Choć analityka marketingowa jest obecnie często przywoływana, nadal może sprawiać wrażenie czarnej skrzynki. Nie pomaga fakt, że każde narzędzie martech podłączone do systemu CRM generuje pewną formę danych wymagających interpretacji.
W wielu przypadkach najtrudniejsze pytania, na które marketerzy muszą odpowiedzieć, brzmią: Jaki jest cel naszego programu analityki marketingowej? I co śledzimy?
Aby pomóc Ci zacząć, przygotowałem zestawienie 18 najlepszych kursów analityki marketingowej, dzięki którym poznasz narzędzia i techniki analizy danych, tworzenia modeli atrybucji dopasowanych do kontekstu Twojej firmy i nie tylko.
Lista najlepszych kursów analityki marketingowej
Oto lista najlepszych dostępnych kursów analityki marketingowej:
- Profesjonalny certyfikat analityki marketingowej Meta (Meta)
- Analityka marketingowa: narzędzia i techniki analizy danych (Uniwersytet Pensylwanii)
- Analityka marketingowa (Uniwersytet Wirginii)
- Kurs online z analityki marketingowej (Wydział Kształcenia Ustawicznego Uniwersytetu Harvarda)
- Analityka marketingowa dla biznesu (DataCamp)
- Analityka marketingowa (Cornell)
- Strategiczna analityka marketingowa (UC Berkeley Extension)
- Analityka marketingowa (Uniwersytet Columbia)
- Cyfrowa analityka klientów (System Uniwersytetów Maryland)
- Mistrzostwo marketingu w środowiskach bogatych w dane (Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu)
- Pomiar wskaźników, które mają największe znaczenie dla Twojego lejka (Semrush)
- Badania rynku i zachowania konsumentów (IE Business School)
- Podstawy analityki marketingowej — specjalizacja (Uniwersytet Emory)
- Analityka marketingowa (Udacity)
- Analityka marketingowa: poznaj swoich klientów (Uniwersytet Macquarie)
- Certyfikat z analityki marketingowej (Uniwersytet Nebraski–Lincoln)
- Szkolenie z analityki marketingowej: HubSpot dla analityki marketingowej (HubSpot Academy)
- Analityka marketingu cyfrowego w teorii (Uniwersytet Illinois w Urbana-Champaign)
Więcej informacji o każdym kursie znajdziesz poniżej.
Przegląd najlepszych kursów analityki marketingowej
Oto krótki przegląd każdego kursu, z uwzględnieniem tego, dla kogo jest przeznaczony i co go wyróżnia.
1. Profesjonalny certyfikat analityki marketingowej Meta (Meta)
Program ten oferuje kompleksowe podstawy analityki marketingowej, obejmujące najważniejsze narzędzia i techniki skutecznej analizy danych. Będziesz pracować nad praktycznymi projektami, które udoskonalą Twoje umiejętności i pomogą Ci zbudować portfolio, dzięki czemu kurs jest idealny dla osób planujących rozpocząć karierę w analityce marketingowej. Kurs przygotowuje do uzyskania certyfikatu zawodowego, zwiększając kompetencje w zakresie marketingu opartego na danych.
- Dla kogo: Specjaliści ds. marketingu zainteresowani wykorzystywaniem narzędzi analitycznych Facebooka
- Omawiane tematy:
- Gromadzenie i analiza danych
- Kluczowe wskaźniki efektywności (KPIs)
- Narzędzia analityki marketingowej
- Wizualizacja danych
- Online, stacjonarnie czy w obu formach? Online
- Czy wymagany jest egzamin? Nie
- Czas trwania: 7 miesięcy
- Liczba godzin zajęć: 10 godzin tygodniowo
- Wymagania kwalifikacyjne: Brak
- Cena: Bezpłatnie
- Weź udział w kursie: Coursera
2. Analityka marketingowa: narzędzia i techniki pracy z danymi (University of Pennsylvania)
Kurs ten dostarcza wiedzy na temat wykorzystywania analityki danych i uczenia maszynowego do podejmowania świadomych decyzji marketingowych, a kluczowe zagadnienia ilustruje praktycznymi przykładami. Wyposaża uczestników w umiejętność analizowania danych z różnych źródeł, w tym modeli atrybucji, oraz przedstawia strategie usprawniające kampanie marketingowe. Jest idealny dla specjalistów, którzy chcą podchodzić do wyzwań marketingowych w sposób oparty na danych.
- Dla kogo: Specjaliści chcący pogłębić swoje umiejętności w zakresie analityki marketingowej
- Omawiane tematy:
- Analityka predykcyjna
- Wartość klienta w całym okresie jego aktywności
- Techniki gromadzenia danych
- Analiza statystyczna
- Online, stacjonarnie czy w obu formach? Online
- Czy wymagany jest egzamin? Tak
- Czas trwania: od 3 do 4 tygodni
- Liczba godzin zajęć: od 2 do 3 godzin tygodniowo
- Wymagania kwalifikacyjne: Brak
- Cena:
- Za kurs: $585
- Z certyfikatem: $2,340
- Weź udział w kursie: Wharton Online | edX
3. Analityka marketingowa (University of Virginia)
Ten kurs zapewnia kompleksowe zrozumienie wykorzystania analityki marketingowej do oceny i optymalizacji kampanii marketingowych. Obejmuje narzędzia do pomiaru wartości marki i klientów, interpretowania danych oraz wykorzystywania analizy regresji w celu podejmowania lepszych decyzji. Jest idealny dla profesjonalistów, którzy chcą wykorzystać spostrzeżenia oparte na danych do udoskonalania strategii marketingowych.
- Dla kogo: Menedżerowie marketingu i analitycy biznesowi
- Zakres tematyczny:
- Podejmowanie decyzji w oparciu o dane
- Wskaźniki marketingowe
- Testy A/B
- Segmentacja klientów
- Online, stacjonarnie czy obie opcje? Online
- Czy wymagany jest egzamin? Nie
- Czas trwania: 3 tygodnie
- Liczba godzin zajęć: 5 godzin tygodniowo
- Wymagania kwalifikacyjne: Brak
- Cena: Bezpłatnie
- Weź udział w kursie: Kurssera
Have an account? Log In
4. Kurs online z analityki marketingowej (Harvard Division of Continuing Education)
Ten kurs oferuje dynamiczne podejście do opanowania strategii marketingowych opartych na danych, łącząc kluczowe koncepcje z praktycznymi technikami. Jest idealny dla profesjonalistów, którzy chcą doskonalić swoje umiejętności analityczne i podejmować trafniejsze decyzje ukierunkowane na rozwój.
- Dla kogo: Specjaliści ds. marketingu poszukujący zaawansowanych strategii analitycznych
- Zakres tematyczny:
- Strategie biznesowe
- Wiedza o klientach
- Techniki analizy danych
- Wskaźniki efektywności
- Online, stacjonarnie czy obie opcje? Online
- Czy wymagany jest egzamin? Nie
- Czas trwania: 4 tygodnie
- Liczba godzin zajęć: 20 godzin
- Wymagania kwalifikacyjne: Brak
- Cena: $2,850
- Weź udział w kursie: Harvard Division of Continuing Education
5. Analityka marketingowa dla biznesu (DataCamp)
Ten kurs przedstawia, w jaki sposób spostrzeżenia oparte na danych mogą kształtować strategie marketingowe i pogłębiać wiedzę o klientach. Przygotowany z myślą o początkujących, obejmuje praktyczne metody analizowania danych marketingowych w celu wspierania rozwoju firmy.
- Dla kogo: Specjaliści biznesowi i analitycy danych
- Poruszane tematy:
- Analiza danych w marketingu
- Segmentacja klientów
- Analityka predykcyjna
- Pomiar skuteczności
- Online, stacjonarnie czy w obu formach? Online
- Czy wymagany jest egzamin? Nie
- Czas trwania: 2 godziny
- Liczba godzin zajęć: We własnym tempie
- Wymagania kwalifikacyjne: Brak
- Cena: Bezpłatnie przez miesiąc
- Przejdź do kursu: DataCamp
6. Analityka marketingowa (Cornell)
Ten kurs koncentruje się na wartości klienta w całym okresie jego życia (CLV) jako kluczowym zagadnieniu, ucząc, jak wykorzystywać ją do podejmowania decyzji marketingowych i zarządzania relacjami z klientami. Poznasz również analitykę testów i modelowanie predykcyjne, aby udoskonalać strategie marketingowe. To idealny wybór dla osób, które chcą wykorzystywać dane do tworzenia wartości i wspierania rozwoju swojej organizacji.
- Dla kogo: Specjaliści ds. marketingu i menedżerowie
- Poruszane tematy:
- Analiza danych
- Wskaźniki marketingowe
- Wiedza o konsumentach
- Modelowanie predykcyjne
- Online, stacjonarnie czy w obu formach? Online
- Czy wymagany jest egzamin? Tak
- Czas trwania: We własnym tempie
- Liczba godzin zajęć: Od 3 do 5 godzin tygodniowo
- Wymagania kwalifikacyjne: Brak
- Cena: $2,625
- Przejdź do kursu: eCornell
7. Strategiczna analityka marketingowa (UC Berkeley Extension)
Ten kurs koncentruje się na zasadach i strategiach analityki marketingowej, które pomagają usprawniać podejmowanie decyzji i zwiększać zwrot z inwestycji marketingowych (ROMI). Dzięki analizom przypadków poznasz techniki analizy udziału w rynku, prognozowania, analityki predykcyjnej oraz oceny wartości klienta w całym okresie jego życia. To idealny wybór dla osób, które chcą wykorzystywać wnioski oparte na danych w marketingu strategicznym.
- Dla kogo: Specjaliści biznesowi i stratedzy
- Omówione zagadnienia:
- Strategiczne wykorzystanie danych
- Wskaźniki wydajności
- Analiza zachowań klientów
- Podejmowanie decyzji na podstawie danych
- Online, stacjonarnie czy w obu trybach? Online
- Czy wymagany jest egzamin? Nie
- Czas trwania: 3 miesiące
- Liczba godzin zajęć: 30 godzin
- Wymagania kwalifikacyjne:
- Zarządzanie marketingiem BUS ADM X460.1 lub odpowiednik oraz biegłość w korzystaniu z arkuszy kalkulacyjnych programu Excel
- Zapisz się na kurs: UC Berkeley Extension
8. Analityka marketingowa (Uniwersytet Columbia)
Ten kurs obejmuje modele ilościowe i analitykę, które pomagają specjalistom ds. marketingu zrozumieć zachowania klientów i zmaksymalizować ROI. Omawia takie zagadnienia jak prognozowanie popytu, segmentacja rynku i optymalizacja cen, oferując kompleksowe podejście do strategii marketingowych opartych na danych. Jest idealny dla osób, które chcą usprawnić podejmowanie decyzji dzięki zaawansowanym umiejętnościom analityki marketingowej.
- Dla kogo: Specjaliści ds. marketingu i analitycy danych
- Omówione zagadnienia:
- Zachowania konsumentów
- Techniki analizy danych
- Wskaźniki marketingowe
- Pomiar wydajności
- Online, stacjonarnie czy w obu trybach? Online
- Czy wymagany jest egzamin? Tak
- Czas trwania: 12 tygodni
- Liczba godzin zajęć: od 8 do 10 godzin tygodniowo
- Wymagania kwalifikacyjne:
- Podstawy prawdopodobieństwa, statystyki i rachunku różniczkowego na poziomie studiów licencjackich
- Znajomość języka R lub podobnego języka programowania
- Cena:
- Bez certyfikatu: Bezpłatnie
- Z certyfikatem: $249
- Zapisz się na kurs: edX
9. Analityka cyfrowa klientów (System Uniwersytetu Maryland)
Ten kurs koncentruje się na wykorzystywaniu danych z marketingu cyfrowego, w tym Google Analytics, w celu uzyskania cennych informacji na temat zachowań i zaangażowania klientów. Obejmuje takie zagadnienia jak wartość klienta w całym okresie jego życia, zarządzanie programami lojalnościowymi oraz analiza rezygnacji klientów, aby pomóc w doskonaleniu strategii marketingowych. Jest idealny dla menedżerów marketingu, analityków i strategów, którzy chcą zwiększyć utrzymanie klientów i ich wartość.
- Dla kogo: Specjaliści i analitycy ds. marketingu cyfrowego
- Omawiane tematy:
- Analiza danych klientów
- Wskaźniki marketingu cyfrowego
- Podejmowanie decyzji w oparciu o dane
- Pomiar wyników
- Online, stacjonarnie czy w obu formach? Online
- Czy wymagany jest egzamin? Nie
- Czas trwania: 4 tygodnie
- Liczba godzin zajęć: od 3 do 5 godzin tygodniowo
- Wymagania kwalifikacyjne: Brak
- Cena:
- Z certyfikatem: $199
- Bez certyfikatu: bezpłatnie
- Weź udział w kursie: edX | Coursera
10. Doskonalenie marketingu w środowiskach bogatych w dane (American Marketing Association)
Ten kurs uczy zaawansowanych metod analityki marketingowej, kładąc nacisk na integrację strategii dużych zbiorów danych z uwzględnieniem kwestii prywatności i bezpieczeństwa. Pokazuje, jak analityka może usprawnić działania marketingowe, personalizację oraz praktyki ochrony danych we współczesnym środowisku, w którym dane odgrywają kluczową rolę. Jest idealny dla specjalistów, którzy chcą podnieść swoje kompetencje analityczne w rozwijającej się dziedzinie marketingu.
- Dla kogo: Specjaliści ds. marketingu i analitycy danych
- Omawiane tematy:
- Strategie oparte na danych
- Wnioski dotyczące konsumentów
- Wskaźniki wyników
- Techniki analizy danych
- Online, stacjonarnie czy w obu formach? Online
- Czy wymagany jest egzamin? Nie
- Czas trwania: We własnym tempie
- Wymagania kwalifikacyjne: Brak
- Weź udział w kursie: AMA
11. Pomiar najważniejszych wskaźników dla lejka marketingowego (Semrush)
Ten kurs pomoże Ci opanować najważniejsze wskaźniki dla lejka marketingowego, dzięki czemu skupisz się na danych, które rzeczywiście wpływają na rentowność. We własnym tempie opracujesz spersonalizowany plan pomiarów, dostosujesz go do celów swojej organizacji i zoptymalizujesz śledzenie zdarzeń. Jest idealny dla marketerów i analityków, którzy chcą podejmować więcej decyzji w oparciu o dane.
- Dla kogo: Marketerzy cyfrowi i analitycy marketingowi
- Tematyka:
- Kluczowe wskaźniki marketingowe
- Analiza lejka
- Interpretacja danych
- Pomiar skuteczności
- Online, stacjonarnie czy oba warianty? Online
- Czy wymagany jest egzamin? Nie
- Czas trwania: 1.5 godziny
- Liczba godzin nauki: We własnym tempie
- Wymagania wstępne: Brak
- Cena: Bezpłatnie przez miesiąc
- Rozpocznij kurs: Semrush
12. Badania rynku i zachowania konsumentów (IE Business School)
Ten kurs koncentruje się na zrozumieniu podstawowych koncepcji związanych z badaniami rynku i zachowaniami konsumentów. Wyposaża uczestników w wiedzę potrzebną do interpretowania danych i skutecznego wykorzystywania wniosków. Jest przeznaczony dla osób, które chcą wzmocnić podstawy marketingu, i zapewnia narzędzia do podejmowania świadomych decyzji.
- Dla kogo: Specjaliści ds. marketingu i badacze
- Tematyka:
- Techniki badań rynku
- Analiza zachowań konsumentów
- Metody gromadzenia danych
- Interpretacja danych
- Online, stacjonarnie czy oba warianty? Online
- Czy wymagany jest egzamin? Nie
- Czas trwania: 6 godzin
- Liczba godzin nauki: We własnym tempie
- Wymagania wstępne: Brak
- Cena: Bezpłatnie
- Rozpocznij kurs: Coursera
13. Specjalizacja: Podstawy analityki marketingowej (Uniwersytet Emory)
Ta specjalizacja składająca się z sześciu kursów uczy, jak skutecznie przetwarzać i analizować dane marketingowe na potrzeby podejmowania świadomych decyzji. Poznasz sposoby pozyskiwania danych, zbudujesz modele predykcyjne i zdobędziesz praktyczne spostrzeżenia pomocne w rozwiązywaniu rzeczywistych problemów związanych z analityką marketingową. To idealny wybór dla osób, które chcą rozwijać umiejętności marketingowe oparte na danych.
- Dla kogo: Początkujący i średniozaawansowani specjaliści ds. marketingu
- Poruszane tematy:
- Narzędzia do analizy danych
- Wskaźniki marketingowe
- Wiedza o konsumentach
- Pomiar skuteczności
- Online, stacjonarnie czy w obu formach? Online
- Czy wymagany jest egzamin? Nie
- Czas trwania: 1 miesiąc
- Ile godzin zajęć: 10 godzin tygodniowo
- Wymagania kwalifikacyjne: Brak
- Cena: Bezpłatnie
- Weź udział w kursie: Coursera
14. Analityka marketingowa (Udacity)
Ten kurs zapewnia podstawową wiedzę na temat marketingu opartego na danych, koncentrując się na gromadzeniu, analizowaniu i wizualizacji danych. Obejmuje niezbędne umiejętności pozwalające interpretować wnioski i podejmować świadome decyzje. Jest idealny dla osób, które chcą poszerzyć swoją wiedzę z zakresu analityki marketingowej poprzez praktyczne zastosowania.
- Dla kogo: Analitycy marketingowi i specjaliści ds. analizy danych
- Poruszane tematy:
- Techniki analizy danych
- Modelowanie predykcyjne
- Wskaźniki marketingowe
- Pomiar skuteczności
- Online, stacjonarnie czy w obu formach? Online
- Czy wymagany jest egzamin? Nie
- Czas trwania: 3 miesiące
- Ile godzin zajęć: 10 godzin tygodniowo
- Wymagania kwalifikacyjne: Brak
- Cena: Bezpłatnie przez miesiąc
- Weź udział w kursie: Udacity
15. Analityka marketingowa: poznaj swoich klientów (Macquarie University)
Ten kurs zapewnia pogłębione zrozumienie zachowań klientów, pokazując, jak wykorzystywać analitykę do tworzenia skuteczniejszych strategii marketingowych. Łączy wiedzę na temat pomiaru tradycyjnych i cyfrowych wskaźników, aby udoskonalać proces podejmowania decyzji. Jest idealny dla osób, które chcą rozwijać podejście do marketingu oparte na danych.
- Dla kogo: Specjaliści ds. marketingu i analitycy danych
- Zakres tematyczny:
- Wiedza o klientach
- Techniki analizy danych
- Modelowanie predykcyjne
- Wskaźniki efektywności
- Online, stacjonarnie czy w obu formach? Online
- Czy wymagany jest egzamin? Nie
- Czas trwania: 20 godzin
- Liczba godzin zajęć: We własnym tempie
- Wymagania dotyczące kwalifikacji: Brak
- Cena: Bezpłatnie
- Weź udział w kursie: Coursera
16. Certyfikat z analityki marketingowej (Uniwersytet Nebraska–Lincoln)
Ten program online zapewnia podstawowe umiejętności z zakresu analityki marketingowej, pomagając zdobyć wiedzę niezbędną do podejmowania świadomych decyzji. Koncentruje się na stosowaniu technik opartych na danych w celu doskonalenia strategii marketingowych. Jest idealny dla osób, które chcą wzmocnić swoje podejście analityczne w środowisku zawodowym.
- Dla kogo: Specjaliści ds. marketingu i analitycy biznesowi
- Zakres tematyczny:
- Techniki gromadzenia danych
- Analiza statystyczna
- Wskaźniki efektywności
- Podejmowanie decyzji w oparciu o dane
- Online, stacjonarnie czy w obu formach? Online
- Czy wymagany jest egzamin? Tak
- Czas trwania: 6 miesięcy
- Liczba godzin zajęć: 60 godzin
- Wymagania dotyczące kwalifikacji:
- Marketing menedżerski
- Analityka biznesowa
- Weź udział w kursie: Uniwersytet Nebraska–Lincoln
17. Szkolenie z analityki marketingowej: HubSpot do analityki marketingowej (HubSpot Academy)
Ta bezpłatna lekcja pokazuje, jak korzystać z HubSpot do monitorowania i poprawy skuteczności marketingu. Prowadzi przez proces wykorzystywania analityki HubSpot do podejmowania świadomych decyzji. Jest idealna dla marketerów i właścicieli firm, którzy chcą optymalizować swoje strategie dzięki wnioskom opartym na danych.
- Dla kogo: użytkownicy HubSpot i analitycy marketingowi
- Omawiane tematy:
- Narzędzia analityczne HubSpot
- Gromadzenie i analiza danych
- Pomiar skuteczności
- Wskaźniki marketingowe
- Online, stacjonarnie czy w obu formach? Online
- Czy wymagany jest egzamin? Nie
- Czas trwania: 49 minut
- Liczba godzin zajęć: We własnym tempie
- Wymagania kwalifikacyjne: Brak
- Cena: Bezpłatnie
- Weź udział w kursie: Akademia HubSpot
18. Analityka marketingu cyfrowego w teorii (University of Illinois Urbana-Champaign)
Ten kurs łączy sztukę i naukę analityki marketingu cyfrowego, zapewniając solidne podstawy analityki internetowej i interpretacji danych. Wyposaża uczestników w umiejętności stosowania analityki w rzeczywistych wyzwaniach marketingowych. Jest idealny dla osób, które chcą opanować strategie marketingowe oparte na danych w dzisiejszym cyfrowym środowisku.
- Dla kogo: specjaliści ds. marketingu i studenci
- Omawiane tematy:
- Wskaźniki marketingu cyfrowego
- Techniki analizy danych
- Wiedza o konsumentach
- Pomiar skuteczności
- Online, stacjonarnie czy w obu formach? Online
- Czy wymagany jest egzamin? Nie
- Czas trwania: 20 godzin
- Liczba godzin zajęć: We własnym tempie
- Wymagania kwalifikacyjne: Brak
- Cena: Bezpłatnie
- Weź udział w kursie: Coursera
Powiązane materiały
Chcesz dokładniej poznać konkretne obszary marketingu? Te certyfikaty i kursy to świetny punkt wyjścia:
- Kursy strategii marketingowej
- Certyfikaty z zakresu oprogramowania marketingowego
- Certyfikaty z zakresu marketingu przychodzącego
- Certyfikaty z zakresu automatyzacji marketingu
Co dalej?
Chcesz nadal się rozwijać? Mamy jeszcze kilka materiałów, które mogą Ci się przydać, na przykład:
- 11 najlepszych podcastów o analityce marketingowej tego roku
- 18 najlepszych książek o analityce marketingowej, które pomogą przejść od nowicjusza do eksperta
- 21 najlepszych narzędzi do analizy konkurencji przydatnych w badaniach rynku
- Oraz 7 rodzajów stanowisk związanych z analityką marketingową wraz z przedziałami wynagrodzeń, jeśli szukasz nowej roli
Warto również zasubskrybować newsletter The CMO, aby być na bieżąco z trendami i otrzymywać najnowsze wskazówki, materiały oraz przewodniki od naszej społeczności doświadczonych liderów marketingu prosto na swoją skrzynkę odbiorczą.
