Siden ChatGPT kom frem i slutningen af 2022, er generativ AI (kunstig intelligens) begyndt at ændre mange forretningsfunktioner og driftsopgaver markant. Digital markedsføring er ingen undtagelse.
Inden for markedsføring er SEO et område, der kan drage enorm fordel af generativ AI. Ved at føje generativ AI til deres SEO-indsats kan CMO'er og marketingteams udnytte det til at reducere det manuelle arbejde og den tid, der kræves for at udføre bestemte opgaver, samtidig med at kvaliteten af websiteindholdet og søgerangeringerne forbedres.
Alligevel tøver mange SEO-specialister med at tage AI i brug. De er usikre på, hvordan de skal komme i gang, eller hvilke SEO-værktøjer de skal bruge, og de kan være tilbageholdende med at stole på en teknologi, der stadig er i sin spæde begyndelse. Derudover er der en udbredt misforståelse af, at brugen af AI betyder, at mennesker mister deres job.
Sandheden er, at AI – og specifikt generativ AI – bør supplere menneskelige strateger, ikke overtage deres arbejde. Fordi AI kan udføre mere trivielle og tidskrævende opgaver, frigør det marketingfolk, så de i højere grad kan fokusere på strategi, planlægning og aktiviteter med stor effekt.
Det kan virke skræmmende at bruge generativ AI til at forbedre dit websites SEO, men det er en tilgang, som enhver CMO bør overveje. Det er forståeligt, at det kan være uklart og intimiderende at vide, hvor man skal begynde. I denne artikel vil jeg kaste lys over AI-drevet SEO – hvad det er, hvilke fordele du kan opnå (og hvilke begrænsninger det har), samt praktiske måder at tage teknologien i brug på (med eksempler på prompts).
Forståelse af AI-SEO
AI udvikler sig hurtigt. Dens muligheder i dag overstiger langt det, den kunne for få år siden. Når AI bruges korrekt (hvilket jeg kommer nærmere ind på nedenfor), kan den skabe betydelig strategisk værdi og et stort afkast af investeringen.
Fordelene ved AI-SEO: Dets styrke
Når generativ AI (såsom Anthropics Claude, Google Bard eller ChatGPT) anvendes til søgemaskineoptimering, kan den forbedre et websites organiske resultater i forskellige søgemaskiner. AI-drevet SEO bruger kunstig intelligens til at afdække indsigter i data, og SEO-teams kan bruge disse indsigter til at optimere deres websites og opnå flere fordele. Disse omfatter:
- En forbedret brugeroplevelse
- Højere placeringer
- Optimering af din Google-virksomhedsprofil til lokal SEO
- Mere trafik
- Øget omsætning
- Et forspring i forhold til konkurrenterne
Yderligere fordele ved at udnytte AI omfatter, at marketingteamets agilitet og reaktionsevne forbedres ved at fremskynde indholdsproduktion, tekniske rettelser, opdateringer af rangeringsovervågning og meget mere, samt at kundetilfredshed og loyalitet styrkes gennem mere personaliseret indhold.
I nogle henseender er det svært at komme i tanke om en anvendelse, hvor AI ikke kan forbedre processen.
Udfordringerne ved AI-SEO: Dets begrænsninger
AI har naturligvis også sine begrænsninger. Som en ny teknologi, der er bygget på modeller med kontinuerlig læring, er den ikke en universalløsning på alle udfordringer inden for indhold eller SEO.
Generativ AI er for eksempel tilbøjelig til at få “hallucinationer”, hvilket henviser til, at teknologien finder på resultater, når den ikke har de korrekte data. Ved at forstå dens fordele og begrænsninger kan du afgøre, hvordan du vil integrere generativ AI til forskellige mål. Nogle af dens nuværende begrænsninger omfatter:
- AI har en læringskurve. Det tager tid og data af høj kvalitet at træne AI-værktøjer, så forvent ikke perfekte resultater med det samme. Med tiden vil resultaterne og indholdsproduktionen blive bedre, og de såkaldte “AI-hallucinationer” vil mindskes.
- AI går i stå. Mange prompt-tråde fører ingen vegne, og eksperimentering er bestemt en del af processen. Vær fleksibel i din tilgang, og hav tålmodighed, når du kommer i gang.
- Den kan producere output af dårlig kvalitet. AI-indhold eller anbefalinger kan mangle nøjagtighed eller relevans eller ganske enkelt være for generiske. Omhyggelig udvælgelse af træningsdata, kvalitetstjek og grundigt menneskeligt tilsyn kan hjælpe med dette.
- Træningsdata er afgørende. AI ved kun det, den ved – og når det gælder din virksomhed eller dit specialområde, er der stor sandsynlighed for, at den ved meget lidt. Jo flere specifikke førstepartsdata du derfor kan inkludere i din prompt, desto bedre bliver det svar, den genererer.
- Risici for cybersikkerhed og databeskyttelse. Det er afgørende at undersøge AI-leverandører grundigt for at sikre, at de træffer de rette forholdsregler for at sikre og beskytte dine data og din intellektuelle ejendom. Sørg for, at dit IT-team er bekendt med de værktøjer, du bruger, og læg ikke noget ind i AI, som du ikke ønsker, at offentligheden skal se!
Kom godt i gang: Integrering af generativ AI i dit SEO-program
På flere vigtige områder supplerer generativ AI menneskers arbejde, så teammedlemmer kan arbejde mere effektivt og fokusere på strategiske aktiviteter.
Den bedste tilgang er at begynde i det små med værktøjer, jeg nævnte tidligere, såsom Claude, Google Bard eller ChatGPT, og udvide din brug af AI undervejs. Når du først begynder at se resultater, kan du skabe større opbakning, udvide din anvendelse og få godkendelse til at bruge penge på mere avancerede AI- og SEO-værktøjer.
Eksempel 1: Forbedring af brugeroplevelsen
Mange virksomheder formår ikke at kommunikere et klart løfte om forandring eller et værditilbud i deres budskaber og på deres websted. Teknologivirksomheder er ofte de værste syndere og begraver deres budskab i overdreven "intern"-jargon.
Hvis du hører til i denne kategori, er der stor sandsynlighed for, at dine besøgendes engagement lider under det. Når besøgende mister interessen, bemærker Google det, fordi de ikke engagerer sig i dit indhold.
Eksemplet nedenfor viser en hurtig måde at bruge AI til at forbedre din startside og dens SEO-værdi på. Selvom det er enkelt, kan det have en betydelig indvirkning på brugeroplevelsen på dit websted og de besøgendes engagement.
Jeg foretrækker at adskille mine hovedpointer med et linjeskift for at gøre dem lettere at forstå (for mig!). Her er et eksempel fra virkeligheden: en prompt, jeg for nylig brugte til mit eget websted:
Jeg søger korte, direkte løfter om forandring for Boomcycle Digital Marketing (URL: https://boomcycle.com), målrettet virksomhedsejere, CMO'er, VP'er for marketing, salgsdirektører og RevOps-medarbejdere. Vores nuværende løfte er “Ubegrænset synlighed til at øge dit salg” med følgende forklaring på, hvordan vi skaber denne forandring: “Strategiske SEO- og PPC-kampagner, intelligente webdesigns, Google Ads og vores Marketing Intelligence System får din virksomhed til at blomstre. Klar til at vokse?”
Jeg har brug for tre alternative, lige så engagerende og professionelle løfter med klare og præcise forklaringer på, hvordan vi indfrier disse løfter gennem vores tjenester.
ChatGPT's svar var ikke dårligt:
Bemærk, at de fleste chatsystemer på tidspunktet for denne artikels tilblivelse ikke kan udføre mange webrelaterede opgaver, fordi de ikke kan “se” internettet. Til denne artikel brugte jeg novemberudgaven fra 2023 af ChatGPT 4, som kan søge på nettet.
Eksempel 2: Hjælp Google med at elske dit websted
I dette eksempel vil jeg vurdere en blogartikel for at se, om den følger – eller ikke følger – Googles seneste retningslinjer for, hvad der udgør indhold på højeste niveau. Dette er den såkaldte “Opdatering af hjælpsomt indhold” (HCU).
Denne prompt består af flere dele:
- Du forsyner ChatGPT med træningsdata. I dette tilfælde vil jeg træne den til at forstå Googles HCU ved hjælp af en stor PDF fyldt med alle detaljer om HCU. Vedhæft først PDF'en til chatten ved hjælp af det lille papirclipsikon, og indtast derefter prompten.
- Angiv URL'en til den blogartikel, der skal evalueres.
- Fortæl ChatGPT den frase, som du forsøger at rangere på.
Her er min prompt:
Læs venligst det vedhæftede HCU-PDF-dokument for at forstå retningslinjerne i Googles Opdatering af hjælpsomt indhold.
Efter at have gennemgået dokumentet skal du evaluere websiden på https://boomcycle.com/right-percentage-of-gross-revenue-to-invest-in-marketing for, hvor godt den stemmer overens med disse retningslinjer, især med hensyn til at rangere på frasen 'procentdel af bruttoomsætningen til markedsføring'.
Tag faktorer som indholdskvalitet, brugeroplevelse, relevans for forespørgslen og dokumentation af ekspertise i betragtning.
Her er ChatGPT's svar:
Da det ser ud til, at den kan lide mit indhold, er den seneste version af ChatGPT naturligvis meget intelligent (ha ha)! Denne prompt vil dog ofte med det samme fortælle dig, at dit indhold kan forbedres. Prøv den på din egen URL nu!
Eksempel 3: Dataanalyse
Lige siden Google Analytics 4 (GA4) blev lanceret, har denne funktion været en af mine nye bedste venner. Eksportér blot en GA4-rapport, og bed ChatGPT 4 om nogle indsigter. Denne prompt er mere fri i formen, hvilket er nyttigt, når du ønsker en specifik indsigt.
Efter først at have uploadet den eksporterede PDF brugte jeg denne prompt:
Dette er en rapport fra GA4 med titlen "Oversigt over brandbevidsthed". Kan du opsummere de vigtigste datapunkter, foreslå nye emner til indhold, som ikke findes i datasættet, og komme med anbefalinger til forbedring af webstedets ydeevne?
Her er den mest nyttige del af ChatGPT's analyse:
Selvom nogle af disse “byer” er internetknudepunkter, og vi endnu ikke har konverteret en eneste besøgende fra Faisalabad, er der skjult nogle værdifulde datapointer i denne evaluering, såsom engagementstiden og de mest populære sider.
Bundlinjen er, at CMO'er kan drage fordel af denne indsigt i stedet for nemt at blive overvældet og stirre tomt på et stort sæt tilfældigt arrangerede tal.
Med realistiske tidsplaner og trinvis implementering kan du transformere din SEO over tid gennem AI's løbende optimering og automatisering. Og ved at fokusere på hurtige gevinster og minimale levedygtige anvendelser kan du se konkrete fordele med beskedne ressourcer og en begrænset indsats. Ansættelse af eller samarbejde med specialister kan komme senere, efterhånden som dine behov vokser.
Intelligensen er reel
Tag ikke fejl: mange, hvis ikke alle, af dine konkurrenter bruger allerede AI. Du bør begynde at bruge AI til lokalisering, hvis du ikke allerede gør det, for at undgå at sakke bagud og se din markedsføring samt dine organiske og lokale SEO-strategier lide under det.
Nøglen er at forstå AI's styrker—skala, hastighed og personalisering—samt dens behov for kvalitetsdata, tid til læring og menneskeligt tilsyn. Inddrag dine medarbejdere tidligt, og tilskynd til kreativitet og løbende læring blandt medlemmerne.
Med tålmodighed og det rette fundament kan organisationer overvinde de indledende udfordringer og transformere SEO med AI, hvilket giver marketingindsatsen et kraftfuldt løft og imponerer C-suiten med en mere markant brandtilstedeværelse.
Kunne du lide denne artikel og er du klar til at vokse? Abonnér på nyhedsbrevet fra The CMO for at holde dig opdateret om flere tendenser og få de seneste tips, ressourcer og vejledninger fra vores fællesskab af erfarne marketingledere direkte i din indbakke.
