15 Startup MarTech Emergenti da Tenere d’Occhio nel 2026
La tecnologia per il marketing, o martech, è un elemento essenziale nel kit di strumenti di un CMO o di un marketer. Infatti, il 68% dei CMO ritiene che il martech sia una parte fondamentale della propria strategia di marketing e li aiuti a soddisfare le aspettative dei clienti.
Si tratta anche di uno dei settori a più rapida crescita. Il settore è stato valutato 325,7 miliardi di USD nel 2022 e si prevede che crescerà con un CAGR del 19,8%. Per capitalizzare su questa crescita, ogni anno nascono nuove startup di tecnologia di marketing che entrano nel mercato. In questo articolo, ho raccolto un elenco delle startup martech emergenti e in rapida crescita da tenere d'occhio se sei un marketer o un imprenditore.
Cos'è il MarTech?
MarTech si riferisce agli strumenti o ai software che i marketer utilizzano per pianificare, eseguire e analizzare le campagne di marketing. Comprende un'ampia gamma di tecnologie, tra cui analisi, automazione, software per l'email marketing e così via. Il martech mira a semplificare i processi di marketing, migliorare l'efficienza e fornire insight basati sui dati per ottimizzare le strategie di marketing complessive.
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Esempi di diversi tipi di MarTech:
Ecco alcune categorie popolari di software di marketing che potresti trovare in qualsiasi stack MarTech.
- Software per la pianificazione del marketing
- Software di collaborazione per il marketing
- Software di intelligence per il marketing
- Software di gestione del brand
- Software per l'Account-Based Marketing
- Software di gestione dei social media
- Software per l'email marketing
- Software per il content marketing
- Piattaforme per le PR
- Strumenti SEO
Se desideri un approfondimento su cos'è un software di marketing e altro ancora, ci pensiamo noi.
Le 15 migliori startup MarTech emergenti
Vediamo nel dettaglio ciascuna delle 15 startup martech emergenti e cosa offrono.
1. Wavve
Anno di fondazione: 2019
Wavve permette agli utenti di creare audiogrammi per piattaforme come YouTube e Instagram.
Chi sono: Wavve è un'azienda tecnologica che aiuta gli utenti a convertire audio in coinvolgenti clip video da utilizzare per la promozione sui social media. Viene comunemente usata da podcaster, musicisti e altri creatori di contenuti per condividere i propri contenuti audio su piattaforme ad alto impatto visivo come Instagram, Twitter e Facebook. I marketer possono usare Wavve per riproporre contenuti audio performanti in diversi formati.
Caratteristiche principali del software: Le principali funzionalità di Wavve includono la creazione di audiogrammi, l'editing di forme d'onda video, strumenti intuitivi di elaborazione audio, sottotitoli e caption personalizzabili, analisi audio avanzate e capacità di condivisione cross-platform.
2. Prowly
Anno di fondazione: 2020
La funzione di monitoraggio dei media di Prowly aiuta gli utenti a tracciare le menzioni online del brand, impostare notifiche via email e analizzare le prestazioni delle attività PR.
Chi sono: Prowly è un'azienda specializzata nella fornitura di software per le relazioni pubbliche (PR) progettati per gestire i processi di comunicazione e le relazioni con i media. Prowly offre una piattaforma all-in-one che soddisfa le esigenze dei professionisti della PR, consentendo loro di gestire e ottimizzare contatti con i media, comunicati stampa e strategie di comunicazione del brand.
I marketer possono anche utilizzare Prowly per migliorare la visibilità e la reputazione del proprio brand grazie a una comunicazione efficace con i media. La piattaforma offre funzionalità come gestione dei database media, distribuzione di comunicati stampa e strumenti di analisi, consentendo ai professionisti del marketing di creare narrazioni coinvolgenti e interagire efficacemente con giornalisti, influencer e media.
Caratteristiche principali del software: Le principali funzionalità di Prowly includono un editor per comunicati stampa, newsroom online, database media, monitoraggio dei media e report PR.
3. Postscript
Fondata: 2018
Postscript consente agli utenti di impostare 35 filtri di segmentazione per creare campagne SMS iper-rilevanti.
Chi sono: Postscript è una piattaforma all-in-one per le entrate tramite SMS pensata per i commercianti Shopify. Questa piattaforma consente ai marketer di creare campagne SMS mirate e coinvolgenti, facilitando interazioni in tempo reale con i clienti. Sfruttando le funzionalità di Postscript, le aziende possono inviare promozioni personalizzate, aggiornamenti sugli ordini e altre informazioni rilevanti direttamente sui dispositivi mobili dei consumatori. Questa forma di comunicazione diretta e immediata favorisce la fidelizzazione al marchio e contribuisce notevolmente all’esperienza complessiva del cliente.
Postscript offre anche una soluzione Cashback chiamata Fondue. Grazie al cashback, aiuta gli utenti a far crescere la propria lista di contatti, aumentare i margini e massimizzare i ricavi.
Funzionalità principali del software: Le funzionalità chiave di Postscript includono campagne SMS, automazioni, segmentazione, analisi e reportistica, strumenti per l’opt-in come pop-up sul sito web e funzionalità di conformità.
4. Movable Ink
Fondata: 2010
La funzionalità analitica di Movable Ink consente ai marketer di ottenere informazioni sulle prestazioni delle email e sul coinvolgimento dei clienti.
Chi sono: Con sede a New York, Movable Ink utilizza intelligenza artificiale e automazione per creare contenuti personalizzati. I clienti di Movable Ink includono Nickelodeon, Clinique, Dunkin Donuts, Viacom, Under Armour, Scholastic, e altri ancora.
La piattaforma aiuta marketer e imprenditori a creare immagini dinamiche per ogni cliente, in base alla fase del loro percorso. In generale, Movable Ink mira a potenziare la rilevanza e il coinvolgimento delle campagne di email marketing offrendo contenuti più adattati al destinatario nel momento stesso dell’apertura. Questa personalizzazione e adattabilità in tempo reale puntano a migliorare l’esperienza del cliente e rendere più efficaci le attività di email marketing.
Funzionalità principali del software: Le funzionalità distintive di Movable Ink sono attivazione dei dati, contenuti dinamici e libreria di immagini.
5. Productboard
Fondata: 2014
La funzionalità roadmap di Productboard rappresenta visivamente lo sviluppo di un prodotto.
Chi sono: Fondata nel 2014, Productboard è una startup tecnologica con la missione di aiutare le aziende a sviluppare prodotti migliori. Il loro software di gestione del prodotto all-in-one consente alle imprese di lanciare prodotti di successo. Aiuta le aziende a capire ciò di cui i clienti hanno bisogno, ottenere il consenso degli stakeholder, allineare tutto il team nel percorso di sviluppo, consolidare i feedback dei clienti e stabilire le priorità sulle funzionalità da realizzare.
Productboard funge da hub centrale in cui i team di prodotto e marketing possono collaborare, assicurando che le strategie di marketing siano informate dal workflow di sviluppo prodotto e dai feedback dei clienti. Ad esempio, i marketer possono adattare le loro campagne per mettere in risalto funzionalità imminenti o miglioramenti, grazie alle informazioni sulle feature pianificate e sui relativi livelli di priorità. Questo garantisce che i messaggi di marketing siano allineati alla roadmap del prodotto e realmente pertinenti per il pubblico target. Productboard permette inoltre agli utenti di inviare notifiche automatiche e aggiornamenti personalizzati ai colleghi, per tenere tutti aggiornati sulle nuove funzionalità o i progressi.
Inoltre, i team di product marketing, customer support, gestione prodotto e vendite possono collaborare grazie a Productboard, monitorare le attività e i progressi e assicurare un rilascio di successo.
Funzionalità principali del software: Le principali funzionalità di Productboard includono project management, roadmap del prodotto, monitoraggio dei progressi, analytics e collaborazione tra team.
6. Reachdesk
Fondata: 2018
La funzionalità Insights di Reachdesk offre dati e approfondimenti basati sulle prestazioni delle tue campagne di gifting.
Chi sono: Reachdesk è un'azienda di software che consente agli utenti di inviare articoli personalizzati e fisici al proprio pubblico di riferimento, come direct mail, regali o merchandising brandizzato. Questo può essere integrato nelle campagne di marketing e vendita più ampie di un'azienda, aggiungendo un tocco tangibile e personalizzato al processo di coinvolgimento. L'idea è quella di creare un'esperienza più memorabile e di maggiore impatto per potenziali clienti e clienti.
Inoltre, Reachdesk aiuta gli utenti a reperire articoli da fornitori locali e a spedire in oltre 165 paesi. Si integra anche con le tecnologie già utilizzate dagli utenti, affinché il gifting diventi parte integrante della strategia di marketing complessiva.
Funzionalità principali del software: Le principali funzionalità di Reachdesk sono la gestione dell'inventario, l'analisi dei dati, la gestione delle gift card e il tracciamento delle conversioni.
7. Raydiant
Fondata: 2017
La funzione di analisi in-store di Raydiant aiuta i rivenditori a ottenere informazioni sul comportamento dei clienti.
Chi sono: Apprezzata da aziende come Chick-fil-A, Toyota, Macy’s, Red Bull e Baskin Robbins, Raydiant è un'azienda tecnologica che offre soluzioni innovative di digital signage. Uno dei vantaggi dei software di digital signage è che consente alle aziende di creare e mostrare contenuti dinamici su schermi digitali all’interno di spazi fisici. Si rivela particolarmente utile per ambienti retail, hospitality e altri settori.
Raydiant contribuisce inoltre a creare un’esperienza di brand immersiva, favorendo il coinvolgimento e la fidelizzazione dei clienti. Ad esempio, la piattaforma può mettere in risalto nuovi prodotti in un punto vendita, presentare promozioni e fornire elementi interattivi che incentivano l’interazione dei clienti. Il software di Raydiant può essere utilizzato anche in contesti aziendali per la comunicazione interna, la promozione di eventi e il rafforzamento della brand identity.
Funzionalità principali del software: Le principali funzionalità di Raydiant sono aggiornamenti automatici dei player, programmazione dei contenuti, libreria multimediale, supporto multi-schermo, gestione remota dei display ed editor visuale.
8. SOCi
La funzionalità di gestione delle inserzioni di SOCi aiuta le aziende multi-sede a gestire la loro presenza negli elenchi di attività commerciali.
Chi sono: Con sede a San Diego, SOCi è uno strumento di gestione dei social media di riferimento per le aziende multi-sede. Questa piattaforma completa fornisce ad aziende e marketer strumenti fondamentali come creazione di contenuti, pubblicazione, programmazione e reportistica. Una funzionalità degna di nota è Content Creator, uno strumento che valuta e assegna punteggi ai contenuti presenti sul web, aiutando le aziende a ottimizzare la propria presenza online.
SOCi supporta inoltre i principali social media, tra cui Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn e Google Business, offrendo funzionalità di programmazione dei post. Oltre alla semplice pianificazione, la piattaforma si distingue per l’analisi dettagliata delle performance sia a livello di account che di location. Questa profondità analitica permette alle aziende di perfezionare le proprie strategie social, facilitando la creazione di contenuti più mirati e localizzati per aumentare coinvolgimento e impatto.
Funzionalità principali del software: Le principali funzionalità di SOCi sono pubblicazione e programmazione dei contenuti, analisi dei dati, social listening e collaborazione.
9. Rad AI
Fondata: 2018
La funzione di creative intelligence di RAD AI utilizza la tecnologia di intelligenza artificiale per automatizzare le decisioni creative e strategiche.
Chi sono: Fondata da Jeremy Barnett nel 2018, RAD AI è una startup martech che utilizza l’intelligenza artificiale per supportare le aziende nella strategia di contenuti e nell’influencer marketing. Sfrutta l’intelligenza artificiale nell’influencer marketing per automatizzare le decisioni creative. Ad esempio, la piattaforma utilizza oltre 600 connessioni dati API-based per aiutare gli utenti a creare la persona influencer e la strategia creativa più efficace.
L’azienda si propone inoltre di eliminare bias e supposizioni dalle campagne creative offrendo un’intelligenza creativa imparziale.
Funzionalità principali del software: Le principali funzionalità di RAD AI sono profili persona informati dall’AI, strategia creativa, selezione degli influencer e predizioni sulle performance degli influencer.
10. CreatorIQ
Fondata: 2014
CreatorIQ fornisce strumenti per aiutare le aziende a gestire e comunicare con i creator.
Chi sono: Creator IQ offre alle aziende un hub centralizzato per gestire le proprie relazioni con gli influencer. Dalla scoperta e selezione alla collaborazione, misurazione e analisi, la piattaforma consente ai marketer di orchestrare e valutare le proprie strategie di influencer marketing. I brand possono utilizzare CreatorIQ per identificare gli influencer più rilevanti per il loro target demografico, garantendo così una connessione autentica con il proprio pubblico.
Ciò che differenzia CreatorIQ dagli altri strumenti di gestione degli influencer sul mercato è l'utilizzo dell'IA per individuare influencer non autentici. Assegna a ogni influencer un "Integrity Quotient", che aiuta a capire quanto sia autentico il loro pubblico. Inoltre, è in grado di individuare follower falsi e metriche di reach gonfiate.
Funzionalità principali del software: Le caratteristiche principali di Creator IQ includono valutazione e segmentazione degli influencer, analisi del pubblico, analisi delle campagne, approvazione dei contenuti, gestione dei contenuti generati dagli utenti (UGC), reportistica e whitelist degli influencer.
11. Jebbit
Fondata: 2011
La funzione galleria di template di Jebbit offre sette tipologie di template che le aziende possono utilizzare per raccogliere dati zero-party.
Chi sono: L'aumento della frequenza e gravità delle violazioni dei dati e delle minacce informatiche ha reso i consumatori più attenti alla propria privacy. I consumatori stanno installando ad blocker per proteggere i dati personali. Di conseguenza, i marketer stanno comprendendo l'importanza dei dati di prima parte. Infatti, l'88% dei marketer ritiene che i dati di prima parte siano più importanti rispetto a due anni fa. PepsiCo è uno dei brand che ha aumentato la raccolta di dati di prima parte del 50% offrendo programmi di ricompensa in cambio degli indirizzi email delle persone.
Jebbit è una di quelle aziende di tecnologia di marketing che può aiutare a raccogliere dati zero-party e ottenere trasparenza sui dati. Con la missione di rendere la raccolta dati più affidabile, Jebbit è un software per quiz che permette di ottenere informazioni dai clienti che scelgono di condividerle volontariamente. Puoi scegliere tra i suoi 50 template predefiniti e creare sondaggi coinvolgenti, moduli per lead, quiz, lookbook ecc. I marketer possono poi utilizzare la piattaforma per lanciare il quiz sul sito aziendale, su siti partner, app mobile e social media.
Jebbit offre anche funzionalità di analisi e reportistica che possono essere utilizzate per migliorare i quiz. Si integra con oltre 35 app tra cui i più diffusi software di marketing e CRM, come Hubspot, Facebook, Klaviyo, ecc.
Funzionalità principali del software: Le funzionalità di rilievo di Jebbit sono 50 template di quiz predefiniti, analisi e reportistica, e integrazione con oltre 35 app.
12. Tackle
Tackle Offers mostra l'avanzamento degli ordini tra le varie fasi di accettazione.
Chi sono: Tackle è una piattaforma cloud go-to-market (GTM) utilizzata da oltre 500 aziende software. La piattaforma Tackle e il loro team aiutano le aziende software a essere presenti nei marketplace cloud come AWS, Google Cloud, Microsoft e Red Hat. Forniscono i dati necessari per attirare acquirenti, scalare e automatizzare il business.
Inoltre, il loro team di esperti di settore e le risorse disponibili aiutano a chiarire aspetti come prezzi e pacchettizzazione, marketing post-lancio e abilitazione dei venditori. Anche i marketer e i commerciali possono collaborare e utilizzare Tackle per ottenere una visibilità completa del percorso d'acquisto.
Funzionalità principali del software: Le funzionalità di spicco di Tackle sono l'integrazione con i provider cloud, notifiche sugli ordini e metering semplificato, strumenti per sviluppatori, onboarding intelligente e gestione delle inserzioni.
13. Mangools
Fondata: 2014
Lo strumento di ricerca delle parole chiave di Mangools aiuta gli utenti a trovare parole chiave correlate.
Chi sono: Mangools è un'azienda SaaS che offre una soluzione SEO accessibile. La sua suite software comprende cinque strumenti o app: KWFinder, SERPChecker, SERPWatcher, LinkMiner e SiteProfiler. Inoltre, propone tre strumenti gratuiti, tra cui un'estensione browser, un checker della volatilità della SERP e un simulatore SERP.
I marketer possono utilizzare Mongools per ricercare parole chiave, analizzare backlink e monitorare il posizionamento delle parole chiave. Il suo KWFinder è uno strumento di ricerca di parole chiave popolare e semplice che fornisce suggerimenti mirati. Un altro aspetto da notare è che l'interfaccia utente è facile da usare. Puoi generare rapidamente un elenco di parole chiave e ordinarle in base a diversi parametri.
Caratteristiche principali del software: Alcune delle funzionalità principali di Mongools sono la ricerca di parole chiave, l'analisi SERP, il rank tracker, l'analisi dei backlink e la ricerca delle parole chiave dei concorrenti.
14. Flodesk
Fondata: 2018
La funzione di creazione di template email di Flodesk permette agli utenti di realizzare email visivamente accattivanti e reattive per le loro campagne di marketing.
Chi sono: La maggior parte dei software di email marketing sul mercato è complicata e ha un'interfaccia poco intuitiva. Per questo Martha Bitar e Rebecca Shostak hanno fondato Flodesk nel 2018. Con sede a San Francisco, Flodesk è una piattaforma di email marketing pensata per essere facile da usare e visivamente attraente. I professionisti dell’email marketing e i proprietari di e-commerce utilizzano Flodesk per far crescere la propria lista di contatti, creare pagine di vendita e landing page di impatto, creare e programmare campagne email e prendere decisioni basate sui dati grazie agli analytics.
Inoltre, l’attenzione della piattaforma alla semplicità la rende una scelta interessante per imprenditori, piccole imprese e creativi che magari non hanno competenze tecniche avanzate ma desiderano distinguersi visivamente nelle proprie attività di marketing.
Caratteristiche principali del software: Le principali funzionalità di Flodesk includono template drag-and-drop, form a pagina intera, inline incorporati, landing page e pop-up.
15. Contentful
Fondata: 2013
L'integrazione di Contentful con Google Analytics consente agli utenti di visualizzare le metriche di performance dei contenuti da Google Analytics direttamente nella barra laterale di Contentful.
Chi sono: Se sei un content marketer frustrato dai tradizionali sistemi di gestione dei contenuti (CMS) che bloccano i contenuti in silos, allora dovresti provare Contentful. Si tratta di un CMS headless che funge da hub unificato per i contenuti. Aiuta sia utenti non tecnici che sviluppatori a creare, pubblicare e gestire contenuti su diversi canali digitali.
A differenza delle piattaforme CMS tradizionali, l’approccio headless di Contentful separa la creazione dei contenuti dalla loro presentazione, consentendo ai marketer di concentrarsi sulla realizzazione di storie coinvolgenti senza essere vincolati a template specifici. Questa flessibilità è particolarmente cruciale nell’attuale panorama del marketing digitale, in continua evoluzione, dove le tendenze e le preferenze degli utenti possono cambiare rapidamente.
Caratteristiche principali del software: Le funzionalità distintive di Contentful sono la creazione di contenuti, editor di testo avanzato, gestione delle risorse, dashboard e report.
Conclusione
Proprio come teniamo sotto controllo le ultime tendenze del mondo del marketing, è fondamentale anche monitorare le startup tecnologiche emergenti nel settore. Queste startup spesso introducono soluzioni dirompenti che possono migliorare notevolmente l'efficienza, l’efficacia e le performance complessive delle attività di marketing. Queste innovazioni possono offrire alternative più economiche, proporre approcci unici all’analisi dei dati o sfruttare tecnologie all’avanguardia come l’intelligenza artificiale e il machine learning.
Per facilitare il tuo lavoro, ho curato questo elenco di 15 startup emergenti. Se ti stai anche chiedendo come costruire un martech stack, puoi trovare esempi di martech stack menzionati sopra. Dagli strumenti di email marketing a quelli di PR, c'è davvero tanto da esplorare!
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