Advertising Week New York har ett ambitiöst mål: att bidra till att möjliggöra affärer för 100 miljoner dollar mellan varumärken och kreatörer.
Även om det låter som mycket affärsverksamhet för en branschkonferens som pågår i fyra dagar nästa vecka (5–8 oktober), talar flera faktorer till dess fördel.
För det första anlitade Advertising Week den digitala innehållsskaparen Dhar Mann (27,7 miljoner följare på YouTube; 48 miljoner på Facebook) som sin första Chief Creator Officer. Mann ska inleda konferensen med ett samtal som helt fokuserar på att be företag avsätta en del av sina marknadsföringsbudgetar till kreatörsekonomin.
För det andra förväntar sig Advertising Week att minst 2 500 kreatörer kommer att delta i årets konferens, jämfört med omkring 1 000 under 2025. Som jämförelse deltog fler än 20 000 marknadsförare, annonsörer och publicister i Advertising Week New York förra året.
Konferensen kommer också att ägna en stor del av programmet åt att utbilda båda sidor om hur de kan samarbeta bättre.
”Vi försöker avmystifiera hela kreatörsekonomin för varumärken och hela varumärkesvärlden för kreatörer”, sade Ruth Mortimer, global chef för Advertising Week.
Konferensens mål på 100 miljoner dollar ligger i linje med hur marknadsförare spenderar sina pengar.
Undersökningsföretaget Emarketer uppskattar att USA:s marknadsföringsutgifter för kreatörer och influerare kommer att uppgå till 15,7 miljarder dollar 2028, vilket är mer än 70 procent högre än 2024.
Förra året prognostiserade WPP Media att kreatörsdrivna plattformar som TikTok, YouTube och Instagram för första gången låg i fas att locka till sig mer annonsintäkter än traditionella mediekanaler.
