Settimana della pubblicità di New York ha un obiettivo ambizioso: contribuire a facilitare accordi per 100 milioni di dollari tra marchi e creatori.
Anche se sembra una grande quantità di affari per una conferenza di settore che durerà quattro giorni la prossima settimana (5-8 ottobre), diversi fattori giocano a suo favore.
Innanzitutto, Advertising Week ha ingaggiato il creatore di contenuti digitali Dhar Mann (27,7 milioni di follower su YouTube; 48 milioni su Facebook) come primo responsabile dei creatori. Mann dovrebbe aprire la conferenza con una sessione dedicata alla richiesta alle aziende di destinare una parte dei loro budget di marketing all'economia dei creatori.
In secondo luogo, Advertising Week prevede la partecipazione di almeno 2.500 creatori alla conferenza di quest'anno, rispetto ai circa 1.000 del 2025. Per fare un confronto, lo scorso anno hanno partecipato all'Advertising Week New York più di 20.000 professionisti del marketing, pubblicitari ed editori.
Dedicherà inoltre una parte considerevole del programma a spiegare a entrambe le parti dell'equazione come possano collaborare meglio.
"Stiamo cercando di demistificare l'intera economia dei creatori per i marchi e l'intero mondo dei marchi per i creatori", ha dichiarato Ruth Mortimer, presidente globale di Advertising Week.
L'obiettivo di 100 milioni di dollari della conferenza è in linea con il modo in cui i professionisti del marketing spendono il loro denaro.
La società di ricerca Emarketer stima che la spesa di marketing statunitense per creatori e influencer raggiungerà i 15,7 miliardi di dollari nel 2028, con un aumento di oltre il 70% rispetto al 2024.
Lo scorso anno, WPP Media aveva previsto che le piattaforme basate sui creatori, come TikTok, YouTube e Instagram, fossero sulla buona strada per attirare per la prima volta più investimenti pubblicitari rispetto ai canali dei media tradizionali.
