Werbewoche New York verfolgt ein ambitioniertes Ziel: dazu beitragen, Geschäfte im Wert von $100 Millionen zwischen Marken und Content-Erstellern zu vermitteln.
Auch wenn das nach viel Geschäft für eine Branchenkonferenz klingt, die nächste Woche vier Tage lang stattfindet (5.–8. Oktober), sprechen mehrere Faktoren dafür.
Erstens engagierte die Werbewoche den digitalen Content-Ersteller Dhar Mann (27.7 Millionen Follower auf YouTube; 48 Millionen auf Facebook) als ihren ersten Leiter für Content-Ersteller. Mann soll die Konferenz mit einer Sitzung eröffnen, in der es darum geht, Unternehmen dazu aufzufordern, einen Teil ihrer Marketingbudgets in die Wirtschaft der Content-Ersteller zu investieren.
Zweitens erwartet die Werbewoche, dass mindestens 2.500 Content-Ersteller an der diesjährigen Konferenz teilnehmen werden – gegenüber etwa 1.000 im Jahr 2025. Zum Vergleich: Im vergangenen Jahr nahmen mehr als 20.000 Marketingfachleute, Werbetreibende und Verlage an der Werbewoche New York teil.
Außerdem wird ein großer Teil des Programms darauf ausgerichtet sein, beide Seiten darüber aufzuklären, wie sie besser zusammenarbeiten können.
„Wir versuchen, die gesamte Wirtschaft der Content-Ersteller für Marken und die gesamte Markenwelt für Content-Ersteller verständlicher zu machen“, sagte Ruth Mortimer, globale Präsidentin der Werbewoche.
Das Ziel der Konferenz von $100 Millionen steht im Einklang damit, wie Marketingfachleute ihr Geld ausgeben.
Das Marktforschungsunternehmen Emarketer schätzt, dass die US-Marketingausgaben für Content-Ersteller und Influencer im Jahr 2028 $15.7 Milliarden erreichen werden – ein Anstieg von mehr als 70% gegenüber 2024.
Im vergangenen Jahr prognostizierte WPP Media, dass von Content-Erstellern geprägte Plattformen wie TikTok, YouTube und Instagram erstmals auf dem besten Weg seien, mehr Werbegelder anzuziehen als traditionelle Medienkanäle.
