Marknadsföringsteknik, eller martech, är ett viktigt inslag i en CMO:s eller marknadsförares verktygslåda. Faktum är att 68 % av alla CMO:er anser att martech är en avgörande del av deras marknadsföringsstrategi och hjälper dem att möta kundernas förväntningar.
Det är också en av de snabbast växande branscherna. Branschen värderades till 325,7 miljarder USD 2022 och förväntas växa med en genomsnittlig årlig tillväxttakt på 19,8 %. För att dra nytta av denna tillväxt etablerar sig nya startups inom marknadsföringsteknik på marknaden varje år. I den här artikeln har jag sammanställt en lista över nya och snabbväxande martech-startups som du bör hålla koll på om du är marknadsförare eller företagsägare.
Vad är MarTech?
MarTech syftar på de verktyg eller den programvara som marknadsförare använder för att planera, genomföra och analysera marknadsföringskampanjer. Det omfattar ett brett spektrum av tekniker, däribland analys, automatisering, programvara för e-postmarknadsföring och mycket mer. Martech har som mål att effektivisera marknadsföringsprocesser, förbättra effektiviteten och tillhandahålla datadrivna insikter för att förbättra marknadsföringsstrategierna i stort.
Exempel på olika typer av MarTech:
Här är några populära kategorier av marknadsföringsprogramvara som du kan förvänta dig att hitta i alla MarTech-stackar.
- Programvara för marknadsföringsplanering
- Programvara för samarbete inom marknadsföring
- Programvara för marknadsföringsinsikter
- Programvara för varumärkeshantering
- Programvara för kontobaserad marknadsföring
- Programvara för hantering av sociala medier
- Programvara för e-postmarknadsföring
- Programvara för innehållsmarknadsföring
- PR-plattformar
- SEO-verktyg
Om du behöver en djupgående genomgång av vad marknadsföringsprogramvara är och annat har vi det du behöver.
De 15 främsta nya MarTech-startupsen
Nu ska vi titta på var och en av de 15 nya martech-startupsen och vad de erbjuder.
1. Wavve
Grundat: 2019
Wavve låter användare skapa audiogram för plattformar som YouTube och Instagram.
Vilka de är: Wavve är ett teknikföretag som hjälper användare att omvandla ljud till engagerande videoklipp som de kan använda för marknadsföring i sociala medier. Det används ofta av poddare, musiker och andra innehållsskapare för att dela sitt ljudinnehåll på visuellt inriktade plattformar som Instagram, Twitter och Facebook. Marknadsförare kan använda Wavve för att återanvända högpresterande ljudinnehåll i olika format.
Programvarans viktigaste funktioner: Wavves viktigaste funktioner omfattar skapande av audiogram, redigering av ljudvågor i video, intuitiva verktyg för ljudbearbetning, anpassningsbara bildtexter och undertexter, avancerad ljudanalys samt funktioner för delning över flera plattformar.
Have an account? Log In
2. Prowly
Grundat: 2020
Prowlys funktion för mediebevakning hjälper användare att följa omnämnanden av varumärket på nätet, konfigurera e-postaviseringar och analysera PR-resultat.
Vilka de är: Prowly är ett företag som specialiserar sig på att tillhandahålla PR-programvara för hantering av kommunikations- och medierelationsprocesser. Prowly erbjuder en allt-i-ett-plattform som tillgodoser PR-proffs behov och gör det möjligt för dem att hantera och optimera sin mediekontakt, sina pressmeddelanden och sina strategier för varumärkeskommunikation.
Marknadsförare kan också använda Prowly för att stärka sitt varumärkes synlighet och anseende genom effektiv mediekommunikation. Plattformen innehåller funktioner som hantering av mediedatabaser, distribution av pressmeddelanden och analysverktyg, vilket gör det möjligt för marknadsföringsproffs att skapa övertygande berättelser och effektivt engagera sig med journalister, influerare och medier.
Programvarans viktigaste funktioner: Prowlys viktigaste funktioner omfattar en skapare av pressmeddelanden, ett digitalt pressrum, en mediedatabas, mediebevakning och PR-rapporter.
3. Postscript
Grundat: 2018
Postscript låter användare konfigurera 35 segmenteringsfilter för att skapa hyperrelevanta SMS-kampanjer.
Vilka de är: Postscript är en heltäckande SMS-intäktsplattform för Shopify-handlare. Plattformen ger marknadsförare möjlighet att skapa målgruppsanpassade och engagerande SMS-kampanjer, vilket underlättar kundinteraktioner i realtid. Genom att utnyttja Postscripts funktioner kan företag skicka personliga erbjudanden, orderuppdateringar och annan relevant information direkt till konsumenternas mobila enheter. Denna direkta och omedelbara kommunikationsform främjar varumärkeslojalitet och bidrar betydligt till den övergripande kundupplevelsen.
Postscript erbjuder även en cashback-lösning som kallas Fondue. Den hjälper användare att öka listtillväxten, förbättra marginalerna och maximera intäkterna genom cashback.
Programvarans viktigaste funktioner: De viktigaste funktionerna i Postscript omfattar SMS-kampanjer, automatiseringar, segmentering, analys och rapportering, verktyg för att samla in samtycken, såsom popup-fönster på webbplatser, samt funktioner för regelefterlevnad.
4. Movable Ink
Grundat: 2010
Analysfunktionen i Movable Ink gör det möjligt för marknadsförare att få insikter om e-postresultat och kundengagemang.
Vilka de är: Movable Ink har sitt huvudkontor i New York och använder AI och automatisering för att skapa personligt innehåll. Movable Inks kunder omfattar Nickelodeon, Clinique, Dunkin Donuts, Viacom, Under Armour, Scholastic och fler.
Plattformen hjälper marknadsförare och företagsägare att skapa dynamiska bilder för varje kund, beroende på var kunden befinner sig i sin kundresa. Övergripande strävar Movable Ink efter att förbättra relevansen och engagemanget i e-postmarknadsföringskampanjer genom att leverera innehåll som är bättre anpassat till den enskilda mottagaren när e-postmeddelandet öppnas. Denna personalisering och anpassningsförmåga i realtid syftar till att förbättra kundupplevelsen och öka effektiviteten i e-postmarknadsföringen.
Programvarans viktigaste funktioner: Movable Inks främsta funktioner är dataaktivering, dynamiskt innehåll och bildbibliotek.
5. Productboard
Grundat: 2014
Productboards funktion för produktfärdplaner ger en visuell representation av en produkts utveckling.
Vilka de är: Productboard grundades 2014 och är en teknikstartup med målet att hjälpa företag att skapa bättre produkter. Deras heltäckande programvara för produkthantering gör det möjligt för företag att lansera fantastiska produkter. Den hjälper företag att förstå vad deras kunder behöver, få stöd från intressenter, samordna alla kring produktresan, samla kundfeedback och prioritera vad som ska byggas härnäst.
Productboard fungerar som ett centralt nav där produkt- och marknadsföringsteam kan samarbeta, vilket säkerställer att marknadsföringsstrategierna baseras på produktarbetsflödet och kundfeedbacken. Marknadsförare kan till exempel anpassa sina kampanjer för att lyfta fram kommande funktioner eller förbättringar genom att få insikter i planerade produktfunktioner och deras prioriteringsnivåer. Detta säkerställer att marknadsföringsbudskapen överensstämmer med produktfärdplanen och tilltalar målgruppen. Productboard låter dessutom användare skicka automatiserade aviseringar och anpassade uppdateringar till kollegor, så att alla kan hålla sig informerade om nya funktioner eller andra framsteg.
Dessutom kan produktmarknadsförings-, kundsupport-, produkthanterings- och säljteam samarbeta med hjälp av Productboard för att följa uppgifter och framsteg och säkerställa en framgångsrik lansering.
Programvarans viktigaste funktioner: Productboards huvudfunktioner omfattar projekthantering, produktfärdplaner, framstegsövervakning, analys och teamsamarbete.
6. Reachdesk
Grundat: 2018
Insiktsfunktionen i Reachdesk ger datadrivna insikter om resultatet av dina gåvokampanjer.
Vilka de är: Reachdesk är ett mjukvaruföretag som gör det möjligt för användare att skicka personliga och fysiska saker till sin målgrupp, såsom direktreklam, gåvor eller profilprodukter. Detta kan integreras i ett företags bredare marknadsförings- och säljkampanjer och tillföra en konkret och personlig dimension till engagemangsprocessen. Tanken är att skapa en mer minnesvärd och effektfull upplevelse för potentiella kunder och kunder.
Reachdesk hjälper dessutom användare att hitta produkter från lokala leverantörer och skicka dem till fler än 165 länder. Plattformen integreras också med användarnas befintliga teknikstack, så att gåvor blir en integrerad del av den övergripande marknadsföringsstrategin.
Viktiga funktioner i programvaran: De viktigaste funktionerna i Reachdesk är lagerhantering, analys, hantering av presentkort och konverteringsspårning.
7. Raydiant
Grundat: 2017
Raydiants analysfunktion i butik hjälper återförsäljare att få insikter om kundernas beteende.
Vilka de är: Raydiant, som uppskattas av företag som Chick-fil-A, Toyota, Macy’s, Red Bull och Baskin Robbins, är ett teknikföretag som tillhandahåller innovativa lösningar för digital skyltning. En av fördelarna med programvara för digital skyltning är att företag kan skapa och visa dynamiskt innehåll på digitala skärmar i fysiska miljöer. Det är särskilt användbart i detaljhandelsmiljöer, inom hotell- och restaurangbranschen samt på andra platser.
Raydiant bidrar också till en uppslukande varumärkesupplevelse som främjar kundengagemang och lojalitet. Plattformen kan till exempel lyfta fram nya produkter i en butiksmiljö, visa kampanjer och erbjuda interaktiva element som uppmuntrar kundinteraktion. Raydiants programvara kan användas i företagsmiljöer för intern kommunikation, evenemangskampanjer och förstärkning av varumärket.
Viktiga funktioner i programvaran: De viktigaste funktionerna i Raydiant är automatiska spelaruppdateringar, innehållsschemaläggning, ett mediebibliotek, stöd för flera skärmar, fjärrhantering av skärmar och en visuell redigerare.
8. SOCi
SOCis listningsfunktion hjälper företag med verksamhet på flera platser att hantera sin närvaro i företagskataloger.
Vilka de är: SOCi har sitt säte i San Diego och är ett framstående verktyg för hantering av sociala medier, anpassat för företag med verksamhet på flera platser. Denna omfattande plattform utrustar företag och marknadsförare med viktiga verktyg för att skapa, publicera, schemalägga och rapportera om innehåll. En anmärkningsvärd funktion i SOCi är innehållsskaparen, ett verktyg som utvärderar och tilldelar poäng till innehåll som cirkulerar på webben och hjälper företag att optimera sin närvaro på nätet.
SOCi har stöd för stora sociala medieplattformar, inklusive Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn och Google Business, och erbjuder schemaläggningsfunktioner. Utöver grundläggande schemaläggning utmärker sig plattformen genom att erbjuda en detaljerad prestationsanalys på både konto- och platsnivå. Denna analytiska djupnivå ger företag möjlighet att förfina sina strategier för sociala medier och underlättar skapandet av mer målgruppsanpassat och lokalt innehåll för ökat engagemang och större genomslag.
Viktiga funktioner i programvaran: De viktigaste funktionerna i SOCi är publicering och schemaläggning av innehåll, analys, social omvärldsbevakning och samarbete.
9. Rad AI
Grundat: 2018
RAD AIs funktion för kreativ intelligens använder teknik för artificiell intelligens för att automatisera kreativa och strategiska beslut.
Vilka de är: RAD AI grundades av Jeremy Barnett 2018 och är en startup inom marknadsföringsteknik som använder artificiell intelligens för att hjälpa företag med innehållsstrategi och influencer-marknadsföring. Företaget använder artificiell intelligens inom influencer-marknadsföring för att automatisera kreativa beslut. Plattformen använder exempelvis fler än 600 API-baserade dataanslutningar för att hjälpa användare att skapa optimala influencerprofiler och kreativa strategier.
Företaget strävar också efter att eliminera partiskhet och gissningar från kreativa kampanjer genom att leverera opartisk kreativ intelligens.
Viktiga funktioner i programvaran: De viktigaste funktionerna i RAD AI är AI-informerade profilbeskrivningar, kreativa strategier, urval av influencers och prognoser för influencers resultat.
10. CreatorIQ
Grundat: 2014
CreatorIQ tillhandahåller verktyg som hjälper företag att hantera och kommunicera med innehållsskapare.
Vilka de är: CreatorIQ tillhandahåller företag ett centraliserat nav för hantering av deras influencerrelationer. Från upptäckt och granskning till samarbete, mätning och analys ger plattformen marknadsförare möjlighet att samordna och utvärdera sina influencerstrategier. Varumärken kan använda CreatorIQ för att identifiera de mest relevanta influencerna för sin målgrupp och därmed säkerställa en autentisk kontakt med sin publik.
Det som skiljer CreatorIQ från andra verktyg för influencerhantering på marknaden är att plattformen använder AI för att identifiera oäkta influencers. Den tilldelar varje influencer ett ”Integrity Quotient”, vilket hjälper till att förstå hur autentisk deras publik är. Den kan också upptäcka falska följare och uppblåsta räckviddsmätvärden.
Viktiga programvarufunktioner: De viktigaste funktionerna i CreatorIQ är poängsättning och segmentering av influencers, målgruppsanalys, kampanjanalys, innehållsgodkännande, hantering av användargenererat innehåll (UGC), rapportering och vitlistning av influencers.
11. Jebbit
Grundat: 2011
Jebbits mallgalleri innehåller sju malltyper som företag kan använda för att samla in nollpartsdata.
Vilka de är: Den ökade frekvensen och allvarlighetsgraden hos dataintrång och cybersäkerhetshot har gjort konsumenterna mer bekymrade över sina data. Konsumenter installerar annonsblockerare för att skydda sina data. Därför börjar marknadsförare inse vikten av förstahandsdata. Faktum är att 88 % av marknadsförarna anser att förstahandsdata är viktigare än för två år sedan. PepsiCo är ett sådant varumärke som ökade sin insamling av förstahandsdata med 50 % genom att byta människors e-postadresser mot belöningsprogram.
Jebbit är ett sådant marknadsteknikföretag som kan hjälpa dig att samla in nollpartsdata och uppnå transparens kring data. Jebbit har som mål att göra datainsamling mer tillförlitlig och är en frågesportplattform som låter dig samla in information från kunder som de frivilligt delar med sig av. Du kan välja bland 50 färdigbyggda mallar och skapa engagerande enkäter, formulär för leadgenerering, frågesporter, inspirationskataloger och mycket mer. Därefter kan marknadsförare använda plattformen för att lansera sin frågesport på företagets webbplats, en partners webbplats, i en mobilapp och på sociala medieplattformar.
Jebbit tillhandahåller även analys- och rapporteringsfunktioner som kan användas för att förbättra frågesporterna. Plattformen integreras med över 35 appar, däribland populära marknadsföringsprogram och CRM-system som HubSpot, Facebook, Klaviyo med flera.
Viktiga programvarufunktioner: De främsta funktionerna i Jebbit är 50 färdigbyggda frågesportmallar, analys och rapportering samt integration med över 35 appar.
12. Tackle
Tackle Offers visar hur en beställning rör sig genom olika godkännandesteg.
Vilka de är: Tackle är en molnbaserad plattform för marknadsintroduktion (GTM) med över 500 programvaruföretag. Tackles plattform och team hjälper programvaruföretag att listas på molnmarknadsplatser som AWS, Google Cloud, Microsoft och Red Hat. De tillhandahåller data för att attrahera köpare, skala upp och automatisera verksamheten.
Dessutom hjälper deras team av branschexperter och resurser till att avmystifiera prissättning och paketering, marknadsföring efter lansering och stöd för säljare. Även marknadsförare och medlemmar i säljteam kan samarbeta och använda Tackle för att få full insyn i köparens resa.
Viktiga programvarufunktioner: De främsta funktionerna i Tackle är integration med molnleverantörer, orderaviseringar och enkel mätning, utvecklarverktyg, smart introduktion och hantering av listningar.
13. Mangools
Grundat: 2014
Mangools verktyg för sökordsanalys hjälper användare att hitta relaterade sökord.
Vilka de är: Mangools är ett SaaS-företag som erbjuder en prisvärd SEO-lösning. Programvarupaketet består av fem verktyg eller appar: KWFinder, SERPChecker, SERPWatcher, LinkMiner och SiteProfiler. Det erbjuder även tre kostnadsfria verktyg, däribland ett kostnadsfritt webbläsartillägg, en kontroll av SERP-volatilitet och en SERP-simulator.
Marknadsförare kan använda Mongools för att undersöka sökord, analysera bakåtlänkar och följa sökordspositioner. Dess KWFinder är ett populärt och lättanvänt verktyg för sökordsanalys som ger sökordsförslag. En annan sak att notera är att användargränssnittet är enkelt att använda. Du kan snabbt skapa en lista med sökord och sortera dem efter olika mätvärden.
Viktiga programfunktioner: Några av Mongools främsta funktioner är sökordsanalys, SERP-analys, positionsspårning, analys av bakåtlänkar och konkurrentanalys av sökord.
14. Flodesk
Grundat: 2018
Funktionen för att skapa e-postmallar i Flodesk gör det möjligt för användare att skapa visuellt tilltalande och responsiva e-postmeddelanden för sina marknadsföringskampanjer.
Vilka de är: Det mesta av den e-postmarknadsföringsprogramvara som finns på marknaden är klumpig och har ett dåligt användargränssnitt. Därför grundade Martha Bitar och Rebecca Shostak Flodesk 2018. Flodesk har sitt säte i San Francisco och är en plattform för e-postmarknadsföring som är utformad för att vara användarvänlig och visuellt tilltalande. E-postmarknadsförare och ägare av e-handelsföretag använder Flodesk för att utöka sina e-postlistor, skapa vackra försäljnings- och landningssidor, skapa och schemalägga e-postkampanjer samt fatta datadrivna beslut med hjälp av analyser.
Dessutom gör plattformens fokus på enkelhet den till ett attraktivt alternativ för entreprenörer, småföretag och kreatörer som kanske inte har omfattande tekniska kunskaper men vill skapa ett starkt visuellt intryck i sin marknadsföring.
Viktiga programfunktioner: Flodesks viktigaste funktioner omfattar mallar med dra-och-släpp, formulär i helskärm, inbäddade inlineformulär, landningssidor och popup-fönster.
15. Contentful
Grundat: 2013
Contentfuls integrering med Google Analytics gör det möjligt för användare att se mätvärden för innehållsprestanda från Google Analytics direkt i sidofältet i Contentful.
Vilka de är: Om du arbetar med innehållsmarknadsföring och är frustrerad över traditionella innehållshanteringssystem (CMS) som låser in innehåll i silor, bör du ta en titt på Contentful. Det är ett CMS utan presentationlager som fungerar som en enhetlig hubb för innehåll. Det hjälper användare utan teknisk bakgrund och utvecklare att skapa, publicera och hantera innehåll i olika digitala kanaler.
Till skillnad från traditionella CMS-plattformar separerar Contentfuls strategi utan presentationlager innehållsskapande från presentationen, vilket gör det möjligt för marknadsförare att fokusera på att skapa engagerande berättelser utan att begränsas till specifika mallar. Denna flexibilitet är särskilt viktig i det ständigt föränderliga landskapet för digital marknadsföring, där trender och användarpreferenser kan ändras snabbt.
Viktiga programfunktioner: Contentfuls mest utmärkande funktioner är innehållsskapande, avancerad textredigerare, resurshantering, instrumentpaneler och rapporter.
Slutsats
Precis som vi håller oss uppdaterade om de senaste trenderna inom marknadsföring är det också viktigt att hålla ett öga på nya nystartade företag inom marknadsföringsteknik. Dessa nystartade företag introducerar ofta omvälvande lösningar som avsevärt kan förbättra marknadsföringsinsatsernas effektivitet, ändamålsenlighet och övergripande resultat. Dessa innovationer kan erbjuda mer kostnadseffektiva alternativ, ge unika metoder för dataanalys eller utnyttja avancerad teknik som artificiell intelligens och maskininlärning.
För att göra ditt arbete enklare har jag sammanställt denna lista med 15 nya nystartade företag. Om du också undrar hur man bygger en martech-stack kan du överväga de exempel på martech-stackar som nämns ovan. Från verktyg för e-postmarknadsföring till PR-verktyg finns det så mycket att utforska!
Om du dessutom vill höra mer om de senaste trenderna, verktygen och nyheterna inom marknadsföringsbranschen bör du se till att prenumerera på The CMOs nyhetsbrev.