É uma excelente altura para aperfeiçoar as suas competências e conseguir um emprego em marketing de conteúdos. Se está a pensar em fazer essa mudança, não ignore o valor que pode obter através de um programa de certificação em marketing de conteúdos, que o ajudará a destacar-se da concorrência, a desenvolver os seus conhecimentos e competências e a criar uma estratégia de marketing de conteúdos.
Para quem procura progredir na carreira, qualquer certificação em marketing de atração é inestimável. Neste artigo, começarei por partilhar as melhores certificações em marketing de conteúdos e, em seguida, apresentarei respostas a perguntas frequentes sobre as vantagens, os diferentes tipos disponíveis e como selecionar a mais adequada para si.
As melhores certificações em marketing de conteúdos
Quer esteja à procura de um curso gratuito ou pago, online ou presencial, continue a ler para conhecer alguns dos melhores cursos e programas, com a duração e o custo incluídos.
Certificação em marketing de conteúdos da HubSpot Academy
Como referência do marketing de atração e de tudo o que está relacionado com a gestão de conteúdos, a certificação da HubSpot é um curso gratuito que lhe permite aprender com os melhores, independentemente dos seus anos de experiência. A HubSpot construiu uma das bibliotecas de recursos de marketing de conteúdos e blogues mais conceituados — se não a mais conceituada — da Internet.
A certificação em marketing de conteúdos da HubSpot Academy abrange vários tópicos aprofundados, incluindo otimização para SEO, gestão das redes sociais, monitorização de análises, criação de narrativas para captação de potenciais clientes, entre outros. Esta certificação gratuita e de elevada qualidade oferece atividades práticas para proporcionar aos formandos uma compreensão concreta da criação de campanhas bem-sucedidas de marketing de atração e da redação de conteúdos eficazes.
Também está disponível em vários idiomas além do inglês, incluindo alemão, espanhol e francês. A melhor parte? Pode concluí-la em apenas um dia.
- Tipo: Certificado de marketing de conteúdos
- Duração: 8 horas
- Formato: Online
- Custo: Gratuito
Certificado de marketing digital da BrainStation
O certificado de marketing digital da BrainStation abrange os fundamentos do marketing digital, como SEO, design de websites, campanhas de e-mail e táticas para as redes sociais. Mais longo e completo do que a opção anterior, também explora como avaliar o sucesso através de várias ferramentas de análise.
Com a confiança de mais de 100 000 profissionais de marketing, oferece uma forma única de aprender com formadores especializados. Utiliza uma abordagem de aprendizagem baseada em projetos para adquirir experiência prática ao longo do curso, o que pode ser útil para incluir num portefólio de marketing de conteúdos (que qualquer profissional de marketing de conteúdos deveria ter!)
- Tipo: Certificado de marketing digital
- Duração: 8 semanas
- Formato: Presencial ou online
- Custo: $3,250 ou 12 pagamentos de $290 USD
Fundamentos do marketing de conteúdos do LinkedIn Learning
Ministrado pelo consultor especializado em marketing Brian Honigman, este curso do LinkedIn Learning aborda a forma como uma estratégia de marketing de conteúdos bem elaborada pode aumentar significativamente a visibilidade da sua marca, ajudar a criar credibilidade e estabelecer uma relação duradoura com o seu público.
Aprenderá os conceitos básicos e as vantagens do marketing de conteúdos, desde a geração de ideias até à execução e promoção de conteúdos, e seguirá um plano passo a passo para organizações de todas as dimensões obterem sucesso com esta abordagem de marketing online.
Neste curso introdutório e breve, ficará a saber como criar um plano de conteúdos, escolher tipos de conteúdos e desenvolver um calendário editorial. Aprenderá também os segredos de uma excelente redação, edição e conceção de conteúdos.
- Tipo: Certificado de marketing de conteúdos
- Duração: 1 hora
- Formato: Online
- Custo: $29.99 USD
Fundamentos de marketing de conteúdos da SEMrush Academy
Outra autoridade em SEO e conteúdos, a SEMrush é uma ferramenta de SEO que disponibiliza um curso de vídeo online através da sua academia, abordando os fundamentos do marketing de conteúdos e dos motores de pesquisa.
Este curso, orientado por uma executiva de marketing global, Ashley Segura, foi concebido para qualquer pessoa que queira incluir o marketing de conteúdos na sua estratégia global de marketing, mas não saiba por onde começar. O conteúdo do curso guia-o através do marketing de conteúdos, começando pelos objetivos empresariais dos conteúdos, passando pela medição do sucesso e terminando com dicas avançadas.
- Tipo: Certificado de marketing de conteúdos
- Duração: 1-2 horas
- Formato: Online, baseado em vídeo
- Custo: Gratuito
Certificação de marketing nas redes sociais da Hootsuite
Através deste programa de certificação em redes sociais, pode desenvolver conhecimentos especializados na gestão de contas de redes sociais em várias plataformas, um elemento fundamental para qualquer estratégia de marketing de conteúdos bem-sucedida. Desde dominar os princípios básicos das plataformas e compreender as regras de etiqueta, até conceber estratégias coesas para vários canais e analisar os dados de cada rede, este curso da Hootsuite, a principal ferramenta de gestão de redes sociais, tem tudo o que precisa.
Se frequentar este curso, prepare-se para uma avaliação com 60 perguntas no final, que terá 60 minutos para concluir. Depois de ser aprovado, poderá adicionar a certificação ao seu currículo e ao perfil do LinkedIn.
- Tipo: Certificado de marketing nas redes sociais
- Duração: 3,5 horas
- Formato: Online
- Custo: $199 USD
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Profissional de marketing digital do Digital Marketing Institute
Profissional de marketing digital é um curso disponibilizado pelo Digital Marketing Institute e constitui uma excelente opção se pretende aprender com uma organização altamente conceituada no setor do marketing. Como referimos anteriormente, a certificação em marketing digital abrange vários temas relacionados, pelo que obterá conhecimentos abrangentes sobre todos os aspetos do marketing digital.
Criadas em coautoria com a American Marketing Association (mais alguém fazia parte desse clube na faculdade?!), estas certificações de marketing digital são disponibilizadas nos EUA, no Canadá e no México. Sendo um curso online, o conteúdo é continuamente atualizado para que possa aproveitar competências de marketing digital e competências interpessoais de vanguarda. Neste programa, pode esperar aprender tudo, desde Google Ads (PPC), Analytics e Facebook Ads, até marketing de conteúdos, SEO e muito mais.
- Tipo: Certificado de marketing digital
- Duração: 30 horas ou 8-10 semanas
- Formato: Online
- Custo: $1,368 USD
Profissional certificado de marketing de conteúdos da Copyblogger
Sendo um dos nomes mais antigos e respeitados do setor, o programa da Copyblogger centra-se em ensinar os profissionais a escrever conteúdos apelativos, otimizados para proporcionar o máximo valor aos leitores e, simultaneamente, gerar conversões.
Com mais de 20 anos de experiência a ajudar empresas a criar mensagens impactantes sobre os seus produtos e serviços, este currículo intensivo ajuda a garantir que está preparado para enfrentar qualquer desafio que surja no seu caminho. Além disso, se frequentar este curso, poderá beneficiar do valor acrescentado de poder participar em sessões exclusivas de perguntas e respostas e de aceder à equipa da Copyblogger num fórum online.
- Tipo: Certificado de marketing de conteúdos
- Duração: Por determinar
- Formato: Online
- Custo: Por determinar
Núcleo da Product Marketing Alliance: a pedido
Da investigação à otimização, a Certificação em Marketing de Produto: Núcleo explora os fundamentos da disciplina de marketing de produto. No final, terá uma compreensão mais aprofundada do quê, do porquê e do como de cada princípio de marketing de produto.
Esta certificação online abrange tudo, desde a investigação aos OKRs, da definição de preços ao posicionamento, e das tarefas a realizar à otimização, às mensagens e às estratégias de entrada no mercado. Aborda também a forma como pode integrar-se com o resto da sua equipa e como pode interagir da melhor forma com as partes interessadas e os líderes de várias áreas.
Se está a pensar transitar para esta área, dar-lhe-á os conhecimentos fundamentais essenciais para começar a trabalhar de imediato. Para profissionais de marketing de produto em início de carreira, permitir-lhe-á desenvolver competências em áreas nas quais poderá não ter tanta experiência prática. Para profissionais experientes, é uma excelente revisão das tendências atuais e de novas práticas potenciais.
Para profissionais de marketing de conteúdos, uma vez que proporciona uma análise aprofundada do posicionamento do produto, é especialmente útil quando está a tentar formar uma mensagem sólida e fundamental que esteja subjacente a todos os seus conteúdos.
- Tipo: Certificado de marketing de produto
- Duração: Ao seu ritmo
- Formato: Online
- Custo: $1,299 USD
A estratégia de marketing de conteúdos da Coursera
Quer esteja apenas a começar ou a procurar aperfeiçoar processos existentes, a oferta do curso da Coursera é um esforço conjunto poderoso entre a Copyblogger e a UC Davis. Esta combinação proporciona informações valiosas sobre as abordagens atuais à criação de conteúdos relevantes e interessantes que os clientes realmente querem consumir.
Promete não deixar pedra por levantar, garantindo que estará preparado para agir sem hesitação. O programa do curso abrange não só os princípios fundamentais, mas também estruturas práticas para mapear a jornada do cliente, determinar que tipos de conteúdos estratégicos criar e geri-los depois de publicados.
- Tipo: Certificado de marketing de conteúdos
- Duração: 21 horas
- Formato: Online
- Custo: Gratuito sem certificado, $49 para obter o certificado
Curso intensivo de marketing de conteúdos da Udemy
Por último, mas não menos importante, temos o curso disponível na Udemy: Curso intensivo de marketing de conteúdos. Segundo o criador do curso, “Aprenderá exatamente o que é necessário para planear e executar uma estratégia de marketing de conteúdos que faça a sua empresa avançar nesta formação. No final, terá todas as ferramentas necessárias para promover com sucesso os seus produtos e serviços no mundo digital.”
O curso cobre muitos temas, motivo pelo qual é uma excelente escolha se procura aprender o máximo possível sobre marketing de conteúdos sem gastar demasiado. Além disso, inclui uma garantia de reembolso durante 30 dias, caso não corresponda às suas expectativas.
- Tipo: Certificado de marketing de conteúdos
- Duração: 3,5 horas
- Formato: Online, com acesso através de dispositivos móveis e televisão
- Custo: $139.99
Respostas às perguntas mais frequentes
Pronto, agora que já conhece as opções, poderá querer obter mais informações sobre como escolher a mais adequada para si. Continue a ler para conhecer o objetivo e os benefícios da certificação em conteúdos, bem como a forma de reduzir as opções de cursos por tipo.
O que é a certificação em conteúdos?
A certificação em marketing de conteúdos é um tipo de curso que pode frequentar para obter formação na arte e na ciência do marketing de conteúdos. Garante a qualquer potencial empregador que recebeu uma formação completa em marketing de conteúdos e que pode ser incumbido de implementar um plano abrangente, desde a estratégia até à execução.
O marketing de conteúdos oferece inúmeros benefícios às empresas, incluindo maior notoriedade da marca, melhoria da fidelização dos clientes, melhores classificações nos motores de pesquisa e mais oportunidades de negócio qualificadas. Este tipo de marketing pode substituir a publicidade tradicional, disponibilizando recursos educativos sobre o seu produto ou serviço e outros temas relacionados.
Quais são os benefícios da certificação?
Explore uma vasta gama de setores
Uma das melhores coisas do marketing de conteúdos é o facto de poder abrir portas em qualquer setor em que gostaria de trabalhar, seja cosmética, viagens, neurociência, SaaS, imobiliário… qualquer área que desperte o seu interesse!
Isto acontece porque não importa se vende estrume ou medicamentos: há alguém à procura de informações sobre esse produto online — e o trabalho do profissional de marketing de conteúdos é fornecer exatamente isso. Se conseguir desenvolver conteúdos que estabeleçam uma ligação com o seu público, será um contributo valioso para qualquer equipa de marketing.
É por isso que os profissionais de marketing de conteúdos são muito procurados pelas empresas. Com uma certificação em marketing de conteúdos, os principiantes podem transitar facilmente entre setores, com um esforço mínimo, e adaptar-se rapidamente a novas funções. Também pode especializar-se em áreas como o marketing nas redes sociais, o marketing de vídeo, o marketing de atração, etc.
Expanda a sua rede profissional
Talvez já tenha ouvido alguém dizer: “A sua rede é o seu património!” Na minha experiência, isso é verdade. Alguns cursos de certificação para principiantes em marketing de conteúdos têm especialistas convidados que dinamizam sessões de atendimento, o que proporciona uma oportunidade inestimável para estabelecer contactos com pessoas que possam estar a recrutar ou que o possam pôr em contacto com uma empresa que esteja à procura de novos colaboradores. Também pode conhecer outros aspirantes a profissionais de marketing de conteúdos, que poderão passar a fazer parte da sua rede profissional.
Enquanto profissional de marketing de conteúdos numa equipa de uma só pessoa, sei que beneficiei bastante de me manter a par do que acontece na comunidade mais abrangente de marketing de conteúdos através de webinars, da criação de contactos no Linkedin, da participação em comunidades como a SuperPath e da frequência de cursos de certificação. Consegui trocar ideias com outros profissionais de marketing de conteúdos e, como resultado, desenvolver melhores estratégias e conteúdos.
Destaque-se entre os seus pares
Com cada vez mais empresas à procura de estrelas no marketing digital e no marketing de conteúdos, o mercado de trabalho está a tornar-se competitivo. Ter uma certificação em marketing de conteúdos ajuda a destacar-se entre os outros candidatos quando se candidata a empregos ou promoções.
Esta certificação dá aos potenciais empregadores mais garantias de que está empenhado na sua área e sabe o que é necessário para produzir campanhas bem-sucedidas. Isto ajudá-los-á a alcançar os seus objetivos mais rapidamente do que se contratassem alguém sem formação ou credenciais anteriores relacionadas com estratégias e táticas de marketing de conteúdos.
Dica profissional: certifique-se de que adiciona a sua certificação ao seu perfil do LinkedIn!
Desenvolva as suas competências e confiança
Uma vez que o panorama do marketing está em constante mudança, a oportunidade de aprender nunca termina. Mesmo que trabalhe em marketing de conteúdos há anos e tenha resultados comprovados, nunca terminará de aprender sobre marketing de conteúdos. Com uma certificação atualizada, pode sentir-se confiante de que está a par das ferramentas, estruturas, estratégias, táticas, etc. mais recentes e avançadas.
Se escolher um curso que tenha especialistas como formadores, poderá reforçar ainda mais a sua confiança, sabendo que está a aprender com profissionais de marketing de excelência, que também podem responder às suas perguntas e dar feedback.
Aumente o seu valor de mercado e negoceie um salário melhor
O Relatório de tendências de contratação em marketing de 2018 destacou que 69% das empresas decidiram contratar mais profissionais de marketing em 2018, sendo a maior procura registada na publicidade digital (45%), na criação e curadoria de conteúdos (42%) e na estratégia de conteúdos (39%).”
Ao trabalhar em SaaS B2B, tenho observado esta realidade no mercado ao longo dos últimos anos, à medida que as startups e as equipas pequenas reduzem o investimento em publicidade paga durante períodos definidos e aumentam o investimento na criação de equipas de marketing de conteúdos, cujos esforços produzem recursos duradouros.
Embora mais empresas procurem contratar profissionais de marketing de conteúdos e de marketing digital, as estimativas atuais indicam que a procura por especialistas em marketing digital excede a oferta atualmente disponível, com 56% das empresas inquiridas a afirmarem que precisavam de mais pessoas com conhecimentos especializados em marketing digital.
São boas notícias se está a pensar negociar! Melhor ainda, a remuneração é mais elevada para quem possui uma certificação. De acordo com o Guia Salarial de 2021 da Robert Half Technologies, um Gestor de Marketing em início de carreira sem certificações pode esperar ganhar 67 000 $ por ano, enquanto um Gestor de Marketing experiente e certificado ganha aproximadamente 116 500 $.
Em suma? Obter uma certificação, quer tenha alguma experiência em marketing quer não, irá certamente ajudar a aumentar o seu valor de mercado. Tendo investido na sua educação, poderá negociar um salário mais elevado do que alguém que não o tenha feito.
Como posso tornar-me um profissional certificado de marketing de conteúdos?
Está bem, aquele salário de seis dígitos parece bastante interessante, não acha? Então, como pode obter a certificação? Terá de frequentar um programa de certificação que exige a conclusão de uma série de cursos e exames antes de a certificação ser concedida.
Felizmente, a maioria dos programas não apresenta quaisquer pré-requisitos. Tudo o que precisa é de entusiasmo pelo marketing de conteúdos e pela aprendizagem online.
Antes de começar, determine primeiro qual é o melhor tipo de curso de marketing de conteúdos para si. Depois, avalie várias opções, reduzindo-as até encontrar a que melhor se adapta ao seu orçamento, às suas necessidades e aos seus objetivos.
Vejamos os tipos de cursos de certificação em marketing de conteúdos:
Tipos de cursos de marketing de conteúdos
Marketing de Conteúdos
Uma certificação geral em marketing de conteúdos proporcionará uma visão completa de tudo o que esta área abrange, desde a compreensão do comportamento dos consumidores à criação de ideias para conteúdos e à medição do sucesso. Aprenderá a diferença entre conteúdo bom e excelente, bem como quando é boa ideia incorporar vários tipos de conteúdos na sua estratégia (um podcast em vez de uma série de webinars, etc.)
Ao concluir uma certificação geral em marketing de conteúdos, terá uma base sólida que o preparará para o seu primeiro emprego nesta área. Compreenderá os conceitos fundamentais para conceber uma estratégia de conteúdos sólida a longo prazo, em vez de simplesmente criar conteúdos no momento e esperar que resultem.
Marketing de Conteúdos para SEO
Se concluir facilmente uma certificação geral em marketing de conteúdos e quiser avançar um passo — ou se já tiver experiência profissional em marketing de conteúdos — considere frequentar um curso de certificação em marketing de conteúdos para SEO como uma especialização adicional que o destacará ainda mais da concorrência.
Neste tipo de certificação em marketing, aprenderá como o SEO e o marketing de conteúdos se sobrepõem e como criar conteúdos otimizados para os motores de pesquisa. Aprenda a diferença entre publicações de blogues e páginas pilares, bem como o que deve e não deve fazer ao reutilizar conteúdos. Ao compreender melhor os mecanismos técnicos do SEO e aplicá-los aos seus conteúdos, poderá aumentar o tráfego orgânico para os seus conteúdos e melhorar o seu ROI — algo que qualquer responsável pelo recrutamento poderá apoiar!
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Marketing nas Redes Sociais
Um aspeto importante de qualquer plano de marketing de conteúdos, o marketing nas redes sociais tem especificamente crescido nos últimos anos. De acordo com a Statista, o investimento em publicidade nas redes sociais ascendeu a aproximadamente 230 mil milhões de dólares americanos em 2022, prevendo-se que ultrapasse a marca dos 300 mil milhões de dólares até 2026.
Com mais plataformas novas a ganhar força (olá, TikTok), as equipas de marketing têm de ajustar a sua estratégia (e o recrutamento) para especialistas em conteúdos para redes sociais. O curso certo de marketing nas redes sociais irá guiá-lo não só pelas diferentes plataformas disponíveis, mas também pelos tipos de conteúdos que têm melhor desempenho em cada uma delas e pela forma como pode tirar partido de informações importantes e tendências para alcançar o sucesso.
Marketing de Produto
Na interseção entre o produto e o marketing encontra-se a função de marketing de produto e, com ela, a certificação em marketing de produto. Embora seja relativamente recente no mundo do marketing B2B, a ascensão do crescimento orientado pelo produto ajudou-a a espalhar-se rapidamente.
De acordo com Daniel Kuperman, Diretor de Marketing de Produto Principal e de entrada no mercado na Atlassian, “O marketing de produto está finalmente a afirmar-se como a função indispensável para as empresas que querem crescer e abrir novos mercados. No próximo ano, espero ver mais empresas a expandir os seus esforços de recrutamento de profissionais de marketing de produto e o mercado a tornar-se ainda mais competitivo.”
É vital para as empresas que vendem produtos sofisticados terem na sua equipa um profissional de marketing de produto que possa ajudar a investigar da melhor forma o panorama competitivo do produto, posicioná-lo, escrever textos apelativos e gerar conteúdo eficaz para o fundo do funil, como estudos de caso que apresentem o produto, com o objetivo de aumentar a sua quota de mercado. Pela minha experiência, se tiver boas competências em marketing de produto, estas podem ser aplicadas ao marketing de conteúdo e vice-versa.
Para complementar as minhas próprias competências de marketing de conteúdo, fiz um curso de certificação em marketing de produto no ano passado, através da Product Marketing Alliance. Ajudou-me a aprender diferentes formas de apoiar a minha empresa de então nos seus esforços de marketing de produto, uma vez que tínhamos uma equipa muito reduzida.
Mais tarde nesse ano, recebi um aumento e uma promoção. Coincidência? Não me parece!
Marketing digital
Por último, mas não menos importante, outra forma de aprender marketing de conteúdo é através de um curso mais abrangente de marketing digital. Isto deve-se ao facto de o conteúdo estar no centro de qualquer campanha de marketing digital, uma vez que as equipas o utilizam para transmitir a sua mensagem. É também algo que pode ser utilizado para atrair e captar novos potenciais clientes
Certifique os seus conhecimentos
Com o mercado de trabalho em que nos encontramos, este é o momento de investirmos em nós próprios e melhorarmos as competências mais procuradas, independentemente do que esteja a acontecer com a economia. No que diz respeito ao marketing de conteúdo, podem surgir ferramentas para facilitar determinados aspetos, mas, se compreender a estratégia subjacente e alcançar o domínio da mesma, não será substituído!
Embora o marketing seja sempre uma competência de que todas as empresas necessitam, pode ser difícil para os responsáveis pelo recrutamento determinar quem tem realmente valor e quem não tem. Uma certificação em marketing de conteúdo ou uma certificação em marketing de atração pode ajudá-lo a estabelecer credibilidade e proporcionar-lhe a formação em marketing que contribui para a confiança, as competências e o aumento do valor de mercado necessários para obter um salário mais elevado.
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