Vad är lokal SEO: En komplett guide

Vad är lokal SEO?

Lokal SEO är en uppsättning optimeringsprocesser som hjälper ditt företag att synas när människor i ditt geografiska område söker online efter dina produkter eller tjänster.

Det innebär att finjustera din närvaro online – från din SEO för webbplatsen till din Google-företagsprofil – så att sökmotorerna förstår exakt var du finns, vad du gör och varför kunder i närheten bör välja dig. Lokal SEO är avgörande för företag med fysiska platser och företag som erbjuder tjänster inom ett visst område, eftersom den kretsar kring sökfrågor med lokal avsikt.

Med fyra av fem personer som använder sökmotorer för lokala sökningar och sökningar på ”Öppet nu nära mig” som har ökat med 400 procent är det lätt att se hur fysiska företag drar stor nytta av lokala sökningar. Några av fördelarna är:  

• Ökar varumärkeskännedomen: Lokal SEO hjälper till att göra ditt företag mer framträdande när kunder gör lokala sökningar i sökmotorer eller lokala kataloger. Tack vare detta får fler människor läsa om ditt företag, även om det inte omedelbart leder till ett köp. När allt kommer omkring kan människor inte köpa av dig om de inte ens vet vad ditt företag gör. 
• Ökar kundflödet: Lokala sökningar har ofta ett inslag av brådska. Människor gör dessa lokala sökningar när behovet uppstår omedelbart, vilket är anledningen till att 76 % av konsumenterna som söker efter ”nära mig” besöker ett företag inom en dag. Lokala företag som optimerats för lokala sökningar får ett ökat kundflöde, särskilt företag med en komplett Google-företagsprofil och bra omdömen. 
• Högre konverteringsgrad för potentiella kunder: Lokala SEO-placeringar ökar konverteringsgraden genom att locka kunder i närheten som är redo att köpa. När människor söker efter lokala företag har de ofta kommit längre i köpprocessen. De vet vad de vill ha och behöver bara hitta rätt leverantör. Genom att optimera din närvaro online för lokala sökningar gör du det enklare för dessa köpklara kunder att hitta ditt företag, vilket leder till högre konverteringsgrad. 

Enligt Darren Shaw, grundare av Whitespark, är det viktigt att notera att lokal SEO skiljer sig från traditionell SEO:

EXPERTINSIKT

”Traditionell SEO handlar egentligen bara om att fokusera på din webbplats. Och för att optimera den behöver du egentligen bara relevans, innehåll och auktoritet. Lokal SEO lägger till ytterligare ett lager eftersom du har en Google-företagsprofil och tre andra rankningssignaler som Google tittar på.”

Hur fungerar lokal SEO?

Om vi använder en enkel liknelse är lokal SEO Googles sätt att agera matchmaker mellan sökare och lokala företag. Men i stället för att använda dejtingpreferenser använder Google en särskild algoritm för lokala sökningar som tar hänsyn till tre huvudfaktorer:

1. Relevans: Google bedömer om företaget erbjuder det som sökaren vill ha. Det är som att se till att en pizzeria visas när någon är sugen på pizza, inte när personen letar efter en järnaffär.
2. Avstånd: Den här faktorn är särskilt viktig eftersom lokala sökare inte vill behöva åka alltför långt från sin nuvarande plats. I dag behöver sökare inte skriva ”nära mig”. Google tar automatiskt hänsyn till din plats. När du till exempel söker efter ett ”kafé” på telefonen vet Google att de kaféer som finns inom räckhåll ska visas, inte kaféer på andra sidan landet.
3. Framträdande: Det här är Googles sätt att kontrollera hur välkänt och pålitligt ett företag är. Google tittar på dina omdömen online, hur många som checkar in på din plats, din närvaro i sociala medier och till och med omnämnanden i lokala nyheter eller kataloger.

Men det blir ännu mer intressant. Google visar lokala sökresultat på två olika sätt:

Det lokala paketet (eller kartpaketet): När du gör en lokal sökning är rutan som visas högst upp bland sökresultaten, med en karta och tre listade företag, det lokala paketet. Det är en mycket attraktiv plats på sökmotorernas resultatsida (SERP). 

Det är som att få en butikslokal på Storgatan i stället för i en sidogränd. Resultaten i detta paket visar de tre lokala företag som bäst matchar sökningen, komplett med deras viktigaste information och en karta som visar var de finns.

De vanliga sökresultaten: Under det lokala paketet hittar du de traditionella sökresultaten med ”blå länkar”. De fungerar ungefär som vanliga Google-sökningar, men med en lokal prägel.

För att få allt detta att fungera hämtar Google information från olika källor, men en av de viktigaste är din Google Business Profile (tidigare Google My Business). Den liknar ungefär ett vanligt visitkort, men i digitalt format. Den förser Google med följande uppgifter: 

• Var du finns (dina NAP-uppgifter: namn, adress, telefonnummer)
• Vilka tjänster eller produkter du erbjuder
• Dina öppettider
• Kundrecensioner och betyg
• Bilder på ditt företag

Utöver din Google Business Profile tar lokal SEO hänsyn till andra faktorer, till exempel:

• Hur väl din webbplats fungerar på mobila enheter – det är så de flesta söker numera. 
• Sökord som används i dina recensioner online
• Hur konsekvent din företagsinformation är i olika företagskataloger online
• Delningar och engagemang i sociala medier
• Hur många personer som ”checkar in” på din plats

I grund och botten handlar lokal SEO om hur du skapar ett nätverk av förtroende och relevans som hjälper Google att tryggt rekommendera ditt företag till lokala sökare. Ju bättre du optimerar för dessa faktorer, desto större är sannolikheten att du visas i det eftertraktade lokala paketet eller bland de främsta lokala resultaten när någon i närheten letar efter det du erbjuder.

Så gör du lokal SEO

Nu när du vet hur lokal SEO fungerar följer här en genomgång av hur du gör. 

1. Dra nytta av optimering av Google My Business

Google My Business (GMB) är ett kostnadsfritt verktyg som Google tillhandahåller. Det gör det möjligt för små företag att hantera sin närvaro online. Du kan enkelt konfigurera ditt GMB genom att följa stegen nedan: 

• Logga in på ditt GMB.
• Ange din företagsinformation.
• Ange vilken typ av företag du har.
• Välj din fysiska plats eller målplats.
• Ange dina kontaktuppgifter. 
• Verifiera ditt företag. 

När ditt GMB har konfigurerats behöver det optimeras ordentligt. Darren Shaw ger några tips för att optimera Google My Business: 

• Se till att du väljer rätt primärkategori.
• Andra kategorier har stor betydelse eftersom de hjälper Google att nå bredare, så glöm inte att lägga till dem. Andra kategorier är helt enkelt de olika saker som ditt företag gör.  
• Recensioner är avgörande för rankning och konvertering.
• Vilken sida du än länkar till från ditt GMB är Googles främsta informationskälla om ditt företag. Se till att titel-taggen på den sidan innehåller de sökord du vill ranka för. 
• Även om bilder är viktiga bör du ha tillräckligt med text på sidan som är länkad till ditt GMB. Se också till att texten innehåller de sökord du vill ranka för. 

Korrekt företagsinformation är avgörande, så dubbelkolla uppgifterna du anger. Lämna inte heller något fält tomt. Och fortsätt att uppdatera företagsprofilen – med relevanta uppdateringar.  

CREATE AN ACCOUNT

Create a CMO Club Account for access to exclusive content, practical templates, member-only events, and weekly leadership insights—it’s free to join.

Create Free Account

Have an account? Log In

2. Gör en lokal sökordsanalys

Lokala sökord är de söktermer som hjälper dig att synas när lokala kunder letar efter din typ av företag. Lokala sökord har tre viktiga delar: vad du gör (kärnterm), var du gör det (plats) och hur du gör det (modifierare). Med det i åtanke följer här hur du undersöker lokala sökord så att människor kan hitta ditt företag: 

• Det första steget är att börja med en lista över allt du erbjuder. Tänk specifikt, inte generellt. I stället för att nöja dig med ”VVS” kan du till exempel fokusera på specifika tjänster som rörinstallation, underhåll av varmvattenberedare och rensning av avlopp. Du kan använda Googles funktion för automatiska kompletteringar för att hitta fler idéer. Börja skriva din tjänst och se vad som dyker upp – dessa förslag är värdefulla eftersom de baseras på verkliga sökningar. Du kan också använda generativ AI för att hitta relevanta sökord.
• Lägg sedan till information om din plats. Se till att gå längre än att bara ange namnet på din stad. Överväg även andra platsdetaljer, till exempel stadsdelsnamn, närliggande städer eller orter och regionala smeknamn. 
• Kom ihåg att använda konverterande modifierare. Det är ord som ”nära mig”, prisvärd, ”topprankad”, ”bäst” och ”akut”. 
• Använd Google Keyword Planner, Semrush och Google Trends för att finslipa din lista. Google Keyword Planner är utmärkt för att kontrollera sökvolymer och hitta relaterade sökningar. Semrush är perfekt för att se vilka sökord dina lokala konkurrenter rankar för. Semrush hjälper dig att upptäcka säsongstrender i ditt område. 
• Olika sökningar betyder olika saker, så anpassa dina sökord efter vad människor vill ha. Avsikten bakom ”akut VVS nära mig” är att de behöver hjälp nu. Skapa platsspecifika sidor för varje större område du betjänar och inkludera optimering för ”nära mig”, även om människor inte faktiskt skriver in din plats. 

Kom ihåg att lokal sökordsforskning inte bara handlar om att hitta de högsta sökvolymerna. Ibland kan dessa mycket specifika sökord med låg sökvolym ge dig dina bästa kunder, eftersom de vet exakt vad de vill ha. Nyckeln är att hitta rätt balans mellan sökvolym och relevans för ditt företag.

3. Gör on-page SEO för lokala företag

Om lokal SEO är skylten på din butik är on-page SEO hur du dekorerar den för att få kunder och Google att lägga märke till dig. Titeltaggar, metabeskrivningar och rubriker är några av de delar som behöver optimeras. Sökmotorn (och människor) läser dem för att lära sig mer om sidan. Här är några tips som hjälper dig med on-page SEO för ditt lokala företag: 

• Titeltaggen är en kostnadsfri annonsplats på Google, så lägg till element som uppmanar till direkt respons, till exempel ”läs mer”, eller lägg till plats där det är relevant. Titeltaggen bör vara mellan 50 och 60 tecken.
• Inkludera ditt lokala sökord nära början. Använd sidans sökord i metabeskrivningen, titeltaggen och H1-taggen. 
• Metabeskrivningen är ditt skyltfönster. Inkludera lokala sökord och en CTA, men håll den under 150 tecken. 
• Inkludera även dina lokala sökord i underrubriken, men bara när det känns naturligt. 
• Ge dina bilder beskrivande namn och skriv en beskrivande alt-text. Inkludera plats och relevanta lokala sökord när du kan göra det på ett naturligt sätt.
• Lägg till NAP-data (företagsnamn, adress och telefonnummer) som text i webbplatsens sidhuvud, sidfot och kontaktsida. Detta är viktigt eftersom andra företagskataloger använder denna information för att skapa dina företagsprofiler. 

Konsekventa NAP-uppgifter är dock avgörande för att säkerställa att dina företagsprofiler är enhetliga. Inkonsekventa NAP-uppgifter kan dessutom få Google att uppfatta ditt företag som opålitligt. 

4. Hantera dina omdömen online

Kundomdömen är avgörande för lokal SEO, och du behöver veta hur du hanterar dina omdömen online. Men för att kunna hantera omdömen måste du först ha några. Hur får du omdömen? Be helt enkelt om dem och gör det enkelt för människor att hitta din Google Företagsprofil. 

”Du kan göra det personligen, via ett sms, via e-post eller skaffa närfältskort (NFC-kort för Google-omdömen)”, säger Darren Tessitore, grundare av Thrive Reviews, ett företag som arbetar med rykteshantering. ”Det finns alla möjliga sätt att göra det på. På Thrive Review automatiserar vi processen. Vi ansluter till din kunddatabas, skickar sms och e-post, hänvisar kunderna till en specifik landningssida och får dem att lämna ett bra omdöme.” 

Men vad händer om de lämnar ett dåligt omdöme? Hur hanterar du sådana? 

Bra eller dåliga – du måste svara. ”Du behöver ha en person i ditt team eller anlita någon som oss för att gå igenom och svara snabbt på varje enskilt omdöme”, förklarar Darren. ”Ett litet tips är att använda sökord i ditt svar som är relevanta för ditt företag. Du bör också aktivera meddelandefunktionen. Google har en inbyggd meddelandeapp där kunder kan skicka textmeddelanden till dig. Du måste se till att den är aktiverad.” 

5. Skapa företagsomnämnanden och lokala länkar

Att skapa företagsomnämnanden innebär att lägga till länkar i kataloger som Yelp och TripAdvisor, där du har en företagsprofil med dina grundläggande kontaktuppgifter. För att skapa och upprätthålla enhetliga företagsomnämnanden i olika kataloger behöver du: 

• Börja med en granskning. Syftet med en granskning är att bedöma dina aktuella företagsprofiler för att identifiera eventuella avvikelser som behöver korrigeras. 
• När du är säker på att dina hänvisningar är konsekventa kan du börja skapa nya. Hitta auktoritativa plattformar som är relevanta för ditt företag. Här är några av de mest populära källorna till hänvisningar i USA:  

• Gör anspråk på din lokala företagsprofil på någon av dessa plattformar och webbplatser för inskickning till lokala kataloger. Alla har olika metoder, men du kan automatisera detta med verktyg som BrightLocal, Moz eller Semrush Local Listing Management. 

När dina företagsprofiler är publicerade och konsekventa blir det enklare att få lokala bakåtlänkar från lokala bloggar och nyhetskanaler. Be om gästinlägg, intervjuer och bevakning av evenemang. Vanligtvis länkar de tillbaka till dina företagsprofiler eller din webbplats när ditt företag nämns. 

6. Använd sociala medier för lokal SEO

Profiler på sociala medier visas i sökresultaten för lokala företag. Dessutom anser sökmotorer som Google och Bing att sociala signaler är en av deras faktorer för lokal rankning, även om det inte är en avgörande faktor. Sociala signaler omfattar engagemangsdata som gilla-markeringar, delningar och kommentarer. Så hur kan du stärka dina sociala signaler och få din profil att rankas som en del av dina lokala SEO-insatser? Här är några praktiska tips:

• Skapa lokaliserat innehåll av hög kvalitet som går att dela. Personer som söker efter lokala tjänster kommer att ha nytta av ditt innehåll och löper större risk att interagera med det, vilket stärker dina sociala signaler. 
• Kom ihåg att geotagga dina inlägg. Geotaggning innebär att du lägger till en platstagg i dina inlägg, så att alla som ser dem kan veta var du befinner dig. Som företag med en fysisk plats bör potentiella kunder kunna se var ditt företag finns. 
• Dela kundrecensioner och omdömen på dina profiler när du får möjlighet. Sociala bevis är ett kraftfullt sätt att övertyga människor att prova ditt företag.
• Engagera dig i ditt lokalsamhälle. Lägg inte bara upp inlägg och försvinn. Interagera med människors kommentarer och besvara deras frågor. Det visar på ett aktivt engagemang i lokalsamhället, vilket är en mindre faktor för sökmotorer. 

Sökmotorer är inte det enda sättet som människor kan hitta dig på, så ta din närvaro i sociala medier på allvar. Var inte rädd för att visa ditt varumärkes personlighet på dina presentationssidor. Använd ”länk i bio” för att leda användare till din webbplats och eventuella andra landningssidor.  

3 avancerade lokala SEO-strategier

Här är ett par lokala SEO-strategier om du vill ta saker och ting till nästa nivå:

1. Lokal Schema-märkning

Schema-märkning för lokala företag är ett särskilt språk som hjälper dig att kommunicera tydligare med sökmotorer och ger dem ett detaljerat visitkort i kodform. När du lägger till schema-märkning på din webbplats berättar du i princip för sökmotorerna ”Hej, det här är exakt vilka vi är, var vi finns, vilka tider vi har öppet och vad vi erbjuder” – men på ett sätt som de enkelt kan förstå och bearbeta. Du kan lägga till lokal schema-märkning med hjälp av en vokabulär för strukturerad data som kallas Schema.org. Så här gör du: 

• Gå till Schema.org, där du hittar en omfattande lista över alla tillgängliga märkningar. 
• Välj ett schema som motsvarar det du vill göra. Säg att du vill lägga till ett lokalt evenemang. Välj schema-märkning för evenemang. 
• Välj ett textexempel som överensstämmer med din information i JSON-LD-format för schema-märkning. 
• Kopiera och klistra in koden i en textredigerare så att du kan fylla i dina uppgifter. 
• Flytta koden till HTML head-avsnittet på din webbplats. 

Google erbjuder också en hjälp för märkning av strukturerad data som du kan använda.

2. Optimering för röstsökning

Människor använder ett mer naturligt språk i röstfrågor, ungefär som när de pratar med en annan person. Det är ett handsfree-sätt att göra sökningar när människor är ute och rör på sig, pendlar eller uträttar ärenden. Därför är det sannolikt att det handlar om en lokal sökning. Så hur optimerar du för röstsökning? 

Här är några SEO-tips för röstsökning: 

• Först måste du förstå användarens avsikt och sedan undersöka konversationsbaserade sökord och fraser. 
• Använd avsnittet ”Frågor och svar” i din företagsprofil för att besvara vanliga frågor. 
• Använd ett naturligt språk när du besvarar frågor och strukturera ditt innehåll med rubriker. Inkludera dina sökord, men överdriv inte. 
• Använd innehållet på din webbplats för att besvara vanliga frågor vid röstsökningar. 
• Där det är möjligt kan du använda konversationsbaserade fraser i dina svar på recensioner och i företagsbeskrivningen på din Google Business-profil.  

Optimering för röstsökningar är inget du gör en enda gång. Granska och optimera regelbundet din GBP och webbplats. 

3. SEO för flera platser

Med SEO för flera platser vill du förbättra din söktrafik för flera platser, vilket gör det lite mer komplext. Så här gör du steg för steg: 

• Skapa dedikerade landningssidor för varje plats på din webbplats. Använd en logisk struktur för att göra det enklare för sökmotorerna.  
• Använd platsspecifika sökord i varje sidas titelattribut och metabeskrivning så att användare på varje plats kan hitta ditt företag. 
• Ge lokala användare den information de söker efter genom att skapa lokalt anpassat innehåll för varje plats.
• Skapa en Google Business-profil och registreringar i lokala kataloger för varje företag. 

Länkbygge gäller även för flera platser. Sök upp bloggare och andra medieorganisationer för bevakning och skapande av bakåtlänkar. 

Bästa SEO-verktygen för att stödja din lokala SEO-strategi

Att ha rätt verktyg för lokal SEO i din verktygslåda kan göra stor skillnad. Även om strategi och kunskap är avgörande är den främsta fördelen med SEO-verktyg att de kan hjälpa dig att effektivisera dina insatser – från att hjälpa dig övervaka dina placeringar till att hantera dina lokala omnämnanden och följa dina konkurrenter. Här är några av de mest effektiva verktygen som kan stödja din lokala SEO-strategi:

Clicks on the links below may earn a commission, which supports our independent testing and review of software and services. Learn more about how we stay transparent.

1. 1. SE Ranking — Bäst för rankningsspårning
2. 2. ContentKing — Bäst för spårning av ändringar
3. 3. Ahrefs — Bäst för research av bakåtlänkar
4. 4. Serpstat — Bästa allt-i-ett-plattformen för SEO
5. 5. SpyFu — Bäst för konkurrentanalys
6. 6. Semrush — Bäst för att identifiera möjligheter i sökmotorer
7. 7. GrowthBar — Bäst för AI-drivet innehållsskapande
8. 8. Linkody — Bäst för hantering av bakåtlänkar
9. 9. Seobility — Bäst för omfattande webbplatsgranskningar
10. 10. Woorank — Bäst för omfattande webbplatsgranskningar

Mäta framgången för lokal SEO

Framgång inom lokal SEO handlar inte bara om att implementera strategier – det handlar också om att veta om strategierna verkligen fungerar. Genom att följa rätt mätvärden för lokal SEO kan du förstå vad som driver resultaten och var du behöver justera ditt tillvägagångssätt. Du kan trots allt inte förbättra det du inte mäter. Låt oss titta på de viktigaste nyckeltalen (KPI:erna) som hjälper dig att bedöma hur effektiva dina insatser för lokal sökoptimering är:

• GMB-visningar: Google My Business har en funktion som heter GMB Insights och som gör att du kan se visningar och hur kunder interagerar med din profil. 

• Telefonsamtal: Detta hjälper dig att mäta andelen uppringare som genomför ett köp eller bokar. 
• Lokala sökordsplaceringar: Detta innebär att du följer dina specifika sökord för att se vilka av dem ditt företag visas för i de lokala sökresultaten och på Google Maps. 
• Bokningar av möten: Detta hjälper dig att mäta hur många personer som är villiga att gå vidare i konverteringsprocessen. 
• Hänföring av besökstrafik: Detta mätvärde hjälper dig att följa hur väl dina insatser för lokal SEO driver människor till ditt företags fysiska plats. 

Några specifika rapporteringsverktyg för SEO för att följa SEO-resultat är Google Search Console, GMB Insights och Google Analytics. 

Vanliga misstag inom lokal SEO och hur du undviker dem

Här är några misstag inom lokal SEO som du bör kontrollera och hur du åtgärdar dem: 

• Inkonsekvent NAP: Detta är ett vanligt SEO-fel. Det beror på att det är lätt att blanda ihop information eller glömma att uppdatera din GMB-profil när något förändras. Gör därför regelbundet en granskning för att säkerställa att all information om ditt företag är konsekvent i alla dina listningar.  
• Att ignorera recensioner: Människor pratar om lokala företag online via recensioner. Oavsett om recensionen är positiv eller negativ är det ett misstag att inte svara. ”Vi har sett att du faktiskt får en liten synlighetsökning när du svarar på recensioner”, säger Christian Hustle, SEO-konsult och grundare av Woobound. ”Google litar på din profil eftersom du är mycket aktiv och engagerad i ditt lokalsamhälle.” För positiva recensioner ska du tacka dem för recensionen och deras stöd. För negativa recensioner ska du bekräfta de problem som tagits upp, be om ursäkt och visa att du är engagerad i att åtgärda problemet. 
• Att inte optimera för mobilanvändare: De flesta söker på mobiltelefoner. Att inte optimera för en bättre användarupplevelse vid mobilsökningar är ett av de största misstagen du kan göra. ”Kontrollera alltid mobilen för att se till att allt fungerar”, säger Christian Hustle. ”Se till att allt fungerar smidigt och sömlöst och att det inte finns några feljusteringar, bilder som kapas eller knappar som inte fungerar. Ett vanligt problem är att knapparna ligger för nära varandra. Sökmotorernas robotar kan se din layout.”

Så får du lokal SEO att fungera för dig

I dagens digitala värld är lokal SEO ett kraftfullt verktyg som kopplar samman ditt företag med kunder i ditt närområde precis när de är redo att köpa. Vi har sett hur en väl genomförd lokal SEO-marknadsföringsstrategi kan öka din synlighet online i lokala sökningar, höja konverteringsgraden och hjälpa dig att konkurrera effektivt på din lokala marknad.

Det bästa är att du inte behöver ta itu med allt på en gång. Börja med grunderna: optimera din Google Företagsprofil, undersök lokala sökord som är viktiga för din målgrupp och se till att företagsinformationen är konsekvent på hela webben. Därifrån kan du gradvis bredda arbetet.  

Redo att se hur ditt företag står sig i lokala sökningar? Ta det första steget idag genom att genomföra en snabb lokal SEO-granskning. Ta en titt på vårt kostnadsfria SEO-fuskblad för att identifiera snabba förbättringar och möjligheter att stärka din närvaro i lokala sökresultat.