tag und im H1-Tag.
- Die Meta-Beschreibung ist Ihre Schaufensteranzeige. Fügen Sie lokale Keywords und eine Handlungsaufforderung (CTA) ein, halten Sie sie jedoch unter 150 Zeichen.
- Fügen Sie Ihre lokalen Keywords auch in Ihre Zwischenüberschrift ein, aber nur, wenn dies sinnvoll ist.
- Geben Sie Ihren Bildern aussagekräftige Namen und verfassen Sie einen beschreibenden Alternativtext. Fügen Sie Standortangaben und relevante lokale Keywords ein, wenn dies natürlich möglich ist.
- Fügen Sie NAP-Daten (Unternehmensname, Adresse und Telefonnummer) als Text in den Header, Footer und auf die Kontaktseite Ihrer Website ein. Das ist entscheidend, weil andere Branchenverzeichnisse diese Informationen verwenden, um Ihre Einträge zu erstellen.
Die Einheitlichkeit der NAP-Daten ist jedoch entscheidend, damit Ihre Unternehmenseinträge konsistent sind. Uneinheitliche NAP-Daten können außerdem dazu führen, dass Google Ihr Unternehmen als nicht vertrauenswürdig einstuft.
4. Verwalten Sie Ihre Online-Bewertungen
Kundenbewertungen sind für lokale SEO von entscheidender Bedeutung, und Sie müssen wissen, wie Sie Ihre Online-Bewertungen verwalten. Um Bewertungen verwalten zu können, müssen Sie jedoch zunächst welche haben. Wie erhalten Sie Bewertungen? Bitten Sie einfach darum und machen Sie es den Menschen leicht, Ihr Google-Unternehmensprofil zu finden.
„Sie können dies persönlich tun, per SMS, per E-Mail oder mit Karten für die Nahfeldkommunikation (NFC-Google-Bewertungskarten)“, sagt Darren Tessitore, der Gründer des Reputationsmanagement-Unternehmens Thrive Reviews. „Es gibt viele Möglichkeiten. Bei Thrive Review automatisieren wir den Prozess. Wir verbinden uns mit Ihrer Kundendatenbank, versenden SMS und E-Mails, leiten die Kunden auf eine bestimmte Landingpage weiter und bringen sie dazu, eine gute Bewertung für Sie abzugeben.“
Doch was ist, wenn jemand eine schlechte Bewertung hinterlässt? Wie gehen Sie damit um?
Ob gut oder schlecht – Sie müssen antworten. „Sie brauchen jemanden aus Ihrem Team oder sollten jemanden wie uns beauftragen, auf jede einzelne Bewertung schnell zu antworten“, erklärt Darren. „Einen kleinen Tipp kann ich Ihnen geben: Verwenden Sie in Ihrer Antwort Keywords, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen. Außerdem sollten Sie Ihre Nachrichtenfunktion aktivieren. Google verfügt über eine integrierte Messenger-App, über die Nutzer Ihnen eine Textnachricht senden können. Sie müssen sicherstellen, dass diese Funktion aktiviert ist.“
5. Erstellen Sie Branchenverzeichniseinträge und lokale Links
Beim Erstellen von Branchenverzeichniseinträgen fügen Sie Links in Verzeichnissen wie Yelp und TripAdvisor hinzu, in denen Sie mit Ihren grundlegenden Kontaktdaten gelistet sind. Um konsistente Unternehmenseinträge in verschiedenen Verzeichnissen aufzubauen und zu pflegen, müssen Sie:
- Beginnen Sie mit einer Prüfung. Ziel einer Prüfung ist es, Ihre aktuellen Einträge zu bewerten und Unstimmigkeiten zu identifizieren, die korrigiert werden müssen.
- Wenn Sie sicher sind, dass Ihre Einträge konsistent sind, können Sie damit beginnen, neue Einträge zu erstellen. Finden Sie maßgebliche Plattformen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Hier sind einige der beliebtesten Quellen für Verzeichniseinträge in den USA:
- Beanspruchen Sie Ihren lokalen Eintrag auf einer dieser Plattformen und lokalen Verzeichnisseiten. Jede davon hat eine andere Vorgehensweise, aber Sie können dies mit Tools wie BrightLocal, Moz oder Semrush Local Listing Management automatisieren.
Mit aktuellen und konsistenten Einträgen erleichtern Sie es sich, lokale Backlinks von lokalen Blogs und Nachrichtenportalen zu erhalten. Bitten Sie um Gastbeiträge, Interviews und Berichterstattung über Veranstaltungen. In der Regel verlinken diese auf Ihre Einträge oder Ihre Website, sobald Ihr Unternehmen erwähnt wird.
6. Nutzen Sie soziale Medien für lokale SEO
Profile in sozialen Medien erscheinen in den Suchergebnissen für lokale Unternehmen. Darüber hinaus betrachten Suchmaschinen wie Google und Bing soziale Signale als einen ihrer lokalen Rankingfaktoren, wenn auch nicht als einen wichtigen. Zu den sozialen Signalen gehören Interaktionskennzahlen wie Likes, geteilte Inhalte und Kommentare. Wie können Sie also Ihre sozialen Signale stärken und dafür sorgen, dass Ihr Profil im Rahmen Ihrer lokalen SEO-Maßnahmen besser platziert wird? Hier sind einige praktische Tipps:
- Erstellen Sie hochwertige und teilbare lokalisierte Inhalte. Menschen, die nach lokalen Dienstleistungen suchen, werden Ihre Inhalte hilfreich finden und sich eher damit beschäftigen, wodurch Ihre sozialen Signale gestärkt werden.
- Denken Sie daran, Ihre Beiträge mit Geotags zu versehen. Beim Geotagging wird Ihren Beiträgen ein Standort-Tag hinzugefügt, sodass jeder, der sie betrachtet, weiß, wo Sie sich befinden. Als Unternehmen mit einem physischen Standort sollten potenzielle Kunden sehen können, wo sich Ihr Unternehmen befindet.
- Teilen Sie Kundenbewertungen und Erfahrungsberichte auf Ihren Profilen, wann immer sich die Gelegenheit dazu bietet. Soziale Bestätigung ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, Menschen davon zu überzeugen, Ihr Unternehmen auszuprobieren.
- Interagieren Sie mit Ihrer Community. Veröffentlichen Sie nicht einfach Beiträge und verschwinden Sie dann. Gehen Sie auf die Kommentare anderer ein und beantworten Sie ihre Fragen. Dies zeigt aktives Engagement in der Community, was für Suchmaschinen ein kleiner Faktor ist.
Suchmaschinen sind nicht die einzige Möglichkeit, wie Menschen Sie finden können. Nehmen Sie Ihre Präsenz in den sozialen Medien daher ernst. Scheuen Sie sich nicht, die Persönlichkeit Ihrer Marke auf Ihren Über-uns-Seiten zu zeigen. Nutzen Sie „Link in der Biografie“, um Nutzer auf Ihre Website und andere Landingpages zu führen, die Sie möglicherweise haben.
3 fortgeschrittene Strategien für lokale SEO
Hier sind einige Strategien für lokale SEO, wenn Sie Ihre Maßnahmen auf die nächste Stufe heben möchten:
1. Schema-Markup für lokale Unternehmen
Das Schema-Markup für lokale Unternehmen ist eine spezielle Sprache, mit der Sie klarer mit Suchmaschinen kommunizieren können. Es stellt ihnen eine detaillierte Visitenkarte in Form von Code bereit. Wenn Sie Ihrer Website ein Schema-Markup hinzufügen, sagen Sie den Suchmaschinen im Grunde: „Hey, hier erfahren Sie genau, wer wir sind, wo wir uns befinden, wann wir geöffnet haben und was wir anbieten“ – allerdings auf eine Weise, die sie leicht verstehen und verarbeiten können. Sie können ein Schema-Markup für lokale Unternehmen mithilfe eines Vokabulars für strukturierte Daten namens Schema.org hinzufügen. So geht’s:
- Rufen Sie Schema.org auf. Dort finden Sie eine umfassende Liste aller verfügbaren Markups.
- Wählen Sie ein Schema aus, das Ihrem Vorhaben entspricht. Nehmen wir an, Sie möchten eine lokale Veranstaltung hinzufügen. Wählen Sie das Schema-Markup für Veranstaltungen aus.
- Wählen Sie ein Textbeispiel aus, das Ihren Informationen im JSON-LD-Format des Schema-Markups entspricht.
- Kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn in einen Texteditor ein, damit Sie Ihre Angaben eingeben können.
- Verschieben Sie den Code in den HTML-Head-Bereich Ihrer Website.
Google stellt Ihnen außerdem einen Assistenten für Markup strukturierter Daten zur Verfügung, den Sie verwenden können.
2. Optimierung für die Sprachsuche
Für Sprachsuchanfragen verwenden Menschen eine natürlichere Sprache, ähnlich wie beim Gespräch mit einer anderen Person. Es ist eine freihändige Möglichkeit, Suchanfragen durchzuführen, wenn Menschen unterwegs sind, pendeln oder Besorgungen erledigen. Dadurch wird eine lokale Suche wahrscheinlicher. Wie optimieren Sie also die Sprachsuche?
Hier sind einige SEO-Tipps für die Sprachsuche:
- Zuerst müssen Sie die Nutzerabsicht verstehen und anschließend konversationelle Keywords und Formulierungen recherchieren.
- Nutzen Sie den Bereich „Fragen und Antworten“ Ihres Unternehmensprofils, um häufig gestellte Fragen zu beantworten.
- Verwenden Sie natürliche Sprache, um Fragen zu beantworten, und strukturieren Sie Ihre Inhalte mit Überschriften. Fügen Sie Ihre Keywords ein, aber übertreiben Sie es nicht.
- Nutzen Sie die Inhalte Ihrer Website, um häufige Fragen aus der Sprachsuche zu beantworten.
- Arbeiten Sie, wo möglich, konversationelle Formulierungen in Ihre Antworten auf Bewertungen und in die Unternehmensbeschreibung Ihres Google-Unternehmensprofils ein.
Die Optimierung für die Sprachsuche ist keine einmalige Aufgabe. Überprüfen und optimieren Sie Ihr GBP und Ihre Website regelmäßig.
3. SEO für mehrere Standorte
Bei SEO für mehrere Standorte möchten Sie Ihren Suchverkehr für mehrere Standorte verbessern, was die Sache etwas komplexer macht. So gehen Sie Schritt für Schritt vor:
- Erstellen Sie für jeden Standort eigene Landingpages auf Ihrer Website. Verwenden Sie eine logische Struktur, um Suchmaschinen die Arbeit zu erleichtern.
- Verwenden Sie standortspezifische Keywords im Title-Tag und in der Meta-Beschreibung jeder Seite, damit Nutzer an jedem Standort Ihr Unternehmen finden können.
- Geben Sie lokalen Nutzern die gesuchten Informationen, indem Sie für jeden Standort lokalisierte Inhalte erstellen.
- Erstellen Sie für jedes Unternehmen ein Google-Unternehmensprofil und Einträge in lokalen Verzeichnissen.
Linkaufbau gilt ebenfalls für mehrere Standorte. Suchen Sie Blogger und andere Medienorganisationen, um Berichterstattung und Backlinks zu erhalten.
Die besten SEO-Tools zur Unterstützung Ihrer lokalen SEO-Strategie
Die richtigen Tools für lokale SEO in Ihrem Werkzeugkasten können einen großen Unterschied machen. Strategie und Fachwissen sind zwar entscheidend, doch der wichtigste Vorteil von SEO-Tools besteht darin, dass sie Ihnen helfen können, Ihre Maßnahmen zu optimieren – von der Überwachung Ihrer Rankings bis zur Verwaltung Ihrer lokalen Zitate und der Beobachtung Ihrer Wettbewerber. Hier sind einige der effektivsten Tools, die Ihre lokale SEO-Strategie unterstützen können:
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Den Erfolg lokaler SEO messen
Erfolg bei lokaler SEO hängt nicht nur von der Umsetzung von Strategien ab – es geht auch darum zu wissen, ob diese Strategien tatsächlich funktionieren. Indem Sie die richtigen lokalen SEO-Kennzahlen verfolgen, können Sie verstehen, was Ergebnisse erzielt und wo Sie Ihren Ansatz anpassen müssen. Schließlich können Sie nichts verbessern, was Sie nicht messen. Sehen wir uns die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) an, mit denen Sie die Wirksamkeit Ihrer Maßnahmen zur Optimierung der lokalen Suche bewerten können:
- GMB-Impressionen: Google My Business verfügt über eine Funktion namens GMB Insights, mit der Sie Impressionen anzeigen und sehen können, wie Kunden mit Ihrem Profil interagieren.
- Telefonanrufe: Damit können Sie den Prozentsatz der Anrufer messen, die einen Kauf tätigen oder eine Buchung vornehmen.
- Rankings lokaler Keywords: Dabei verfolgen Sie Ihre spezifischen Keywords, um zu sehen, für welche davon Ihr Unternehmen in den lokalen Suchrankings und auf Google Maps erscheint.
- Terminbuchungen: Damit können Sie messen, wie viele Personen bereit sind, den Konversionsprozess fortzusetzen.
- Zuordnung von Besucherverkehr: Mit dieser Kennzahl können Sie verfolgen, wie gut Ihre lokalen SEO-Maßnahmen Menschen zu Ihrem Unternehmen führen.
Zu den spezifischen Tools für SEO-Berichte zur Verfolgung der SEO-Leistung gehören die Google Search Console, GMB Insights und Google Analytics.
Häufige Fehler bei lokaler SEO und wie Sie sie vermeiden
Hier sind einige Fehler bei lokaler SEO, auf die Sie achten sollten, und wie Sie sie beheben können:
- Uneinheitliche NAP-Daten: Dies ist ein häufiger SEO-Fehler. Der Grund dafür ist, dass Informationen leicht verwechselt werden können oder man vergisst, das GMB-Profil zu aktualisieren, wenn sich etwas ändert. Führen Sie daher gelegentlich eine Prüfung durch, um sicherzustellen, dass alle Informationen über Ihr Unternehmen in sämtlichen Einträgen einheitlich sind.
- Bewertungen ignorieren: Menschen sprechen online über lokale Unternehmen – in Form von Bewertungen. Unabhängig davon, ob eine Bewertung positiv oder negativ ist: Nicht darauf zu antworten, ist ein Fehler. „Wir haben festgestellt, dass Sie durch das Antworten auf Bewertungen tatsächlich einen gewissen Sichtbarkeitsschub erhalten“, sagt Christian Hustle, SEO-Berater und Gründer von Woobound. „Google vertraut Ihrem Profil, weil Sie sehr aktiv sind und sich mit Ihrer Community auseinandersetzen.“ Bedanken Sie sich bei positiven Bewertungen für die Bewertung und die Treue. Bei negativen Bewertungen sollten Sie die angesprochenen Probleme anerkennen, sich entschuldigen und Ihre Bereitschaft zeigen, das Problem zu beheben.
- Die Optimierung für mobile Nutzer versäumen: Die meisten Menschen suchen mit Mobiltelefonen. Wenn Sie die Nutzererfahrung bei mobilen Suchanfragen nicht optimieren, begehen Sie einen der größten Fehler. „Überprüfen Sie immer Ihr Mobilgerät, um sicherzustellen, dass alles funktioniert“, sagt Christian Hustle. „Stellen Sie sicher, dass alles reibungslos und nahtlos funktioniert und dass es keine Fehlausrichtungen, abgeschnittenen Bilder oder nicht funktionierenden Schaltflächen gibt. Häufig kommt es vor, dass Schaltflächen zu dicht nebeneinander liegen. Die Bots der Suchmaschinen können Ihr Layout erkennen.“
Lokales SEO für Ihr Unternehmen nutzen
In der heutigen digitalen Welt ist lokales SEO ein leistungsstarkes Instrument, das Ihr Unternehmen direkt in Ihrer Nachbarschaft mit Kunden verbindet, sobald diese kaufbereit sind. Wir haben gesehen, wie eine gut umgesetzte lokale SEO-Marketingstrategie Ihre Online-Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen erhöhen, die Konversionsraten steigern und Ihnen dabei helfen kann, effektiv auf Ihrem lokalen Markt zu konkurrieren.
Das Beste daran? Sie müssen nicht alles auf einmal angehen. Beginnen Sie mit den Grundlagen: Optimieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil, recherchieren Sie relevante lokale Keywords für Ihre Zielgruppe und stellen Sie sicher, dass Ihre Unternehmensinformationen im gesamten Internet einheitlich sind. Von dort aus können Sie die Maßnahmen schrittweise ausweiten.
Möchten Sie sehen, wie Ihr Unternehmen bei der lokalen Suche abschneidet? Machen Sie heute den ersten Schritt und führen Sie ein kurzes lokales SEO-Audit durch. Sehen Sie sich unsere kostenlose SEO-Übersicht an, um schnelle Erfolge und Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Präsenz in der lokalen Suche zu identifizieren.
