I creator conquistano la scena alla Settimana della pubblicità di New York
Advertising Week New York ha un obiettivo ambizioso: contribuire a facilitare accordi per 100 milioni di dollari tra marchi e creatori.
Anche se sembra una notevole quantità di affari per una conferenza di settore che si svolgerà per quattro giorni la prossima settimana (dal 5 all'8 ottobre), diversi fattori giocano a suo favore.
Innanzitutto, Advertising Week ha assunto il creatore di contenuti digitali Dhar Mann (27,7 milioni di follower su YouTube; 48 milioni su Facebook) come suo primo responsabile principale dei creatori. Mann inaugurerà la conferenza con una sessione dedicata all'invito alle aziende a destinare una parte dei loro budget di marketing all'economia dei creatori.
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In secondo luogo, Advertising Week prevede la partecipazione di almeno 2.500 creatori alla conferenza di quest'anno, rispetto ai circa 1.000 del 2025. Per fare un confronto, lo scorso anno hanno partecipato ad Advertising Week New York oltre 20.000 professionisti del marketing, pubblicitari ed editori.
Dedicherà inoltre gran parte del programma a spiegare a entrambe le parti dell'equazione come possano collaborare meglio.
"Stiamo cercando di demistificare l'intera economia dei creatori per i marchi e l'intero mondo dei marchi per i creatori", ha dichiarato Ruth Mortimer, presidente globale di Advertising Week.
L'obiettivo di 100 milioni di dollari della conferenza è in linea con il modo in cui i professionisti del marketing stanno spendendo il loro denaro.
La società di ricerca Emarketer stima che la spesa di marketing statunitense per creatori e influencer raggiungerà i 15,7 miliardi di dollari nel 2028, con un aumento di oltre il 70% rispetto al 2024.
Lo scorso anno, WPP Media prevedeva che le piattaforme guidate dai creatori, come TikTok, YouTube e Instagram, fossero sulla buona strada per attirare per la prima volta più investimenti pubblicitari rispetto ai canali media tradizionali.
