For at tiltrække og fastholde de bedste marketingtalenter skal du tilbyde en attraktiv løn; når alt kommer til alt, er bedre økonomisk aflønning stadig den vigtigste årsag til, at de fleste marketingmedarbejdere skifter job.
Det kræver en del arbejde at beregne den gennemsnitlige løn for en marketingchef i SaaS eller enhver anden branche. Der er mange forskellige variabler at tage højde for, herunder ansvar, erfaring, placering og endda nye markedstendenser. Denne artikel undersøger, hvad marketingchefer kan forvente at tjene, og hvilke faktorer der kan få lønnen til at stige eller falde.
Lønanalyse for marketingchefer efter rolle
Først skal vi se på de forskellige typer marketingchefstillinger, og hvad det betyder for lønforventningerne. Virksomheder er forskellige. En stor organisation som Salesforce har sandsynligvis langt flere marketingroller end en SaaS-opstartsvirksomhed, men overordnet falder marketingchefroller inden for disse kategorier:
Marketingdriftschef
Disse marketingmedarbejdere er ansvarlige for at opsætte marketingdrift, såsom CRM-systemer, og sikre, at de fungerer perfekt. Det kræver typisk tekniske færdigheder og kendskab til specifik software til marketingstyring.
Typiske lønninger for marketingdriftschefer ligger på mellem $82,000 og $108,000 om året for en marketingdriftschef i en stor virksomhed som Oracle.
Produktmarketingchef
Dette er en vigtig marketingrolle, der omfatter markedsføring af specifikke produkter for virksomheden. Du analyserer målmarkedet, skaber produktbudskaber, udarbejder strategien for markedsintroduktion og sikrer, at produktet passer til kundernes behov på markedet.
Typiske lønninger for produktmarketingchefer ligger på mellem $124,000 og $157,000 om året for en rolle i en stor virksomhed som Adobe.
Brandmarketingchef
Dette er typisk en mere generel marketingrolle, der dækker promoveringen af virksomhedens og produktets brand. Det indebærer at drive brandmarketingstrategien, skabe budskaber om virksomheden og opbygge brandets synlighed og kundeloyalitet.
Typiske lønninger for brandmarketingchefer ligger på mellem $65,000 og $97,000 om året for en brandmarketingstilling i en virksomhed som Microsoft.
Efterspørgselsgenereringschef
Denne marketingrolle minder om salg og fokuserer på at generere kundeemner til SaaS-produkter og skabe kundetilgang.
Typiske lønninger for efterspørgselsgenereringschefer ligger på mellem $90,000 og $115,000 om året hos virksomheder som Hubspot.
Indholdsmarketingchef
Disse personer skaber og leverer indholdsstrategier, der øger brandbevidstheden, fremmer kundeengagementet og hjælper med at afslutte aftaler.
Typiske lønninger for indholdsmarketingchefer ligger på mellem $69,000 for små virksomheder og $84,000 om året for en indholdschefrolle i en stor organisation som Workday.
Have an account? Log In
Kontobaseret marketingchef
ABM-chefer er ansvarlige for at udforme og gennemføre marketingstrategier, der opbygger relationer til beslutningstagere hos målrettede kunder.
Typiske lønninger for chefer inden for accountbaseret marketing spænder fra $83,000 i den lave ende til $105,000 i en stor teknologivirksomhed som Dropbox.
Chef for vækstmarketing
Vækstmarkedsførere er ansvarlige for at skabe og implementere marketingstrategier for at tiltrække nye kunder og opbygge markedsandele.
Typiske lønninger for chefer inden for vækstmarketing spænder fra $67,000 i små virksomheder og nystartede virksomheder til $90,000 i større virksomheder som Shopify.
De bedst betalte marketingroller
Når man tager faktorer som geografisk placering, erfaring og virksomhedens størrelse i betragtning, har senior marketingchefer (med mere end 5 års erfaring), der er baseret i erhvervscentre som New York og arbejder for store teknologivirksomheder, en tendens til at opnå de højeste lønninger.
Af de forskellige typer marketingroller er produktmarketingchefer ofte bedre betalt end nogle af deres marketingkolleger, fordi deres rolle har direkte indflydelse på salget af et specifikt produkt - en senior produktmarketingchef i New York kan ifølge Salary.com tjene helt op til $234,000.
Lad os se nærmere på, hvordan geografisk placering og erfaring påvirker lønningerne.
Geografiske forskelle i lønninger
Ifølge Salary.com er den gennemsnitlige løn for en marketingchef i USA $117,270, typisk fra $102,747 i den lave ende og op til $134,422 i den høje ende. Men det er et ret stort løninterval, så hvilke marketingprofessionelle tager de højeste lønninger med hjem?
Geografisk placering er en væsentlig årsag til dette interval.
Ifølge Indeed har en marketingchef i San Francisco en gennemsnitlig grundløn på $100,448 om året (som stiger med erfaring og kvalifikationer). Til sammenligning har en marketingprofessionel i New York en gennemsnitlig grundløn på $87,840 om året.
Når man sammenligner dette med marketingprofessionelle i London, som tjener en gennemsnitlig grundløn på £60,000/$75,000 om året, kan man se, at geografisk placering spiller en betydelig rolle for aflønningen.
Dette er grundlønninger - en marketingchef skal have erfaringen for at få den høje løn.
Erfaringsbaseret lønfordeling
Ifølge GlassDoor kan marketingchefer på begynderniveau med mindre end to års erfaring forvente i gennemsnit at tjene $50,000 til $65,000 om året, afhængigt af geografisk placering og virksomhedens størrelse.
En marketingchef med 3 - 5 års erfaring kan tjene mellem $87,000 og $100,000 om året.
Når de når et seniorerfaringsniveau (typisk mere end 5 år), bevæger de sig ind i den 75. percentil blandt lønmodtagere med en gennemsnitlig løn på $138,000, som igen kan stige til $150,000 afhængigt af virksomheden, den geografiske placering og den individuelle erfaring.
Det er fremragende nyt for marketingchefer - på blot fem arbejdsår kan disse marketingprofessionelle forvente at avancere i marketingteamets hierarki og fordoble deres løn.
Lønsammenligning med andre teknologibrancher
Så hvordan klarer disse tal sig sammenlignet med andre brancher, især teknologibranchen?
Når alt kommer til alt, vil en marketingrolle i en forbrugerteknologivirksomhed som Apple indebære meget anderledes ansvarsområder og lønskalaer end en marketingchefrolle i en cloudbaseret CRM-virksomhed som Zoho CRM.
Igen varierer lønningerne afhængigt af geografisk placering og virksomhedens størrelse, men ifølge en brancheundersøgelse er forbrugerteknologi den bedst betalte sektor for marketingfolk. Det skyldes, at marketingchefer inden for forbrugerteknologi ofte har direkte ansvar for at øge produktsalget og sikre markedsandele.
Forbrugerteknologibranchen
Marketingchefer i teknologivirksomheder, der udvikler produkter (f.eks. virksomheder som Apple, der skaber forbrugerteknologi som bærbare computere), tjener i gennemsnit $124,125.
Teknologiinfrastrukturbranchen
Marketingchefer i teknologiinfrastrukturbranchen (f.eks. virksomheder, der fremstiller netværkshardware som Cisco), tjener cirka $90,000 til $130,000 om året.
Teknologitjenestebranchen
I teknologitjenestesektoren (f.eks. virksomheder som IBM, der leverer en bred vifte af teknologitjenester såsom cybersikkerhed og skybaseret databehandling) kan en marketingchef tjene mellem $80,000 og $120,000 om året.
E-handelsbranchen
Marketingchefer i e-handelsbranchen i virksomheder som Shopify og Amazon kan forvente at tjene mellem $100,518 og $134,670 om året.
Sammenligning af marketinglønninger i SaaS- og ikke-SaaS-virksomheder
Som nævnt ovenfor er den gennemsnitlige løn for en marketingchef i USA $117,613, mens marketingchefer i SaaS-branchen kan tjene omkring $135,457 om året.
For at forstå, hvorfor marketingchefer i SaaS-virksomheder kan forvente lidt højere lønninger end deres modparter i ikke-SaaS-virksomheder, er vi nødt til at se nærmere på, hvad marketingroller inden for SaaS præcist indebærer.
SaaS-forretningsmodellen er en model med tilbagevendende indtægter, og marketingfunktionen er afgørende for modellens succes ved at skaffe nye kunder og minimere kundefrafald.
I marketingroller uden for SaaS spiller marketingteamet ikke altid en så forretningskritisk rolle, hvilket er grunden til, at marketingchefer i SaaS-virksomheder ofte kan forvente en højere løn.
Faktorer, der påvirker marketingchefers lønninger i SaaS
Geografi og erfaring er ikke de eneste faktorer, der påvirker, hvad du skal betale din marketingchef i SaaS-virksomheden. Det er vigtigt ikke at overse betydningen af kvalifikationer, virksomhedens størrelse og endda markedstendenser – lad os se nærmere på disse faktorer.
Indvirkningen af markedstendenser og økonomiske faktorer
Ligesom i alle andre job påvirkes marketingroller af markedstendenser og det generelle økonomiske miljø. Markedstendenser kan for eksempel tage form af ny teknologi eller nye regler, såsom indførelsen af databeskyttelseslovgivning i USA og Europa.
Da EU vedtog den generelle forordning om databeskyttelse (GDPR) i 2018, tvang det virksomheder til at ændre den måde, de brugte og opbevarede forbrugerdata på.
Marketingprofessionelle, der havde kompetencerne til at navigere i disse nye ændringer, var meget efterspurgte og kunne derfor opnå bedre lønninger.
En anden nyere markedstendens, der påvirker lønningerne, er udbredelsen af fleksibelt arbejde efter COVID-19-pandemien. Mange virksomheder tilbyder nu fleksible arbejdsordninger eller endda fuldt ud fjernbaserede stillinger, men en lønnedgang opvejer ofte disse fordele.
Endelig er ingen branche immun over for det økonomiske klima. Under finanskrisen i 2008 kunne mange virksomheder ikke tilbyde lønstigninger, og der var en opbremsning på arbejdsmarkedet, hvilket betød, at lønudviklingen gik i stå.
I de senere år, hvor arbejdsløsheden er faldet, og efterspørgslen efter marketingekspertise er steget, har rekrutteringsvirksomheder som Freeman+Leonard rapporteret om kraftig vækst i marketingchefers lønninger.
Uddannelsers og certificeringers rolle
Branchecertificeringer er en sikker måde at øge din løn som marketingchef i en SaaS-virksomhed på.
Jo større efterspørgslen er efter et bestemt kompetencesæt, desto mere sandsynligt er det, at det kan øge lønnen. For eksempel kan en Google Ads-certificering være uvurderlig for marketingfolk, der er ansvarlige for digitale annonceringskanaler. Ligeledes kan en Salesforce Pardot Specialist-certificering øge lønnen, hvis virksomheden bruger Salesforce.
Det handler ikke kun om specifikke certificeringer; enhver videreuddannelse, der er relevant for virksomheden, kan øge ekspertisen og føre til en højere løn. At deltage i fællesskaber for marketingfolk er en god måde at lære om relevante certificeringer på.
Jeg studerede for eksempel til en Chartered Institute of Marketing-diplomuddannelse (en britisk kvalifikation for marketingprofessionelle). Da jeg havde fået diplomet, kunne jeg søge mere senior marketingstillinger med højere lønninger.
At læse bøger om marketingledelse kan også være en god måde for marketingchefer at styrke deres færdigheder inden for forskellige områder, fra indholds- og e-mailmarketing til public relations.
Virksomhedens størrelse
Virksomhedens størrelse påvirker den potentielle aflønning. Generelt gælder det, at jo større virksomheden er, desto større er indtjeningspotentialet. Det skyldes, at større virksomheder normalt har større budgetter og højere forventninger til marketingteamet.
En marketingchef hos Salesforce, verdens største virksomhed inden for erhvervssoftware, kan forvente at tjene over $159,000.
Ifølge Glassdoor kan en marketingchef hos Hubspot, en børsnoteret virksomhed inden for marketingsoftware, tjene en årsløn på omkring $244,279, hvilket tydeligt ligger langt over gennemsnittet. Til sammenligning er der langt større sandsynlighed for, at marketingchefer i mindre SaaS-virksomheder eller nystartede virksomheder aflønnes i den lave ende af skalaen.
Fremtidsudsigter: Tendenser, der former marketingchefers lønninger
Så hvad er udsigterne for lønninger til marketingchefer inden for SaaS? Svaret ligger i de nye teknologier, der former SaaS-branchen.
Nye teknologier og deres indvirkning på lønninger
Marketing udvikler sig konstant. AI er et eksempel på en ny teknologi, der revolutionerer marketingprocesser og giver virksomheder mulighed for at skabe yderst personaliserede marketingkampagner.
Marketingchefer, der ved, hvordan de kan bruge denne teknologi til at skaffe flere kunder, vil være mere efterspurgte og kunne sikre sig bedre lønninger.
Dataanalyse er et andet område, der bliver stadig vigtigere for alle virksomheder, især SaaS-virksomheder, som er afhængige af enorme mængder data. Marketingchefer, der er dygtige til at analysere og udnytte data til at træffe strategiske marketingbeslutninger, som øger kundeanskaffelsen og kundefastholdelsen, kan forvente at få en god løn.
Forudsigelser fra brancheeksperter
Rekrutteringsvirksomheden Robert Half mener, at udsigterne for marketingchefers lønninger er stærke, og forudsiger, at marketingchefer i branchen vil tjene mellem $107,325 og $149,850 i deres rapport fra 2024.
Et konsekvent konkurrencepræget rekrutteringsmarked vil drive disse betydelige lønninger, idet virksomheder investerer i marketingekspertise for at skabe vækst. Det vil hjælpe marketingprofessionelle med at sikre sig de bedst betalte stillinger, hvis de er på forkant med nye tendenser som AI og dataanalyse.
Sådan holder du dig på forkant i et landskab i udvikling
Ved at opnå kompetencer inden for nye marketingteknologier og tilpasse sig nye tendenser kan marketingspecialister sikre sig de bedste muligheder og yderligere kontant kompensation.
Hvis du vil vide mere om marketingkarrierer, kan du se ressourcerne nedenfor. Eller tilmelde dig CMO-nyhedsbrevet for at få de seneste marketingindsigter og vejledninger.
