Eis algo invulgar: a empresa de software de marketing Optimizely está a lançar um microdrama original.
A série, composta por 36 episódios e disponível nos principais canais sociais, apresenta uma pequena equipa de profissionais de marketing a tentar descobrir quem matou o seu CEO. A Optimizely descreve a série, intitulada "Assassínio no Marketing," como uma "comédia negra".
Os microdramas estão a ganhar popularidade. Geraram mais de 6,5 mil milhões de visualizações no YouTube durante o primeiro semestre de 2026, com o tempo de visualização a aumentar mais de 50% em comparação com o mesmo período de 2025. A Reuters noticiou que se espera que os microdramas atinjam 1,5 mil milhões de dólares em receitas nos EUA este ano, e quase 2 mil milhões de dólares em 2027.
Mas será que este formato de entretenimento pensado primeiro para dispositivos móveis e de curta duração é apelativo para um público B2B? Serão os microdramas uma forma de chegar a executivos à procura de uma plataforma de IA que disponibilize análises e testes A/B? Mesmo que a série inclua muitas piadas sobre marketing, será que os decisores empresariais vão dedicar o seu tempo a assistir a episódios de 2 minutos, um atrás do outro?
Para Tara Corey, vice-presidente sénior de marketing da Optimizely, "Assassínio no Marketing" é uma forma de se destacar num mar de uniformidade B2B. De fazer algo que a maioria nem sequer consideraria fazer.
"Esta foi uma forma verdadeiramente única de associar o nosso nome a algo muito diferente", afirmou Corey. "Estamos a arriscar."
Corey acrescentou que a Optimizely, enquanto marca, surge apenas brevemente ao longo do microdrama. "O objetivo não é vender o nosso produto", observou.
"O objetivo deste projeto era fazer os profissionais de marketing rir. Fazê-los sentir-se vistos, não alvo de uma venda", afirmou Julianne DeVincenzo, responsável pelo marketing de conteúdos da Optimizely, numa declaração.
DeVincenzo foi ainda mais franca sobre o raciocínio por detrás da série numa publicação recente no blogue intitulada "Arrisquei a minha carreira para criar um mistério de assassinato para B2B."
Uma das frases diz: "Passei a maior parte da minha carreira a criar conteúdos, alguns bons, outros maravilhosamente eficazes e a maioria dolorosamente aborrecidos, a acumular teias de aranha atrás de um campo de formulário até que um desconhecido cedesse o seu endereço de e-mail em troca de doze páginas sobre um problema que talvez nem sequer tivesse."
