Voici quelque chose d'inhabituel : l'entreprise de logiciels marketing Optimizely lance une micro-série originale.
La série de 36 épisodes, disponible sur les principaux réseaux sociaux, met en scène une petite équipe de spécialistes du marketing qui tente de découvrir qui a tué son PDG. Optimizely décrit la série, intitulée « Meurtre dans le marketing », comme une « comédie noire ».
Les micro-séries gagnent en popularité. Elles ont généré plus de 6,5 milliards de vues sur YouTube au cours du premier semestre 2026, le temps de visionnage ayant augmenté de plus de 50 % par rapport à la même période en 2025. Reuters a rapporté que les micro-séries devraient générer 1,5 milliard de dollars de revenus aux États-Unis cette année, puis près de 2 milliards de dollars en 2027.
Mais ce format de divertissement mobile, court et conçu en priorité pour les appareils mobiles, est-il attrayant pour un public B2B ? Les micro-séries sont-elles un moyen d'atteindre des dirigeants à la recherche d'une plateforme d'IA proposant des analyses et des tests A/B ? Même si la série contient de nombreuses plaisanteries sur le marketing, les décideurs d'entreprise consacreront-ils leur temps à regarder un épisode de 2 minutes après l'autre, puis encore un autre ?
Pour Tara Corey, vice-présidente principale du marketing chez Optimizely, « Meurtre dans le marketing » est un moyen de se démarquer dans un océan de similitude du secteur B2B. De faire quelque chose que la plupart des entreprises n'envisageraient même pas.
« C'était une manière vraiment unique d'associer notre nom à quelque chose de très différent », a déclaré Corey. « Nous tentons notre chance. »
Corey a ajouté qu'Optimizely, en tant que marque, ne fait que de brèves apparitions tout au long de la micro-série. « L'objectif n'est pas de vendre notre produit », a-t-elle précisé.
« L'objectif de ce projet était de faire rire les spécialistes du marketing. De leur donner le sentiment d'être compris, et non de subir une démarche commerciale », a déclaré Julianne DeVincenzo, responsable du marketing de contenu chez Optimizely, dans un communiqué.
DeVincenzo s'est montrée encore plus franche sur les raisons qui sous-tendent la série dans un récent article de blog intitulé « J'ai mis ma carrière en jeu pour créer une enquête policière pour le B2B ».
On peut notamment y lire : « J'ai consacré la majeure partie de ma carrière à créer du contenu, dont une partie était bonne, une autre brillamment efficace, et la majeure partie atrocement ennuyeuse, amassant la poussière derrière un champ de formulaire jusqu'à ce qu'un inconnu cède une adresse e-mail en échange de douze pages consacrées à un problème qu'il n'a peut-être même pas. »
