Technologia marketingowa, czyli martech, jest niezbędnym elementem zestawu narzędzi dyrektora marketingu lub marketera. W rzeczywistości 68% dyrektorów marketingu uważa, że martech stanowi kluczową część ich strategii marketingowej i pomaga im spełniać oczekiwania klientów.
Jest to również jedna z najszybciej rozwijających się branż. W 2022 roku jej wartość wynosiła 325,7 mld USD, a oczekuje się, że będzie rosła w tempie 19,8% CAGR. Aby wykorzystać ten rozwój, każdego roku na rynku pojawiają się nowe startupy z branży technologii marketingowych. W tym artykule zebrałem listę rozwijających się i szybko rosnących startupów martech, na które warto zwrócić uwagę, jeśli jesteś marketerem lub właścicielem firmy.
Czym jest MarTech?
MarTech odnosi się do narzędzi lub oprogramowania używanego przez marketerów do planowania, realizacji i analizowania kampanii marketingowych. Obejmuje szeroki zakres technologii, w tym analitykę, automatyzację, oprogramowanie do marketingu e-mailowego i wiele innych. Celem martech jest usprawnienie procesów marketingowych, zwiększenie efektywności oraz dostarczanie informacji opartych na danych, które pomagają udoskonalać ogólne strategie marketingowe.
Przykłady różnych rodzajów MarTech:
Oto kilka popularnych kategorii oprogramowania marketingowego, które można znaleźć w każdym stosie MarTech.
- Oprogramowanie do planowania marketingu
- Oprogramowanie do współpracy marketingowej
- Oprogramowanie do analizy marketingowej
- Oprogramowanie do zarządzania marką
- Oprogramowanie do marketingu opartego na kontach
- Oprogramowanie do zarządzania mediami społecznościowymi
- Oprogramowanie do marketingu e-mailowego
- Oprogramowanie do marketingu treści
- Platformy PR
- Narzędzia SEO
Jeśli potrzebujesz szczegółowego omówienia tego, czym jest oprogramowanie marketingowe, i nie tylko, możemy Ci pomóc.
15 najważniejszych rozwijających się startupów MarTech
Przyjrzyjmy się każdemu z 15 rozwijających się startupów martech i oferowanym przez nie rozwiązaniom.
1. Wavve
Założono: 2019
Wavve umożliwia użytkownikom tworzenie audiogramów na platformy takie jak YouTube i Instagram.
Kim są: Wavve to firma technologiczna, która pomaga użytkownikom przekształcać dźwięk w angażujące klipy wideo, które mogą wykorzystywać do promocji w mediach społecznościowych. Z rozwiązania tego często korzystają podcasterzy, muzycy i inni twórcy treści, aby udostępniać swoje materiały audio na platformach skoncentrowanych na przekazie wizualnym, takich jak Instagram, Twitter i Facebook. Marketerzy mogą używać Wavve do przekształcania wysokowydajnych treści audio w różne formaty.
Najważniejsze funkcje oprogramowania: Najważniejsze funkcje Wavve obejmują tworzenie audiogramów, edycję fal dźwiękowych wideo, intuicyjne narzędzia do przetwarzania dźwięku, konfigurowalne podpisy i napisy, zaawansowaną analitykę audio oraz możliwość udostępniania na wielu platformach.
Have an account? Log In
2. Prowly
Założono: 2020
Funkcja monitorowania mediów w Prowly pomaga użytkownikom śledzić wzmianki o marce w internecie, konfigurować powiadomienia e-mail i analizować skuteczność działań PR.
Kim są: Prowly to firma specjalizująca się w dostarczaniu oprogramowania do public relations (PR), przeznaczonego do zarządzania procesami komunikacji i relacjami z mediami. Prowly oferuje kompleksową platformę odpowiadającą na potrzeby specjalistów PR, umożliwiającą im zarządzanie kontaktami z mediami i ich optymalizację, a także obsługę informacji prasowych i strategii komunikacji marki.
Marketerzy mogą również korzystać z Prowly, aby zwiększać widoczność i reputację swojej marki dzięki skutecznej komunikacji z mediami. Platforma obejmuje takie funkcje jak zarządzanie bazą mediów, dystrybucja informacji prasowych i narzędzia analityczne, umożliwiając specjalistom ds. marketingu tworzenie angażujących narracji oraz skuteczne nawiązywanie kontaktu z dziennikarzami, influencerami i mediami.
Najważniejsze funkcje oprogramowania: Najważniejsze funkcje Prowly obejmują kreator informacji prasowych, newsroom online, bazę mediów, monitorowanie mediów i raporty PR.
3. Postscript
Założona: 2018
Postscript umożliwia użytkownikom skonfigurowanie 35 filtrów segmentacji do tworzenia niezwykle trafnych kampanii SMS.
Kim są: Postscript to kompleksowa platforma do generowania przychodów za pośrednictwem SMS-ów dla sprzedawców korzystających z Shopify. Platforma umożliwia marketerom tworzenie ukierunkowanych i angażujących kampanii SMS, ułatwiając interakcje z klientami w czasie rzeczywistym. Wykorzystując funkcje Postscript, firmy mogą wysyłać spersonalizowane promocje, aktualizacje dotyczące zamówień i inne istotne informacje bezpośrednio na urządzenia mobilne konsumentów. Ta bezpośrednia i natychmiastowa forma komunikacji sprzyja lojalności wobec marki i znacząco wpływa na ogólne doświadczenie klienta.
Postscript oferuje również rozwiązanie cashback o nazwie Fondue. Pomaga ono użytkownikom zwiększać liczbę subskrybentów listy, podnosić marże i maksymalizować przychody dzięki cashbackowi.
Najważniejsze funkcje oprogramowania: Najważniejsze funkcje Postscript obejmują kampanie SMS, automatyzacje, segmentację, analitykę i raportowanie, narzędzia uzyskiwania zgody, takie jak wyskakujące okienka na stronach internetowych, oraz funkcje zapewniające zgodność z przepisami.
4. Movable Ink
Założona: 2010
Funkcja analityczna Movable Ink umożliwia marketerom uzyskiwanie informacji na temat skuteczności wiadomości e-mail i zaangażowania klientów.
Kim są: Firma Movable Ink z siedzibą w Nowym Jorku wykorzystuje sztuczną inteligencję i automatyzację do tworzenia spersonalizowanych treści. Do klientów Movable Ink należą Nickelodeon, Clinique, Dunkin Donuts, Viacom, Under Armour, Scholastic i wiele innych firm.
Platforma pomaga marketerom i właścicielom firm tworzyć dynamiczne obrazy dla każdego klienta, zależnie od etapu jego ścieżki. Ogólnie rzecz biorąc, Movable Ink ma na celu zwiększenie trafności i zaangażowania w kampaniach e-mail marketingowych poprzez dostarczanie treści lepiej dopasowanych do konkretnego odbiorcy w momencie otwarcia wiadomości. Ta personalizacja i elastyczność w czasie rzeczywistym mają poprawiać doświadczenie klienta i zwiększać skuteczność działań e-mail marketingowych.
Najważniejsze funkcje oprogramowania: Najważniejsze funkcje Movable Ink to aktywacja danych, dynamiczne treści i biblioteka obrazów.
5. Productboard
Założona: 2014
Funkcja planu rozwoju produktu w Productboard przedstawia wizualnie proces tworzenia produktu.
Kim są: Założona w 2014 roku firma Productboard to startup technologiczny, którego misją jest pomaganie firmom w tworzeniu lepszych produktów. Kompleksowe oprogramowanie do zarządzania produktami pozwala firmom wprowadzać na rynek świetne produkty. Pomaga im zrozumieć potrzeby klientów, uzyskać poparcie interesariuszy, zjednoczyć wszystkich wokół ścieżki rozwoju produktu, gromadzić opinie klientów i ustalać priorytety dotyczące kolejnych działań.
Productboard pełni funkcję centralnego ośrodka, w którym zespoły produktowe i marketingowe mogą współpracować, zapewniając, że strategie marketingowe uwzględniają przebieg prac nad produktem i opinie klientów. Marketerzy mogą na przykład dopasowywać kampanie tak, aby podkreślać nadchodzące funkcje lub usprawnienia, korzystając z informacji o planowanych funkcjach produktu i ich priorytetach. Dzięki temu komunikaty marketingowe są zgodne z planem rozwoju produktu i trafiają do docelowych odbiorców. Productboard umożliwia również użytkownikom wysyłanie automatycznych powiadomień i niestandardowych aktualizacji do współpracowników, dzięki czemu wszyscy mogą być na bieżąco z nowymi funkcjami i innymi postępami.
Ponadto zespoły zajmujące się marketingiem produktu, obsługą klienta, zarządzaniem produktem i sprzedażą mogą współpracować za pomocą Productboard, śledząc zadania i postępy, aby zapewnić pomyślne wprowadzenie produktu na rynek.
Najważniejsze funkcje oprogramowania: Główne funkcje Productboard obejmują zarządzanie projektami, plany rozwoju produktów, monitorowanie postępów, analitykę i współpracę zespołową.
6. Reachdesk
Założona: 2018
Funkcja Reachdesk Insights zapewnia oparte na danych informacje na temat skuteczności kampanii upominkowych.
Kim są: Reachdesk to firma programistyczna, która pozwala użytkownikom wysyłać spersonalizowane i fizyczne przedmioty do docelowych odbiorców, takie jak przesyłki bezpośrednie, upominki czy markowe gadżety. Można to zintegrować z szerszymi kampaniami marketingowymi i sprzedażowymi firmy, dodając namacalny i spersonalizowany element do procesu angażowania odbiorców. Celem jest stworzenie bardziej zapadającego w pamięć i wywierającego większe wrażenie doświadczenia dla potencjalnych i obecnych klientów.
Ponadto Reachdesk pomaga użytkownikom pozyskiwać produkty od lokalnych dostawców i wysyłać je do ponad 165 krajów. Integruje się również z istniejącym stosem technologicznym użytkowników, dzięki czemu wręczanie upominków staje się integralną częścią ogólnej strategii marketingowej.
Najważniejsze funkcje oprogramowania: Najważniejsze funkcje Reachdesk to zarządzanie zapasami, analityka, zarządzanie kartami podarunkowymi i śledzenie konwersji.
7. Raydiant
Założona: 2017
Funkcja analityki w sklepie firmy Raydiant pomaga sprzedawcom detalicznym uzyskiwać informacje na temat zachowań klientów.
Kim są: Raydiant, ceniony przez firmy takie jak Chick-fil-A, Toyota, Macy’s, Red Bull i Baskin Robbins, to firma technologiczna oferująca innowacyjne rozwiązania w zakresie oznakowania cyfrowego. Jedną z zalet oprogramowania do oznakowania cyfrowego jest możliwość tworzenia i wyświetlania dynamicznych treści na ekranach cyfrowych w przestrzeniach fizycznych. Jest ono szczególnie przydatne w środowiskach handlu detalicznego, hotelarstwie i innych obszarach.
Raydiant przyczynia się również do tworzenia immersyjnego doświadczenia marki, wzmacniając zaangażowanie i lojalność klientów. Platforma może na przykład wyróżniać nowe produkty w sklepie, prezentować promocje i udostępniać interaktywne elementy zachęcające klientów do interakcji. Oprogramowanie Raydiant można wykorzystywać w środowiskach korporacyjnych do komunikacji wewnętrznej, promocji wydarzeń i wzmacniania marki.
Najważniejsze funkcje oprogramowania: Najważniejsze funkcje Raydiant to automatyczne aktualizacje odtwarzaczy, planowanie treści, biblioteka multimediów, obsługa wielu ekranów, zdalne zarządzanie wyświetlaczami i edytor wizualny.
8. SOCi
Funkcja wizytówek SOCi pomaga firmom działającym w wielu lokalizacjach zarządzać swoją obecnością w wykazach firm.
Kim są: Firma SOCi z siedzibą w San Diego oferuje zaawansowane narzędzie do zarządzania mediami społecznościowymi, dostosowane do potrzeb firm działających w wielu lokalizacjach. Ta kompleksowa platforma wyposaża firmy i marketerów w niezbędne narzędzia obejmujące tworzenie, publikowanie, planowanie treści oraz funkcje raportowania. Jedną z wyróżniających cech SOCi jest Kreator treści — narzędzie, które ocenia i przyznaje punkty treściom krążącym w internecie, pomagając firmom optymalizować ich obecność w sieci.
SOCi obsługuje najważniejsze platformy mediów społecznościowych, w tym Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn i Google Business, oferując możliwość planowania publikacji. Poza podstawowym planowaniem platforma wyróżnia się szczegółową analizą wyników zarówno na poziomie konta, jak i lokalizacji. Taka głębokość analiz umożliwia firmom udoskonalanie strategii w mediach społecznościowych, ułatwiając tworzenie bardziej ukierunkowanych i lokalnych treści, które zapewniają większe zaangażowanie i skuteczność.
Najważniejsze funkcje oprogramowania: Najważniejsze funkcje SOCi to publikowanie i planowanie treści, analityka, monitorowanie mediów społecznościowych i współpraca.
9. Rad AI
Założona: 2018
Funkcja inteligencji kreatywnej RAD AI wykorzystuje technologię sztucznej inteligencji do automatyzacji decyzji kreatywnych i strategicznych.
Kim są: RAD AI, założona przez Jeremy’ego Barnetta w 2018 roku, to startup z branży martech, który wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby pomagać firmom w opracowywaniu strategii treści i marketingu influencerskim. Wykorzystuje sztuczną inteligencję w marketingu influencerskim do automatyzacji decyzji kreatywnych. Platforma korzysta na przykład z ponad 600 połączeń danych opartych na interfejsach API, aby pomagać użytkownikom w tworzeniu optymalnego profilu influencera i strategii kreatywnej.
Firma dąży również do wyeliminowania uprzedzeń i zgadywania z kampanii kreatywnych poprzez dostarczanie bezstronnej inteligencji kreatywnej.
Najważniejsze funkcje oprogramowania: Główne funkcje RAD AI to profile person oparte na sztucznej inteligencji, strategia kreatywna, dobór influencerów i prognozy wyników influencerów.
10. CreatorIQ
Założona: 2014
CreatorIQ oferuje narzędzia pomagające firmom zarządzać twórcami i komunikować się z nimi.
Kim są: CreatorIQ zapewnia firmom centralne centrum zarządzania relacjami z influencerami. Od wyszukiwania i weryfikacji po współpracę, pomiary i analitykę — platforma umożliwia marketerom koordynowanie i ocenę strategii influencer marketingu. Marki mogą korzystać z CreatorIQ, aby identyfikować najbardziej odpowiednich influencerów dla swojej grupy docelowej, zapewniając autentyczną więź z odbiorcami.
Tym, co odróżnia CreatorIQ od innych dostępnych na rynku narzędzi do zarządzania influencerami, jest wykorzystanie sztucznej inteligencji do identyfikowania nieautentycznych influencerów. Każdemu influencerowi przypisuje on „Wskaźnik wiarygodności”, który pomaga ocenić, na ile autentyczni są jego odbiorcy. Narzędzie potrafi również wykrywać fałszywych obserwujących i zawyżone wskaźniki zasięgu.
Najważniejsze funkcje oprogramowania: Najważniejsze funkcje CreatorIQ to ocena i segmentacja influencerów, analiza odbiorców, analityka kampanii, zatwierdzanie treści, zarządzanie treściami tworzonymi przez użytkowników (UGC), raportowanie oraz dodawanie influencerów do białej listy.
11. Jebbit
Założona: 2011
Funkcja galerii szablonów Jebbit udostępnia siedem rodzajów szablonów, których firmy mogą używać do gromadzenia danych deklarowanych.
Kim są: Rosnąca częstotliwość i skala naruszeń danych oraz zagrożeń cyberbezpieczeństwa sprawiły, że konsumenci bardziej obawiają się o swoje dane. Konsumenci instalują blokery reklam, aby chronić swoje dane. W rezultacie marketerzy dostrzegają znaczenie danych własnych. W rzeczywistości 88% marketerów uważa, że dane własne są ważniejsze niż dwa lata temu. PepsiCo to jedna z takich marek, która zwiększyła gromadzenie danych własnych o 50%, wymieniając adresy e-mail ludzi na udział w programach lojalnościowych.
Jebbit to jedna z firm z branży technologii marketingowych, która może pomóc w gromadzeniu danych deklarowanych i zapewnieniu przejrzystości danych. Dążąc do tego, aby gromadzenie danych było bardziej wiarygodne, Jebbit oferuje oprogramowanie do tworzenia quizów, które pozwala pozyskiwać od klientów informacje udostępniane przez nich dobrowolnie. Możesz wybrać jeden z 50 gotowych szablonów i tworzyć angażujące ankiety, formularze kontaktowe, quizy, katalogi produktów i inne materiały. Następnie marketerzy mogą korzystać z platformy, aby publikować quizy na stronie internetowej firmy, stronie partnera, w aplikacji mobilnej i na platformach społecznościowych.
Jebbit oferuje również funkcje analityki i raportowania, które można wykorzystać do ulepszania quizów. Integruje się z ponad 35 aplikacjami, w tym popularnym oprogramowaniem marketingowym i systemami CRM, takimi jak Hubspot, Facebook, Klaviyo i inne.
Najważniejsze funkcje oprogramowania: Najważniejsze funkcje Jebbit to 50 gotowych szablonów quizów, analityka i raportowanie oraz integracja z ponad 35 aplikacjami.
12. Tackle
Tackle Offers pokazuje przechodzenie zamówienia przez kolejne etapy akceptacji.
Kim są: Tackle to chmurowa platforma wejścia na rynek (GTM), współpracująca z ponad 500 firmami programistycznymi. Platforma Tackle i jej zespół pomagają firmom programistycznym publikować oferty na chmurowych platformach handlowych, takich jak AWS, Google Cloud, Microsoft i Red Hat. Dostarczają dane umożliwiające przyciąganie kupujących, skalowanie i automatyzację działalności.
Ponadto ich zespół ekspertów branżowych i materiały pomagają wyjaśnić kwestie cen i pakietów, marketingu po uruchomieniu oraz wsparcia sprzedawców. Nawet marketerzy i członkowie zespołów sprzedażowych mogą współpracować i korzystać z Tackle, aby uzyskać pełny wgląd w ścieżkę zakupową klienta.
Najważniejsze funkcje oprogramowania: Najważniejsze funkcje Tackle to integracja z dostawcami chmury, powiadomienia o zamówieniach i łatwe naliczanie opłat, narzędzia dla programistów, inteligentne wdrażanie oraz zarządzanie ofertami.
13. Mangools
Założona: 2014
Narzędzie Mangools do badania słów kluczowych pomaga użytkownikom znajdować powiązane słowa kluczowe.
Kim są: Mangools to firma SaaS oferująca przystępne cenowo rozwiązanie SEO. Jej pakiet oprogramowania obejmuje pięć narzędzi lub aplikacji: KWFinder, SERPChecker, SERPWatcher, LinkMiner i SiteProfiler. Oferuje również trzy bezpłatne narzędzia, w tym darmowe rozszerzenie do przeglądarki, narzędzie do sprawdzania zmienności SERP oraz symulator SERP.
Marketerzy mogą używać Mangools do wyszukiwania słów kluczowych, analizowania linków zwrotnych i śledzenia pozycji słów kluczowych. Jego KWFinder to popularne i proste w obsłudze narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych, które dostarcza sugestii słów kluczowych. Warto również zauważyć, że jego interfejs użytkownika jest łatwy w obsłudze. Możesz szybko wygenerować listę słów kluczowych i sortować ją według różnych wskaźników.
Najważniejsze funkcje oprogramowania: Do najważniejszych funkcji Mangools należą wyszukiwanie słów kluczowych, analiza SERP, monitorowanie pozycji, analiza linków zwrotnych oraz wyszukiwanie słów kluczowych konkurencji.
More Articles
14. Flodesk
Założono: 2018
Funkcja tworzenia szablonów wiadomości e-mail w Flodesk umożliwia użytkownikom tworzenie atrakcyjnych wizualnie i responsywnych wiadomości e-mail na potrzeby kampanii marketingowych.
Czym jest: Większość dostępnych na rynku programów do marketingu e-mailowego jest nieporęczna i ma słaby interfejs użytkownika. Dlatego Martha Bitar i Rebecca Shostak założyły Flodesk w 2018 roku. Flodesk, z siedzibą w San Francisco, to platforma do marketingu e-mailowego zaprojektowana z myślą o łatwej obsłudze i atrakcyjności wizualnej. Marketerzy e-mailowi i właściciele firm e-commerce używają Flodesk do powiększania listy adresowej, tworzenia pięknych stron sprzedażowych i docelowych, tworzenia i planowania kampanii e-mailowych oraz podejmowania decyzji opartych na danych dzięki analizom.
Ponadto skupienie platformy na prostocie sprawia, że jest ona atrakcyjną opcją dla przedsiębiorców, małych firm i twórców, którzy mogą nie posiadać rozległych umiejętności technicznych, ale chcą wywrzeć silne wrażenie wizualne w swoich działaniach marketingowych.
Najważniejsze funkcje oprogramowania: Główne funkcje Flodesk obejmują szablony z funkcją przeciągania i upuszczania, formularze pełnoekranowe, osadzone formularze, strony docelowe i wyskakujące okienka.
15. Contentful
Założono: 2013
Integracja Contentful z Google Analytics umożliwia użytkownikom wyświetlanie wskaźników skuteczności treści z Google Analytics bezpośrednio na pasku bocznym Contentful.
Czym jest: Jeśli jesteś marketingowcem treści sfrustrowanym tradycyjnymi systemami zarządzania treścią (CMS), które zamykają treści w odizolowanych silosach, musisz sprawdzić Contentful. Jest to bezgłowy CMS pełniący funkcję ujednoliconego centrum treści. Pomaga użytkownikom nietechnicznym i programistom tworzyć, publikować i zarządzać treściami w różnych kanałach cyfrowych.
W przeciwieństwie do tradycyjnych platform CMS bezgłowe podejście Contentful oddziela tworzenie treści od ich prezentacji, umożliwiając marketerom skupienie się na tworzeniu angażujących historii bez ograniczania się do konkretnych szablonów. Ta elastyczność jest szczególnie ważna w nieustannie zmieniającym się krajobrazie marketingu cyfrowego, w którym trendy i preferencje użytkowników mogą szybko się zmieniać.
Najważniejsze funkcje oprogramowania: Wyróżniające się funkcje Contentful to tworzenie treści, edytor tekstu sformatowanego, zarządzanie zasobami, pulpity nawigacyjne i raporty.
Podsumowanie
Tak jak śledzimy najnowsze trendy w świecie marketingu, równie ważne jest obserwowanie rozwijających się startupów z branży technologii marketingowych. Startupy te często wprowadzają przełomowe rozwiązania, które mogą znacząco zwiększyć wydajność, skuteczność i ogólną efektywność działań marketingowych. Innowacje te mogą oferować bardziej opłacalne alternatywy, zapewniać unikalne podejścia do analizy danych lub wykorzystywać najnowocześniejsze technologie, takie jak sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe.
Aby ułatwić Ci pracę, przygotowałem listę 15 rozwijających się startupów. Jeśli zastanawiasz się również, jak zbudować stos technologii marketingowych, możesz rozważyć wspomniane powyżej przykłady stosów technologii marketingowych. Od narzędzi do marketingu e-mailowego po narzędzia PR — jest tu wiele do odkrycia!
Ponadto, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o najnowszych trendach, narzędziach i wiadomościach z branży marketingowej, koniecznie zapisz się do newslettera The CMO.
