Semana da Publicidade de Nova Iorque tem um objetivo ambicioso: ajudar a facilitar 100 milhões de dólares em negócios entre marcas e criadores.
Embora isso pareça representar muitos negócios para uma conferência do setor que decorre durante quatro dias na próxima semana (5-8 de outubro), vários fatores estão a contribuir para esse objetivo.
Em primeiro lugar, a Semana da Publicidade contratou o criador de conteúdos digitais Dhar Mann (27,7 milhões de seguidores no YouTube; 48 milhões no Facebook) como o seu primeiro Diretor Principal de Criadores. Está previsto que Mann abra a conferência com uma sessão inteiramente dedicada a incentivar as empresas a comprometerem uma parte dos seus orçamentos de marketing com a economia dos criadores.
Em segundo lugar, a Semana da Publicidade espera receber pelo menos 2.500 criadores na conferência deste ano, contra cerca de 1.000 em 2025. Para contextualizar, mais de 20.000 profissionais de marketing, anunciantes e editores participaram na Semana da Publicidade de Nova Iorque no ano passado.
Também dedicará uma parte significativa da programação a ensinar a ambas as partes como podem trabalhar melhor em conjunto.
"Estamos a tentar desmistificar toda a economia dos criadores para as marcas e todo o universo das marcas para os criadores", afirmou Ruth Mortimer, presidente global da Semana da Publicidade.
O objetivo de 100 milhões de dólares da conferência está alinhado com a forma como os profissionais de marketing estão a gastar o seu dinheiro.
A empresa de investigação Emarketer estima que o investimento de marketing dos EUA em criadores e influenciadores atingirá 15,7 mil milhões de dólares em 2028, um aumento superior a 70% em comparação com 2024.
No ano passado, a WPP Media previu que as plataformas impulsionadas por criadores, como o TikTok, o YouTube e o Instagram, estavam encaminhadas para atrair mais investimento publicitário do que os canais de comunicação tradicionais pela primeira vez.
