Är sociala medier den nya sökmotorn? Strategier för en ny era
Landskapet för informationssökning utvecklas ständigt. Historiskt sett var man tvungen att släpa fram en enorm bok från en bibliotekshylla för att hitta svaret på ens en enkel forskningsfråga. Sedan revolutionerade Google och Bing processen med ett enkelt klick. Chansen är stor att det fortfarande är dessa du främst använder.
Men sociala medieplattformar som TikTok har på senare tid börjat konkurrera även med stora sökmotorer som Google. Detta har särskilt gällt yngre generationer som generation Z, vilket visar hur allt återigen kan förändras med tiden, tekniken och generationerna.
Den sociala sökningens framväxt
Enligt en ny undersökning från Her Campus Media uppgav 51 % av de svarande att TikTok var deras föredragna sökmotor framför Google. Men det är inte bara TikTok som förändrar landskapet för informationssökning. Enligt Tinted:s rapport om sociala medier och användargenererat innehåll uppger 75,78 % av konsumenterna att de använder sociala medier för att söka efter och upptäcka nya produkter och varumärken.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
De tidigare dominerande sökmotorerna möter nu hård konkurrens från förbättrade sökfunktioner som är inbyggda i populära sociala medieplattformar som TikTok och Instagram. När denna trend tar fart behöver marknadsförare tänka om kring sina digitala marknadsföringsstrategier för att säkerställa synlighet.
Så påverkar social sökning arbetslivet
Som konsult inom strategi för sociala medier, som tillbringar större delen av sin tid på TikTok med att söka efter trender, varumärken och influencers, har jag sett den sociala sökningens och upptäcktens påverkan på nära håll. När jag vill hitta de senaste trenderna går jag instinktivt till TikToks sökfält och börjar skriva in nyckelord.
Personligen använder jag också Instagrams och TikToks sökfunktioner flitigt innan jag reser någonstans, för att ta reda på vilka platser man inte får missa på olika resmål.
Dessutom kan jag inte bortse från hur social upptäckt påverkar köpbeteendet. Ta #TikTokMadeMeBuyIt som exempel – en rörelse som ger den sociala kanalen erkännande för att ha hjälpt varumärken och produkter att hamna i rampljuset.
@tech_billionair Vad vill du att miniskrivaren ska skriva ut åt dig?🤔 länk i bio #fyp #foryou #tiktokmademebuyit #tiktokshop #giftideas #printer #miniprinter #printersoftiktok #thermalprinter #stickprinter
♬ 오리지널 사운드 - tiktokmademebuyit
Människor och varumärken använder sociala kanaler inte bara för att skapa kontakt med kunder, utan också för att öka räckvidden genom relaterbart och dynamiskt socialt innehåll som leder till konverteringar.
Enligt samma Tinted-rapport som nämndes ovan har faktiskt 68,75 % av konsumenterna medgett att de har gjort ett köp baserat på något de sett på sociala medier. Jag är också skyldig till detta – så sent som under Black Friday gjorde jag tre köp, alla via Instagram eller TikTok.
Varför är social sökning så effektiv?
Så varför ökar den sociala sökningen i popularitet och visar sig vara så effektiv? På grund av Social SEO. Hashtaggar kan hjälpa till att kategorisera innehåll, men nyckeln till att öka upptäckbarheten ligger i nyckelorden i innehållet. Det gör att sociala algoritmer kan visa rätt innehåll för rätt målgrupp och förbättra synligheten.
Så fungerar social sökning
Innan jag går igenom de bästa tipsen du kan använda för att öka upptäckbarheten tar vi först ett steg tillbaka för att förstå skillnaderna mellan traditionella sökmotorer och SEO för webbplatser å ena sidan och social sökning å andra sidan.
Majoriteten av internetanvändarna kanske går till Google för att söka efter nya produkter och varumärken och läser ofta recensioner för att fatta ett välgrundat beslut. På samma sätt kan användare via sociala medier söka på nyckelord för att hitta relevant innehåll som hjälper dem att upptäcka nya produkter och varumärken.
I båda fallen är innehållet kung. Sociala mediers sökfunktioner är dock mer dynamiska och visuella än en traditionell sökmotor.
Med social sökning kan användaren se bortom textbaserade sökresultat och recensioner och få tillgång till en mer visuell värld som känns personlig och trovärdig, samtidigt som användaren upptäcker användargenererat innehåll som detaljerade och engagerande bilder och videor.
Social sökning kombinerar också kraften i berättande med SEO, eftersom innehållet inte bara visas för att det innehåller nyckelord av hög kvalitet – det är innehållets kvalitet som i slutändan främjar och driver upptäckbarheten.
Föreställ dig detta: en konsument vill köpa ny AI-programvara. Om personen söker efter detta med hjälp av nyckelord på sociala kanaler visas relevanta resultat, precis som i en sökmotor, men innehållet är sannolikt mer autentiskt och dynamiskt.
Nu när den växande efterfrågan på personalisering, bekvämlighet och autenticitet upplevs via sociala sökningar genomgår hela landskapet för sökbeteende en förändring – en förändring som Google uppmärksammar genom åtgärder för att integrera socialt innehåll i sina webbsökresultat.
Detta kommer att kombinera traditionella sökresultat med profiler och innehåll från sociala medier, såsom TikTok-videor och Instagram Reels.
Och integrationen mellan sökning och sociala medier kommer bara att bli bättre. I Googles nyligen publicerade 100 mest sökta produkter för året ser man att många av produkterna faktiskt upptäcktes via TikTok, vilket visar hur betydelsefull denna kanal är för attribuering. Detta har fått marknadsförare inom alla områden att uppmärksamma utvecklingen och fundera på hur de kan anpassa sin innehållsstrategi, som är utformad för sökningar, så att den fungerar i sociala algoritmer.
Ledande plattformar inom sociala sökningar
När man tittar specifikt på kanaler för sociala medier är det ingen överraskning att TikTok leder utvecklingen. Den sociala plattformen är faktiskt så säker på sin sökförmåga att den lanserade ett nytt annonsformat kallat ’sökannonser’, som gör det möjligt för varumärken att visas under en sökning.
När en sökresa börjar börjar användaren skriva en sökfråga och nyckelord, och annonserna visas bland sökresultaten. När användaren klickar på en sökannons omvandlas annonsen till en TikTok-upplevelse i flödet, vilket gör att användaren kan fortsätta skrolla genom sökresultaten.
För närvarande är Instagram och Pinterest de starkaste utmanarna efter TikTok, men det är troligt att andra sociala plattformar kommer att följa denna trend.
Strategi och optimering för sociala medier
Marknadsförare kan dra nytta av sociala sökningar genom att skapa optimerat kvalitetsinnehåll på sociala medieplattformar med algoritmer som är utformade för sökningar. Som jag nämnde ovan innebär detta främst TikTok, Instagram och Pinterest. Det finns flera effektiva strategier till ditt förfogande:
Integrera relevanta nyckelord i bildtexter
Branschbegrepp, produktnamn och beskrivande formuleringar som nyckelord i bildtexter och hashtaggar kan hjälpa innehåll att framträda tydligt i plattformarnas sökningar. Detta förbättrar i slutändan upptäckbarheten för relevanta sökfrågor och hjälper samtidigt ditt innehåll att visas på sidorna Utforska eller För dig.
Var beskrivande med alternativtext och undertexter
För att göra visuellt innehåll mer tillgängligt bör du se till att inkludera alternativtext när du skapar ett inlägg, eftersom det tillför värdefulla extra detaljer samtidigt som det hjälper de sociala plattformarna att bättre förstå vad ditt innehåll handlar om. Detta gör i sin tur att innehållet kan visas i relevanta sökningar.
Dessutom bör du alltid inkludera undertexter i videoinnehåll, eftersom de sociala algoritmerna indexerar undertexterna som är inbäddade i innehållet i sökfrågor för sökresultat.
Tagga platsen för ditt innehåll
Det blir mycket enklare för din målgrupp att hitta dig när du taggar företagets plats, eftersom det är vanligt att användare inkluderar en plats eller destination i en sökfråga.
Förstärk din profiltext med nyckelord
Profilsektionen på ditt konto i sociala medier, där ditt användarnamn och din kontobeskrivning finns, kan vara mycket värdefull för sociala sökningar. Se till att du inkluderar relevanta nyckelord i företagets namn och beskrivning, så att det har större chans att visas i sökresultaten.
Följ bästa praxis för innehåll
Även om dessa plattformar för sociala medier till synes håller på att bli ”nya sökmotorer", måste du komma ihåg att framgångsrika sociala sökningar bygger på två grundprinciper: att skapa genuint engagemang och att förstå användarnas avsikter.
För att framgångsrikt utnyttja kraften i sociala sökningar måste strategierna också sträcka sig bortom sökmotoroptimeringens praxis att inkludera nyckelord och bakåtlänkar där det är möjligt. Prioriteten bör och kommer alltid att vara att skapa innehåll som användarna aktivt vill ta del av och engagera sig i.
Se din målgrupp som centrum för din strategi och fråga dig själv: vad bryr sig min målgrupp om? Hur kan jag fånga deras uppmärksamhet tillräckligt länge för att lämna ett positivt intryck av varumärket? När du väl har fått igång innehållsflödet kan du låta algoritmerna göra sitt arbete, så kommer målgruppen till dig.
Slutligen kan du använda analysverktyg för sociala medier för att följa resultatet av dina kampanjer för sociala sökningar. Optimera sedan där det behövs.
Välkomna revolutionen inom sociala sökningar
Som du kan se är köpresan integrerad med sömlösa upplevelser i sociala medier. Framtidens sökningar kommer att innebära ännu mer integration mellan sökmotorer och plattformar för sociala medier, vilket ger användarna en sammanhängande sökupplevelse.
Vad tycker du om sociala sökningar? Har du nyligen valt en plattform för sociala medier framför en sökmotor för att leta efter något? Lämna en kommentar nedan eller dela dina tankar med oss på LinkedIn, eftersom erfarenhetsutbyte kring detta ämne kan hjälpa oss att fatta strategiska beslut.
Om du uppskattade dessa tips och vill ha fler, glöm inte att prenumerera på The CMO-nyhetsbrevet för att få de senaste tipsen och insikterna direkt i din inkorg.
