15 opkomende startups in marketingtechnologie om in 2026 in de gaten te houden
Marketingtechnologie, of martech, is een essentieel onderdeel van de toolkit van een CMO of marketeer. Uit 68% van de CMO's gelooft zelfs dat martech een cruciaal onderdeel van hun marketingstrategie is en hen helpt aan de verwachtingen van klanten te voldoen.
Het is ook een van de snelst groeiende sectoren. De sector werd in 2022 gewaardeerd op USD 325.7 miljard en zal naar verwachting groeien met een CAGR van 19.8%. Om van deze groei te profiteren, betreden elk jaar nieuwe startups op het gebied van marketingtechnologie de markt. In dit artikel heb ik een lijst samengesteld van opkomende en snel groeiende startups in martech waar je als marketeer of bedrijfseigenaar op moet letten.
Wat is MarTech?
MarTech verwijst naar de tools of software die marketeers gebruiken om marketingcampagnes te plannen, uit te voeren en te analyseren. Het omvat een breed scala aan technologieën, waaronder analysetools, automatisering, e-mailmarketingsoftware enzovoort. Martech is gericht op het stroomlijnen van marketingprocessen, het verbeteren van de efficiëntie en het bieden van datagestuurde inzichten om marketingstrategieën in het algemeen te verbeteren.
Create a Free Account to Read More
You need to sign up for a free membership to complete reading this article:
Have an account? Log In
Voorbeelden van verschillende soorten MarTech:
Hier zijn enkele populaire categorieën marketingsoftware die je in elke MarTech-stack zou kunnen verwachten.
- Software voor marketingplanning
- Software voor marketingsamenwerking
- Software voor marketinginzichten
- Software voor merkbeheer
- Software voor accountgebaseerde marketing
- Software voor beheer van sociale media
- Software voor e-mailmarketing
- Software voor contentmarketing
- PR-platforms
- SEO-tools
Als je een diepgaande analyse nodig hebt van wat marketingsoftware is en meer, dan helpen we je verder.
De 15 meest veelbelovende opkomende MarTech-startups
Laten we elk van de 15 opkomende martech-startups bekijken en zien wat ze te bieden hebben.
1. Wavve
Opgericht: 2019
Met Wavve kunnen gebruikers audiogrammen maken voor platforms zoals YouTube en Instagram.
Wie ze zijn: Wavve is een technologiebedrijf dat gebruikers helpt audio om te zetten in aantrekkelijke videoclips die ze kunnen gebruiken voor promotie op sociale media. Het wordt veel gebruikt door podcasters, muzikanten en andere contentmakers om hun audiocontent te delen op visueel georiënteerde platforms zoals Instagram, Twitter en Facebook. Marketeers kunnen Wavve gebruiken om goed presterende audiocontent om te zetten naar verschillende indelingen.
Belangrijkste softwarefuncties: De belangrijkste functies van Wavve zijn onder meer het maken van audiogrammen, het bewerken van videogolfvormen, intuïtieve tools voor audiobewerking, aanpasbare bijschriften en ondertitels, geavanceerde audioanalyses en mogelijkheden voor delen op meerdere platforms.
2. Prowly
Opgericht: 2020
Met de functie voor mediabewaking van Prowly kunnen gebruikers online vermeldingen van hun merk volgen, e-mailmeldingen instellen en PR-prestaties analyseren.
Wie ze zijn: Prowly is een bedrijf dat gespecialiseerd is in het leveren van publicrelationssoftware (PR-software) voor het beheren van communicatie- en mediarelatieprocessen. Prowly biedt een alles-in-éénplatform dat aansluit op de behoeften van PR-professionals, zodat zij hun mediarelaties, persberichten en communicatiestrategieën voor hun merk kunnen beheren en optimaliseren.
Marketeers kunnen Prowly ook gebruiken om de zichtbaarheid en reputatie van hun merk te verbeteren door effectieve mediacommunicatie. Het platform omvat functies zoals het beheer van mediadatabases, de verspreiding van persberichten en analysetools, waarmee marketingprofessionals overtuigende verhalen kunnen creëren en effectief contact kunnen leggen met journalisten, influencers en de media.
Belangrijkste softwarefuncties: De belangrijkste functies van Prowly zijn een maker van persberichten, een online redactiekamer, een mediadatabase, mediabewaking en PR-rapporten.
3. Postscript
Opgericht: 2018
Met Postscript kunnen gebruikers 35 segmentatiefilters instellen voor het creëren van uiterst relevante SMS-campagnes.
Wie ze zijn: Postscript is een alles-in-één SMS-omzetplatform voor Shopify-handelaars. Dit platform stelt marketeers in staat om gerichte en boeiende SMS-campagnes op te stellen en realtime interacties met klanten te faciliteren. Door gebruik te maken van de functies van Postscript kunnen bedrijven gepersonaliseerde promoties, bestelupdates en andere relevante informatie rechtstreeks naar de mobiele apparaten van consumenten sturen. Deze directe en onmiddellijke vorm van communicatie bevordert merkloyaliteit en draagt aanzienlijk bij aan de algehele klantervaring.
Postscript biedt ook een cashbackoplossing genaamd Fondue. Hiermee kunnen gebruikers hun lijst laten groeien, marges verhogen en de omzet maximaliseren met cashback.
Belangrijkste softwarefuncties: De belangrijkste functies van Postscript omvatten SMS-campagnes, automatiseringen, segmentatie, analyses en rapportages, opt-in-tools zoals websitepop-ups en compliancefuncties.
4. Movable Ink
Opgericht: 2010
Met de analysefunctie van Movable Ink kunnen marketeers inzicht krijgen in de prestaties van e-mails en de betrokkenheid van klanten.
Wie ze zijn: Movable Ink heeft zijn hoofdkantoor in New York en gebruikt AI en automatisering om gepersonaliseerde content te creëren. Tot de klanten van Movable Ink behoren Nickelodeon, Clinique, Dunkin Donuts, Viacom, Under Armour, Scholastic en meer.
Het platform helpt marketeers en bedrijfseigenaren om voor elke klant dynamische afbeeldingen te creëren, afhankelijk van de fase van hun klantreis. Over het algemeen streeft Movable Ink ernaar de relevantie en betrokkenheid van e-mailmarketingcampagnes te vergroten door content te leveren die op het moment van openen beter is afgestemd op de individuele ontvanger. Deze realtime personalisatie en aanpasbaarheid zijn bedoeld om de klantervaring te verbeteren en de effectiviteit van e-mailmarketinginspanningen te vergroten.
Belangrijkste softwarefuncties: De opvallendste functies van Movable Ink zijn data-activering, dynamische content en een afbeeldingenbibliotheek.
5. Productboard
Opgericht: 2014
De productroadmapfunctie van Productboard geeft de ontwikkeling van een product visueel weer.
Wie ze zijn: Productboard werd opgericht in 2014 en is een techstartup met als missie bedrijven te helpen betere producten te maken. Met hun alles-in-één productbeheersoftware kunnen bedrijven geweldige producten lanceren. Het helpt bedrijven te begrijpen wat hun klanten nodig hebben, steun van belanghebbenden te verkrijgen, iedereen op één lijn te brengen tijdens de productreis, feedback van klanten te bundelen en prioriteiten te stellen voor wat ze vervolgens moeten bouwen.
Productboard fungeert als een centrale hub waar product- en marketingteams kunnen samenwerken, zodat marketingstrategieën worden gebaseerd op de productworkflow en feedback van klanten. Marketeers kunnen hun campagnes bijvoorbeeld aanpassen om aankomende functies of verbeteringen uit te lichten door inzicht te hebben in geplande productfuncties en hun prioriteitsniveaus. Zo sluiten marketingboodschappen aan op de productroadmap en spreken ze de doelgroep aan. Met Productboard kunnen gebruikers ook geautomatiseerde meldingen en aangepaste updates naar collega's sturen, zodat iedereen op de hoogte blijft van nieuwe functies en andere vorderingen.
Daarnaast kunnen productmarketing-, klantenservice-, productbeheer- en verkoopteams met behulp van Productboard samenwerken om taken en voortgang te volgen en zo een succesvolle release te garanderen.
Belangrijkste softwarefuncties: De belangrijkste functies van Productboard omvatten projectbeheer, productroadmaps, voortgangsbewaking, analyses en teamsamenwerking.
6. Reachdesk
Opgericht: 2018
De functie Reachdesk Insights biedt datagestuurde inzichten in de prestaties van je geefcampagnes.
Wie ze zijn: Reachdesk is een softwarebedrijf waarmee gebruikers gepersonaliseerde en fysieke items naar hun doelgroep kunnen sturen, zoals rechtstreekse post, geschenken of merkartikelen. Dit kan worden geïntegreerd in bredere marketing- en verkoopcampagnes van een bedrijf, waardoor een tastbare en gepersonaliseerde dimensie aan het betrokkenheidsproces wordt toegevoegd. Het idee is om een meer memorabele en impactvolle ervaring voor prospects en klanten te creëren.
Daarnaast helpt Reachdesk gebruikers bij het inkopen van items bij lokale leveranciers en het verzenden ervan naar meer dan 165 landen. Het integreert ook met de bestaande technologiestack van gebruikers, zodat het geven van geschenken een geïntegreerd onderdeel wordt van de algehele marketingstrategie.
Belangrijkste softwarefuncties: De belangrijkste functies van Reachdesk zijn voorraadbeheer, analyses, beheer van cadeaubonnen en conversietracking.
7. Raydiant
Opgericht: 2017
De winkelanalysefunctie van Raydiant helpt detailhandelaren inzicht te krijgen in het gedrag van klanten.
Wie ze zijn: Raydiant, geliefd bij bedrijven als Chick-fil-A, Toyota, Macy’s, Red Bull en Baskin Robbins, is een technologiebedrijf dat innovatieve oplossingen voor digitale bewegwijzering biedt. Een van de voordelen van software voor digitale bewegwijzering is dat bedrijven hiermee dynamische content kunnen creëren en weergeven op digitale schermen binnen fysieke ruimtes. Dit is vooral nuttig voor winkelomgevingen, de horeca en andere sectoren.
Raydiant draagt ook bij aan een meeslepende merkervaring en bevordert klantbetrokkenheid en loyaliteit. Zo kan het platform nieuwe producten in een winkelomgeving uitlichten, promoties onder de aandacht brengen en interactieve elementen bieden die klantinteractie stimuleren. De software van Raydiant kan in bedrijfsomgevingen worden gebruikt voor interne communicatie, evenementpromoties en het versterken van het merk.
Belangrijkste softwarefuncties: De belangrijkste functies van Raydiant zijn automatische updates van spelers, contentplanning, een mediabibliotheek, ondersteuning voor meerdere schermen, beheer van schermen op afstand en een visuele editor.
8. SOCi
Met de vermeldingsfunctie van SOCi kunnen bedrijven met meerdere vestigingen hun aanwezigheid op bedrijfsvermeldingen beheren.
Wie ze zijn: SOCi is gevestigd in San Diego en is een prominente tool voor beheer van sociale media, afgestemd op bedrijven met meerdere vestigingen. Dit uitgebreide platform voorziet bedrijven en marketeers van essentiële tools voor onder meer contentcreatie, publicatie, planning en rapportage. Een opvallende functie van SOCi is de contentcreatietool, een tool die content die op het web circuleert beoordeelt en scores toekent, zodat bedrijven hun online aanwezigheid kunnen optimaliseren.
SOCi ondersteunt ook grote socialemediaplatforms, waaronder Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn en Google Business, en biedt planningsmogelijkheden. Naast eenvoudige planning onderscheidt het platform zich door een gedetailleerde prestatieanalyse te bieden op zowel account- als locatieniveau. Deze analytische diepgang stelt bedrijven in staat hun socialemediastrategieën te verfijnen en helpt bij het creëren van meer gerichte en gelokaliseerde content voor een grotere betrokkenheid en impact.
Belangrijkste softwarefuncties: De belangrijkste functies van SOCi zijn contentpublicatie en -planning, analyses, luisteren naar sociale media en samenwerking.
9. Rad AI
Opgericht: 2018
De creatieve-intelligentiefunctie van RAD AI gebruikt kunstmatige intelligentietechnologie om creatieve en strategische beslissingen te automatiseren.
Wie ze zijn: RAD AI werd in 2018 opgericht door Jeremy Barnett en is een start-up voor marketingtechnologie die kunstmatige intelligentie gebruikt om bedrijven te helpen met contentstrategie en influencermarketing. Het maakt gebruik van kunstmatige intelligentie in influencermarketing om creatieve beslissingen te automatiseren. Zo gebruikt het platform meer dan 600 API-gebaseerde dataverbindingen om gebruikers te helpen een optimale influencerpersona en creatieve strategie te creëren.
Het bedrijf wil ook vooroordelen en giswerk uit creatieve campagnes verwijderen door onbevooroordeelde creatieve intelligentie te leveren.
Belangrijkste softwarefuncties: De belangrijkste functies van RAD AI zijn door AI geïnformeerde personaprofielen, creatieve strategie, influencerselecties en voorspellingen van influencerprestaties.
10. CreatorIQ
Opgericht: 2014
CreatorIQ biedt tools waarmee bedrijven creators kunnen beheren en met hen kunnen communiceren.
Wie ze zijn: CreatorIQ biedt bedrijven een centrale hub voor het beheren van hun relaties met influencers. Van ontdekking en controle tot samenwerking, meting en analyse: het platform stelt marketeers in staat hun influencerstrategieën te organiseren en te evalueren. Merken kunnen CreatorIQ gebruiken om de meest relevante influencers voor hun doelgroep te identificeren en zo een authentieke verbinding met hun publiek te waarborgen.
Wat CreatorIQ onderscheidt van andere tools voor influencerbeheer op de markt, is dat het AI gebruikt om niet-authentieke influencers te identificeren. Het kent elke influencer een ‘integriteitsquotiënt’ toe, wat helpt om te begrijpen hoe authentiek hun publiek is. Het kan ook nepvolgers en kunstmatig opgeblazen bereikcijfers signaleren.
Belangrijkste softwarefuncties: De belangrijkste functies van CreatorIQ zijn het scoren en segmenteren van influencers, publieksanalyse, campagneanalyse, contentgoedkeuring, beheer van door gebruikers gegenereerde content (UGC), rapportage en het op een witte lijst plaatsen van influencers.
11. Jebbit
Opgericht: 2011
Met de functie voor sjabloongalerijen van Jebbit kunnen bedrijven zeven soorten sjablonen gebruiken om zero-partygegevens te verzamelen.
Wie ze zijn: Door de toegenomen frequentie en ernst van datalekken en cyberbeveiligingsdreigingen maken consumenten zich meer zorgen over hun gegevens. Consumenten stellen advertentieblokkers in om hun gegevens te beschermen. Daardoor realiseren marketeers zich steeds meer hoe belangrijk first-partygegevens zijn. 88% van de marketeers vindt first-partygegevens zelfs belangrijker dan twee jaar geleden. PepsiCo is een voorbeeld van een merk dat zijn verzameling first-partygegevens met 50% heeft uitgebreid door e-mailadressen van mensen te ruilen voor beloningsprogramma’s.
Jebbit is een marketingtechnologiebedrijf dat kan helpen zero-partygegevens te verzamelen en transparantie over gegevens te bereiken. Jebbit streeft ernaar gegevensverzameling betrouwbaarder te maken en is quizsoftware waarmee je informatie van klanten kunt verzamelen die zij vrijwillig delen. Je kunt kiezen uit 50 vooraf gebouwde sjablonen en aantrekkelijke enquêtes, formulieren voor leads, quizzen, inspiratiecatalogi enzovoort maken. Vervolgens kunnen marketeers het platform gebruiken om hun quiz te lanceren op de bedrijfswebsite, een partnerwebsite, een mobiele app en socialemediaplatforms.
Jebbit biedt ook analyse- en rapportagefuncties die kunnen worden gebruikt om de quizzen te verbeteren. Het integreert met meer dan 35 apps, waaronder populaire marketingsoftware en CRM-systemen, zoals HubSpot, Facebook, Klaviyo enzovoort.
Belangrijkste softwarefuncties: De opvallendste functies van Jebbit zijn 50 vooraf gebouwde quizsjablonen, analyse en rapportage, en integratie met meer dan 35 apps.
12. Tackle
Tackle Offers toont hoe een bestelling de acceptatiefasen doorloopt.
Wie ze zijn: Tackle is een cloudplatform voor marktintroductie (GTM) met meer dan 500 softwarebedrijven. Het Tackle-platform en het team helpen softwarebedrijven om vermeld te worden op cloudmarktplaatsen zoals AWS, Google Cloud, Microsoft en Red Hat. Ze leveren de gegevens om kopers aan te trekken, op te schalen en een bedrijf te automatiseren.
Daarnaast helpt hun team van experts uit de sector, samen met hun middelen, om prijsstelling en pakketvorming, marketing na de lancering en ondersteuning van verkopers inzichtelijk te maken. Ook marketeers en leden van verkoopteams kunnen samenwerken en Tackle gebruiken om volledig inzicht te krijgen in de klantreis.
Belangrijkste softwarefuncties: De opvallendste functies van Tackle zijn integratie met cloudproviders, bestelmeldingen en eenvoudige meting, ontwikkelaarstools, slimme ingebruikname en beheer van vermeldingen.
13. Mangools
Opgericht: 2014
De tool voor zoekwoordonderzoek van Mangools helpt gebruikers gerelateerde zoekwoorden te vinden.
Wie ze zijn: Mangools is een SaaS-bedrijf dat een betaalbare SEO-oplossing biedt. De softwaresuite bestaat uit vijf tools of apps: KWFinder, SERPChecker, SERPWatcher, LinkMiner en SiteProfiler. Het biedt ook drie gratis tools, waaronder een gratis browserextensie, een controleprogramma voor SERP-volatiliteit en een SERP-simulator.
Marketeers kunnen Mangools gebruiken om zoekwoorden te onderzoeken, backlinks te analyseren en zoekwoordposities bij te houden. De KWFinder ervan is een populaire en eenvoudige tool voor zoekwoordonderzoek die zoeksuggesties biedt. Een ander punt om op te merken is dat de gebruikersinterface eenvoudig te gebruiken is. Je kunt snel een lijst met zoekwoorden genereren en deze sorteren op verschillende statistieken.
Belangrijkste softwarefuncties: Enkele van de belangrijkste functies van Mangools zijn zoekwoordonderzoek, SERP-analyse, positietracking, backlinkanalyse en zoekwoordonderzoek van concurrenten.
14. Flodesk
Opgericht: 2018
Met de functie voor het maken van e-mailsjablonen van Flodesk kunnen gebruikers visueel aantrekkelijke en responsieve e-mails maken voor hun marketingcampagnes.
Wie ze zijn: De meeste e-mailmarketingsoftware op de markt is omslachtig en heeft een slechte gebruikersinterface. Daarom richtten Martha Bitar en Rebecca Shostak Flodesk op in 2018. Flodesk is gevestigd in San Francisco en is een e-mailmarketingplatform dat gebruiksvriendelijk en visueel aantrekkelijk is ontworpen. E-mailmarketeers en eigenaren van e-commercebedrijven gebruiken Flodesk om hun e-maillijst uit te breiden, mooie verkoop- en landingspagina's te maken, e-mailcampagnes te maken en in te plannen, en datagestuurde beslissingen te nemen met behulp van analyses.
Daarnaast maakt de focus van het platform op eenvoud het een aantrekkelijke optie voor ondernemers, kleine bedrijven en creatievelingen die mogelijk niet over uitgebreide technische vaardigheden beschikken, maar wel een sterke visuele impact willen maken met hun marketingactiviteiten.
Belangrijkste softwarefuncties: De belangrijkste functies van Flodesk omvatten sjablonen met slepen-en-neerzetten, formulieren op volledige pagina's, ingesloten inlineformulieren, landingspagina's en pop-ups.
15. Contentful
Opgericht: 2013
Dankzij de Google Analytics-integratie van Contentful kunnen gebruikers statistieken over contentprestaties rechtstreeks vanuit Google Analytics in de zijbalk van Contentful bekijken.
Wie ze zijn: Als je een contentmarketeer bent die gefrustreerd raakt door traditionele contentmanagementsystemen (CMS) die content in silo's opsluiten, moet je Contentful bekijken. Het is een headless CMS dat fungeert als een centraal platform voor content. Het helpt niet-technische gebruikers en ontwikkelaars om content te maken, publiceren en beheren via verschillende digitale kanalen.
In tegenstelling tot traditionele CMS-platforms ontkoppelt de headless aanpak van Contentful het maken van content van de presentatie ervan, waardoor marketeers zich kunnen richten op het creëren van boeiende verhalen zonder gebonden te zijn aan specifieke sjablonen. Deze flexibiliteit is vooral belangrijk in het voortdurend veranderende landschap van digitale marketing, waar trends en gebruikersvoorkeuren snel kunnen veranderen.
Belangrijkste softwarefuncties: De opvallendste functies van Contentful zijn contentcreatie, een richtexteditor, assetbeheer, dashboards en rapporten.
Conclusie
Net zoals we de nieuwste trends in de marketingwereld bijhouden, is het ook essentieel om opkomende startups op het gebied van marketingtechnologie in de gaten te houden. Deze startups introduceren regelmatig vernieuwende oplossingen die de efficiëntie, effectiviteit en algehele prestaties van marketinginspanningen aanzienlijk kunnen verbeteren. Deze innovaties kunnen kosteneffectievere alternatieven bieden, unieke benaderingen voor data-analyse mogelijk maken of gebruikmaken van geavanceerde technologieën zoals kunstmatige intelligentie en machine learning.
Om je werk eenvoudiger te maken, heb ik deze lijst met 15 opkomende startups samengesteld. Als je je ook afvraagt hoe je een martech-stack opbouwt, kun je de hierboven genoemde voorbeelden van martech-stacks bekijken. Van e-mailmarketingtools tot PR-tools: er valt zoveel te ontdekken!
Als je daarnaast meer wilt horen over de nieuwste trends, tools en nieuws uit de marketingsector, vergeet dan niet je te abonneren op de nieuwsbrief van The CMO.
