De beste marketingboeken om te lezen in 2026
Als je ook maar enigszins op mij lijkt, staat het begin van een nieuw jaar voor een frisse start met nieuwe doelen, nieuwe inzichten en nieuwe prestaties. Of het nu om je persoonlijke of professionele leven gaat, een nieuw kalenderjaar biedt de perfecte tijdlijn en gelegenheid om de grenzen van je kunnen te verleggen, je vaardigheden te verbeteren en buiten je comfortzone te treden.
Ik ben altijd een fervent lezer geweest, dus het zal je niet verbazen dat een van mijn terugkerende voornemens is om jaarlijks een bepaald aantal boeken te lezen—meestal over onderwerpen die aansluiten bij mijn carrière, zoals e-mailmarketing, influencermarketing, onlinemarketing, sociale media, copywriting, SEO en dergelijke. Daarbij helpt het om al een lijst met goede boeken klaar te hebben staan. Daarom presenteer ik je 28 van de beste marketingboeken die marketingprofessionals zouden moeten lezen.
Chief marketing officers aan het werk
Josh Steimle is een boekcoach voor ondernemers die hoge prestaties nastreven. Zijn boek Chief marketing officers aan het werk bevat 29 diepgaande, openhartige interviews met CMO's van grote organisaties zoals GE, de Harvard Business School, Spotify, Target en Zendesk. Het boek laat niet alleen zien hoe CMO's en andere vooraanstaande marketeers zijn gekomen waar ze nu zijn, maar ook over welke vaardigheden ze beschikken om in hun functies uit te blinken en hoe ze zich voortdurend aanpassen aan veranderingen in technologie, taal en cultuur.
Create a Free Account to Read More
You need to sign up for a free membership to complete reading this article:
Have an account? Log In
Het marketingplan van één pagina: krijg nieuwe klanten, verdien meer geld en onderscheid je van de massa
Allan Dib begint met de speelse waarschuwing om dit boek niet te lezen als je een hekel hebt aan geld. In Het marketingplan van één pagina leert hij de lezer hoe je stopt met willekeurige marketingactiviteiten en in plaats daarvan een betrouwbaar plan volgt voor snelle groei. Dat klinkt misschien gemakkelijker gezegd dan gedaan, maar het boek legt precies uit hoe je nieuwe klanten kunt krijgen, meer winst uit bestaande klanten kunt halen, verkopen kunt sluiten en je eigen marketingplan kunt maken dat letterlijk uit één pagina bestaat.
Blauwe-oceanstrategie
Met meer dan vier miljoen verkochte exemplaren en een publicatie in een recordaantal van 46 talen weet je dat Blauwe-oceanstrategie iets groots te bieden heeft. Dit boek, dat je beslist moet lezen en gebaseerd is op een onderzoek naar 150 strategische zetten in 30 bedrijfstakken, stelt alles ter discussie wat je dacht te weten over strategisch succes. De auteurs W. Chan Kim en Renee Mauborgne betogen dat meedogenloze concurrentie niets anders oplevert dan een bloederige oceaan vol rivalen. Hun alternatief? Onaangeboorde nieuwe marktruimtes.
Lessen van miljarden: wat je kunt leren van de meest onvergeeflijke zakelijke mislukkingen van de afgelopen 25 jaar
We houden allemaal van een goed succesverhaal, maar laten we eerlijk zijn: een verhaal over een grote zakelijke mislukking verslinden we net zo snel. Waarschijnlijk omdat we van die fouten kunnen leren. Dat is precies het idee achter het boek van Paul B. Carrol en Chunka Mui, Lessen van miljarden. Op basis van onderzoek naar meer dan 750 recente scenario's waarin bedrijven volledig instortten, onthullen zij de zeven belangrijkste redenen voor zakelijk falen, zodat je er op een veel minder kostbare manier van kunt leren.
Overduidelijk geweldig: zo positioneer je een product perfect, zodat klanten het begrijpen, kopen en geweldig vinden
April Dunford is een wereldwijd erkende expert op het gebied van positionering en marktstrategie en werkt als leidinggevend consultant, spreker en auteur. In haar boek Overduidelijk geweldig onthult ze enkele belangrijke ingrediënten van haar geheime succesformule. Aan de hand van geestige anekdotes en casestudy's behandelt ze alles: van het kiezen van de beste markt voor je producten tot het benutten van verschillende positioneringsstijlen. Het resultaat? Of je nu een start-up of een gevestigde onderneming bent, iedereen zal eindelijk beseffen hoe geweldig je product werkelijk is.
Marketing met toestemming: vreemden veranderen in vrienden en vrienden in klanten
Het baanbrekende concept van Seth Godin stelt marketeers in staat hun boodschap zo vorm te geven dat consumenten die vrijwillig accepteren. Zijn boek Marketing met toestemming introduceert een fundamenteel andere manier om over reclame na te denken. Consumenten krijgen prikkels om vrijwillig reclame te accepteren, waardoor bedrijven zich alleen richten op mensen die al interesse hebben getoond. Zo bouwen ze met succes langdurige vertrouwensrelaties op.
Dit is marketing: je wordt pas gezien als je leert kijken
Een ander boek van Seth Godin—wat niet verrassend is aangezien hij de auteur is van 20 internationale bestsellers—Dit is marketing biedt de kern van zijn wijsheid door te delen hoe je werk kunt doen waar je trots op bent. Ongeacht je product of dienst, en of je nu oprichter van een techstartup, eigenaar van een klein bedrijf of onderdeel van een groot concern bent, legt dit boek uit hoe je vertrouwen opbouwt met je doelmarkt en tegelijkertijd de kunst van positionering en de beste manier om je doelen te bereiken ontrafelt.
Hoe je je kleine bedrijf laat groeien: een plan in 6 stappen om je bedrijf van de grond te krijgen
Voor mensen in de zakenwereld die hun kleine bedrijf willen laten groeien, biedt dit boek van Donald Miller een eenvoudige aanpak in stappen voor het opstellen van boodschappen die aanslaan bij je klant, zodat je een beweging rond je missie of campagne kunt creëren. Leer hoe je een campagne opbouwt die via belangrijke contactmomenten met klanten verloopt en gebruik vervolgens hetzelfde duidelijke advies om latere campagnes te creëren die direct impact hebben.
Groeihacking: hoe de snelst groeiende bedrijven van vandaag uitzonderlijk succes behalen
In ons leven hebben we veel bedrijven zien groeien van een bescheiden begin tot enorme machtsblokken. Denk maar aan Airbnb, Uber, Netflix en Facebook. Hoewel we weten dat het mogelijk is, hebben we vaak moeite om precies te begrijpen hoe zulke prestaties worden bereikt en, nog beter, hoe we dat soort succes kunnen nabootsen. Maak kennis met Groeihacking, een boek van Sean Ellis en Morgan Brown over de methodologie van groeihacking. Het fungeert niet alleen als een praktische gereedschapskist, maar begeleidt je ook door het proces van het creëren van je eigen strategie op maat. Ik raad ook aan om tijdens het lezen van dit boek een cursus consumentengedrag te volgen; de combinatie van beide kan je zeer effectief maken.
Omarm je haters: hoe je klachten verwelkomt en je klanten behoudt
In sommige situaties houden we van een hater—bijvoorbeeld wanneer we iets zo goed doen dat iemand anders jaloers wordt—maar in het bedrijfsleven kunnen haters zeer reële en ernstige problemen veroorzaken. Gelukkig is marketing- en klantenservice-expert Jay Baer er om te helpen met Omarm je haters. Het boek definieert twee soorten klagers—op het podium en achter de schermen—en laat zien hoe je zelfs de slechtste situaties positief kunt maken door slecht nieuws om te zetten in goede resultaten.
Twaalf en een half: de emotionele ingrediënten benutten die nodig zijn voor zakelijk succes
Als echte marketingexpert nam Gary Vaynerchuk het wijnbedrijf van zijn familie en liet hij het in slechts vijf jaar groeien van $3M naar $60M. In Twaalf en een half deelt hij de 12 (en ja, een half) menselijke ingrediënten die tot zijn succes en geluk hebben geleid, en biedt hij oefeningen om deze eigenschappen in jezelf te ontwikkelen.
Deze kunnen je helpen promotie te maken, belangrijke medewerkers te behouden, sneller te handelen dan concurrenten, de loyaliteit van klanten te winnen en succesvolle organisaties op te bouwen.
Het geluksvoordeel: hoe een positief brein succes op het werk en in het leven stimuleert
Het is algemeen bekend dat andere gebieden in ons leven ook verbeteren wanneer we gelukkig zijn. Onderzoek toont zelfs aan dat gelukkige medewerkers productiever en creatiever zijn en problemen beter oplossen dan ongelukkige medewerkers—en hoe positiever we zijn, hoe gezonder we zijn. Maar hoe bereiken we dat? In de internationale bestseller Het geluksvoordeel laat Shawn Anchor precies zien hoe we onze hersenen opnieuw kunnen instellen op positiviteit en optimisme om de voordelen daarvan in ons leven te benutten.
Leidinggeven door de bocht: hoe een reismentaliteit leiders kan helpen succes en betekenis te vinden
Elise Mitchells Leidinggeven door de bocht staat vol motorfietsmetaforen en stelt drie vragen: waar wil je naartoe, hoe ben je van plan daar te komen en geniet je van de reis? Daarnaast biedt het inzicht in hoe je een bestemming kiest, je op de weg voor je richt, je voorbereidt op enkele wendingen en klaar bent voor de rit van je leven. Of je nu net aan leiderschap begint of al een ervaren leider bent, dit boek biedt een werkelijk verfrissende benadering.
Prestatiepartnerschappen: het bewogen verleden, het veranderende heden & de spannende toekomst van affiliatemarketing
De nummer 1-bestsellerauteur van Wall Street Journal, USA Today en internationaal, Robert Glazer, heeft met zijn schrijfwerk miljoenen lezers over de hele wereld bereikt. In Prestatiegerichte partnerschappen richt hij zich op affiliatemarketing en onderzoekt hij de oorsprong en ontwikkeling ervan om meer inzicht te bieden in de impact als een essentiële vorm van digitale marketing die zich rechtstreeks op consumenten richt. Het is tenslotte een behoorlijk goede deal om alleen te betalen voor marketing die daadwerkelijke, meetbare resultaten oplevert.
Verhalen die blijven hangen: hoe verhalen vertellen klanten kan boeien, doelgroepen kan beïnvloeden en je bedrijf kan transformeren
Goede verhalen kunnen veel bereiken: van leiders helpen beter te communiceren tot verkoopteams motiveren en klanten overtuigen. In dit boek van verhalenverteller en landelijk bekende spreker Kindra Hall leer je over vier unieke verhalen die blijven hangen—het waardeverhaal, het oprichtersverhaal, het doelverhaal en het klantverhaal—zodat je de juiste marketingboodschappen kunt gebruiken om je bedrijf te onderscheiden, je klantenbestand te boeien en je merk naar een hoger niveau te tillen.
Blijven hangen: waarom sommige ideeën overleven en andere sterven
Het concept van ‘blijven hangen’ wordt voortgezet in Blijven hangen, een boek van Chip en Dan Heath waarin verschillende verhalen over succes en mislukking worden onderzocht om te verklaren waarom sommige ideeën floreren terwijl andere verdwijnen. Het behandelt concepten zoals het “principe van menselijke schaal”, de “klittenbandtheorie van het geheugen” en het creëren van “nieuwsgierigheidskloven” om de kans dat waardevolle ideeën aanslaan te vergroten en ze nog beter te onthouden te maken. Dit boek leest geweldig en laat uiteindelijk zien hoe je de manier waarop je ideeën communiceert kunt transformeren en krachtige marketingcampagnes kunt creëren.
Diep werk: regels voor gefocust succes in een afgeleide wereld
We hebben het allemaal meegemaakt: die toestand van diep werk waarin we een ongelooflijke focus vinden en taak na taak afronden. Maar hoe blijven we daarin, of roepen we die toestand op wanneer we dat nodig hebben? In Diep werk geeft auteur en professor Cal Newport volop nuchter advies, plus een streng trainingsprogramma waarmee je je geest en gewoonten kunt transformeren om de vaardigheid van diep werk te ondersteunen.
Voorafgaande overtuiging: een revolutionaire manier om invloed uit te oefenen en te overtuigen
Robert Cialdini, door Harvard Business Review uitgeroepen tot “de belangrijkste expert op het gebied van effectieve overtuiging”, is een toonaangevende denker op het gebied van invloed en heeft zijn hele carrière besteed aan het uitvoeren, testen, analyseren en publiceren van collegiaal getoetst wetenschappelijk onderzoek naar wat mensen ertoe brengt “Ja” te zeggen. In Voorafgaande overtuiging legt hij uit wat effectieve communicators onderscheidt van werkelijk succesvolle overtuigers en laat hij zien hoe je zelf een meester hierin kunt worden.
Inhoud Inc.: begin een inhoudsgericht bedrijf, bouw een enorm publiek op en word radicaal succesvol (met weinig tot geen geld)
Zowel de naam van dit boek van Joe Pulizzi als zijn podcast, Inhoud Inc., is de handleiding bij uitstek voor het opbouwen van een bedrijf door eerst een loyaal publiek op te bouwen voordat je ook maar iets verkoopt. In dit boek leer je hoe je kunt vaststellen waar jouw expertise aansluit op de toekomstige behoeften van je klant, een plek kunt vinden en vullen met kostenefficiënte inhoud waar weinig of geen concurrentie bestaat, je belangrijkste kanaal kunt bepalen en vervolgens kunt uitbreiden naar meerdere kanalen.
Bovenaan in gedachten: gebruik inhoud om je invloed te ontketenen en mensen te betrekken die belangrijk voor je zijn
Rechtstreeks afkomstig van John Hall en het nummer één bedrijf dat inhoudsmarketing domineert, laat Bovenaan in gedachten zien hoe je inhoud kunt gebruiken in je digitale marketingstrategie om je merk centraal te houden in de gedachten van belangrijke besluitvormers. Je leert niet alleen hoe de behoeften en verwachtingen van consumenten zijn veranderd, maar ook wat deze verschuiving voor jou betekent en hoe je een behulpzaam, authentiek en consistent merk kunt opbouwen.
Groter spelen: hoe piraten, dromers en vernieuwers markten creëren en domineren
In een tijd waarin het niet langer genoeg is om simpelweg nieuwe producten te creëren, streven bedrijven er in plaats daarvan naar volledig nieuwe categorieën te creëren. In Groter spelen gebruiken de oprichters van een adviesbureau uit Silicon Valley data-analyse en interviews om te begrijpen hoe bepaalde bedrijven nieuwe manieren hebben gevonden om te denken of zaken te doen. Denk maar aan Amazon, Salesforce, Uber en IKEA—elk van deze bedrijven loste een probleem op waarvan we niet eens wisten dat we het hadden. Net als zij kun je ook enorm succesvol worden.
Positionering: De strijd om je geest
We weten allemaal hoe moeilijk het is om gezien en gehoord te worden in een overvolle markt, of dat nu op Google, televisie, radio of via socialemediamarketing is. In Positionering onthullen reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout in hun kenmerkende geestige, vlotte stijl hun aanpak voor het creëren van een "positie" die doordringt tot het onderbewustzijn van een potentiële klant en daar blijft. Leer hoe je het grootste marktaandeel verovert, je strategie opbouwt rond de zwakke punten van je concurrenten en een begrip in elk huishouden wordt.
Het innovatordilemma: wanneer nieuwe technologieën succesvolle bedrijven ten onder doen gaan
Het innovatordilemma, het bekendste werk van Harvard-professor en zakenman Clayton Christensen, is een bestseller van zowel de Wall Street Journal als Businessweek en een van de invloedrijkste managementboeken aller tijden. Aan de hand van successen en mislukkingen van toonaangevende bedrijven en ondernemers leer je waarom de meeste bedrijven nieuwe innovatiegolven mislopen en hoe een bepaalde reeks regels je kan helpen om te profiteren van ontwrichtende innovatie.
Besmettelijk: waarom dingen aanslaan
We hebben dit boek ook opgenomen in ons artikel De populairste boeken die CMO's in 2022 lazen, en daar is een goede reden voor. In Besmettelijk onthult Jonah Berger de geheime wetenschap achter mond-tot-mondreclame en sociale verspreiding. Hij deelt zes basisprincipes die alles, van consumentenproducten tot beleidsinitiatieven, populair kunnen maken. Dit boek staat vol met specifieke, direct toepasbare technieken om informatie te helpen verspreiden en laat je zien hoe je ervoor zorgt dat je ideeën aanslaan.
Cruciale gesprekken: hulpmiddelen voor gesprekken wanneer er veel op het spel staat
Cruciale gesprekken, een bestseller van de New York Times en een klassieker op het gebied van management, biedt iets unieks ten opzichte van de andere boeken op deze lijst: krachtige vaardigheden om ervoor te zorgen dat elk gesprek leidt tot de resultaten die je wilt. Van leren hoe je moet reageren wanneer iemand een cruciaal gesprek begint tot het identificeren en aanpakken van de tijd die verstrijkt tussen het vaststellen en bespreken van een probleem: je leert effectief communiceren, zelfs―en vooral―wanneer er veel op het spel staat.
Principes: leven en werk
Principes van Ray Dalio, door The New York Times geprezen als zowel leerzaam als verrassend ontroerend, betoogt dat leven, management, economie en beleggen allemaal kunnen worden gesystematiseerd in regels en als machines kunnen worden begrepen. Het boek staat vol met honderden praktische lessen en beschrijft de effectiefste manieren om beslissingen te nemen, uitdagingen aan te pakken en sterke teams op te bouwen, terwijl het een duidelijke, eenvoudige aanpak van besluitvorming biedt.
Koopgedrag: waarheid en leugens over waarom we kopen
Martin Lindstrom, oprichter en voorzitter van een bedrijf dat actief is op vijf continenten en in meer dan 30 landen, is door TIME Magazine uitgeroepen tot een van de "100 invloedrijkste mensen ter wereld". In Koopgedrag presenteert hij de bevindingen van een ongelooflijk diepgaand neuromarketingonderzoek van drie jaar naar waarom mensen kopen. Daarbij onthult hij verrassende resultaten, zoals hoe "coole" merken onze paringsinstincten activeren en hoe seks eigenlijk niet verkoopt.
Het einde van marketing zoals we die kennen
Aan het einde van ons artikel staat Het einde van marketing zoals we die kennen, een boek over hoe de marketingstrategieën van vandaag simpelweg niet werken. Sergio Zyman, vooral bekend vanwege het opnieuw uitvinden van de marketingaanpak van The Coca-Cola Company door onder andere de introductie van Diet Coke en New Coke, onderzoekt waarom feelgoodmarketing zinloos is, hoe marketing meer wetenschap dan kunst is en waarom een goed uitgewerkte strategie veel belangrijker is voor succes dan wat advertenties zeggen.
Meer lezen
Hier zijn nog enkele andere lijsten met de beste marketingboeken:
- Uitgebreide boeken over internetmarketing of boeken over zoekmachinemarketing met strategieën voor succesvolle online marketing
- Essentiële boeken over inboundmarketing gericht op het aantrekken en betrekken van klanten
- Informatieve boeken over socialmediamarketing, boeken over Facebook-marketing of boeken over Instagram-marketing met inzichten in het benutten van sociale platforms
- Praktische boeken over affiliatemarketing en boeken over influencermarketing waarin strategieën voor affiliateprogramma’s worden besproken
- Inzichtelijke boeken over contentmarketing over het creëren en verspreiden van content
- Effectieve boeken over e-mailmarketing gericht op het opstellen van impactvolle e-mailcampagnes
- Uitgebreide boeken over B2B-marketing met strategieën voor marketing tussen bedrijven
- Nuttige marketingboeken voor beginners waarin fundamentele marketingconcepten worden geïntroduceerd
- Praktische marketingboeken voor kleine bedrijven gericht op strategieën voor kleine bedrijven
- Uitgebreide boeken over SaaS-marketing of boeken over dienstenmarketing gericht op marketing voor software als dienst
- Inzichtelijke boeken over groeimarketing over strategieën voor snelle groei
- Praktische boeken over direct marketing waarin directmarketingtechnieken worden besproken
- Uitgebreide boeken over marketingautomatisering over automatiseringstools en -strategieën
- Effectieve boeken over non-profitmarketing gericht op marketing voor non-profitorganisaties
- Globale boeken over wereldwijde marketing over internationale marketingstrategieën
- Innovatieve boeken over marketingmodellen over verschillende marketingkaders en -modellen
Samenvatting
Met 28 verschillende boeken van enkele van de besten in het vak op je leeslijst, is er geen limiet aan wat jij en je marketingteam van elk afzonderlijk boek kunnen leren. Vergeet nu je hier toch bent niet om je te abonneren op de nieuwsbrief van The CMO voor de beste strategieën, tools, technieken en tips.
