Varför C-sviten inte har råd att ignorera det personliga varumärket
Personligt varumärke är något som jag anser att alla naturliga ledare har. Det är en sorts karisma eller energi som utgör grunden för våra relationer, oavsett om de är yrkesmässiga eller inte. Jag har ägnat de senaste åren åt att fundera över mitt eget personliga varumärke och vad det innebär för vårt företag.
Jag är vd för hackajob, en heltäckande rekryteringsplattform för tekniska roller, som jag var med och grundade när jag var 20 år. Som ung entreprenör var jag angelägen om att utforska hur mitt personliga varumärke kunde hjälpa eller skada vårt företag. Mer specifikt ville jag skapa en offentlig persona som stämde överens med mitt optimistiska och energiska sätt, samtidigt som jag försökte undvika att framstå som ”för oerfaren”.
Som ett resultat har vårt företag vuxit enormt under det senaste året. I maj meddelade vi att vi hade tagit in en betydande investering i serie B, vilket har drivit vår tillväxt i USA och expansionen av vår rekryteringsmarknad. Nu är jag mer än någonsin medveten om mitt varumärke och de sätt på vilka det hjälper – eller skadar – vår utveckling.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Vad är ett personligt varumärke?
Personligt varumärke är den medvetna ansträngning en individ gör för att uppfattas som en auktoritet inom sin bransch och stärka sin trovärdighet. Som en förlängning av ett av det moderna näringslivets kärnvärden är det en strategisk tillgång för att bygga förtroende och lojalitet samt samla sin bas av följare. Men när du bygger ditt varumärke är det nödvändigt att hitta rätt balans mellan att vara en förespråkare för dig själv och ditt företag, och att vara autentisk – särskilt när du talar med digitalt infödda generation Z.
Personligt varumärke är en kombination av ditt branschrykte, din expertis och din förmåga att inge förtroende för de produkter och tjänster du rekommenderar. Precis som alla varumärken byggs det upp över tid och är beroende av konsekvens, engagemang och kontakt.
Personligt varumärke jämfört med företagsvarumärke
Även om personligt varumärkesbyggande och företagsvarumärkesbyggande kan tjäna samma syfte har personligt varumärkesbyggande fördelen att vara flexibelt och anpassningsbart när individens åsikter förändras. Precis som i en sportsändning: om företagsvarumärket är kommentatorn som redogör för fakta, är ditt personliga varumärke den kompletterande expertkommentatorn som sätter företagets beslut i ett sammanhang.
Personligt varumärke stärker företagsvarumärkets värde genom att koppla positiva uppfattningar, insiktsfull branschkunskap och en användar- eller följaranpassad upplevelse till varumärket. Före den digitala revolutionen var personligt varumärkesbyggande begränsat till traditionella medier och nätverksevenemang, med begränsad omfattning och effekt.
Men sociala mediers framväxt och möjligheten att ha information lättillgänglig dygnet runt har revolutionerat utvecklingen av personliga varumärken. LinkedIn har ungefär 1 miljard användare som en renodlad professionell plattform, vilket gör personligt varumärkesbyggande till ett behov snarare än en önskan i många arbetsmiljöer.
Tänk på Richard Branson, vars personliga varumärke som en rebellisk entreprenör har utvecklats med tiden. Han är det han säljer – en karismatisk äventyrare som vågar få människor att satsa på honom. När du köper från ett av Bransons varumärken köper du dig in i upplevelsen. Från hans tidiga dagar då han utmanade musikbranschen med Virgin Records till hans satsningar på rymdturism med Virgin Galactic har Bransons personliga varumärke förblivit en viktig del av hans framgång.
Hur influencer-marknadsföring har dramatiserat personliga varumärken
Det finns mycket att säga om – och mycket att lära av – den roll som influencer-marknadsföring har spelat för att koppla samman personliga varumärken med kommersiell framgång.
Dagens unga konsumenter, ironiskt nog samma grupp som växte upp med tv-shop, söker personliga berättelser innan de bestämmer sig för att investera i en produkt. Kunder vill föreställa sig hur och var de kommer att använda produkten i sina egna liv, men är skeptiska till marknadsföringsjargong och ogrundade löften.
Denna naturliga försiktighet och önskan att köpa från människor vi litar på har varit en katalysator för influencers framgångar, och företagsledningar kan dra nytta av att använda samma strategier när de marknadsför sig själva och sina företag. Faktum är att 92 % av konsumenterna litar mer på rekommendationer från sina favorit-influencers än på traditionell reklam.
Precis som en blodhund på jakt är konsumenterna skarpsynta – de vädrar oärlighet och är redo att överge sin lojalitet mot ett varumärke när de upptäcker den. Det innehåll som företagsledare skapar måste balansera mellan att vara autentiskt och avsiktligt. Om man hamnar för långt åt endera hållet – som i fallet med de uppseendeväckande inläggsskribenterna Kanye West eller Elon Musk – kan konsumenterna börja ifrågasätta om de delar dina personliga värderingar och, som en följd av det, värderingarna hos det företagsvarumärke du leder.
Ett fallstudieexempel: Gymshark
Andra har däremot lyckats omvandla sin autenticitet på sociala medier till organisk tillväxt för sitt varumärke. Ta Ben Francis, medgrundare och vd för träningsklädesvarumärket Gymshark:
Den ambitiösa tjugoåringen började trycka och sälja träningskläder från sina föräldrars garage. För att visa hur användbara produkterna var började Francis dokumentera sin hälsoresa på YouTube och Instagram. Precis som många träningsvloggare i början av 2010-talet sköt hans popularitet i höjden – och det gjorde även kläderna han bar: Gymshark.
År 2023, vid 30 års ålder, tog han plats på Forbes lista över miljardärer, vilket gjorde honom till en av Storbritanniens yngsta miljardärer någonsin. Även om Francis utan tvekan har förändrats under det senaste decenniet har han inte förlorat samma känsla av äkthet som får hans följare att återkomma gång på gång.
På samma sätt bör chefer identifiera sina mest autentiska och bestående egenskaper och låta dem fungera som grundpelare för det personliga varumärket medan de utvecklas.
Chefens varumärkesroll
I praktiken fyller en chefs varumärke två centrala funktioner inom företaget:
- Det stärker företagets anseende
- Det gör det möjligt för chefen att agera som talesperson och opinionsbildare för varumärket
Rare Beautys CMO, Katie Welch, är ett lysande exempel på hur detta kan se ut när det görs på rätt sätt.
Welchs team på 23 personer satsar enbart på digital marknadsföring – en strategi som hon berättade för The Verge passar väl ihop med varumärkets målgrupp. Hon sade: ”För ungefär tjugo år sedan skulle man skicka ut ett marknadsföringsbudskap med en traditionell medieplan; man hade en endimensionell målgrupp som man försökte nå, och det var allt. Det var platt. Nu är det verkligen en dialog åt båda håll.”
Tillsammans med varumärkets engagemang för att skapa kontakt med sin målgrupp har Welch byggt upp en egen publik. Med nästan 100K följare på TikTok och 34K på LinkedIn använder hon sin plattform för att dela karriärråd och prata öppet med sina följare om hur hon har nått dit hon är i dag. Blivande marknadsförare investerar i henne och investerar därför också i varumärket Rare Beauty.
Att hitta framgång på en föränderlig marknad
Att regelbundet utveckla sitt personliga varumärke har en positiv inverkan på affärsresultaten. Möjligheter att tala, att dela personliga berättelser på LinkedIn och att ge följarna en inblick i din vardag – när det bottnar i äkthet – synliggör alla varumärket. Många av dessa lojala följare blir till slut återkommande kunder och klienter. De är organiska förespråkare för dig och det arbete du utför.
Alla medlemmar av företagsledningen, oavsett om det är vd:n, CMO:n eller någon annan, har möjlighet att uppfattas som företagets ansikte utåt – du är lagkaptenen. Men du är mer än en ledare; du är en marknadsföringstillgång. Människor kommer att köpa av dig eftersom de tror på dig som person. Använd din naturliga ledarkarisma för att få människor att ansluta sig och delta i samtalet.
Nyckeln till att utveckla ett starkt personligt varumärke är att publicera innehåll på ett autentiskt sätt, engagera sig i gemenskaper som du brinner för och regelbundet vara tillgänglig för följare som genuint intresserar sig för din utveckling. Oavsett om du publicerar inlägg på LinkedIn, skriver om opinionsledarskap eller pratar in i kameran för TikTok är det du som väljer vilket medium du vill använda.
För mig är det uppenbart att min strategiska investering i utvecklingen av mitt personliga varumärke inte bara är en lyx utan en nödvändighet. Förmågan att förstärka mitt teams arbete sträcker sig bortom min individuella framgång och bidrar till organisationens motståndskraft och tillväxt. Att leda en plattform med över 500 000 användare som söker arbete har gett mig unika insikter i hur vi skiljer ut oss och en förståelse för att differentiering kan vara skillnaden mellan ett erbjudande och en förlorad möjlighet. Resan med att bygga ett personligt varumärke är inte statisk; det är en dynamisk och pågående process som speglar den smidighet som krävs för att lyckas på dagens konkurrensutsatta marknad.
