Advertising Week New York heeft een ambitieuze doelstelling: helpen om voor $100 miljoen aan overeenkomsten tussen merken en contentmakers tot stand te brengen.
Hoewel dat klinkt als veel zaken voor een brancheconferentie die volgende week vier dagen duurt (5-8 oktober), werken verschillende factoren in het voordeel ervan.
Ten eerste heeft Advertising Week digitaal contentmaker Dhar Mann (27,7 miljoen volgers op YouTube; 48 miljoen op Facebook) aangesteld als eerste directeur voor contentmakers. Mann opent de conferentie naar verwachting met een sessie waarin hij bedrijven oproept een deel van hun marketingbudgetten aan de economie van contentmakers te besteden.
Ten tweede verwacht Advertising Week dat dit jaar minstens 2.500 contentmakers de conferentie zullen bijwonen, tegenover ongeveer 1.000 in 2025. Ter context: vorig jaar woonden meer dan 20.000 marketeers, adverteerders en uitgevers Advertising Week New York bij.
Er zal ook veel aandacht worden besteed aan het voorlichten van beide kanten over hoe ze beter kunnen samenwerken.
"We proberen de hele economie van contentmakers voor merken en de hele merkenwereld voor contentmakers inzichtelijk te maken," zei Ruth Mortimer, wereldwijde president van Advertising Week.
De doelstelling van $100 miljoen van de conferentie sluit aan bij de manier waarop marketeers hun geld besteden.
Onderzoeksbureau Emarketer schat dat de Amerikaanse marketinguitgaven aan contentmakers en influencers in 2028 $15.7 miljard zullen bedragen, een stijging van meer dan 70% ten opzichte van 2024.
Vorig jaar voorspelde WPP Media dat platforms die door contentmakers worden aangedreven, zoals TikTok, YouTube en Instagram, op koers lagen om voor het eerst meer advertentiegeld aan te trekken dan traditionele mediakanalen.
