Etwa 4 von 5 Erwachsenen in den USA glauben, dass Werbung eher manipulativ als informativ ist.
Diese Einschätzung ist in den vergangenen Jahren stabil geblieben, wie Umfragedaten des Marktforschungsunternehmens MRI-Simmons zeigen.
Die Generation Z teilt diese Haltung, wobei ihre Skepsis etwas weniger ausgeprägt ist als im Durchschnitt.
Werbetafeln, gesponserte Beiträge und Fernsehwerbung können jedoch unabhängig von ihrem Inhalt funktionieren.
In gewisser Weise ist die Fähigkeit einer Marke, für Werbung zu bezahlen, selbst eine Form von Werbung. Sie impliziert, dass die Marke glaubwürdig ist und – falls sie noch keinen Gewinn erwirtschaftet – von ernst zu nehmenden Investoren getragen wird, die darauf setzen, dass sie Gewinn erzielen wird. Das ist ein Zeichen für Stabilität.
Weitere Zahlen von MRI-Simmons zeigen, dass mehr als 1 von 5 Amerikanern glaubt, Marken, die in Anzeigen erscheinen, seien qualitativ besser als Marken, die dies nicht tun.
Unter den Käufern der Generation Z ist die Zustimmung höher: 29 %.
Dies deutet darauf hin, dass allein der Akt des Werbens einen nicht unerheblichen Teil der Bevölkerung beeinflusst. Über das hinaus, was ihre Worte und Bilder vermitteln sollen, sendet die bloße Existenz einer Anzeige eine überzeugende Botschaft.
Um es klarzustellen: Nicht alle Marken, die Werbekampagnen durchführen, sind qualitativ besser als diejenigen, die dies nicht tun. Der Punkt ist, dass mehr als 1 von 5 Verbrauchern angibt, die Welt so wahrzunehmen.
Und erneut ist es erwähnenswert, dass jüngere Käufer Werbung gegenüber weniger skeptisch sind und eher dazu neigen, sie mit hochwertigen Waren und Dienstleistungen in Verbindung zu bringen.
Das ist ein guter Grund zu werben, selbst wenn die meisten Menschen behaupten, dem, was sie sehen und hören, nicht zu vertrauen.
