Os investidores não estão a apostar tanto nas empresas emergentes de marketing como antes de 2022, o ano em que a OpenAI apresentou o ChatGPT ao mundo.
O financiamento global de capital de risco para empresas focadas em vendas, marketing e publicidade disparou durante a pandemia, de acordo com dados da Crunchbase.
Desde 2023, no entanto, os investimentos anuais mantiveram-se abaixo de $10 mil milhões — uma queda superior a 70% face ao pico recente de $36.6 mil milhões em 2021.
Dados adicionais mostram que o número de rondas de financiamento também diminuiu.
Atualmente, o volume de negócios no setor das vendas, do marketing e da publicidade está a caminho de cair pelo quinto ano consecutivo, à medida que os investidores parecem canalizar dinheiro para um número menor de empresas.
O maior destinatário de financiamento da categoria em 2026 até agora é a AppsFlyer, que angariou mais de $1 mil milhões em junho junto de gigantes da publicidade digital como a Meta, a Google, a Unity e a Moloco, de acordo com a Axios.
A empresa, sediada em São Francisco, mede a eficácia do marketing em vários canais — algo que praticamente todos os profissionais do setor valorizam.
"Tanto os anunciantes como os editores precisam de uma medição justa, imparcial e abrangente para compreender o que funciona e melhorá-lo", afirmou Andrew Bocking, vice-presidente de publicidade da Meta, numa declaração. "Apoiamos a missão da AppsFlyer de disponibilizar isto a todo o ecossistema."
O declínio do financiamento para empresas emergentes de vendas, marketing e publicidade contrasta, naturalmente, com o aumento do investimento em empresas de IA. A Crunchbase relata que, em outubro de 2026, as empresas emergentes sediadas na Califórnia tinham atraído um valor recorde de $385 mil milhões em investimentos, mais do dobro do total do ano passado.
Duas empresas em particular — a OpenAI e a Anthropic — representam mais de metade desse montante.
