Vi taler ikke nok om video-SEO-strategi. Ja, du har en god strategi på plads til at skabe godt videoindhold. Men hvor meget har du tænkt over, hvordan du får folk til at finde og se indholdet?
Traditionel SEO forbindes typisk med optimering af skriftligt webindhold. Det betyder dog ikke, at du ikke kan anvende visse SEO-principper på videomarkedsføring. Gør du dette rigtigt, øger du synligheden af det videoindhold, du producerer, markant, maksimerer dets eksponering online og skaber flere muligheder for at konvertere dine seere.
Nedenfor finder du nogle tips, som jeg har fundet nyttige, når jeg hjælper kunder med at skabe en video-SEO-strategi.
1. Søgeordsanalyse
Det første skridt til at skabe det rette fundament for dit videoindhold er at forstå målgruppen. For at gøre dette begynder jeg med søgeordsanalyse. Først…
a. Forstå dine brugeres søgeintention
Det er vigtigt at forstå, hvordan dit videoindhold imødekommer dine brugeres søgeintention. Ikke alle søgeord eller sætninger peger på, at nogen ønsker at blive oversvømmet med produktfunktioner eller servicetilbud. Mange gange leder de måske efter svar på spørgsmål om problemer i branchen eller efter mere information om et bestemt emne.
Når du forstår din målgruppes intention, kan du prioritere et format, der giver mening.
Det kan være produktvejledninger, videoindhold i kort format til sociale medier med FAQ-sessioner eller mere dybdegående forklaringer af et bestemt emne. Det hjælper med at sikre, at indholdet giver reel værdi, når din målgruppe støder på det.
b. Brug de rette værktøjer og teknikker
Ligesom når du skaber skriftligt webindhold, er det vigtigt at tage relevante søgeord i betragtning, når du skaber dit videoindhold. Videoens kontekst kommer i spil, når du optimerer den til søgemaskiner, efter den er blevet skabt (mere om det senere).
Det gode er, at der findes en række nyttige SEO-værktøjer (gratis eller betalte) online, som kan hjælpe dig med bedre at planlægge dit indhold til SEO (dette er en af mange vigtige fordele ved SEO-værktøjer). Du skal sørge for at vurdere de søgeord, du vælger, ud fra deres relevans for dit videoindhold og den relative konkurrence, de har online.
Have an account? Log In
c. Analysér konkurrenternes strategier
Du kan finde og bruge en masse information i dit indhold ved at identificere og overvåge dine konkurrenters strategier. Det er ikke kun begrænset til de emner, de skaber videoindhold om, men også til, hvordan de navngiver deres videoer, og hvilke søgeord de fokuserer på.
Konkurrentanalyse kan hjælpe dig med at spare betydelig tid og mange penge ved at afprøve forskellige markedsføringsstrategier og giver dig mulighed for at se præcis, hvad der fungerer for mærker, som allerede har indhold, der rangerer højere i søgemaskinerne.
2. Videooptimering
Efter at have brugt tid på at gennemføre en grundig søgeordsanalyse kan du nu gå i gang med at optimere dine videoer for at øge synligheden online.
a. Skab fængende titler
Din videos titel er et af de vigtigste elementer, du skaber, når du optimerer den til søgemaskiner. Den giver ikke kun en god mulighed for at fange folks opmærksomhed, men er også det perfekte sted at integrere dine valgte søgeord.
Ligesom i et blogindlæg eller en hvidbog er den overskrift, du skaber, god til at fange opmærksomheden – dine videotitler bør ses på samme måde. Tænk på strategiske måder at integrere dine søgeord på, samtidig med at du tydeligt beskriver, hvad videoen vil indeholde. Brug for eksempel udtryk som “trin-for-trin-vejledning” eller “det bedste af” til at skelne mellem informerende og transaktionel søgeintention.
b. Skriv mere informative videobeskrivelser
Velskrevne videobeskrivelser hjælper søgemaskiner med at indeksere dit indhold. Videobeskrivelser kan enten placeres på webstedet sammen med videoen eller skrives som metatekst, der er synlig for søgemaskinernes crawlere. Dette er endnu et vigtigt element, når du optimerer din video.
Brug tid på at skabe en kort, men præcis beskrivelse af, hvad din video handler om, og find måder, hvorpå du naturligt kan flette dine valgte søgeord ind. Som med de fleste SEO-taktikker skal du undgå at overfylde indholdet med gentagne termer og sætninger, da dette sandsynligvis vil blive markeret som spam i søgemaskinerne og ikke føre til positive resultater i placeringerne.
c. Brug tags strategisk
Videotags er en nyttig måde at kategorisere dit videoindhold på dit websted på, men de tilfører også værdi til din SEO. Ligesom titler og beskrivelser giver tags søgemaskinerne mere kontekst om, hvad dit videoindhold indeholder, og hjælper med at etablere relevans, når personer bruger bestemte søgetermer til at finde information.
Der er ikke nogen rigtig eller forkert måde at bruge tags på, så længe de er relateret til dit videoindhold. Du kan bruge en kombination af kortere termer og longtail-søgeord.
3. Distribution gennem relevante kanaler
En vigtig del af din arbejdsproces for video og SEO bliver at beslutte, hvor og hvordan dit indhold distribueres. Der er en række forskellige måder, hvorpå du kan gøre dit indhold tilgængeligt, så det kan opdages, og en stærk plan for indholdsdistribution er en god måde at få flere øjne og ører på det.
a. Integration af hjemmeside og blog
At integrere videoer på landingssider på din hjemmeside eller i forskellige blogindlæg er en af de mest almindelige måder at fremvise indhold på. Det er en god måde at skabe en mere engagerende oplevelse for dine besøgende og hjælper med at bryde lange blokke af skrevet tekst op.
Når du placerer dit videoindhold, er det dog vigtigt at sikre, at du placerer indholdet dér, hvor det giver de største SEO-fordele. For at søgemaskinerne kan tillægge dine videoer større betydning, skal du sørge for, at de publiceres i områder af din hjemmeside med meget relevant indhold omkring sig. Ved at gøre dette vil både dit skrevne indhold og dit videoindhold blive værdsat højere og kan hjælpe med at forbedre deres placering i søgeresultaterne.
More Articles
b. Optimering af YouTube
Den klart mest effektive måde at få dit videoindhold set af masserne på er at hoste det på YouTube. Ligesom med Google skal du dog sørge for at optimere dit indhold så meget som muligt, hvis dit indhold skal kunne findes.
Start med at oprette din egen brandede kanal med et professionelt profilbillede og bannerbilleder. Du bør også strukturere dit indhold, så det er nemmere at organisere i kanaler og playlister. Det gør videoerne nemmere at finde og øger sandsynligheden for, at nye seere abonnerer på yderligere indhold, som du skaber.
Nu er det din tur: Skab din video-SEO-strategi
Fantastisk videoindhold er et godt udgangspunkt for at forbedre din engagementrate hos dit publikum.
For at sikre, at dit publikum nemt kan finde dit indhold, er det dog vigtigt at have en omfattende video-SEO-strategi på plads. Ved at følge de tips, der blev præsenteret, da du designede din arbejdsproces for video og SEO, kan du tiltrække mere opmærksomhed til dine videoer, samtidig med at du gør det nemmere at generere kundeemner og konvertere nye kunder.
Og hvis du gerne vil lære mere om videomarkedsføring, har vi samlet en god liste over kurser i videomarkedsføring til dig.
Tilmeld dig for at få flere marketingindsigter
Klar til at vokse? Abonner på The CMO-nyhedsbrevet for at holde dig ajour med tendenser og få de seneste tips, ressourcer og guides fra vores fællesskab af erfarne marketingledere direkte i din indbakke.
