Les investisseurs ne misent plus autant sur les startups du marketing qu'avant 2022, l'année où OpenAI a présenté ChatGPT au monde.
Le financement mondial en capital-risque des entreprises spécialisées dans les ventes, le marketing et la publicité a bondi pendant la pandémie, selon les données de Crunchbase.
Depuis 2023, toutefois, les investissements annuels sont restés inférieurs à 10 milliards de dollars — soit une baisse de plus de 70 % par rapport au récent pic de 36,6 milliards de dollars atteint en 2021.
Des données supplémentaires montrent également que le nombre de tours de financement a diminué.
À l'heure actuelle, le volume des transactions dans les secteurs des ventes, du marketing et de la publicité est en passe de baisser pour la cinquième année consécutive, tandis que les investisseurs semblent injecter de l'argent dans un nombre plus restreint d'entreprises.
Le plus grand bénéficiaire de financement de la catégorie en 2026 à ce jour est AppsFlyer, qui a levé plus d'un milliard de dollars en juin auprès des poids lourds de la publicité numérique Meta, Google, Unity et Moloco, selon Axios.
Cette entreprise basée à San Francisco mesure l'efficacité du marketing sur plusieurs canaux — un élément auquel presque tous les professionnels du secteur accordent de l'importance.
« Les annonceurs comme les éditeurs ont besoin d'une mesure juste, impartiale et complète pour comprendre ce qui fonctionne et l'améliorer », a déclaré Andrew Bocking, vice-président de la publicité chez Meta, dans un communiqué. « Nous soutenons la mission d'AppsFlyer, qui consiste à fournir cela à l'écosystème. »
Le déclin du financement des startups spécialisées dans les ventes, le marketing et la publicité contraste bien sûr avec l'essor des investissements dans les entreprises d'IA. Crunchbase rapporte qu'en octobre 2026, les startups basées en Californie ont attiré un montant record de 385 milliards de dollars d'investissements, soit plus du double du total de l'année dernière.
Deux entreprises en particulier — OpenAI et Anthropic — représentent plus de la moitié de cette somme.
