Hur marknadschefer kan använda generativ AI för att förbättra SEO (+ exempel)

Sanningen är att AI – och i synnerhet generativ AI – bör komplettera mänskliga strateger, inte ersätta dem. Eftersom AI kan utföra mer rutinmässiga och tidskrävande uppgifter frigör den tid för marknadsföringsspecialister att fokusera mer på strategi, planering och aktiviteter med stor påverkan. 

Att använda generativ AI för att förbättra webbplatsens SEO kan verka avskräckande, men det är en strategi som alla CMO:er bör överväga. Det är förståeligt att det kan vara oklart och skrämmande att veta var man ska börja. I den här artikeln ska jag belysa AI-driven SEO – vad det är, vilka fördelar du kan uppnå (och dess begränsningar) samt praktiska sätt att använda tekniken (med exempel på instruktioner).

Förstå AI-SEO

AI utvecklas snabbt. Dess möjligheter i dag överträffar vida vad den kunde göra för några år sedan. När AI används på rätt sätt (vilket jag går igenom längre fram) kan den ge betydande strategiskt värde och avkastning på investeringen.

Fördelarna med AI-SEO: dess kraft

När generativ AI (såsom Anthropics Claude, Google Bard eller ChatGPT) tillämpas på sökmotoroptimering kan den förbättra en webbplats organiska resultat i olika sökmotorer. AI-driven SEO använder artificiell intelligens för att få fram insikter ur data, och SEO-team kan använda dessa insikter för att optimera sina webbplatser och uppnå flera fördelar. Dessa omfattar: 

• En förbättrad användarupplevelse
• Högre placeringar
• Optimering av din Google Företagsprofil för lokal SEO
• Mer trafik
• Ökade intäkter
• Ett försprång framför konkurrenterna

Ytterligare fördelar med att använda AI är att marknadsföringsteamets flexibilitet och reaktionsförmåga kan förbättras genom att innehållsskapande, tekniska korrigeringar, uppdateringar av rankningsspårning med mera går snabbare; samt att kundnöjdhet och kundlojalitet kan stärkas genom mer personaliserat innehåll. 

I vissa avseenden är det svårt att komma på ett användningsområde där AI inte skulle kunna förbättra processen.

Utmaningarna med AI-SEO: dess begränsningar

AI har naturligtvis också sina begränsningar. Som en framväxande teknik som bygger på modeller för kontinuerligt lärande är den inte en universallösning för alla innehålls- eller SEO-utmaningar. 

Generativ AI har till exempel en tendens att ”hallucinera”, vilket innebär att tekniken hittar på resultat när den inte har tillgång till korrekta data. Genom att förstå dess fördelar och begränsningar kan du avgöra hur du ska använda generativ AI för olika mål. Några av dess nuvarande begränsningar är:

• AI har en inlärningskurva. Att träna AI-verktyg kräver tid och data av hög kvalitet, så förvänta dig inte perfekta resultat direkt. Med tiden kommer resultaten och innehållsgenereringen att förbättras, samtidigt som de så kallade ”AI-hallucinationerna” minskar. 
• AI kör fast. Många trådar med instruktioner leder ingenstans, och experimenterande är definitivt en del av processen. Var flexibel i ditt tillvägagångssätt och ha tålamod när du börjar.
• Den kan producera resultat av låg kvalitet. AI-genererat innehåll eller AI-rekommendationer kan sakna korrekthet eller relevans, eller helt enkelt vara för generiska. Noggrant urval av träningsdata, kvalitetskontroller och seriös mänsklig tillsyn kan hjälpa till att hantera detta.
• Träningsdata är avgörande. AI vet bara det den vet – och när det gäller ditt företag eller ditt specialområde är chansen stor att den vet mycket lite. Ju mer specifik förstahandsdata du kan inkludera i din instruktion, desto bättre svar kommer den att generera.
• Risker för cybersäkerhet och datasekretess. Det är viktigt att granska AI-leverantörer noggrant för att säkerställa att de vidtar rätt försiktighetsåtgärder för att skydda dina data och din immateriella egendom. Se till att ditt IT-team känner till vilka verktyg du använder, och lägg inte in något i AI som du inte skulle vilja att allmänheten såg! 

Kom igång: integrera generativ AI i ditt SEO-program

På flera viktiga områden kompletterar generativ AI människors arbete och gör det möjligt för teammedlemmar att arbeta effektivare och fokusera på strategiska aktiviteter.

Det bästa tillvägagångssättet är att börja i liten skala, med verktyg som jag nämnde tidigare, till exempel Claude, Google Bard eller ChatGPT, och utöka din användning av AI efter hand. När du börjar se resultat kan du skapa bredare stöd, utöka användningen och få godkännande att lägga pengar på mer avancerad AI och SEO-verktyg. 

Exempel 1: Förbättra användarupplevelsen

Många företag misslyckas med att kommunicera ett tydligt transformativt löfte eller värdeerbjudande i sin kommunikation och på sin webbplats. Teknikföretag är ofta de värsta syndarna och begraver sitt budskap i överdrivet mycket ”insiderjargong”.

Om du tillhör denna kategori är det troligt att dina besökares engagemang är bristande. När besökare inte engagerar sig märker Google det, eftersom de inte interagerar med ditt innehåll.

Exemplet nedan visar ett snabbt sätt att använda AI för att förbättra din startsida och dess SEO-värde. Även om det är enkelt kan det ha en betydande inverkan på webbplatsens användarupplevelse och besökarnas engagemang. 

Jag föredrar att dela upp mina huvudpunkter med radbrytningar för begriplighetens skull (min egen!). Som ett konkret exempel kommer här en prompt som jag nyligen använde på min egen webbplats:

Jag söker kortfattade, direkta transformativa löften för Boomcycle Digital Marketing (URL: https://boomcycle.com), riktade till företagsägare, CMO:er, marknadsföringschefer, försäljningsdirektörer och RevOps-personal. Vårt nuvarande löfte är ”Obegränsad synlighet för att öka din försäljning” med följande förklaring av hur vi åstadkommer denna förändring: ”Strategiska SEO- och PPC-kampanjer, intelligenta webbdesigner, Google Ads och vårt system för marknadsföringsintelligens får ditt företag att blomstra. Redo att växa?”

Jag behöver tre alternativa, lika engagerande och professionella löften med tydliga och kortfattade förklaringar av hur vi uppfyller dessa löften genom våra tjänster.

ChatGPT:s svar var inte dåligt:

Observera att de flesta chattsystem vid tidpunkten för denna text inte kan utföra många webbaserade uppgifter, eftersom de inte kan ”se” internet. För den här artikeln använde jag versionen av ChatGPT 4 som släpptes i november 2023 och som kan surfa på webben.

Exempel 2: Hjälpa Google att älska din webbplats

I det här exemplet vill jag utvärdera en bloggartikel utifrån hur väl den följer (eller inte följer) Googles senaste riktlinjer för vad som utgör innehåll på högsta nivå. Detta är den så kallade ”uppdateringen av hjälpsamt innehåll” (HCU). 

Den här prompten består av flera delar:

1. Förse ChatGPT med träningsdata. I det här fallet ska jag träna det att förstå Googles HCU med hjälp av en omfattande PDF fullspäckad med detaljer om HCU. Bifoga först PDF-filen i chatten med den lilla gem-ikonen och skriv sedan in prompten. 
2. Ange URL:en till den bloggartikel som ska utvärderas.
3. Berätta för ChatGPT vilken fras du försöker ranka för.

Här är min prompt:

Läs den bifogade HCU-PDF-filen för att förstå riktlinjerna för Googles uppdatering av hjälpsamt innehåll. 

Efter att ha granskat dokumentet ska du utvärdera webbsidan på https://boomcycle.com/right-percentage-of-gross-revenue-to-invest-in-marketing utifrån hur väl den överensstämmer med dessa riktlinjer, särskilt när det gäller att ranka för frasen ”procentandel av bruttointäkterna för marknadsföring”. 

Ta hänsyn till faktorer som innehållskvalitet, användarupplevelse, relevans för sökfrågan och hur väl expertis demonstreras.

Här är ChatGPT:s svar:

Eftersom det verkar gilla mitt innehåll är den senaste versionen av ChatGPT uppenbarligen mycket intelligent (ha ha)! Ofta kommer den här prompten dock omedelbart att visa dig att ditt innehåll kan förbättras. Testa den på din egen URL nu!

Exempel 3: Dataanalys

Ända sedan Google Analytics 4 (GA4) lanserades har den här funktionen blivit en av mina nya bästa vänner. Exportera helt enkelt en GA4-rapport och be ChatGPT 4 om några insikter. Den här prompten är mer fri i formen, vilket är användbart när du vill ha specifika insikter. 

Efter att först ha laddat upp den exporterade PDF-filen använde jag följande prompt:

Det här är en rapport från GA4 med titeln ”Översikt över varumärkeskännedom”. Kan du sammanfatta de viktigaste datapunkterna, föreslå nya innehållsämnen som inte finns i datasetet och rekommendera hur webbplatsens prestanda kan förbättras?

Här är den mest användbara delen av ChatGPT:s analys:

Även om vissa av dessa ”städer” är internetnav, och vi ännu inte har konverterat en enda besökare från Faisalabad, finns det värdefulla datapärlor dolda i denna utvärdering, till exempel engagemangstiden och de mest populära sidorna.

Slutsatsen är att CMO:er kan dra nytta av dessa insikter, i stället för att lätt bli överväldigade och få en tom blick när de tittar på en enorm mängd slumpmässigt ordnade siffror.

Med realistiska tidsplaner och ett stegvis införande kan du förändra ditt SEO-arbete över tid genom AI:s löpande optimering och automatisering. Genom att fokusera på snabba vinster och minimalt livskraftiga tillämpningar kan du dessutom se konkreta fördelar med begränsade resurser och insatser. Att anställa specialister eller samarbeta med sådana kan komma senare när dina behov växer.

Intelligensen är verklig

Det råder ingen tvekan: många, om inte alla, av dina konkurrenter använder redan AI. Du bör börja använda AI för lokalisering, om du inte redan gör det, för att undvika att hamna efter och se din marknadsföring samt dina organiska och lokala SEO-strategier försämras.

Det viktiga är att förstå AI:s styrkor – skala, snabbhet och personalisering – samt dess behov av data av hög kvalitet, tid för inlärning och mänsklig tillsyn. Involvera din personal tidigt och uppmuntra kreativitet och kontinuerligt lärande bland medarbetarna. 

Med tålamod och rätt grundförutsättningar kan organisationer övervinna de inledande hindren och förändra SEO-arbetet med AI, vilket ger marknadsföringsprogrammet ett kraftfullt lyft och imponerar på företagsledningen med en mer framträdande varumärkesnärvaro.

Gillade du den här artikeln och är redo att växa? Prenumerera på The CMO:s nyhetsbrev för att hålla dig uppdaterad om fler trender och få de senaste tipsen, resurserna och guiderna från vår gemenskap av erfarna marknadsföringsledare direkt till din inkorg.